大学生调查方案范文精选.pdf

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1、第 1 页 共 16 页 大学生调查方案范文精选 大学生调查方案范文 1:为了更好地开发某集团的手机市场，确立某品牌手机产品在本市的市场地位，拓展本品牌手机的市场发展空间，为更好地满足消费者的消费需求，计划对大学生手机市场进行一次较系统的市场调查。(一)调查目的 针对目前大连手机市场的基本情况，本次市场调查须本着科学严谨、真实可靠、调查与论证相结合的原则，对此项调查进行深入的研究。本次市场调查的目的包括：1.明确手机市场的品牌认知与竞争情况;2.了解和分析p 各层次消费群体的消费需求和消费行为;3.掌握手机销售终端对各手机品牌的销售状况;4.了解消费者及各手机销售终端对大显手机的认知和建议，以

2、及与其它品牌相比的优缺点;5.掌握其它品牌手机产品的营销策略与推广方式;6.最终目的：一是为调整本公司手机产品的营销策略提供市场依据;二是为确立本公司在大连市场的营销定位。(二)调查内容 1.各手机品牌的认知与竞争情况(1)各手机品牌的认知度;(2)各手机品牌的购买频率;(3)不同档次手机的购买频率;(4)各手机品牌的购买意向;(5)各手机品牌的市场份额;2.消费者的消费行为与需求(1)消费者对各品牌手机产品质量的评价;第 2 页 共 16 页(2)消费者对各手机产品款式的认知与要求;(3)不同层次消费者对手机产品价格的接受程度;(4)影响消费者购买手机产品的主要因素;(5)消费者对手机产品功

3、能的要求;(6)不同层次消费者购买手机产品的场所;3.销售终端各手机品牌的销售状况(1)各销售终端销售不同手机品牌的数量与月销售总量;(2)各销售终端销售各手机品牌的喜好程度;(3)各销售终端销售各手机品牌的价格;(4)各销售终端对各手机品牌质量、款式、功效的评价与要求;(5)各销售终端不同品牌手机产品的促销与推广方式;(6)各销售终端对本公司手机产品的评价以及与其它品牌相比的优缺点;(7)请各销售终端提出本公司手机产品存在的问题(质量、价格、包装、客户服务、促销)及建议;(三)调查方法 1.校园定点拦截调查法：对一般的、不同层次的消费者采用校园定点拦截访问的方式进行调查，即在本院校的繁华地带

4、租用场地，由访问员对消费者进行讲解后，进行一对一的访问。样本数不宜过多，建议为 30 人50 人。2.深访调查法：对各手机产品销售终端采用深度访问法进行深度访问，目的是了解各零售商对手机产品认识情况，设定访问样本为10 个销售终端：(四)调查结果的复核与统计分析p 1.统计采用小组合作分析p 销售结果进行分析p ;2.问卷调查的准确率为 80;3.系统分析p 误差为 80。(五)调查进度安排 时 间 内 容 4 月 8 日-4 月 9 日 第 3 页 共 16 页 设计问卷、选择样本、了解品牌 4 月 9 日-4 月 10 日 调查前的准备(踩点、问卷试调查)4 月 11 日 调查实施(深访调

5、查、定点拦截调查)4 月 15 日 4 月 20 日 问卷的复核与审核 4 月 21 日-4 月 30 日 统计分析p 、编写调查报告 5 月 7 日-5 月 15 日 印刷和提交调查报告(六)费用预算 共印刷 70 份问卷 一份问卷共 5 张 705.2=70(元)。大学生调查方案范文 2:前言:随着社会信息化进程的加快，高新科技产品成为消费热点，手机作为其代表之一，而大学生也作为一个潜在的消费群体，两者越来越多的受到关注。在以往的研究中，人们着重从外显因素出发分析p 了大学生的购买倾向，发现了一些比较具有普遍代表性的现象，但是并未就现象进行更深层次的探讨。本研究在此基础上，重点分析p 了潜

