户外广告调研报告(精选多篇).pdf

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1、第 1 页 共 26 页 户外广告调研报告(精选多篇)第一篇：户外广告调研报告 户外广告调查问卷 亲爱的朋友：你们我们是电子科大管理学院的学生为了加深对专业知识的了解以及对市场形势的准确把握特组织了本次调查活动谢谢您的支持与合作。请在符合您的情况和想法的答案和数字前画“”或在_中填写。1您的基本情况：您的性别_,您的年龄_。2您所从事的行业 银行/会计/金融制造业广告/市场行销/传播业电脑软/硬件 公共事业（如水/电力煤气等）商业批发/代理/零售医院 政府/军事部门电信服务业（如旅游业酒店等）教育其它 3您的学历：a 高中以下 b 高中（中专）c 大专 d 本科 e 硕士 f 博士及以上 4

2、您平时收集广告信息是通过哪几种途径 a 电视 b 广播 c 户外广告 d 杂志 e 报纸 f 互联 g 朋友介绍 i 商场内海报 h 传单 j 其他_并按其对您的重要程度由高到低排序_ 第 2 页 共 26 页 5a 您觉得和其他广告信息的传播途径（如电视广播等）相比户外广告这种方式对您的购物行为有多大影响：没有影响 12345 影响很大 b 您是否有过由户外广告所引起的购买行为或购买欲望,有没有 如果有您购买的是哪种商品 6.您认为什么地方的户外广告对您的消费行为最有影响 a 公交车身 b 公交站台 c 公路两边 d 高层建筑物顶部 e 各大商场 f 霓虹灯广告牌 g 候车亭广告牌 h 火车

3、站 i 机场 j 单立柱 k 其他_ 7.您在等候公交车时有过驻足观看公交车站牌广告吗？_ a 经常 b 偶尔 c 没有留意 d 没有 如果您有过关注公交车站牌广告那么您最关注的是广告的什么呢？a 广告中的模特形象 b 广告中的产品 c 广告的色彩画面 d 广告语 8.您看户外广告是因为,a 打发时间 b 想了解某产品 c 被广告吸引 d 其他_ 9请将您认为的户外广告的优点选出 随处可见影响围广 全天候展示 直接 第 3 页 共 26 页 简洁易懂 d 形式多样创意新颖 e 其他并由大到小排序 10请将您认为的户外广告的缺点选出 广告画面内容繁杂、制作粗糙 设置无标准破坏绿化,影响效果 手法

4、老套无新鲜感 没有及时更换信息过时 e 内容抽象无法理解其中含义其他并由大到小排序 11a 如果您在无意中发现一则让您眼前一亮的户外广告他是否会在您以后的购买行为中影响您对以前所购买商品的忠诚度：一定会 12345 一定不会 b 在您购物时是否能联想到该商品的户外广告：一定能 12345 一定不能 12如果要您只通过户外广告所传递的信息来购买产品您打算购买以下哪种商品 保险或汽车洗浴液或纸巾 香水或葡萄酒 零食或不重要的东西其他 13您觉得户外广告周围的环境是否会影响您对本广告的印象：完全影响 12345 不会影响 14请您写出你印象较深的 2-3 则户外广告 第 4 页 共 26 页 谢谢您

5、的合作！第二篇：宜昌大型户外广告市场调研报告 宜昌地区大型户外广告市场调研报告 一 数据统计 宜昌目前约有各类型广告公司 285 家其中涉足户外广告业务的仅不足 10 家。根据行业内的造价标准一个两面t 型广告牌位的建造费用平均为 14 万元三面 t 牌为 18 万元一块 100 平米的钢结构楼顶牌约为 11 万元而大型优质的户外广告位的年租金更是动辄三四十万元。这样高昂的初期投入和不菲的制作成本抬升了相应户外广告市场的进入门槛导致此领域巨大的产能输出长期被少数几家财力雄厚的广告公司所垄断既造成了本地户外广告市场份额的分配失衡又不利于行业的健康发展。据不完全统计宜昌市内共有 t 型广告位 48

