媒介融合对文化传播的影响.pdf

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1、媒介融合对文化传播的影响【文章摘要】随着媒介技术迅猛发展，媒介融合成为不可逆转的发展趋势。媒介融合，是一种新的传播形态，象征着一种新的媒介环境，而这种全新的媒介环境不仅在技术上实现共融，并且更深层次地对文化传播产生影响。一、媒介融合给文化传播带来的正面影响 从传播理念上看，媒介融合改变了文化传播的传统理念。一方面，文化的传播风格由传统逐渐走向现代。另一方面，文化传播的路线由大众化转变为大众化和小众化的兼顾。传统媒介由于受到线性传播的限制，为了使有限的媒介内容具有更高的接受率，必须走大众化路线，以吸引最大数量的观众读者或者听众。媒介融合出现以后，其媒介产品既能保证大众用户的需求，也有足够的信息空

2、间满足其他个性化受众的需要。从传播手段上看，媒介融合为文化传播拓展了更为广阔的传播空间。媒介的融合引导受众进入了新的文化传播环境。在媒介融合时代，传播渠道的广阔和丰富使文化的传播在时间上和空间上都表现出前所未有的超越性。网络技术和数字技术的发展也使得文化传播的载体日益丰富。如 2008年北京奥运会，媒体呈现出一场传统与现代技术完美结合的视听盛宴，则奥运文化在多媒体技术的融合下，取得了良好的传播效果。从传播内容上看，媒介融合促进了文化的个性化以及文化的创新。以新媒体技术为核心标志的媒介形态的变化，带来诸多传统媒体与新媒体的融合。例如在网络上盛行的草根文化和山寨文化。一方面，随着新数字媒介对人们社

3、会生活参与的越来越多，融合技术的微型化和私人化特征引导着文化的传播更好地发展。另一方面，媒介融合通过新媒体技术的创新也为文化传播的内容做出了巨大的贡献。同时网络技术和数字技术的发展也为我们传播文化打开了各种渠道。二、媒介融合给文化传播带来的负面影响 媒介融合在文化传播方面受到很多肯定的同时，也带来了一些负面影响。它加速了文化传播的娱乐倾向。在当今的媒介融合时代，传统文化已经失去它所原有的色彩，而受众所大量接触的是经过技术融合加工的无深度的所谓流行的文化。例如，近年来的恶搞文化带着浓重的解构色彩，它完全不把传统文化放在眼里，对传统文化进行恶搞甚至颠覆。为文化的发展带来严重的安全问题。在高速发展的

4、新媒体技术背景下，媒介的融合打破了文化传播的均衡态势，文化的传播隐忧体现在很多方面。国际上各种文化侵袭利用媒体进行恶意传播，传递包括实用主义思想、色情暴力等要素，对青少年产生的负面传播效应不可估量，而使受众对本民族的文化认同感被逐渐消解，取而代之的是盲目跟随西式的生活方式和思维方式。使文化传播的消费色彩和唯利色彩更加浓重。法国社会学家让波德里亚在其著作消费社会中预测了消费社会的到来。媒介融合时代，国内外的商业利益集团与大众传媒共谋通过报纸广告、时尚杂志、时装电视剧、综艺节目、网络视频、手机短信、户外移动媒体等形式将消费的愉悦表象传递给大众，制造出很多功利的文化传播现象1。三、媒介融合对文化传播

5、的作用案例 电影文化作为文化传播众多形式中的一种，在计算机和新媒体的驱动下，当代电影文化正在超越以往有限的媒介形式。而被置入一种广泛的媒介融合的潮流中。媒介融合推动电影文化走向转型，使电影制作，电影观看和电影商业面临着挑战性的重新组合。转型时期的电影文化不是对既有形式的舍弃，而是一个新旧媒介相互适应，转化和协同的过程。在计算机和新媒体技术蓬勃发展的今天，我们所面对的电影文化正在超越以往有限的媒介形态。所谓的媒介融合主要是指这样一种媒介现象：在电脑技术的驱动下，以往所有的媒介形式，如文字、图像、活动影像、声音都在向电子化和数字化这一种形式转变。媒介融合本质的特征是数字化，即把文本、图片、声音和视

6、频等传统的模拟信息转换成计算机能够读取和处理的数字信息。随着互联 1：法 让波德里亚消费社会，刘成富、全志钢译，南京大学出版社，2001年 5 月。网、数字视频、电脑游戏等一系列新媒体形式的普及，计算机由原来的制作工具一跃而成为集生成、储存、传播和展示功能为一体的超级媒介平台，并开始占领和融合报纸、书籍、电影、电视等传统媒介的生存空间。四、总 结 我们从文化传播的视角对媒介融合予以解读，尽管媒介的大融合给文化的传播带来了很多冲击，但是我们仍然应该将媒介的融合视为作用于文化的一种积极主动的要素。在媒介融合所带来的欣喜与忧愁并存的时代，如何克服融合带来的问题和局限，采取何种有效的对策以更好发挥媒介对文化的积极作用，有待于我们进一步研究和思考。