6、在因素对大学生购买决策的影响，并进一步结合心理学理论加以阐释。一、调查目的:了解手机在大学生中使用的状况 二、调查对象:大学生 三、调查样本:400 大学生 四、调查时间:20 年 01 月 29 日 20 年 02 月 02 日 五、调查方式:网络问卷传统问卷 第 4 页 共 16 页 六、调查地点:大庆职业学院南北校区 七、调研统计人:大庆职业学院工商管理系营销 05-301 刘欢 八、调查数据统计分析p :本次调查共有 400 人参加并且完成了问卷，有效回收率为 90、并且参加调查的朋友具有很高的随机性，保证了本次大学生手机调研具有一定普遍意义。我们主要针对大学生手机拥有和需求状况、学生

7、手机的使用要求分析p 、学生手机族的消费动力分析p 、学生手机族的消费动机分析p 、学生手机族的目标确立分析p 5 个方面进行数据统计和分析p 并最后给出我们小组的营销建议。在接受调查的 400 名大学生中，涵盖了从大一到研三的样本性别构成上基本持平，其中女性占 53、3，男性比例是 46、6、1、大学生手机拥有和需求状况:调查数据显示，在被访者中有 78 的学生拥有手机。同时 16 的学生将会在近期更换手机。在没有手机的学生中，61 学生将会在近期购买手机.从这些数据可看出:随着人们生活水平的提高，手机在大学里已不再是新鲜事物了，已开始普及化了。大学生已经成为手机市场中一个不容忽视的消费者群

8、体。2、现在使用哪个牌子的手机 这是手机商们最想知道的问题，到底哪个手机商拥有的顾客最多呢马上揭出我们的谜底，最多人使用的手机牌子是-诺基亚，在调查中，一共有 36 的人使用这款手机，耐用是它的一个最大卖点，而不断扩张的功能也使不少人选择它;而排名第二位的是索尼爱立信，虽然使用者人数却是诺基亚的一半，即总人数的 18，但它的市场份额有不断扩大的趋势，亮丽的外形与实用的功能是不少人选择的重点;第三位是三星，占 13，三星虽然拥有高技术，但价钱却令不少学生消费者望而却步;接着是摩托罗拉和西门子均占 6;阿尔卡特占 3;飞利蒲占 2;与飞利浦占人数比相等的是索尼;接着是 nec 和国产牌子，均是占总

9、人数的 1。可见诺基亚这一世界手机销售商果然不负众望，霸占了头位，而其他牌子也不甘示弱，拥有一定的支持者。可见需求成上升趋势。第 5 页 共 16 页 你获得手机的途径是家人购买的占总调查人数的 45;自己购买占 51;朋友赠送占 3;来历不明占 1，以上调查表明，现在越来越多的大学生的消费水平提高，部分学生有稳定的收入以满足他们的消费。3、你选择手机着重哪方面 处于新生代的新人类们，无论何时何地均追求外表时髦，所以，手机也难逃厄运，在调查中表明，外型是大学生选择手机时最着重的方面，占 44;但新人类并非一味追求外表漂亮的，也很重要，所以手机功能也占有一席之位，占 40;而最少着重的则是价格，

10、看来现在的大学生还是比较着重实际的。从以上一些事中，可见手机的使用需求是越来越大了，也因此，开拓了另一个市场，手机装饰品市场，但，跟需求成正比的，当之无愧的是手机的功能，随着使用者的需求，手机的功能也变得越来越完善了，但，什么功能才是大家心目中最理想的呢且看我们的调查，多铃声占以 70 的票数获得第一位，彩屏与第一位差1，荣居第二位;第三位是大容量电话本(500 条以上)，占票数 65;排名表明，现在的大学生对手机的要求还是先漂亮后实用，接着是双频(或以上)占 64;在娱乐方面，播放占 60;可更换外壳占 55;gprs 和收音机均占 49;备忘录占 47，现在的年轻人记忆也越来越好了，所以不

