平面广告设计.pdf

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1、01:平面广告设计 平面广告设计是以加强销售为目的所做的设计。也就是奠 基在广告学与设计上面，来替产品，品牌，活动等等做广告。最早的广告设计是早期报纸的小布告栏，也就是以平面设计的 形式出来的。用一些特殊的操作来处理一些已经数字化的图像 的过程；它是集电脑技术、数字技术和艺术创意于一体的综合 内容。是一种工作或职业，是一种具有美感、使用与纪念功能 的造形活动。设计是有目的的策划，平面设计是利用视觉元素（文字、图片等）来传播广告项目的设想和计划，并通过视觉元素向目 标客户表达广告主的诉求点。平面设计的好坏除了灵感之外，更重要的是是否准确地将诉求点表达出来，是否符合商业的需 要。平面广告，若从空间

2、概念界定，泛指现有的以长、宽两维 形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告；若从制作方式界定，可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态；若从使用场所界 定，又可分为户外、户内及可携带式三种形态；若从设计的角 度来看，它包含着 文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。平 面广告因为传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，从而成为广 告的主要表现手段之一。平面广告设计在创作上要求表现手段 浓缩化和具有象征性，一幅优秀的平面广告设计具有充满时代 意识的新奇感，并具有设计上独特的表现手法和感情。广告设计的优秀与否对广告视觉传达信息的准确起着关键 的作用，是广告活动中不可缺少的重要环节使广告策划的深化 和视觉化表现。广

3、告的终极目的在于追求广告效果，而广告效 果的优劣，关键在于广告设计的成败。现代广告设计的任务是 根据企业营销目标和广告战略的要求，通过引人入胜的艺术表 现，清晰准确的传递商品或服务的信息，树立有助于销售的品 牌形象与企业形象。平面广告设计作品的好和坏不能拿个人视觉的“好看”与“不好看”来评定，真正好的作品要看能够起到哪些广告效应，而不是整体版面的美观度，版面的美观度是衡量一份作品好与 坏的，尤其是微小的一部分。平面广告的构成是由点线面构成的。优秀的平面广告作品，该是点线面和谐的组合。同样不失 大体，也不觉另类味道。适合大众化。也可以说是图片、文案。图片和文案之间简洁地组合，以达到设计者和需求者

4、的的要求 为目的。02:平面广告设计都要学哪些？Photoshop 图像处理、编辑、通道、图层、路径综合运用，图像色彩 的校正，各种特效滤镜的使用、特效字的制作，图像输出与优 化等；灵活运用图层风格、流体变形及褪底和蒙板，制作出千 变万化的图像特效。2 Coreldraw 通过 CorelDraw 全方面的设计及网页功能融合到现有的设 计方案中，制作矢量插图、设计及图像，出色地设计公司标志、简报、彩页、手册、产品包装、标识、网页及其它。3 Illustrator 学习图形绘制、包装、宣传页的制作，更加方便地进行 LOG（及 CI 设计，就会成为一名真正的美术大师，在 Photoshop 的基础

5、上再学它如虎添翼，效率成倍提高。4 In Desig n 学习排版设计的基本法则、使用方法与技巧，工具箱、快 捷键的使用，菜单功能及操作技巧，出版物、书籍、宣传彩页、报纸杂志等的高级专业排版制作的方法。印刷方式，菲林输出，打稿，印刷工艺流程，学习印刷工艺流程，能够解决印刷中常 见问题，亲身体验平面设计工作环境等。创意素描 素描基础知识、线条画法、透视知识、单个集合体、多个 集合体等素描知识，为后期平面创意设计打下美术基础。6 平面设计与创意 阐述平面广告的概念、创意思路、创意过程，对平面广告 制作要点、制作方法、制作流程进行详细分析，从理性和感性 上培养学生的创新思维能力。7 色彩和平面构成

6、平面构成：平面构成的分类、思维方式、基本造型元素，平面的肌理构成，平面层次感与空间感的构成及应用等。色彩构成：色彩构成的物理理论、分类与特性，色彩的视 知觉现象、情感与思维，色彩的对比构成、调和构成、采集重 构、肌理构成等。8 平面设计应用 书籍装帧的设计基础、圭寸面设计、内页设计的方法和技巧。印刷的种类、胶印色彩、色彩管理、印刷用纸张等，印前设计 工艺（出血、图像处理、叠印、色彩处理、使用专色等），印 刷及印后工艺（出片、打样、制版、覆膜、上光、烫金、压凸、粘胶等）项目实例 图案设计，图形创意，CIS 设计制作（企业形象设计），广告平面设计，广告战略，广告文字应用原则及编排方法，字 体设计，

7、商标设计、CI 设计、包装设计、POP 广告等，版式设 计、招贴设计，书籍装帧设计，杂志设计等。10 毕业设计 以广告公司的实际设计流程，完成从客户双方进行意向沟 通，确认制作，方案设计，制作完稿，交货验收，让学员真实 感受平面设计完整过程。03:广告设计的创意元素及技巧 1 平面广告及创意的内涵分析 广告最通俗的解释就是“广而告之”，广告是运用一些媒 介来宣传商品或者告示内容的。目前，广告形式可谓花样繁多，我们的生活环境中充斥了各种类型的广告，平面广告是最为多 见的，它是在二维空间中展开并以印刷复制为主要媒介方式的 设计，在现代频繁的商业活动和丰富的社会文化生活中，平面 广告设计的运用日益广