6、 个大型楼顶牌及过街龙门 63 个其中夷陵广场四周的楼顶牌占 17 块。宜昌周边的高速公路及坝区现有 t 型广告位 71 个。其中汉宜高速占 30 个荆宜高速 15 个三峡机场高速公路 12 个 318 国道宜昌枝江段有 1 个。在以上的高速路段中汉宜高速的 30 个广告位 6 年内的经营权已被武汉利旗户外传媒有限公司买下。就目前的市场行情而言市内主干道上的t 牌广告位年租金约为 35 万元左右夷陵广场围的 t 型牌位可达到 60 万每年。夷陵广场周边楼顶牌位依据大小及位置的不同年租金在20 万到 40 万元第 5 页 共 26 页 之间其他地段的大型广告牌位年租也都在 15 万元以上。高速公

7、路边的 t 牌广告位租金一般为 20 万每三年。二 市场分析 宜昌位于黄金水道长江之滨是久负盛名的水电之都并且作为武汉宜昌襄樊铁三角经济区的一员向来都是当之无愧的西南重镇。近十年来宜昌突破了过去单一的以第三产业为主的发展模式在金融、化工、汽车制造等各领域都取得了长足进步。2021 年宜昌市全年 gdp 达到 1547.3 亿元已成长为一个综合实力湖北省第二、长江沿岸第四的新型城市。高速发展中的宜昌各行各业都异常活跃在这样一个崛起中的城市商圈中商家逐渐摆脱了以往的传统商业理念开始注重品牌打造与形象宣传这一趋势造就了近几年本地广告行业的之态突飞猛进。保守地估算一下以城区平均每个 t 牌广告年租金

8、40 万计则 89个 t 型广告位每年创造 3560 万元的产值。以夷陵广场地段楼顶牌平均 30 万每年每块、其他地段平均 15 万每年每块计算则宜昌城区大型楼顶牌与过街龙门的广告位年产值有1030 万元。这两类大型户外广告媒体的年产值总计可达到 4590 万元其他的如灯箱、展牌、车载及墙面广告等一系列小型广告资源的份额也非常可观。另外再把新生媒体资源的建造制作考虑进来以每年增加 20%计算则新增加大型户外广告的产值将有 918 万元。第 6 页 共 26 页 然而在这个前景宽广的大环境下行业发展却并难以百花齐放。由于有限的优质媒体资源与高端广告业务几乎全被市内几家大广告公司所霸占使行业内部出

9、现阶级分化让许多中小广告企业被排挤至产业边缘与夹缝之中进而失去正常成长的机会。这无疑对本地广告行业的长远发展是一个恶性症兆。因此行业当前亟需一支强势力量的介入来打破市场不平衡的格局使市场重新洗牌。这支强有力的手可以对本地广告行业进行两项改造：1把蛋糕做得更大 在行业外部可以开发出更多广告资源创造出更丰富的运营模式从而提升整个行业的产值。2将蛋糕重新切分 在行业内部它能够合理化地把机遇和利益重新分配使行业自身更加平衡和健康。三 前景预测 广告行业是目前中国最有潜力的行业之一并且相对于经济发展的速度有一定的超前性。近几年户外广告平均年增长率超过 20%应该说前景非常得良。但目前各地方政府因为利益上

10、的关系不断下发件拆除广告牌也增加了户外广告的经营风险。尽管如此广告企业仍会努力取得城市的各类媒体资源因为市场需求一直有增无减。相信在各方的努力下通过广告商的争取、政府部门的理解和广告主的诉求户外广告在经过市场规化之后将迎来新一轮的增长。第 7 页 共 26 页 以目前宜昌所具有的大型户外媒体资源 3600 万元产值为基数每年 15%的增长率计算 5 年后大型户外广告的市场将增至 7240 万元每年按照 15%25%利润的行业标准利润空间为 1086 万元1810万元。当下户外广告业正处于一个转型时期随着科技化浪潮渗透到社会的每一个领域以及人民对居住环境的要求不断提高户外广告必定也将朝向新颖、美

