图形设计的构成手法.pdf

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1、 图形设计的构成手法 图形设计创意的构成手法、添加图形 添加图形是通过想象在一个自然形态中加上另外一个形，使两个原本毫无相关的形融为一体，构成有趣的超常规的组合。如：一个大的耳朵上面添加一个小型的乐队在演奏，用来宣传录音机音质；一广告公司的招贴图形，超常规地在一光头人物的后脑勺上添加一副眼睛，给人以强烈的视觉冲击，同时也隐喻着广告业所需要的奇思异想的特有的素质；冰箱上的加上绿色植物，象征着环保产品，酒杯里加上音乐符号象征美酒加音乐。一本书的外表上添加一只握着钢笔的手，一天一个健康快乐，在眼睛里加上蓝天白云等。添加图形也需要丰富的想象力，可以在特定的图形中进行视觉想象，丰富其含义，组成各种有趣的

2、画面。还可以在平面上添加空间的表现，也可以在空间中添加平面的表现。、形的破坏、分解与组合 1)、形的破坏 对原有的形态有意识地进行破坏，使人对司空见惯的形象获得一种新的视觉振奋。在破坏中诞生新的形象和特殊的意义，从而表现一种残缺的美。残与美共存、破和立共存，隐含着深刻的哲理。形的破坏有裂像、残像、隐像。如图。2)、分解组合 将原有的图形打散、重新组合，或与其它形象重新组合、重叠，构成一种往往是超现实的、奇特异常的组合，在视觉上产生强有力的冲击。如齐藤诚图形、柏林爵士音乐节金特.凯泽、中国彩陶鱼、鸟纹样。艺术节人脸。、正负形与共用形 1)、正负形 正形和负形（图和地）相互借用，相互反转，忽前忽后

3、，忽虚忽实，在一种形态结构中体现两种形的交错。正形和负形的比例越接近，反转的效果越强烈。图。2)、共用形 形与形之间共用线、面、体；复合共用：正倒共用。在研究正负形的形态中，我们可以看到，正负形交界的轮廓线用于任何一方都可以成为实实在在的形象，它构成了形与形之间的共用线，使造型手段简约而精练，实空间和虚空间都得到了充分的重视和利用。图：毕加索人与和平鸽、标志图形，苏联招贴、中国民间剪纸、年画。、影子的利用与表现 物体由于影子有了光源的方向和空间感，在图形设计中，影子不是被动的投射，而是根据图形的创意，利用影子和形的相互关系，表现图形深层的内涵或趣味性。再这里，现实与虚幻、过去与现在、原因和结果

4、可以在奇幻的视觉状态中统一在一起。图：战争与和平、昨天与今天。胖女人投成瘦女人。、同构图形 同构图形是以想象为基础的一种艺术的创造，表面上看来是毫无相干的事物，只要抓住了它们之间的相似的性质，按照一定的构想去组合加工，就可以产生超常规的视觉语言。这种情况下，事物形象本身的意义或加深或转化，同构可以是相似意义上的同构，也可以是相似形的同构，还可以是相似心理感受的同构或综合的同构等等。在研究同构图形中大体分为相似形的同构、相似含意的同构、相似形意的同构。1)、相似形的同构（元素的替代）利用不同含义的形与形之间结构的相似性，以一种形象的一部分替换另一种形象来进行形的同构（异质同构），打破人们司空见惯

5、的事物，表现出奇特的、新颖的视觉形象。产生出强烈的视觉冲击力和一定的心理效应。如图：人权的海报设计，通过对主题的精心创意，利用手的外轮廓与铁丝网进行同构，以此来象征着被禁锢的人权，不仅生动地表现了人们对自由、对生命、对人权的渴望，有力地揭示了海报所蕴含的深刻的主题思想，也获得了不同寻常的视觉效果。图吉普车，用一把车的钥匙与起伏的山峦同构，独特新颖的形式，巧妙地表现出这一品牌的吉普车是专门为崎岖险峻的山路而设计的，巧妙地表现出商品的特点。再如巴勒斯坦被否定的国家和以人的上臂与靠背椅扶手的同构等。（视觉同构）2)、相似含意的同构 利用含意之间的相似性，以一事物的形象联想或比喻他事物，以获得心理和认

6、识经验上的一致，表现出主题的内涵和深度。如童鞋的广告图形，借用母亲的手捧着一双小脚的形象，来唤起人们类似生活经验的感受，把母爱和商品对儿童的呵护同构起来，传递出商品舒适、柔软、安全的信息。如日本招贴北方，画面由五个向上飞的大雁组成，所不同的是将最下面的一个撕开，在视觉上产生分离并造成了心理上的联想的同构。把一瓶葡萄酒嵌在一本厚的书中将两种意义的同构，比喻葡萄酒的历史悠久。交易所广告、引用相朴裁判的公平含义与之同构、今天的烟盒、明天的药盒等。（心理同构）3)、相似形意的同构 利用形与形之间结构的相似性和含意的相似性进行双重同构。不仅在视觉上造成强有力的冲击而且在心理上引起观众强烈的共鸣，揭示事物的本质特征，具有一定的哲理性。图生命之树是一幅宣传环保及生态平衡方面的图形设计，图形在含义上利用人与树均为生命的同构、以及外形上树干、茂盛的树与人的脖子、人头的相似处进行同构，图形采用装饰变形的手法设计出既似一个人又似一棵树的有趣组合，通过人和树木的异质同构，以奇特的但又符合情理的图形设计，表现出人和树木息息相关、爱护树木就是爱护生命的深刻内涵。再如图是一幅公益题材的广告，图形在含义上利用酗酒 生动比喻，使招贴图形的主题一目了然。、其它图形 夸张对比图形、文字图形、点线图形、倒置图形、蒙太奇图形、幽默图形等。