11、用备忘了;红外线接口占 44;可下载游戏占 43;语音拨号占 29、以上是大学生们对手机功能的需求。4、学生手机的使用要求分析p 最重质量选择手机时，消费者考虑的主要因素依次为:质量 21，外型 19，价格 18，功能 18，品牌 11，售后服务 9，广告宣传 2，其它方面也占 2。其中，消费者对质量的要求最高，手机是日常的通讯工具，如果质量不好，将会给消费者带来极大的不便。另外，部分消费者对外观款式要求也较高，手机厂商不断推出新款很大程度上是迎合他们的口味，由于大学生都是年轻人。随着人们生活水平的提高，以及持手机者年龄的下降，消费者对价格的敏感度会降低，而对外观款式的要求会更高。中抵挡产品较

12、受欢迎，在手机价格的调查中，我们发现消费者比较倾向于1000 元至 1500 元的价位，其比例高达 44、5、另外，有 29 的消费者表示会选择第 6 页 共 16 页 1000 元以下的手机。当然，也有部分消费者购买高价位手机，其中，选 1500 至 20元的消费者占 15，20 元以上的占 12、购机地点较集中对消费者购买手机地点的调查发现，消费者购买手机的地点较为集中，大体上分布在手机大卖场和品牌专卖店，其比例分别为 56 和 38，其它的只占 6、5、手机是高科技产品，普通消费者难以了解其功能是否完善、质量是否可靠，他们只好以销售人员的信用和专业知识作为判断标准，而手机大卖场或品牌专卖

13、店的销售人员素质相对较高，因而容易赢得消费者的信任。此外手机大卖场的价格优势也是学生朋友们考虑的重要因素。手机品牌比较复杂在此项调查中我发现，使用诺基亚的最多，占 46、25，其他的如摩托罗拉 15、00，爱立信 6、25，西门子 6、25，三星 13、75，菲利浦5、00，其他的有 7、50、手机用途比较统一 大学生使用手机用途较统一，在已有手机用户中，多数用于联系亲友，占67、7、还有少数只是跟着大家走(受周围人影响的)和追赶时尚的，各占 9、8。家长方面认为，手机是用于方便和孩子联系的，学生手机族的手机 58、0 都是家长掏钱买的。同样学生也认为有了手机可以方便与亲友进行沟通，以维系家人

14、及朋友的感情。手机费用普遍较低 在学手机族中，每月手机费用普遍较低。每月消费在 50 元以下的占 40，在100 元以内的占 88。但也存在一些高消费学生，在 100300 元内的占 12，其中20-300 这一高消费段也占 6。超过 300 元手机费用的基本没有。在被访中，有进 82 的是采用充值卡方式。同样，手机费用用于短信服务的占87。这充分说明了，学生的消费能力有限。上述各项进行的卡方配合度检验结果表明:被试大都倾向选 1 米或是 0、5米。a:有什么我能帮忙的吗 b:这是目前最流行的一款 c:你适合这一款 第 7 页 共 16 页 d:沉默的微笑 e:不理不睬 被试对服务态度的选择倾

15、向 5、上述各项进行的卡方配合度检验结果表明:被试选沉默的微笑的倾向较为明显。讨论:1 本调查结果关于被试倾向选择的手机外显特点与已有调查结果基本一致。被试普遍喜欢的机型具有以下特点:高质量，功能强，外观色泽以银灰，蓝，白等为主色，体积小，翻盖等。2 综合分析p 品牌，广告，时尚因素。我发现被试存在的最大的一个特点是在感性消费与理性消费并存的同时，被试更多倾向于理性消费。一方面，我从区内各大手机专卖或代理店和学生中处获悉，有一部分大学生挑选手机受时尚潮流影响较大，例如由金喜善代言的 tcl 的红色风暴，f4 代言的西门子 2118 均为热买机型。另一方面，相较于高档手机，价格居于 100020

