色彩构成原理与视觉传达设计的关系及应用.pdf

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1、色彩构成原理与视觉传达设计的关系及应用 摘要：作为一项明确的设计门类而言，视觉传达设计在日常生活或者是学科指向性都发挥着自身明确的作用。设计的诞生目的是为了提高、完善受众生活的便携性和舒适性。那么视觉传达范畴主要针对的是通过视觉载体的呈现形式，运用一定的设计思路原理，使有效的视觉元素能够合理且突出地呈现在受众面前。以达到主次分明、画面节奏清晰、引申内涵准确等设计服务目的。那么可用肉眼识别的视觉呈现基本上都可以囊括为视觉元素，其中我们将对色彩概念的植入和色彩构成原理的必要性进行分析。结合视觉传达设计专业方向进行应用范畴的归纳，使色彩构成能够有效地形成原理性总结。关键词：色彩构成；视觉传达设计；视

2、觉元素；应用研究 研究色彩构成原理脱离不开对于色彩形成机制自身的情绪化展现的研究。色相的不同直接影响到颜色呈现的倾向性信息传输目的性的差异。从宏观方面来讲，色彩构成可以分为冷色系和暖色系。冷暖色系之间的对比关系主要区别体现在空间层次的前后方向呈现，所谓“热胀冷缩”。那么在色彩构成方面，冷色作为收缩颜色可以用在背景的表达方式上，那么对立面便是作为膨胀色的暖色系，由于视觉膨胀感导致方位置前。所以在建立色彩构成的对比关系上，可以将暖色置前、冷色置后，形成画面的层次错落感。除了构成形式上的对比要求之外，每一种颜色也有自身的情绪表达，在色相环中通过色相之间颜色跨度的转移，我们可以通过对比效果感知到不同颜

3、色的性格特征。首先我们来探讨不同色相之间由于自身的色值差异而产生的性格区别。比如说常见的红色，是一种视觉饱满感非常明显的颜色，可以代表积极的升腾感或者是惊悚的血腥感。红色是一种充满力量与视觉刺激的颜色，原因在于红色的饱和度相对较高，颜色倾向性比较明确，并且包容性极强，不易被其他颜色的小比例置入所影响。在视觉传达作品的设计呈现中，红色往往被用作危险信号或者是生命力的象征。并且由于红色自身明确的思想表达，也经常被用在产品包装设计方向作为辛辣口味的代名词，突出由红色所带来的喧闹、躁动的视觉感受和心理冲击。与之对比的是冷色系的体现，其中以绿色为主题探讨对象。绿色本身作为红色的对立色，便于形成两者完全对

4、立的性格特征。绿色给人带来的视觉感受通常以宁静、自然、淳朴、成长、清新而冠名。引申含义可以理解为和平、环保与希望。所以我们在环保主题或者是食品安全主题，甚至于国际性的运动主题上，绿色的使用率都是非常高的。同样的，绿色也是具有明确的色相显示特征的。但是与红色相比，绿色给人的视觉重量感相对薄弱。所以会有清新、自然之意的产生。绿色带给人的静谧是有生命力的，它是一种成长和希望的情绪表达。而并非深邃与神秘。以上我们通过色彩构成原理中对于冷暖色彩配比进行分析。不难发现，冷暖色彩主要可以进行空间位置的前后对比，以及画面情绪的区分呈现。那么在视觉传达设计的具体方案选择中，可以根据设计师和受众当前心理活动的分析

5、轨迹进行合理研究，最终确定色相选配方案。除了色相差异层面上的色彩构成原理机制之外，同色相的构成形式也是在视觉传达设计中常见的应用方式。比如说时下较为流行的设计趋势是在暗黑色的背景之上使用渐变颜色的表达。谈及渐变，在视觉传达设计中，我们常见的渐变方式有径向渐变和线性渐变，这是最为基础和常规化的渐变色彩控制表达。其中，线性渐变常用于表现均匀的颜色过渡，这种过渡可以是同色相中明度差异化的过渡，或者是不同色相之间的多色过度。而径向渐变着重表现的是空间的前后关系。由于它是一种环形架构的颜色渐变模式，故而产生的发射或者是向心视觉作用尤为明显。由此可以看出作为单一化的同类色相，是建立在同色系的过渡基础之上，