11、观、娱乐化和高科技的路线发展。而相应地户外广告产品的附加值也将大幅上升这无疑为大型户外广告开启了一片新的发展空间。并且宜昌作为一个高速发展中的城市随着城市圈的迅速扩大和商户的急剧增多户外广告的市场需求很肯能超出预期而呈井喷之势。因此我们没有理由不对未来前景持乐观的预期。第三篇：亳州市户外媒体广告市场调研报告 亳州市户外媒体广告市场调研报告 亳州市户外媒体广告市场调研报告 随着亳州城市经济建设的蓬勃发展城市框架的不断扩大占据城市公共黄金空间的户外媒体广告正逐步成为各大厂家、商家打造品牌、塑造企业形象和争取市场的重要手段。这样的趋势在给从事户外媒体投放的各大广告公司带来巨大商机的同时也进一步加剧了

12、不同户外媒体发布形式间的激烈竞争。一、户外媒体广告的形式及特点 第 8 页 共 26 页 户外媒体广告是最古老的媒介形式随着时代的变迁这种最古老的媒介形式却不断焕发出新的旺盛生命力。从各方面的经济调查发现户外媒体广告已经成为最为火爆的媒体形式从固定的大型看板到移动的交通载体从街区的街道络到终端的卖场售点从静态的灯箱到动态的 led 显示屏户外媒体广告形式多样创意无限总能因地制宜推陈出新。通过对亳州市区的调研户外媒体广告主要集中在了单立柱、大型广告牌、灯杆旗和街道护栏、公交站候车亭及车体等几种投放形式上技术含量较高的液晶电视和 led 显示屏等广告形式相对较少。（一）单立柱和大型广告牌 单立柱又

13、称擎天柱、高炮广告牌置于特设的支撑柱上多装置设立于高速公路、主要交通干道等地方在亳州市部分路口转角的绿化空地和公园外侧也有设立。普遍使用的尺寸是 6 米高_18 米宽主要以射灯作为照明装备。市内大型广告牌主要有两种楼顶广告牌和跨街广告牌通常也是以射灯作为照明设备。-1-这类户外广告投放效果显著能够在较短时间内吸引人们的眼球和注意力但存在以下几方面的问题：（1）价格高。（2）发布地点固定缺乏流动性能。（3）日常维护、保洁困难。（4）投放周期长容易造成审美疲劳。第 9 页 共 26 页（二）灯杆旗和护栏广告 灯杆旗广告又称道旗广告这种形式的广告一般设置在活动场馆周边及道路的主路、辅路、便道以外的路

14、灯灯杆等物体上可以在短期内树立企业或产品的品牌效果。护栏广告是指以道路护栏为载体大面积链条式发布的广告与灯杆旗广告类似其广告投放效果影响面大停留时间长位置显要容易吸引受众目光。然而这类广告也存在着明显的缺点即夜视效果差护栏广告自身没有光照而灯杆旗广告有正处于灯下黑的位置。特别是护栏广告由于接近地面遇到雨雪天气容易被车辆溅起的泥水污渍附着或覆盖且维护保洁工作困难。（三）车体广告 车体广告又称车身广告在亳州市有小型的三轮车身投放和相对正规化的公交车身投放两种形式。公交车是中国城市里最重要的交通工具与人们日常生活息息相关这就使公交车身成为一种渗透力极强的户外广告媒体同时公交车身广告又是固定户外广告的

15、延申它具有固定户外广告的优点即 广告画面冲击力大广告影响持续不断能有效地向特定地区特定阶层进行广告诉求的特点。同时公交车身广告流动性使车身广告的受众层面更为广泛广告到达率更高凭借自身的特点公交车身广告日益成为众多品牌投放广告的媒体形式之一。第 10 页 共 26 页 但是公交车身广告同样存在不可规避的劣势主要表现在以下几个方面：（1）没有夜视效果。（2）发布路线固定覆盖区域过于单一并不能针对所有区域。（3）广告画面受车辆的车型限制对于广告发布效果有着很大的影响。（4）公交车不断在路上行进路面灰尘及雨雪天形成的路面泥水污渍容易对车体广告画面造成污染影响发布效果。（四）其他类型户外广告 除了上述几