16、的中档手机更受被试青睐;被试在判断一个产品是否是名牌时更多地信赖实证研究所得的统计数据或是专业人士，而非明星;在生产，销售策略上，最欣赏注重技术革新，其次为价格战，公益事业与明星代言排在最后。就存在这一特点的原因可以从以下方面进行考虑:时尚，品牌与人的情感有着千丝万缕的联系:时尚不仅激发人们的好奇心，让他们始终保持积极探索未知世界的积极性，也触动了年轻人的最为敏感的神经，让他们为了得到他人或是所在团体的普遍认可而不断地追随潮流，更为重要的是让在实际生活中无法实现的理想的人们在潮流的传播过程中得到替在的满足感。大学生有其自身生理和心理的特点:发展心理学认为:在生理方面，大学生大脑的活动特点是兴奋

17、性与抑制性处于平衡状态，这为大学生能有效地控制自己的行为提供了基础。在心理特点方面大学的思维方式以辨证逻辑思维为主，不再凭一时冲动盲目消费，他们会从多个角度去权衡得失后再作出决定。基于以上的描述，研究者认为针对大学生的产品广告诉求形式最好是情感诉求与理性诉求形式相结合，并适当的突出后者。所谓的情感诉求与理性诉求是广告诉求的两种形式。前者认为，在市场营销中如何用广告多产品进行包装和产品本身一样重要。这种广告通过塑造产品或品牌形象 第 8 页 共 16 页 6、学生手机族的消费动力分析p 确切地说，消费动力与消费需求是密切联系的，当一个消费需求出现以后，为满足这种需求的动力也就随之产生了，对此我们

18、不想加以详细论述。从上面各种数据中可以看出学生手机族的消费动力是处于一个较高水平的，造成这一高消费动力的原因，主要有以下几点:第一、社会经济发展水平的提高，家庭收入的增加，学生消费者的消费心理欲望增强。经济发展水平的提高，使得商品的市场生命周期缩短，特别是在通信领域，手机更新换代的速度达到一周一款。手机产品的市场生命周期的缩短，使得学生消费者的消费活力被激发出来，大大强化了他们对新、奇、美的追求。而家庭收入的增加，则进一步加强了他们消费的信心。第二、新经济、新文化、新观念，学生消费者的消费行为总体规范发生了极大变化。经济基础决定上层建筑，新的经济必然与新的文化相对应，而新的文化则必然带来新的观

19、念。作为 e 时代的 e 人类，学生消费者大多受新经济下新文化的影响，具有求新、求奇的消费心理，在这种心理驱使下，他们会对一切感兴趣的新奇事物产生强烈的消费欲望，而这种强烈的消费欲望恰恰正是消费的动力所在。第三、信息的极大丰富化、便利化，对学生消费者的消费动力也有影响。电视、报纸、杂志、网络、电台、店堂、车体广告铺天盖地，宣传无处不在，各大手机厂商与广告商们的努力，使得通信领域(主要是手机市场)的信息极大的丰富化、便利化了，在这种强烈的外部刺激的作用下，学生手机族的消费动力也得到了提高。总的说来，学生手机族的消费动力是维持在一个较高水平上的，在这种前提下，结合他们以往在消费过程中的学习，就会导

20、致一种或一系列消费动机的发展。学生手机族的消费动机分析p 经过学习过程对其消费需求的明确，消费动力的强化，学生手机族逐渐形成了具体的购买动机。学生手机族的消费动机可分为以下四种:第一、求实购买动机。据调查显示，学生消费者在购买手机时，最注重的还是质量与实用功能:39 的被调查者表示，好用与耐用是最重要的;此外，还有 9 的人认为手机的售后服务质量是关键的。形成这一购买动机的原因，除了受他们最基第 9 页 共 16 页 本的消费需求:工作需要与家人联系的影响外，很大程度上还在于受他们依赖性消费的程度较大及自身缺乏经验，购买能力弱等因素的影响。第二、求新购买动机。学生消费者在购买手机时，大部分被调

