商品市场的调研报告(精选3篇).pdf

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1、 1 商品市场的调研报告（精选 3 篇）商品市场的调研报告 篇 1 商品交易市场作为商品流通的一种组织形式，发挥着集散商品、形成价格、传递消息、服务产销、配置资源的重要作用。近年来，伴随着宏观经济持续较快发展，湖南省商品交易市场逐步发展壮大，成为人民群众日用消费品和生产、建设所需物资的重要集散地，在促进国民经济持续发展及方便城乡居民生活，扩大城乡就业等方面发挥了重要作用。我省商品交易市场基本情况 湖南省商品交易市场已形成了遍布城乡的市场网络，商品市场体系日趋完善。20 xx 年，全省商品交易市场 2597 个，总摊位数 55.48 万个，营业面积 1834.20 万平方米，实现成交额 3543

2、.43 亿元。其中亿元以上商品交易市场 320个，总摊位数 19.84万个，营业面积 1036.78万平方米、成交额2969.65亿元，分别占全部商品交易市场总数的 12.32%、35.76%、56.52%、73.81%。大型市场规模扩展，发展迅速。据统计，我省成交额 5 亿元以上的市场96 家，占全部市场个数的 3%，实现成交额 2465.71亿元，占全部市场总成交额的 81.4%。其中，5-10亿元商品交易市场有 46 家;10-100亿元的商品交易市场有 44 家;100 亿元以上的商品交易市场有 6 家，分别是：长沙市红星实业集团有限公司农副产品大市场、湖南钢材大市场、湖南高桥大市场、

3、湖南省三湘南湖大市场、中南汽车世界大中南汽车贸易公司、湖南九华钢材物流园。全省商品成交额在 10 亿元以上的商品交易市场实现成交额 2130.15 亿元，增长 25.6%。100 亿元以上商品交易市场实现成交额 1219.59 亿元，增长 25.9%。显示出湖南大型市场规模不断扩大，规模化发展的趋势明显。市场门类齐全，专业市场占优势。经过多年发展，目前全省已建成一批涵盖工业原材料、日用消费品、农副产品和生产要素等专业性和综合性较强的市场，形成了以专业市场为主，综合市场和其他市场为辅，门类齐全、协调配套、各具特色的商品市场体系。全省 2597个商品市场中，综合市场有 2 1586 个，商品成交额

4、为 1359.18亿元，占比 38.36%。其中，农产品综合市场 712 个，工业品综合市场 88 个，其它综合市场 777 个。专业市场 1011 个，商品成交额为 2184.25 亿元，占比 61.64%。全省 320 个亿元市场中，综合市场有 121个，商品成交额为 1011.11 亿元，占比 37.8%。其中，农产品综合市场 42 个，工业品综合市场 26 个。专业市场达 199个，商品成交额为1958.54亿元，占比 62.2%;从出租摊位数、营业面积和成交额看，专业市场比重均较高，分别为 56.5%、70.2%和 66%。批零市场竞相发展，批发市场为主流。经过近几年的发展，商品交易

5、市场已从单纯的交易主体的聚集场所逐步转向为大批发商、大代理商、大经销商的培育基地，向集中化与规模化经营方式发展，提高了商品交易市场的整体素质和运行效率。由于内部资源的整合，批发经营比重提升。20 xx年，全省 320个亿元市场中，以批发为主的市场有 172个，较 20 xx 年增加 25个;以零售市场为主的市场有 148个，较 20 xx 年增加 32个;批发市场实现成交额2248.46亿元，零售市场实现成交额 721.20 亿元，分别占亿元市场总成交额的 75.7%和 24.3%，批发市场成交额占总成交额的比重较 20 xx 年提高 7.7个百分点。长株潭地区主导地位进一步增强。从市场分布看

6、，20 xx 年，长株潭三市拥有亿元以上商品交易市场 129 个，实现市场成交总额 1968.34 亿元，分别占全省同期市场总数的 40.3%和市场成交总额的 66.3%，市场的集中度及辐射能力进一步显现。处于西部地区的湘西、怀化、张家界、邵阳和永州等五个市州共有亿元市场 72 个，占市场总数的 22.5%;实现成交额 451.88亿元，仅占市场总成交额的 15.2%。我省商品市场存在的问题 近年来，随着城乡一体化发展，城乡居民收入的不断增加，消费环境加速改善和现代物流快速发展等因素的影响，全省商品交易都呈现平稳上涨态势。但是，存在的问题依然不容忽视，主要表现为：商业网点规划滞后，且实施难度大

