影视广告文案策划.pdf

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1、影视广告文案策划 一、产品主题 1、产品主题介绍“猫人”保暖内衣 猫人（国际）喷鼻港股份是一家致力于专业研发、临盆和经营“猫人”牌时尚内衣的大年夜型服装企业。从 2001 年开端，并与世界 500 强企业美国杜邦公司和奥地利兰精公司强强联手，萃取国际最新风行纤维面料 Lycar、Tactel、Coolmax、Modal 等，联袂有名设计师St.Francis 师长教师，联袂打造个性实足的猫人时尚系列内衣；2002 年，领先提出决战终端标语，以几切切元的终端展现、摆设投入实践，并在全国 29 个省份建立了成熟的发卖收集，在全国 1000多个商场建立了强势的终端发卖形象；2002 年，在中国的连锁

2、超市内展开了周全的内衣品牌发卖运作，周全实施了“超市航母”筹划；2003 年，又以 4500 万元的大年夜手笔投入央视黄金标版段的告白播出，为打造中国时尚内衣第一品牌奠定了坚实的差不多。步步超前的营销策略、高水准的经营计策，使公司的经营范畴显现出跳跃式的成长，灵敏确立了全国内衣行业中的领先地位，倾力打造中国时尚内衣第一品牌。2、选题思路 在此次影视告白案牍的策划中，我之因此选择“猫人”时尚保暖内衣那个选题，起首，是因为“猫人”那个品牌在国内的保暖内衣品牌中，有必定阻碍力。其次，选择保暖心坎那个产品，在影视告白的展现、宣传后果上有更高的表示力，能够应用更丰富的想象力和丰富的表示手段，以达到此次课

3、程的进修成果。二、案牍策划 1、后果手段介绍 采取比较与夸大的手段表示画面，这并不表示我专门不真诚地在撒谎话，当夸大以一种奇异的方法来传达时夸大便成了一莳花费者喜闻乐见的滑稽而非认为你是在撒谎说大年夜话，即确实是在司法上他也专门难界定你是在干什莫可不能过多的干涉你的这种方法说你差不多违抗了司法，因为这明显成了一种滑稽而非简单的在宣传我的功能，因此专门难说你确实是在撒谎在举高本身实际的水准。2、脚本 镜头 1：冬天的大年夜街上女孩从镜头前开端走过（对她是用动态来表示的）她只薄弱的衣服与四周的人比起来专门的细长利落，四周的长颈路边是厚厚的结冰也有不知从何处流出来的稀稀落落的冰水。镜头 2：旁边穿得

4、厚厚的人们（走动迟缓，那个地点形成和主角的一种比较）还在颤抖哈手以来获得一点暖气 镜头 3：这时镜头转向旁边结冰的一个特写镜头，让不雅众加倍认为一些寒意，一些冷若冰霜冰天雪地无人挂念孤单孤寂的感到 镜头 4：转到女孩前脸部特写幸福与知足更甚是傲慢的表情在包裹事实上不严密的外套里面能够清晰地看到内衣品牌的标记 镜头 5：接下来又一个拉进与下移的镜头到明显崛起胸部乳沟特写逗留相对长的时刻（这是一个特写目标是让不雅众在心往神移的时刻专门轻易地看到镜头中间一侧的品牌标记，如许来表示实际上就像是冯氏片子里的惯用手段我确实是来插告白卖品牌的，然则我又能专门含蓄的让你欢乐的接收）镜头 6：在那个地点再参加一

5、组比较经由过程镜头的快速切换（快速切换的镜头实际上确实是一个时尚的元素）比较街道上的人们和主角在穿戴装扮和时尚与气质方面的与众不合（主角穿的是那样的时尚与崇高最重要的是在冰冷的街道上漂亮的线条不再痴肥。因此那个地点冰冷的情形又起到了一个衬托的感化主角是那么的能干、那样的无比鲜艳 镜头 7：连续慢慢上移到嘴唇，口在动，（嚼着口喷鼻糖）以显示活力与灵动的感到，这时舌头一打卷吹出一个水泡，沿着水泡上升的偏向，这时她仰头望去并再次吹动水泡，镜头跟踪水泡上升慢慢到水泡特写(水泡里用特效显示她快乐的舞姿与美好的歌生)镜头 8：刹时再用特效有一个渐变的过程气泡开端结冰下落慢镜头特写到地上,略一逗留”啪”决裂成通俗的冰，水泡下落的过程采取夸大特写的镜头和声音,用宏大年夜气概如洪水等声音来表象那个相对围不雅的世界,水泡落地并结冰后”咣”的声响在地上砸了一个裂纹,在这极其微小的微不雅世界里噼噼啪啪的裂出专门远。仍旧是在表示严寒,并寄意一旦离开了我们的内衣，严寒就即刻逼来 镜头 9：再转到女孩吹出的另一个水泡，此次女孩照常走路但没有回头注目水泡而是用口型说出了标记的名字,水泡飘到镜头中间,女孩身影逐步模糊水跑却成了画面的主角,水泡用三维技巧变成了内衣的标记.镜头 10：最后告白语”猫人，温顺时尚伴侣”本片的创意点确实是专门好地应用了一些人一辈子活中吹水泡的情形再确实是应用夸大的微不雅表示。