16、种户外媒体形式外亳州市还存在海报、条幅和墙体等传统广告形式但由于其发布地址固定、没有夜视效果等缺点其发布效果远不及上述几种媒体形式。二、候车亭广告及特点 候车亭广告也叫站台广告是指车辆停靠站站牌上的广告。作为现代化城市不可或缺的重要公共设施候车亭广泛分布且主要位于人车流量较大的繁华地段。通过道路将站点连接成线并在纵横交错的城市道路体系带动下交织成络真正成为点、线、面全程联动的媒体形式覆盖了整个市区。就拿亳州市区来说魏武大道、希夷大 道、汤王大道由东至西纵向跨越横向和平路、人民路、光明路和芍花路由北向南依次覆盖全城纵三横四的道路格局使公交候车亭几乎遍布整个市区。第 11 页 共 26 页 在如此

17、强大的覆盖体系下通过候车亭这种媒体形式发布的广告具有其他户外媒体不可比拟的优势归纳起来候车厅广告的主要优势集中体现在了以下几个方面：（一）覆盖面广站点多处于繁华地段 可以说有候车亭的地方就有候车亭广告候车亭遍布全市自然而然把候车亭广告覆盖全市。而候车亭所处的多半是人车流量较大的繁华地段为广告的发布奠定了不可多得的基础。（二）千人成本低极具视觉冲击力 相对于电视、报纸、杂志和电台等覆盖面较大的媒体来说候车亭广告的千人成本是最低的。媒体千人成本对比 媒体形式 千人成本 电视 20.54 报 纸 11.66 杂 志 9.62 电 台 5.96 候车亭 2.00 电视有几十个频道电台有十多个波段报纸杂

18、志更是多达上千种而且这些媒体都有一定的时效性广告发布时间极短难以到达目标消费群。而候车亭广告以其瞩目的区位、鲜明的画面及创新的形式容易对消费群形成强大的视觉冲击力。（三）可以流动的媒体节约企业广告费投入 第 12 页 共 26 页 候车亭规格统一根据客户需求广告画面可以自由更新实现从不同宣传区域的组合式流动。单立柱和大型广告牌等其他户外媒体 很难像候车亭这样自由流动企业要想广告覆盖全市必须购买一定数量的广告位广告费用自然高昂。而在候车亭投放广告企业只需要购买少量的广告位通过候车亭广告运营商的流动就可以将企业广告覆盖全市。（四）强制性收看但不缺乏亲和力 候车亭广告的过人优势来自它非看不可的强制性

19、电视、报纸消费者可以选择不看不听相比之下候车亭广告只要消费者走出家门眼光就必定触及想不看都难。而候车亭广告以其靓丽新颖、醒目多变的画面以及市政公共设施的属性亲和力远胜其他媒体。（五）时代气息浓厚发展潜力巨大 随着城市化进程的不断加快市容整顿的日益规类似护栏广告、楼顶大牌广告、条幅广告、墙体广告等对城市容貌有极大影响的户外媒体必定受到一定的限制甚至拆除。而绿色环保理念在人们心中的不断深化让人们越来越重视市政公共交通设施的发展因此我们可以说候车亭广告是顺应时代潮流的媒体发展潜力巨大。而候车亭外观和制作材质以及制作工艺的不断更新也让这种广告形式更具时代感。三、亳州市候车亭分布（一）纵向分布 第 13

20、 页 共 26 页（1）魏武大道（2）希夷大道（3）汤王大道（二）横向分布（1）和平路（2）人民路（3）光明路（4）芍花路（三）南部新区 第四篇：户外广告可行性报告 户外广告与传统四大媒介以及互联相比具有一些不可替代的特性。这些特性是：1资源的不可替代性 户外广告区别于其他传统媒体的显著特征是其不可再生性一些位置独特的地段、表现独特的户外广告是无法替代的。资源的有限性是产生高额利润的原动力。相反电视平面媒体的媒体之间的明显替代性拉低整体价格这就是电视平面行业利润减少的原因之一。（户外媒体的利润一直高居各类广告媒体的榜首部分手中拥有一定户外资源的小公司毛利率竟高于30%。）2买断经营具有一定的排

