短视频栏目分析策划文案.pdf

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1、 一.市场调研 我们这档短视频节目将针对越来越多人喜欢拍摄制作 vlog、短视频、摄影摄像和自媒体运营进行实用技能和相关知识资源的分享。背景：随着 5G 时代的来临，短视频行业必定迎来新的变革。近日中央广播电视总台央视频的正式上线，以满足广大人民群众对知识普惠的向往。以文化知识类为主流价值的短视频必将成为短视频行业新的增长点。近些年短视频平台（如抖音、快手、火山、西瓜等）不断发展，越来越多具有专业背景的组织或个人走进知识类短视频的创作当中。我们这档以分享实用技能的知识短视频栏目也应运而生。现有平台：针对我们的知识类短视频所创作的领域，我们遴选了各短视频平台中比较此领域有代表性的短视频栏目账号进

2、行分析。平台 领域 形式 投放平台 小白基础摄影知识课堂 摄影 视频讲解 哔哩哔哩 得摄 手机摄影 视频教学案例讲解 央视频 新榜 新媒体运营 文章数据图表分析 微信公众号 菜菜 手机拍摄剪辑 剪辑摄像资源分享 技巧教学 抖音 Pr 剪辑 Pr 剪辑技巧 各类剪辑案例讲解 抖音 微信 新片场学院 影视后期 网络视频课程 新片场 阿玛尼短视频教程 摄影 摄像 各类拍摄题材讲解 抖音 老妖资源库 后期软件教程，拍摄技巧分享，相关知识分享 视频讲解、各类场景案例分析 哔哩哔哩 摄影师顾俊 摄影设备 摄影器材开箱 哔哩哔哩 宝藏大叔 后期资源分享 视频教程 哔哩哔哩 根据对我们对以上短视频栏目账号平台

3、的分析可以得出以下结论：第一 相关领域的知识类短视频平台大多具体为某一特定的领域（如得摄只针对手机摄影），这些平台缺少对这一相关领域各内容的综合。第二 通过分析还可以得出这些现有平台多数为个体，缺乏专业短视频栏目创作的背景，在节目设置上缺乏条理性和科学性。这些平台的短视频形式也比较单一大多都是纯视频讲解或技巧展示，创新性不足。二.市场分析 1.受众群体：以年轻青年学生群体为主还包括传媒行业从业者、相关领域的爱好者需求者。随着短视频领域的日益下沉，人们越来越多的通过短视频这一方式了解讯息。越来越多短视频从业者或者自媒体达人需要具备相关的技能，随着相关产业下沉这些技能逐渐普及化，门槛逐步降低。2.

4、流量现状“知识零碎化，正适合忙碌的年轻人”伴随着短视频的兴起，越来越多的年轻人活跃于抖音、火山、快手等短视频平台上，他们在满足自己休闲娱乐需求的同时，有不少人也会将这些短视频平台当作自己的一种学习渠道。据 2019短视频平台用户调研报告显示，80%用户选择短视频平台是为了“浏览有趣的视频内容”，而“学习有用的知识和技能”紧随其后，占比高达 65%。根据数据统计，抖音上的粉丝过万的知识类创作者超过 5.4 万个，可更新发布超 1280 万条知识类短视频，累计播放量超过 1.3 万亿。这些数据中可以看出短视频行业的发展加速了知识普惠下沉，知识传播走向全民。根据网易新闻的统计在哔哩哔哩中人们搜索最多的技能，跟我们短视频所涉及领域相关的词汇共有 12 个，占搜索最多的词语中的 25%左右。这可以体现出人们对这一领域技能的需求量，具有巨大的流量市场。1 小组 chen 以组为单位（上限 5 人）做一档知识类短视频栏目的策划案。1.市场调研（现有平台，已有形式）2.市场分析（受众群体，流量现状）3.策划创意（独特形式，预期目标）4.文本案例（模拟文本，详细内容）