21、查者认为在质量保证的前提下，首先考虑手机的外观设计，如形状、大小、厚薄、材料、颜色等。同时，有 61 的学生希望拥有为大学生量身订做的手机。且多数被调查者均明确表示，选购时会优先考虑质量可靠、设计轻巧、款式新颖、色彩时尚、功能够炫的手机。学生手机族这一购买动机的产生，与学生消费者特殊的消费心理是分不开的。由于学生消费群的成员大多处于 19-25 岁，这一人生中思想最活跃、最善变的黄金青春期，热情、开朗、奔放、崇尚自由的率直个性，现代社会生活条件的极大改善，科学技术的高速发展，各种观念、思潮的风起云涌，赋予了他们强烈的冒险精神与实践精神，对于新事物、新观念的关注与学习，逐渐形成了他们求新、求异的

22、消费心理，而这种消费心理直接影响到了他们求新购买动机的产生。第三、求便购买动机。根据前面对学生手机族的分析p ，得知大多数学生消费者购买手机的真正目的在于方便与家人、朋友、用人单位联系。对于购买手机与家人联系这一目的，据调查显示，多数学生手机族的父母均持肯定态度，而这种态度对学生手机族购买动机的产生具有直接的推动作用。另外，还有部分临近毕业的大学生怕漏过任何招聘信息的压力，也推动了此种购买动机的产生。第四、求廉购买动机。大多数学生手机族所能承受的手机价格在 1000-1500元之间。也就是说，他们需要的是中低档的手机。总的说来，此动机的产生与我国综合国力不强，人均消费水平偏低有着密切联系。这种

23、经济现状直接制约了仍处于依赖性消费阶段的学生手机族的消费能力，从而导致了他们在选择手机时通常会把眼光放在中低价格的机型上。另外，为了达到经济实用的目的，他们通常还会选择免月租或月租较低的充值卡来使用。但值得注意的是，此种求廉的购买动机并非只是一味的追求低价，以省钱为目的，更多时候只要价格达到了学生手机族心中合理的低价时，动机就产生了。一般情况下，学生手机族的这四种消费动机不是独立存在的，而是相互交织，共同推动他们的消费行为进一步的发生。实际上，对于消费者来说，消费动机的产生才意味着消费手段、消费目标等一系列消费心理和消费行为的发生，这对于第 10 页 共 16 页 学生手机族来说也不例外。因此

24、，学生手机族四种相互交织的消费动机在得到发展以后，紧接着结合在动机上行动希望得到的结果，就会发展出一系列满足消费动机的目标，从而最终做出购买决定。7、学生手机族的目标确立分析p :在这一阶段，学生手机族所做的大部分工作在于评价与选择，在学生手机族的购买动机产生之后，为了进一步满足需求，他们会开始收集与购买有关的信息。在调查中发现，37、5 的学生是通过网上获得与手机相关信息的。但一般情况下，所收集到的产品信息会出现重复、相异、相反或抵触的情况(例如，同档次同功能不同品牌手机之间的重复，同款手机不同商家的不同定价，印象中的手机信息与实际了解到的信息不符)，这样，就可能形成多种可供选择的购买方案。

25、因此，学生手机族就需要对这些方案进行比较，要对各种信息进行加工、整理分析p ，综合评价各款手机的各种要素(如性能、价格、质量、款式等)，去伪存真，去弱存强，筛选出购买符合自己需求的手机时所要考虑的主要要素，评价择优，确定出具体目标，包括具体商品的品牌、规格、性能、价格等因素在内。一般地，这一目标可以是具体的最终目标，也可以是抽象的最终目标，也就是说，他们购买手机的目的可以是真正地为了保持与他人的联系，也可以是为了炫耀或得到某一参照群的认可。另外，可以肯定的是，最终目标的确立不是直接一步实现的，最为常见地，是建立一系列子目标，逐步导致最终目标的实现。8、营销建议:从以上的分析p 中，我们应该清楚