21、他性 户外广告公司的媒体资源购买一般采取承包方式买断其一定年限的使用权。所以在一定阶段的一定形式是具有较强的排他性的。而且为了使前期的各种投入第 14 页 共 26 页 迅速收回往往在经营年份中加速投入分摊。所以在后期基本除了制作成本之外利润的回报还是较为丰厚的。3到达率高价格低廉 媒体种类和数量的增加使受众逐步被分流信息也逐渐被细化广告信息到达成本大幅增加。4影响力稳定从未来发展看是广告媒介的常青树 由于传播环境、市场环境和生活方式的变化广告媒体正处于一场重新洗牌的前夜。以电视为代表的大众媒介将受到很大的冲击。而无论怎样变化作为生活环境一部分的户外广告都只会越来越具有影响力。当所有的媒体都在

22、分众的时候唯一的大众媒体只有户外广告了。5、它对地区和消费者的选择性强。户外广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式如在商业街、广场、公园、交通工具上选择不同的广告表现形式而且户外广告也可以根据某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置；另一方面户外广告可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传使其印象强烈。6、户外广告可以较地利用消费者途中在散步游览时在公共场合经常产生的空白心理。在这种时候一些设计精美的广告、霓虹灯多彩变化的光芒常能给人留下非常深刻的印象能引起较高的注意率更易使其接受广告。7、户外广告具有一定的强迫诉求性质即使匆匆赶路的消费者也可能因对 象。第 15 页 共 26 页

23、 8、户外广告表现形式丰富多彩特别是高空气球广告、灯箱广告的发展户外广告更具有自己的特色而且这些户外广告还有美化市容的作用这些广告与市容浑然一体的效果往往使消费者非常自然地接受了广告。9、户外广告内容单纯能避免其他内容及竞争广告的干扰。而且户外广告费用较低。户外广告制作:户外广告制作是近两三年发展起来的。如今众多的广告公司越来越关注户外广告的创意、设计效果的实现。各行各业热切希望迅速提升企业形象传播商业信息各级政府也希望通过户外广告树立城市形象美化城市。这些都给户外广告制作提供了巨大的市场机会也因此提出了更高的要求。在科学技术迅猛发展的现代社会户外广告也引用了不少新材料、新技术、新设备并成为美

24、化城市的一种艺术品是城市经济发达程度的标志之一。自设性户外广告：指以标牌、灯箱、霓虹灯单体字等为媒体形式,在本单位登记注册地址,利用自有或租赁的建筑物、构筑物等阵地,设置的 企事业单位,个体工商户或其他社会团体的 名称(含标识等)。经营性户外广告:指在城市道路、公路、铁路两侧、城市轨道交通线路的地面部分、河湖管理围和广场、建筑物、构筑物上,以灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等为载体形式和在交通工具上设置的商业广告。第 16 页 共 26 页 户外广告媒体 凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求能达到推销商品目的物质都可称为户外广告媒体。户外广告可分为平面和立体两大部类

25、：平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等。立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。在户外广告中路牌、招贴是最为重要的两种形式影响甚大。设计制作精美的户外广告带成为一个地区的象征。户外媒体如此被看？就在于它有如下特点：第一是到达率高 通过策略性的媒介安排和分布户外广告能创造出理想的到达率。据实力传播的调查显示户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体位居第二。第二是视觉冲击力强 在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物它的直接、简捷足以迷倒全世界的大广告商。很多知名

26、的户外广告牌或许因为它的持久和突出成为了这个地区的远近闻名标志人们或许对这街道楼宇都视而不见而唯独这些林立的巨型广告牌却是令人久久难以忘怀。第三是发布时段长 第 17 页 共 26 页 许多户外媒体是持久地、全天候发布的。它们每天 24 小时、每周 7 天地伫立在那儿这一特点令其更容易为受众见到都可方便地看到它所以它随客户的需求而任天长地久。第四是千人成本低 户外媒体可能是最物有所值的大众媒体了。它的价格虽各有不同但它的千人成本(即每一千个受众所需的媒体费)与其他媒体相比却很有趣：射灯广告牌为 2 美元电台为 5 美元杂志则为 9 美元黄金时间的电视则要 1020 美元!但客户最终更是看中千人