8、泛，它通过可以识别的图形，向受众提 供了一种特定意图信息咨询的传播媒介。创意是广告创作中的 一个专用名词，平面广告设计的创意指的是将一些旧的元素，进行重新的具有创造力的组合。好的创意大多是在长期的积累 中和在不同步骤的冥思苦想获得的，目前，评价一个广告好坏 的标准是看它是否具有“创意”，评价一家广告公司的业务能 力的主要标准，也就很自然地集中在对其创意能力的审视上，这已经成为目前广告行业的主流思潮。优秀的广告设计都需要 好的创意，广告创意的技巧的确也是值得我们深入探究的问题。2 平面广告设计的创意元素 平面广告的形式非常丰富，包括宣传册、报刊、直邮 DM 等 等，这些形式的共同点在于每一种平面

9、广告都呈现出了图形、文字、色彩三种构图形式。在平面广告设计中处理好这三大元 素的关系是至关重要的。(1)图形。在平面广告设计中，图形也称为插图，是平面广 告设计中必备的构成元素，平面广告中的插图包括摄影、绘画、象征性的符号及标志等等，在平面广告的设计中，上乘的广告 作品基本都是对图形大小、表达内容及含义的精当完美的运用。(2)文字。文字指的是广告的文案部分，指的是标题、正文、随文、广告语。在平面广告设计中，广告标题及广告语是创作 的重中之重，需要的是一种“语不惊人死不休”的精神。(3)色彩。广告设计中的色彩，是设计者创意的无声的语言 表达载体，它可以借助色彩的冷暖色调，对比、面积大小等等 将信

10、息传递给受众。广告设计的创意元素及技巧 3 平面广告设计的创意技巧探析(1)里奥？贝纳提出的“固有刺激法”。“固有刺激法”认 为，整合行销传播策略的首要因素是准确把握消费者的购买诱 因是什么，就是指消费者什么原因选择了你的产品，广告创意 的关键就是把准产品的卖点与消费者的诉求关系，然后，运用 打动受众的语言表现传来，激发起消费者的购买欲望。(2)罗瑟？瑞夫提出的“销售主张法”。“销售主张法”即“UPS 这是在 20 世纪 50 年代中对广告创意产生了重要影响的 理论，其核心观点是：概念明确，主张独特和销售的实效性。概念明确是指在广告的创意过程中，首先要为消费者指出一个 购买的建议和理由，主张独

11、特指其他竞争者无法提供的主张；销 售的实效性指广告受众在接受信息后产生购买行为。(3)大卫？奥格威提出的“品牌形象法”。“品牌形象法”指出，产品的自身使用价值的建立，来自于某些背景因素，是 产品提供给消费者物质利益基础上的“心理利益”，产品广告 帮助产品树立了品牌形象，这一形象又反过来决策广告的地位 和创意的着眼点。(4)艾尔？里斯和杰克？特劳特提出的“定位法”。“定位 法”指的是站在大众心理学的角度上，通过对新型沟通方式的 运用，对产品 进行策划等，为消费者提供一种崭新的、独特的、有效性强的感官效果，使他们在心中确定产品的位置和形象。(5)威廉？伯恩巴克提出的“实施重心法”。实施重心法也 称

12、“ROI”理论，指的是广告创意中的三个主要特征：其一是原 创性，指广告的创意必须要不同于其他广 告形式，具有独特性；其 二是关联性指设计广告创意的中心思想要与商品、消费者、竞 争者三者有所联系；其三是震撼性，指广告发布之后，要使消费 者产生强烈的反响和震撼。(6)“情感共鸣法”。“情感共鸣法”于|2世纪 80 年代在 美国广告节上首次提出后，得到广泛的运用，它主张广告创意 要融入受众难以忘怀的生活经历或情感的体验来设计，由此引 发受众的共鸣，并赋予品牌一些特定的内涵或意义。4 数字图形技术的运用 当前对于平面广告设计行业来说，数字图形技术备受重视，得到广泛的应用，随着计算机及网络技术日新月异的

13、发展，不 断诞生的新技术及手段，被平面广告设计者所采用，使广告设 计由此变得更加快捷、现代，一些非物质化的电子形态产品的 不断出现，也产生了崭新的视觉效果。在广告设计新型技术日 益普及的背景下，许多广告设计者在进行广告创意的同时，也 对广告的图形、色彩、文字等做出了新的调整和修改，比如，通过计算机将图形进行分解重构、夸张变形、透叠互形等，同 时，还可以通过计算机显示器，对创作作品的效果进行观察。总的来讲，目前，平面广告设计已经进入了科学技术和文化相 互融合的时代。5 用创意应注意的问题 从上文的叙述中，我们知道创意在平面广告设计中占有十 分重要的地位，也是设计中的一个最难的环节，作为平面广告