26、地看到学生消费者的确是一个不容忽视的消费群体，并且随着时间的推移，这一特殊的消费群体越来越表现出其巨大的消费潜力。因此，提高对他们的注意，加紧开发这片新市场，对于各大手机厂商脱离困境，打破瓶颈，将会起到积极的促进作用。就此，我们提出几 个营销建议以供参考:第一、继续推行中低档手机路线，专为学生消费者开发、设计功能不是很全，但具备一些学生消费群体较喜欢的基本功能并且款式、造型、颜色等方面能够吸引学生的手机，这对抓住学生消费者无疑是很好的办法。第 11 页 共 16 页 第二、对手机销售商来说，在销售地点选择上，主要将手机放在离学校较近的手机大卖场和自己的品牌专卖店上销售;在促销上，选择赠送学生喜

27、欢的礼物的方式;在定价上，则选择中低档价格。第三、对品牌的广告代理商来说，强调品牌的情感因素而淡化品牌的功能区别因素，请那些年轻而又充满活力的明星作为自己的形象代言人，赋予手机充满青春活力、积极向上的品牌特征。第四、在广告宣传渠道上，要力争做到范围广，传播面全。特别要重视的是，随着网络的发展，特别是在大学生里，上网己开始普及化了，这一宣传渠道绝不容忽视。第五、在销售渠道的竞争方面，厂商应寻求与零售商背靠背的战略伙伴关系。抓紧强而有力的大经销商，给予有利的支持，使其战斗力更上一个档次，在此基础上，将分销预算向零售商尤其是手机专卖点重点投放，并推行各项让利策略及鼓励措施，加深厂商与零售商的凝聚力，

28、以便零售商对厂商产品的推广。9、结论:总的来说，本调查是成功的，达到了预期的目的。较为全面地考察了影响大学生手机消费的因素。不过，还不够深入，尤其是理论支持还不够。谨以本调查为以后的研究作下铺垫。手机已经渗透到大学生的日常生活学习中，并与电脑网络一样是大学生生活中不可缺少的一部分。在手机的相关使用和消费中，大学生充分体现了年轻人的敢于尝试新鲜事物，勇于创新，张扬个性的优点。不过也有不足之处，在某些方面，大学生因为缺乏经验，还是不能理智的思考，在手机的使用及消费中没有过于详细的计划，在学习与娱乐中并没有找到切合自己的平衡点，结果浪费了自己的精力与财力。在学习方面，大学生的自主学习的能力还很弱，因

29、该有意识的进行自我训练，以达到自身能力的提高。通过对这次小范围的问卷调查，得到一些比较准确的第一手数据，根据数据进行科学的分析p ，得出了大学生使用手机的一些情况，和一些较为普遍的现象。但是并没有就此进行更深的研究与讨论。这次调查透过对大学生使用手机情况的四个主要方面的调查，较为全面的分析p 了大学生的的使用手机的基本情况，其中得出 7 个细分结论，第 12 页 共 16 页(1)低端手机在大学生中最为普遍(2)大学生在手机上的日常消费支出较多(3)大学生对短信功能使用率远远超过了通话功能(4)大学生的消费观念比较成熟(5)多数大学生对手机的使用停留在基础的应用上(6)大学生对手机增值业务普遍

30、不关注(7)大学生对手机前沿科技知之甚少总体来说，应该说达到了预期的调查目的，不过，在问题深入探讨研究方面还是欠缺的。主要原因是理论支持还是不够，谨以这次调查作为一次经验积累。为更深一层次的调查打下基础。大学生调查方案范文 3:近年来，随着人民群众的生活水平不断提高，都市人追求回归自然，返朴归真的意识愈来愈浓。我乡党委，政府审时度势，实施旅游兴乡战略。随着以农业休闲为核心的旅游产业的成功运作，我乡旅游的知名度越来越高，引起各界人士的高度关注。一、旅游现状 20 年，我乡开始实施旅游兴乡战略，几年来，通过内部挖潜和招商引资，使旅游业发展迅速，已成支柱产业之一，初步形成了浏河人家，浏阳河第一湾，湘