27、成本即每一千个受众的费用。第五是城市覆盖率高 在某个城市结合目标人群正确的选择发布地点、以及使用正确的户外媒体您可以在理想的围接触到多个层面的人群您的广告即可以和您受众的生活节奏配合的非常。户外广告业发展情况 户外广告业务近几年在中国市场发展很快。这种“快”不仅体现在行业规模短时间之内的不断扩大上还体现在新兴户外媒体形式的“快速”推出及被市场认可、接受。而与“快”相伴相生的就是“高”户外广告业的高利润、投资的高回报、整体行业的高增长。加之中国经济在全球经济中的“一枝独秀”越来越多的跨国公司大举进入中国、各行业竞争的激烈程度越来越强种种因素激发 第 18 页 共 26 页 随着传播环境的日渐复杂

28、各种大众传播渠道的竞争激烈户外广告的竞争也逐渐浮出水面。一方面传统大众媒介成本不断增高却面临着效果有所下降的趋势而相比于传统的大众媒体广告户外广告以较低的成本和较的传播效果日益赢得了广告客户和广告公司的青睐；另一方面由于户外广告开发和经营的丰厚的利润潜力使得户外广告成为广告公司的热门的经营项目专业运营户外广告的广告公司迅即出现并迅猛地进行资本运作依托其强大的资金支持及社会关系背景不断开发新的户外广告形式。随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用户外媒体已成为广告主的新宠其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。特别是分众传媒在纳斯达克成功上市后展开一系列大刀阔斧的并购市值屡创新高之

29、后“户外媒体”成为风险投资商们聚焦的新热点。21 世纪户外广告早已突破了形式单一的店招式广告牌类型出现了更多的新型户外媒体汽车车身广告、候车亭广告、地铁站广告、电梯广告、高立柱广告、三面翻广告、墙体广告、楼顶广告、霓虹灯、led 显示屏等户外广告伴随城市改革开放一路走来正在告别粗放进入优化与盘整的新发展阶段以人为本、和谐发展方有未来。户外广告类型介绍 _射灯广告牌 第 19 页 共 26 页 在广告牌四周装有射灯或其他照明装备的广告牌称为射灯广告牌。其特点是美观晚上照明效果极佳,并能清晰看到广告信息。_霓虹灯广告牌 由霓虹管弯曲成字或图案配上不同颜色的霓虹管制成散发出缤纷的色彩。更可配合电子控

30、制的闪动形式增加动感,夜间效果视觉冲击力强._单立柱广告牌（简称单立柱）广告牌置于特设的支撑柱上以立柱式 t 型或 p 型为多,广告装置设立于高速公路、主要交通干道等地方面向密集的车流和人流。普通使用的尺寸为 6 米高_ 18 米阔主要以射灯作照明装备。_大型灯箱 置于建筑物外墙、楼顶或裙楼等广告位置白天是彩色广告牌晚上亮灯则成为“内打灯”的灯箱广告。灯箱广告照明效果较佳但维修却比射灯广告牌困难且所用灯管较易耗损。_候车亭广告牌 设置于公共汽车候车亭的户外媒体。以灯箱为主要表现形式。在这类媒体上安排的广告以大众消费品为主。可以单独或络式购买多个站亭广告位以达到较宽覆盖率甚至覆盖多个城市。_地铁

31、广告 在地铁围内设置的各种广告统称地铁广告。其形式有十二封灯箱、四封通道海报、特殊位灯箱、扶梯、车厢内海报等。其特第 20 页 共 26 页 点是人流集中、受注目程度高能够增加产品的认知度。可以单独或络式购买。_公交车广告 公交车属于移动媒体表现形式为全车身彩绘及车身两侧横幅挂板等其特点是接触面广覆盖率高可应目标受众对象来选择路线或地区。可以单独或络购买形式发布。_机场广告 设置在机场周围和机场内部的广告牌。一般针对层次及收入较高的受众如公干及出外旅游人士。_火车站广告 设置在火车站围内的广告形式以来往各地旅客为主要目标对象特点是人流量高及可覆盖邻近区域。其广告形式有灯箱、电子屏幕、射灯广告牌