7、。多年来，由于商业网点规划缺乏上位法支持，且未纳入城市总体规划统一实施，导致规划得不到落实。商品市场项目随意上马的现象比较突出,有些项目缺少科学论证，或者是不经过商务行政主管部门审批就立项上马。商业项目雷同，特色不突出，极大地浪费 3 了社会资源,造成了市场的无序发展和恶性竞争。而在新开发区、城郊结合部，商品市场的规划建设则不能很好的满足老百姓的生产生活需要。专业批发市场 有市无场 与 有场无市 并存，一些批发市场在城区，造成交通拥堵、环境脏、乱、差等问题，难有更大的发展空间，而城郊近来兴建的大型专业市场大多处于闲置状态。市场整体辐射能力较弱，竞争压力加大。全省商品市场发展结构不够平衡，商品市

8、场总体水平不高，各专业市场的扩张受到制约，商品辐射面不广。同时，各市场之间的行业布局不尽合理，市场与市场之间经营的商品有不同程度的交叉和重叠，发展空间难以做大。20 xx年，从全省亿元市场经营的商品分类看，以简单、初级、低档的日用消费品、纺织服装鞋帽类和农副产品为主的亿元市场达 140 家，缺乏高端及特色市场，商品交易市场同质化现象严重，难以带动周边小企业和手工作坊的发展，产业规模难以扩大。并且同一个市场内的商品相似性较大，产品结构单一，由于技术含量低，缺乏协调，因此同一市场内的商户的竞争压力较大。再者，基于当地产业发展起来的市场，还存在着与竞争范围内其他市场的竞争，竞争压力较大。没有产业作依

9、托，势必增加销售成本，减弱商品竞争力，从而进一步制约发展空间。4 商品市场的调研报告 篇 2 商家格局 苏州观前街是苏州经济文化中心，数百个中外商家毗邻而设，商品种类丰富，消费层次鲜明。老字号风光依然，新商家大批涌入。观前街日常人流量近 12 万人次，节假日高峰时竟达 35 万。这里的营业额以 25%的增幅快速增长。随着永乐、苏宁、五星等家电专营连锁店纷纷进驻苏州市场以来，苏州的家电销售格局也悄悄起了些变化，改变了传统大型百货商店长期以来在经营家电领域占据统治地位的局面，但苏州市人民商场股份有限公司、苏州市石路国际商城、苏州长发商厦、苏州泰华商城等凭借其良好的信誉、优美的环境、大而全的商品，仍

10、是广大消费者的首选之地。另外一些小的家电商家，凭借其灵活的销售方式及相关渠道也占有相当的一些市场份额。苏州空调市场调研报告 苏州经济在 长三角 一直是高居前列的，它不仅有姑苏园林、苏州乐园、太湖美景、观前街这些旅游景点作为支柱产业。而且中新合作苏州工业园区开发建设来，实际利用外资超过 55 亿美元，苏州高新区完成国内生产总值204亿元，财政收入 28.6亿元，区内有名列世界 500 强企业 45 家，也为苏州市的经济带来了不小的发展。良好的市场背景，使得居民的消费成熟也理性。据统计数字表明，空调在苏州家庭的普及率为 45%以上，今年苏州的空调市场容量近 6 亿多，可见苏州空调市场还是有很大的发

11、展空间。今年苏州整个空调市场呈现出 淡季不淡，旺季不旺 的均衡态势，这和居民消费的理性化有很大关联。空调销售市场受到家电专营店的一些冲击，专营店中以苏宁、永乐和五星为三大巨头，百货商厦中又以苏州市人民商场股份有限公司和苏州市石路国际商城见长。苏宁空调的销量要略好于其它商家，总体来说连锁的家电专营店的份额较之百货商厦要高，基本上两者之间市场份额比为 60%：40%。与 长三角 整个地区的经济相适应，苏州消费者在选择空调上首先考虑的是品牌，一些高中档产品普遍受到欢迎，品牌意味着质量和售后服务。目 5 前，在苏州市场上，空调销售占主要地位的是海尔、美的、新科、奥克斯、格力等国产品牌，这几个品牌占据了