31、东第一洞等带有农业休闲气息的旅游品牌。目前，共有以浏河人家为品牌的农家休闲山庄 56 家，每日可接待游客 4000 多人，日营业额可达 2 万多元，安置当地农村劳动力近 400 人，并有效地促进了种养业和招商引资地发展。二、存在不足 农家休闲发展到今天，取得了相当的成效，但也存在一定不足，表现为客不稳定，外地游客少，经营方式单一等。究其原因，主要存在以下几个方面问题:1、没有形成特色，不论是老式土砖瓦房，还是红砖楼房，都没有经过造型，没有农家特色，缺乏景区建筑风格。没有菜园、果园、花园、池塘等，不象农家，而象农村的都市，游客来过、吃过、玩过、住过以后，没有什么特别的印象，不知什么是真正的农家乐

32、。第 13 页 共 16 页 2、服务质量不高。由于配套设施跟不上，服务项目单一，不能为游客提供娱乐休闲、健身运动、商务会议等方面的服务。大多数来农家休闲的游客主要停留在吃一餐饭，打一阵牌。同时，大多服务人员受文化、素质、涵养、见识等诸多因素的制约，且没有经过专业培训，导致在形象礼仪、经营理念、创新意识、服务水平等方面存在缺陷。3、缺乏统一规划。大多农家休闲项目是当地群众利用自有的住屋，自发兴办的，都没有进行统一规划，随意性较大。加上政府投入小，部门介入少，调控乏力，对农家乐的数量控制、质量把关、地域分布、配套功能设施、层次类型、宣传筹划等没有一个整体规划，难以形成规模品牌，产生整体效应。4、

33、相关服务缺乏。一是缺乏交通工具，沿线没有公共汽车，附近也没有出租车，游客 WTT 乘车不方便，游客有急事需到浏阳租车，耗时费力，极不方便。二是缺乏医疗条件，游客身体偶有不适，求医、购药困难，健康缺乏保障。三是居住条件不优。多数农家乐饮食卫生、环境卫生、厕所卫生、居住条件都存在较大差距，三、发展优势 我乡位于风景秀丽的浏阳河中上游，面积 256、8 平方公里，人口 3、5 万，距离浏阳市区 22 公里，现有森林 26 万亩，其中国家生态效益林 8 万亩，森林覆盖率 80 以上，绿化率 90 以上，境内公路四通八达，交通十分便利。境内山清水秀、人杰地灵、民风淳朴，旅游资十分丰富，揭开她迷人的面纱，

34、展现在世人面前的，有湘东第一溶洞古风洞、浏阳河第一湾漂流、浏阳湖等蓍名的旅游景点，还有地下迷宫空岗山，峭壁千仞的天岩寨等尚待开发的景点，今年年底，双江电站将建成蓄水，形成浏阳河第一湖的美景。不久，华南虎将放归，将使闻名海内外，极大的促进发展，除自然景观外，人文景观也非常丰富，有李志民、张凯和叶子 龙等老一辈无产阶级革命家的足迹，也有江大仙人庙等文化色彩浓厚的传统庙观。近年来，我乡不断进行农业产业结构调整，无公害蔬菜、绿色水果、栀子花、黑山羊、科学试验田等产业已具规模，并初步形成了农业产业观光带。游客来到，浏阳河沿岸风光和风味独特的浏阳河农家休闲可以怡情，可以忘情，让人留连忘返。第 14 页 共

35、 16 页 四、指导思想和工作目标(一)指导思想 坚持科学发展观，深入贯彻中央一号文件精神，统筹协调各方面力量，加大对我乡农业旅游的投入，实现旅游兴乡。(二)工作目标 1、我乡将进一步加大对农业基础建设的投入，加大招商引资力度，加速农业规模化和集约化进程，不断提高农业生产科技含量，增加农业生产的观赏性，合理规划，形成农业观光带，同时加大对农业观光带配套设施的投入，由政府对浏河人家农家休闲品牌统一规划设计，重新定位，实现农业观光游与农家休闲共同开发，让旅游与农业齐头并进，比翼双飞。2、招商引资 45 千万元，对我乡两个较大的旅游项目古风山庄，天人绿谷进行二次开发，将它们建成集农业观光，民俗体验，