32、、三面翻等等。_其他单一媒体 1.墙面 在建筑物外墙上发布的户外广告利用墙面张贴大型海报、招贴字画、装饰旗等。主要是宣传产品、推广企业形象。2.三面翻 是户外广告装置中较昂贵的一种。这种装置带有三面棱柱广告画面内容使用喷绘、电脑写真或户外彩色即时贴等材质。适用于户内及户外环境当这些棱 3.无照明广告牌 第 21 页 共 26 页 广告牌上没有设置任何照明设备的广告牌称之为无照明广告牌。此类广告属于早期的广告媒体形式随着户外媒体形式的不断发展和更新将逐渐被淘汰。4.电子屏（包含所有电子类户外广告媒体）是户外广告比较新颖的表现形式常见于现代都市。用电脑控制将广告图或电视广告片输入程序轮番地在画面上

33、显示色彩纷呈的图形与字能在较短的时间里展示多个不同厂家、不同牌号的商品具有动感、多变、新颖别致、反复播放等特点能引起受众的极大兴趣。5.场地广告 场地广告可说是电视时代的产物主要设置于体育场馆内比赛场地周围以及大型集会活动场地。场地广告实际是通过现场观众和电视转播两种途径传递信息随着电视直播大型节目日益受注目场地广告效益已大为提高。6.充气物造型广告 充气物造型广告多用于产品的促销及宣传。可分为长期型和临时型在展览场地、大型集会、公关活动、体育活动等户外场所都可运用。由于造型物一般都较实物庞大设计独特颜色炫耀对受众都具有一种强烈的感召力。7.路标广告 公共设施（如地铁站）或商店位置的标牌可同时

34、预留位置作广告推广。_其他-络媒体 第 22 页 共 26 页 1.人行道广告牌 设立在人行道两旁的广告牌可以使经过的行人清楚的看到广告信息。2.电话亭 电话亭一般设于人流密集区或公共场所路人接触的机率很高但需经常保养及保持清洁以保证广告效果。电话亭广告目前多以通讯、饮料食品、电器等广告为主。不同地区的电话亭广告形式及尺寸亦各有不同。3.阅报栏 在阅报栏开辟广告位置我们称之为阅报栏广告。具有与行人道广告同等的性质也可称之为“行人道阅报栏广告”。4.悬挂广告 设置于饭店门前、公路两侧电线杆上制作成灯箱广告、路旗等广告形式。这种广告形式具有制作方便、直接、信息传播广等优点但是广告面积较小。将旗帜悬

35、挂于街道两旁的灯柱上又称为路旗广告亦属于悬挂广告的一种。通常广告主在举办大型活动或是一个促销周期时往往运用路旗广告营造热烈的气氛及扩大企业标识和活动主题的曝光率。沭阳广告市场现状 沭阳县没有一个正规的有很大知名度的广告公司只有一些广告小作坊。本人在想做广告的时候没能找到一家有正规的设计、策划、客服、媒介团队的广告公司。在户外找不到做广告的(打第 23 页 共 26 页 开：ww.aow.)电话户外广告位置不醒目本身就是做广告的自己的知名度都打不出来何以让做广告的公司达到广告效果。而且在现有广告位置的广告几年都是一个公司长期被一家垄断。这样想做广告的公司就没有位置做广告浪费了客户资源在加上沭阳当

36、地招商引资政策会有很多生意人来到当地投资城市的建设也会随着企业的增多加快步伐照目前的发展情况现有的广告位置是远远不够的。个别广告位置不专业有一些广告的前面是路标指示标志后面就是广告从这一点上就能足显不专业。广告设施维护差很多的户外广告都有腐锈痕迹破损现象严重。广告位价格混乱所谓的混乱指的是自身楼体的广告做广告要靠关系和靠人家脸色没有统一的价码随口要价。广告公司的实施的三大要点：一、做一家大型的广告公司 二、专业的设计、策划、客服、媒介团队 三、有扎实可靠的政府关系 以上内容属本人在做市调当中的感悟是否可行还请领导批示。第五篇：户外广告调查报告 户外广告调查报告 摘要：本主要以实地观察的形式对黄