12、苏州空调市场的 60%左右的份额。据各大专营店和商厦销售数据显示，海尔在苏州空调市场位列第一，占了约 19%的市场份额。主要原因是在于其品牌认知度高以及良好的售后服务。其次为美的，占了约 16%的市场份额。新科和奥克斯在苏州市场上也有不俗的表现，各自抢占了约 10%的市场份额，格力在苏州的销量尚可，占据了 5%的市场份额。另外，苏州本地品牌三星空调今年的表现也不错，但由于三星空调起步比较晚，所以全年总的份额相对较低。同时，我们在调研中也发现，春兰在苏州市场上的销量平平，不尽如人意，究其原因可能与消费者对该品牌的认知程度有关。苏州热水器市场调研报告 热水器作为一种家庭耐用型消费品，使用寿命一般在

13、 5 至 6 年以上，因其与人的安全相关，是消费者购买时关心度最高的一种家庭生活用品。热水器和人们的生活息息相关，故市场普及率达到了 90%。由于使用方便和快捷，苏州城市居民家庭拥有的热水器仍以燃气热水器为主，约占热水器市场总量的 58%。电热水器和太阳能热水器经历了多年发展，也具备了一定规模，其中电热水器的发展比较稳定，其市场占有率为 35%。太阳能热水器虽然受气温自然条件的影响较大，对安装场地也有所限制，但其发展仍很迅猛，购买群体不仅在农村，顶层住户也购买太阳能热水器，其市场份额也达到了 7%，见图 3。电热水器市场的快速成长，吸引了众多民营资本和国外品牌加入，国内一些有影响力的家电品牌亦

14、快速进入这一行业，提高了消费者对电热水器产品的信任度，消费者对电热水器的需求量也在逐渐上升。外资品牌中卖得最好的是 a.o.史密斯和阿里斯顿，该两大品牌占据了近 85%的市场份额，两大品牌的销售基本是平分天下。海尔进入热水器市场比较晚，但海尔借助其强大的品牌影响力，在热水器行业内奋起直追，已完全让消费者接受了其生产热水器的概念，在苏州电热水器市场上海尔也占得了 8%的市场份额。6 燃气热水器由于其发展时间较早，因而其品牌集中度不像电热水器那么高。樱花、光芒、万和、能率和创尔特是苏州市场上主要的燃气热水器品牌，该几大品牌占据了市场 75%的份额。据商家统计，今年苏州热水器市场容量为 3 万台左右

15、，其中苏州市人民商场股份有限公司以其长久的影响力和信誉占据了约 28%的份额，其次为专营店苏宁、永乐、五星共占了 65%的份额，其余由其它大型商场分食。苏州油烟机、灶具和消毒柜市场调研报告 油烟机、灶具的普及率在苏州市区基本上占到了 92%。但随着苏州市区的整体改造，大批老城区的居民住进了新房，这也迎来了一次新房装修的大潮，厨房是一个家庭装修的重点，油烟机、灶具作为家庭必备器具，消费者在其购买上也比较舍得花钱，不仅要求产品质量好，而且对款式也有不小的偏好。越来越多的人青睐整体厨房的时尚和美观，且趋向欧式风格，并且比较看重品牌。目前苏州油烟机、灶具市场上品牌也相对较集中，商家普遍反映方太和帅康两

16、者由于进入油烟机领域时间早，市场占有的份额较大，两者占据了约43%的市场份额，而且两者不分仲伯。老板和樱花的表现也相当出色，各自占据了 16%和 11%的市场份额，华帝在进军整体厨房后，其市场定位更加明显，突显其品味和时尚，也受到消费者的欢迎，占据了约 14%的市场份额。其次太太、光芒和普田等也是油烟机、灶具市场的强劲之师，这几大品牌共同占据了 15%的市场。7 商品市场的调研报告 篇 3 为了深入了解本市居民家庭在酒类市场及餐饮类市场的消费情况，特进行此次调研。调研由本市某大学承担，调研时间是 20 xx年 7 月至 8 月，调研方式为问卷式访问调研，本次调研选取的样本总数是 20 xx 户

17、。各项调研工作结束后，该大学将调研内容予以总结，其调研报告如下：调研对象的基本情况 样品类属情况。在有效样本户中，工人 320户，占总数比例 18.2%;农民130 户，占总数比例 7.4%;教师 200 户，占总数比例 11.4%;机关干部 190 户，占总数比例 10.8%;个体户 220户，占总数比例 12.5%;经理 150 户，占总数比例 8.52%;科研人员 50 户，占总数比例 2.84%;待业户 90户，占总数比例5.1%;医生 20户，占总数比例 1.14%;其他 260户，占总数比例 14.77%。家庭收入情况。本次调研结果显示，从本市总的消费水平来看，相当一部分居民还达不