36、娱乐休闲，商务会议等于一体的大型综合旅游服务项目。3、双江电站建成后，招商引资 24 千万元，利用电站库区近郊，交通方便的优势，将双江电站库区建成我市最大的水上乐园，为都市休闲提供最优质的服务。将双江水上乐园与浏阳河第一漂联合，丰富浏阳河第一漂的，对大溪河和小溪河沿线进行全方位立体开发。4、借助世界濒危种华南虎即将落户我乡这一全世瞩目事件，以及长沙引水工程即将启动，进一步向外推介绿色、生态、清新。以此为核心，利用得天独厚的区位优势、自然景观和人文资，打造农业休闲观光区，使农业观光旅游融入浏阳市域经济，服务长株潭。五、工作措施(一)政府组织，统一规划 为全面推进我乡旅游开发，由乡政府出面组织，为

37、旅游开发创造条件、营造环境、牵头解决重点和难点问题。在发展思想观念方面做好对群众的引导工作的同时，对旅游项目，政府主要做好四个方面的工作，一是做好规划，明确重点;二是建立规范，明确要求;三是适当投资，建好基础;四是抓好宣传，开发市场。第 15 页 共 16 页 由市领导牵头，会集旅游、国土、规划、建设、农业等相关职能部门，按照打造旅游区发展模式，对我乡旅游项目的规范、设计、管理、分布、档次进行统一规划，力求布局科学合理，整体呈现农家特色。农业观光带与农家休闲要整体开发，小型农家休闲按照笼中有禽，栏中有畜，塘中有鱼，园中有菜的庭院经济进行布置，中、大型农业休闲项目可以考虑采用庄园开发的模式进行整

38、体布置。(二)加强管理，提升质量 制定农业观光旅游项目管理细则，定期组织相关职能部门进行整顿、检查、验收，对农业观光旅游项目符合要求方准挂牌营业，达不到要求的予以整改。对新办的要求经过相关职能部门验收、审批后方能挂牌营业。为加强协作，形成优势互补，由政府牵头，成立农业观光旅游协会，让旅游景点、公司、种养专业户与休闲农庄建立联系网，加快我乡其它产业与旅游相结合的进度。为做好接待，加强对外联络，更好的推介旅游，以村为单位成立接待中心，负责对外来信来访，协调处理有关事项，以便改进服务，让游客满意。对挂牌营业的，制订行业标准，开展星级评比授牌和共产党员示范岗等活动，促使经营者不断提高服务水平。对外公布

39、举报电话，对违章经营者进行处理打击。(三)加大宣传，打造品牌 一是在农家乐外界环境做文章，通过建立农家展览馆、土特产专卖店，在浏阳市区，杨高、荷石公路入口，浏永公路设立大型广告宣传牌。二是建筑设计凸显农家特色，或装饰农家特色建筑等多种形式来营造浓厚的农家特色文化，让人一入就觉得有农家味。二是与旅行社联姻，依托浏阳旅游资，打造农家乐一日游路线。三是定期开展策划活动，在组织相关专业人员进行策划的同时，政府将定期组织新闻记者、旅行社到考察，帮我乡从游客的角度发现卖点，进行策划。四是利用报纸、电视等新闻媒体，辅之以广告和专题活动的策划运作，扩大去我乡农农业观光旅游的知名度，把农家乐打造为知名休闲品牌。要搞好我乡农业观光旅游开发，当前工作千头万绪，首先是做好制定实施细则和加大对基础设施的投入，当前工作困难重重，最困难的是缺少人才与资金，因第 16 页 共 16 页 此，要加快发展，我们在自力更生，克服困难的同时，请求上级在政策和经费方面给予我们更大的支持。