14、的设计者应该明白，成功的创意需要注意一些问题，主要有如 下几点：(1)注意内容与形式的统一。在平面广告设计中，形式的创 意要结合主题内容及设计的思想，形式不是独立存在的，要注 意创意能够在整体的画面中体现内容，形式和内容的统一，画 面才可能有完美的效果。(2)切忌过度标新立异。设计要恰当地表达广告产品的特点，需要的是把握准创意传达的切合点，这种切合点必须是消费者 能够认可的，与所要宣传的产品的特点有联系的，如果不考虑 这些因素，一味追求标新立异其广告效果就会大打折扣，甚至 适得其反。(3)创意要正确渗透中西文化。有人错误地认为创意要完全 吸收西方文化，西方的都是先进的，对中国传统的元素完全摒

15、弃，甚至要予以抵制，这是大错特错的，因为一个国家民族文 化的不断发展，就是源自于传承、吸收、创新，在我国现代的 广告平面设计中，很多杰出的艺术大师正是在设计中，运用了 民族传统图形的特色，才设计出了优秀的广告艺术作品。综上所述，平面广告设计者进行设计时，要掌握一些创意 的技巧，使广告的内容具有较强的吸引力，能够激发起消费者 的购买欲望，随着计算机及网络技术的发展。现代设计思想观 念的创新性也不断提高，具有独特创意的广告作品也将不断诞 生。_ I I 04:平面广告设计的七个原则 平面广告作为最常用的广告形式，被运用到各行各业。平 面广告通过图文来通过表现商品，表达思想，最终达到商业目 的。而为

16、了达到预计的效果，平面广告设计必须遵循一些原则，让创作设计出来的作品能够真正的吸引注意，促进宣传。一、排版力求简单 平面广告设计必须保持风格的一致性，这主要体现在排版 中。避免版面杂乱拥挤，合理安排广告中图片和文字的布局 勿使用风格不同的字体和成群结队的小图片，这会使整个版面 看上去很乱，让人没有兴趣细看。二、图片比文案更重要 平面广告是利用图片给人视觉冲击力。因此在进行平面广 告设计中，必须把图片放在中心地位，如很多高档化妆品的广 告只有吸引人的图片和品牌名。三、图片最好有故事性 故事性和趣味性的图片对与受众的交流有很大的好处，通 过引发受众的关注和思考，从而将宣传信息潜移默化的传达到 受众

17、那里。四、广告的主题要醒目，并提供一个利益点 现代人的生活节奏很快，没有时间细细来看你的平面广告，因此在平面广告设计中，必须注意标题，通过标题让匆忙的人 能够一眼记住你。美国的读者文摘有三个定标题的原则：A、提 供利益点给读者。B、使利益点明显易见。C、让标题一目了然。另外，标题尽可能拟人化或地方化。五、易于阅读 切勿使用空洞的文字充斥文案，读者渴望知道事实。平面 广告不是诗词，读者希望你能简单直接的告诉他你所宣传的东 西确确实实就是他需要的，不然他不会为此花费时间。六、每个广告都要完成销售 千万别幻想读者会全部看到你的系列广告或是两个以上，因此，每次出现的广告都要自成一体，传达一个主张。七、

18、结合媒体特点，打破惯例，勇于突破 独特的东西总是能够吸引人，因此平面广告设计要勇于打 破常规，做到与众不同。但标新立异还是要考虑实际情况，怪 诞的艺术欣赏的人很少，而广告的本质是需要大众接受。05:平面广告设计必备知识普及 平面广告设计是个非常好的工作，但是想要成为一个好的 平面广告设计师，就需要非常多的努力，下面小编就来介绍一 下平面广告设计的必备知识。设计主题:是平面广告的表现基础，是贯通整体平面广告具有支配力 的要素，是主宰平面广告作品每一部分的灵魂，它能有机地组 合其他构成要素成为一个整体。分类方法：按目的分类：产品广告，非产品广告，公益广告，认知广 按媒体划分：报纸广告，杂志广告，宣

19、传单广告，直邮广 按目标受众划分：消费者广告，企业广告，贸易招商广告 构成要素包括：标题，标语，说明文，商标，商品名，插图 并非每一则广告均由上述所有元素构成。设计原则：真实性：真实性是平面广告的生命和本质，灵魂。创新性：即个性化，创新才能在巨量信息中脱颖而出，在 最短时间内吸引读者的目光。形象性：具有提升企业形象的功能，并使消费者通过它对 企业形象的认可与尊重。感情性：通过视觉或文字渲染感情色彩，打动读者，使之 认可广告内容。创意的原则：1 创意诉求要单一集中 2、创意的目标诉求对象要准确 3、创意目标要明确 平面广告设计就是一种用美术的方法描述一个企业或产品 的过程，极具创意的设计可以为品牌的个性创造出更加丰富的 层面。时间财富威客网提供专业的创意广告设计、户外广告设 计、招牌广告设计等创意服务，只要您在网站发布任务需求，就能够吸引众多威客给您提供创意方案。