好莱坞大片引进对中国电影产业影响.pdf

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1、好莱坞大片引进对中国电影产业影响 一、引言 国内外研究现。国内学者对影视贸易的研究主要集中在影视贸易逆差的影响，以及致力于提出有利于扭转影视贸易逆差的策略，提高国产电影的全球竞争力，很少有涉及好莱坞大片引进对中国电影产业的影响。在对电影贸易研究中，美国经济学家 Throsby（1999）1和考林?霍斯金斯（2004）从文化产品贸易的角度，讨论了好莱坞大片对其他国家电影产业的影响2。周南焱（2014）指出好莱坞大片进口增加对中国电影产业的促进作用3。范丽珍（2014）认为引进好莱坞大片催生国产大片4；王玉钰（2012）从正反的角度综合分析了好莱坞对我国电影产业发展的影响5。由以上可以看出，我国的

2、电影产业，在竞争中发展，在挑战中超越。二、电影产业发展的现状 2015 是中国的第一个票房超过 400 亿的年份，电影总票房为 440.69 亿，国内电影票房占的总票房为 61.58%，进口额占的 38.42%，是 7 年来进口影片占比最低的一年。我国电影业发展势头迅猛，在电影产业化改革以及市场需求不断增长的推动下，表现出可持续发展的巨大潜力；营销方式方面，在线购票的方式越来越受大众欢迎，基本上已经成为人们消费电影的第一入口。三、电影产业发展存在的问题 相对于优势而言，我国电影产业劣势比较明显，主要体现在以下几个方面：（一）对知识产权的保护与尊重不够，相关政策法规不健全 对于好莱坞而言，其电影

3、版权受尊重与保护的程度是与其电影产业的发展状态之良好是有着密切的联系的。而在我国，为发展电影产业发布的规范与指导性文件大多语意模糊且缺乏稳定性和权威性，并且实施水平低。期待电影促进法的颁布，会使这种无序状态得到改善。（二）衍生品发展不完善，电影产业收入来源单一 我国电影产业的绝大部分收入仅来源于电影票房，在加入 WTO 以来，我国电影票房逐年攀升，但存在一个最大问题就是衍生品的开发存在缺陷。中国虽然已经是全球第二大的票房市场，在电影总收入中票房以及植入式广告就占了 90%95%，衍生品方面几乎是一片空白。（三）优秀人才少，电影缺乏国际影响力 目前，国内电影业依然极度缺乏高端人才。票房反映的不仅

4、是电影的质量，一定程度受到电影导演和演员的知名度的影响。国产片为赚取眼球而制作商业电影，忽视影片质量。四、好莱坞大片引进的影响 中国电影，无论是从发行的后期宣传还是后期的宣传，以及电影演员的选择，都受到了好莱坞大片的影响。就近几年的发展情况来看，在好莱坞大片的影响下，中国电影产业在营销模式、电影制作、增长方式等方面已经进入了一个新的阶段。（一）营销观念的转变 电影营销则贯穿了影片策划、影片的宣传发行、影院放映及衍生皮的开发的各个阶段。好莱坞电影成功电影营销的经验是值得我国借鉴的，在影片上映之前，它将在有线电视和网络电视上放映，并将在出版发行物上做宣传；在电影上映时，相关产品如玩具、影视相关产品

5、、电子游戏等。电影与其相关产品混合销售，彼此促进，创造了影片的品牌的同时，提高了产业效益。（二）营销方式的转变 随着国产电影质量的提高，为保持好莱坞影片在我国市场的优势，好莱坞已经由原来不争不抢的营销作风转变为通过各种营销方式来争取观众。而中国片方在上映影片时借鉴美国好莱坞电影衍生品促进票房的方式，培育中国观影群众，开拓电影市场。例如喜洋洋与灰太狼捉妖记等。（三）影片质量的改变 今年的国产片，特别是自下半年以来，其质量有很大提升。之前的国产电影很多都是靠演员、特效来赚取眼球，但今年的国产片，更重视质量，更重视内容。电影行业的人才素质，是创造出更优质的电影的基础；只有优质电影，才能通过提高国产片

6、在国际市场上的竞争力，扩大电影市场的规模，为电影产业牟利，推动电影产业健康发展。五、发展建议 我国电影的崛起离不开产业体系的不断完善，也必须借鉴好莱坞电影的发展经验并结合自己的优势，形成自己特有的电影产业链。（一）政府大力推进电影产业商业化进程 政府支持方面主要包括两方面的内容，一是对好莱坞大片引进的限制以保护国产电影产业；另一方面是完善国内电影业法律法规对知识产权保护和打击盗版行为的研究。目前在电影保护方面成效是相当不错的。例如，中国的国家电影管理局要求全国各地的 2000 多家影院，每天早上预留 2 个小时，以展示国产动画电影，以及众所周知的“国产电影保护月”都使中国电影市场的票房出现井喷

7、式增长。（二）提高从业人员素质，大力鼓励人才引进与培养?内的电影产业高端人才稀缺情况是一个客观存在，政府应该在政策上给予电影从业人员鼓励，增加电影制作及管理方面的储备人才，可保证未来我国电影产业的全面协调可持续发展。同时，从长远的发展角度来讲，电影公司应该加强电影相关部门从业人员的培训，输出更多的人去国外进修的机会，使电影相关专业学生积极面向市场，广泛开展高端人才培养。（三）提高产业附加值，大力促进衍生品开发 与好莱坞电影衍生品发展程度相比，我国电影产业的衍生品开发还处于起步状态。目前市场上的衍生品主要有服饰、玩偶、玩具等开发程度低的衍生品，但这表明我国电影产品衍生品发展潜力巨大。可以采用四种

8、方式 1.植入广告的收入（卖别人的衍生品）；2.自己售卖自己的衍生品，比如迪士尼公园及其各种商品；3.让其他人卖自己的衍生品，这一种方式要通过收买版权来实现；4.形象授权。如 hello kitty 这个形象在全世界有 18 万以上多种授权开发。六、结语 对我国电影业发展情况及制约因素进行探讨后，可以总结以下的经验与教训：尽管目前电影产业得到了快速的发展，但仍面临世界其他国家电影产业的威胁。好莱坞电影进入中国电影市场后，为我们带来了经济利益及国产电影发展的机遇，也使我们面临激烈的竞争。在经过对自身地不断完善之后，我国的电影产业能够发展的更好，也可以相信在不久的将来带有中国独特魅力的优秀电影会在国内外的电影市场上大放异彩，提高我国电影业的综合竞争力。