37、冈市的户外广告进行调查通过收集到的资料进行分析汇总对黄冈地区的户外广告有了一定的认第 24 页 共 26 页 识和了解同时也发现啦一些问题并提出以自己的看法和观点。关键词：户外广告的类型、户外广告的优缺点、户外广告的位置、户外广告的影响、一、户外广告的类型 在户外广告中所包含的围很广。其中包含着户外灯箱广告、招贴广告、车体广告、露天招牌、霓虹灯广告、及门面墙体广告等。一般凡是在户外野外能看得到的广告都可以被称之为户外广告。二、户外广告的优缺点：优点：1）户外广告既省钱宣传效应又强推广围又广。据资料显示每拍一次电视广告的费用是做一次户外广告费用的两倍特别是在街头上灯箱广告和夜晚的霓虹灯广告既醒目

38、又刺眼。还能够美化环境。走在大街上人人都愿意去看一眼。而公车车体广告更是驰骋户外穿街走巷无处不到。车水马龙中一路都看到。这就是户外广告魅力效应。2）户外广告的宣传时间比其他仍何媒体的广告时间都要长因为它经济。如一个户外灯箱广告位一般商家和广告公司都是签做一年或两年的时间。只有及少数的昂贵霓虹灯广告才做一年与半年的。而且很多灯箱广告和霓虹灯广告都是在自家的店门口和领域围内做所以时间更是永久性的（如：武商量贩的墙体广告）。然而电视广告最多都只是做一个月到两个月的时间。时间做长了商家根本无法回收太大利润。不仅没多少效应而且有时还会引起观第 25 页 共 26 页 众的反感和排斥（如：我们平时在生活中

39、看电视最讨厌广告）。并且在现在这个高速发展的信息时代有多少人愿意整天呆在家里看电视呢？所以说户外广告的宣传力度大。3）户外广告可以不断期的维修和护理还可以更换改装等。户外广告还可以以“小本大量”来做。如在一个城市的每一条街道都可以树立一个小型的灯箱广告或霓虹灯广告。做到“条条大道都有您”的宣传效应。更是以一种强烈的视觉效应刺激着过往来回的每一位行人（如：步行街的那一排霓虹灯）。与此同时户外广告的三面翻广告牌已得到发展。随著科技的进展三面翻广告牌除了提供更多画面展示外还更容易操控更可靠更容易保养。简言之自然是这类转动广告牌比静止广告牌收益更大（如：步行街入口两边大楼的三面翻广告牌）。缺点：1）户

40、外广告最多的缺点是没能及时的更换信息。这样就使户外广告不能及时的展现出自己最新的信息。2）容易遭受损坏使用的期限有限信息的容量相对有限。三、户外广告的位置 户外广告作为一个平面媒体户外广告能够提高产品的知名度 快速直观的进入人们的视线并且受时间的限制比较相比电视机要少取得成功的关键就是人流量多的地方在相对人流量中其视觉效果能否吸引人们的注意力。而这又与户外广告所处的位置息息相关只有在适合多的的方放置适合的户外广告从而针对自己的第 26 页 共 26 页 目标消费群体（如：广告放在人们经常去的地方、有购物需要的地方、能随时看到的地方。有良的视觉效果的地方）。四、户外广告的影响 1）车体广告:一个城市的公交系统的发达程度决定啦这个城市是否能顺畅的运行而在公交系统中只有公共汽车的情况下他每天汇聚的人流量是无法比拟的有利于渗透各阶层的人们。2）大型广告牌：有利于树立企业的形象并确立在同类产品中的领导地位有利于加强人们对品牌的认知度。3）人行道灯箱：广告信息覆盖面广既醒目又刺眼还能够美化环境。