6、所以同时也保证了画面的统一要求。回归到视觉传达设计呈现方式的概念中进行分析的话，我们以平面广告设计和立体包装设计这两种不同形式入手，着重分析色彩构成原理在其中所产生的应用价值以及存在的意义。对于二维的平面广告设计，我们需要明确的是信息内容的具体传输。作为广而告之的形式，文字内容相对来讲是平面广告中最为核心的视觉体现。但是平面广告中的文字本身的核心作用是信息的传递，所以对于形式化的改变可能性并不大。所以我们需要利用色彩构成的知识进行文字化修饰。比如说，广告设计中文字所处的区域，如果是建立在非纯色背景之上，难免会出现背景与前置内容的相互粘连影响。使得文字效应弱化，降低了信息传递的准确性和辨识度。那

7、么我们就需要对其所处的位置通过色彩构成的原理进行区域独立的创建。也就意味着我们需要将批量化的文字内容，通过排版布局，并将与背景形成明显差异化的颜色植入，主观地加入一个能够将文字区域独立化的层次。主动地将背景和广告文字进行有意识的拆分，从而保证文字阅读的流畅性和视觉层面的整齐划一。除此之外，还可以将色彩构成原理应用在商品包装设计中，比如说，展示效果较好和品牌化的市场建立中，系列包装一直是其中的主导对象。那么系列化惯用的表达方式，就是保证基本排版一致的情况下，改变配色以及插图对象的使用。一方面配色的改变，可以代表具体的口味、功能；另一方面，配图的区分使用往往也是以不同的颜色进行指代，比如说，习惯用

8、粉红色去表示草莓，用翠绿色去表示苹果，用水红色去表示西瓜，用橄榄色去表示牛油果等。那么颜色和插图两者之间的合作配比可以有效地将商品包装之间的系列化进行明确区分。由于消费者的视觉识别在最短的时间内主要捕捉的是配色的差异，所以说基于视觉观感与销售体验而言，抓住色彩构成之间的表现差异，可以直接影响到视觉传达所呈现出来的消费诉求，从而影响受众的行为认知。在视觉传达设计进行过程中，色彩要素的展现尤为重要。因为色彩可能存在于视觉背景中或者是配图形式中，乃至于文字的颜色差异化表达，这些内容都与色彩的编排设计存在紧密的联系。相对来讲，色彩构成在视觉传达的体现中占比最重，视觉效果最直接。所以，对于视觉设计而言，

9、应该主要把握色彩的搭配原理、色彩的情绪表达、色彩的性格差异化展现等方面。关于色彩的运用并不仅仅是颜色的挑选，更重要的是要了解色彩构成原理机制的基本常识，便于在视觉作品中使色彩发挥出自身的主动性视觉导向，有效地建立作品的视觉层次饱满化体现。参考文献：1王晓固，刘康.视觉传达设计中色彩的实践探析J.参花（下），2020（08）：104-105.2程宇红.关于视觉传达设计中色彩应用的思考J.农家参谋，2020（12）：283.3韩舒羽.视觉传达设计中的色彩应用分析A.中国环球文化出版社、华教创新（北京）文化传媒有限公司.2019 年南国博览学术研讨会论文集（二）C.中国环球文化出版社、华教创新（北京）文化传媒有限公司：华教创新（北京）文化传媒有限公司，2019：3.4侯杰.探析“三大构成”在视觉传达设计中的应用及意义J.传媒论坛，2019，2（16）：125+127.5李萌萌.视觉设计中情感理念表现方法研究J.艺术品鉴，2019（05）：298-299.6简洲成.浅析广告中的视觉传达设计J.北极光，2018（12）：44-45.7李硕.浅析色彩情感在视觉传达设计中的应用J.明日风尚，2018（16）：95.