18、到小康水平，大部分的人均收入在 1000元左右，样本中只有约 2.3%的消费者收入在 20 xx 元以上。因此，可以初步得出结论，本市总的消费水平较低，商家在定价的时候要特别慎重。市场营销调研报告-专门调研部分 酒类产品的消费情况 白酒比红酒消费量大。分析其原因，一是白酒除了顾客自己消费以外，用于送礼的较多，而红酒主要用于自己消费;二是商家做广告也多数是白酒广告，红酒的广告很少。这直接导致白酒的市场大于红酒的市场。白酒消费多元化。(1)从买白酒的用途来看，约 52.84%的消费者用来自己消费，约 27.84%的消费者用来送礼，其余的是随机性很大的消费者。买酒用于自己消费的消费者，其价格大部分在

19、 20 元以下，其中 10 元以下的约占 26.7%，1020 元的占 22.73%，从品牌上来说，稻花香、洋河、汤沟酒相对看好，尤其是汤沟酒，约占 18.75%，这也许跟消费者的地方情 8 结有关。从红酒的消费情况来看，大部分价格也都集中在 1020 元之间，其中，10 元以下的占 10.23%，价格档次越高，购买力相对越低。从品牌上来说，以花果山、张裕、山楂酒为主。送礼者所购买的白酒其价格大部分选择在 80150元之间(约 28.4%)，约有 15.34%的消费者选择 150元以上。这样，生产厂商的定价和包装策略就有了依据，定价要合理，又要有好的包装，才能增大销售量。从品牌的选择来看，约有

20、 21.59%的消费者选择五粮液，10.795%的消费者选择茅台,另外对红酒的调研显示，约有 10.2%的消费者选择 4080 元的价位，选择 80 元以上的约 5.11%。总之，从以上的消费情况来看，消费者的消费水平基本上决定了酒类市场的规模。(3)顾客忠诚度调研表明，经常换品牌的消费者占样本总数的 32.95%，偶尔换的占 43.75%，对新品牌的酒持喜欢态度的占样本总数的 32.39%，持无所谓态度的占 52.27%，明确表示不喜欢的占 3.4%。可以看出，一旦某个品牌在消费者心目中形成，是很难改变的，因此，厂商应在树立企业形象、争创名牌上狠下功夫，这对企业的发展十分重要。饮食类产品的消

21、费情况。本次调研主要针对一些饮食消费场所和消费者比较喜欢的饮食进行，调研表明，消费有以下几个重要特点：消费者认为最好的酒店不是最佳选择，而最常去的酒店往往又不是最好的酒店，消费者最常去的酒店大部分是中档的，这与本市居民的消费水平是相适应的，现将几个主要酒店比较如下：泰福大酒店是大家最看好的，约有 31.82%的消费者选择它，其次是望海楼和明珠大酒店，都是 10.23%，然后是锦花宾馆。调研中我们发现，云天宾馆虽然说是比较好的，但由于这个宾馆的特殊性，只有举办大型会议时使用，或者是贵宾、政府政要才可以进入，所以调研中作为普通消费者的调研对象很少会选择云天宾馆。9 消费者大多选择在自己工作或住所的

22、周围，有一定的区域性。虽然在酒店的选择上有很大的随机性，但也并非绝对如此，例如，长城酒楼、淮扬酒楼，也有一定的远距离消费者惠顾。消费者追求时尚消费，如对手抓龙虾、糖醋排骨、糖醋里脊、宫爆鸡丁的消费比较多，特别是手抓龙虾，在调研样本总数中约占 26.14%，以绝对优势占领餐饮类市场。近年来，海鲜与火锅成为市民饮食市场的两个亮点，市场潜力很大，目前的消费量也很大。调研显示，表示喜欢海鲜的占样本总数的 60.8%，喜欢火锅的约占 51.14%，在对季节的调研中，喜欢在夏季吃火锅的约有 81.83%，在冬天的约为 36.93%，火锅不但在冬季有很大的市场，在夏季也有较大的市场潜力。目前，本市的火锅店和海鲜馆遍布街头，形成居民消费的一大景观和特色。