广告策划与广告文案创作.pdf
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1、第 1 页 共 9 页 广告策划与广告文案创作 篇一:广告策划文案系列(一)文案策划范文 广告策划文案系列(一)文案策划范文 目录 一,前言 加多宝是王老吉改名以后的新产品,加多宝是凉茶的始祖,它是一个具有悠久历史的产品,始创于清朝道光年间,现已有百年历史;依据选用草本植物材料,运用先进科学方法酿制而成,具有清热降火功效是其他产品所不具备的。针对加多宝走出国门的状况和问题做出策划。二,广告商品 红色罐装加多宝 三,广告目的 面向国内外的家庭,作为家庭的日常降署解渴饮料 四,广告区域 一)市场分布 宣传地区,首先应该考虑红罐装加多宝本身属于饮料,而且价格定位较高,接受它的一般是经济较发达的地区,
2、并且是高收入和高消费地区。目前,在国外,这一地区,应该以欧美方向为主。(二)销售季节分析 因为这次的面向的销售地区为全球,时区的因素决定了不同地区的销售淡季、旺季、周期不等,对饮料的需求,以及宗教,和家庭生活习惯的不同,会对销售都有较大的影响,因此,在安排广告时,应该适当的考虑这几种因素,做到有的放肆。五,广告对象(一)产品定位 第 2 页 共 9 页 凉茶之祖的加多宝有很大的优势,威胁在于其它凉茶类饮料的低价打击,但红罐装加多宝在消费者心中有很深的地位,并且它的优势也决定了它的高价位被广大消费者接受。(二)潜在消费者分析 机会是红罐装加多宝有固定的影响力,对于潜在消费者有相当大的诱惑,有很大
3、的机会使消费者选择它,威胁在于在与其它的凉茶类饮料市场的争夺中使潜在消费者接受它的价格,并且突出本品的特性,降火的饮料,甜的茶。六,广告策略 本广告策略面向的是全球市场,分为两大广告(公司形象和公司产品)广告发布之前必须有一个根据长期和短期的广告目标,同时,广告在不同的宗教地区要考虑宗教方面的因素,搞一个大规模的广告活动,人们是通过不同的媒体看到的,因此,广告的格调要设计相同,使消费者容易留下印象。另外,在产品的外包装上,也要和媒体的相同,这样的广告效果更好。另外,在制定广告战略时,还应该总结、比较产品的优点,找出竞争队手所没有的特色。广告战略与战术的规定,均以市场调查、产品定位、销售对象定位
4、和市场定位为依据 七,广告主题表现及媒体运用 主题是广告的灵魂,广告的主题是依据广告目标所提出的中心思想,它通过广告信息的 传播,直接明白地表现广告的意愿。因此,广告设计、创意文案以及表达方式,都应该符合广告的中心思想。广告主题是广告策划的重点内容。一般来说,广告对象策划是确立广告目标策划的前提和基础,广告目标策划又是确立广告主题的依据,三者都以促进销售为目的它们之间既有联系,也有区别,是相互影响、依存、制约的有机体。创意是为了表现广告主题,因而确立主题是创意的基础。创意就是构思。有好的创意,才可能制作出好的广告,所以说创意是广告策划成功的重要因素。下面的主题,创意是以上原则为依据。鉴于王老吉
5、凉茶是有下火作用的饮料,具有其它饮料所没有的优势,所以广告活动应当另外,由于王老吉的包装是红罐的,因此,在广告中,应该也要是红色为主色调,以包总之,广告创作的总原则第 3 页 共 9 页 应该是强调王老吉的作用,以及它本身带有的内涵 着重于对产品的这一优势进行宣传,突出下火作用。装相符。篇二:广告策划与文案 广告策划与文案教学大纲 课程编号:ZF065409 课程名称:广告策划与文案 总学时数:42 实验或上机学时:26 一、说明(一)广告策划与文案的课程性质:是视觉传达设计专业(本科)开设的一门专业方向必修课程。(二)教材及授课对象:现代广告策划;卫军英;首都经济贸易大学出版社 207;视觉
6、传达本科(三)广告策划与文案的课程目标(教学目标):通过本门课程的学习,学生能够理解广告策划和企业发展的关系,掌握广告策划的概念及程序,更好地为市场经济下的企业服务,为从理论出发联系实际创作出优秀的设计作品奠定良好基础;同时通过对广告文案的写作方法和技能的学习,培养学生的创新能力和在实践中操作的能力。(四)广告策划与文案课程授课计划(包括学时分配)(五)教学建议:1.本课程在教学中要尽力开拓学生的知识面,不仅讲授与广告专业相关的知识.而且可涉及社会学、交际学、市场营销学、文学等方面的知识。广告策划是主意、点子的运用,因此还可以从中国传统文化中的谋略得到启示。2.本课程应重视结合案例讲授。从世界
7、广告策划中百年以来的著名案例及我国改革开放以来企业营销的案例,都应注意收集及分析,并提供给学生参考。3.本课程强调实践环节。在学习中要求学生 结合实际情况进行广告策划,并撰写出符合实际的广告策划书。(六)考核要求:本课程的成绩考核方式为考试,平时作业分数作为平时成绩,最后考试与平时成绩比例为 70和 30。评分标准:(考核方式及评分标准可由任课教师根据具体教学情况适当变通)第 4 页 共 9 页 二、教学内容 第一章 策略广告之道 主要教学目标:通过学习要求了解广告策划的基本内容和工作要点,明确广告策划的思维方式,对广告策划的轮廓有一个比较清晰的认识。教学方法及教学手段:理论讲授;以多媒体教学
8、方式为主的多种教学手段。教学重点及难点:广告策划的原则,广告策划模式。第一节广告策划概念 一、策划概念:形成、发展 二、广告策划的内容 第二节广告策划原则 一、广告策划的思维方式 二、广告策划的原则 第三节 广告策划流程 一、广告策划的 4 个阶段 二、策划流程与人员构成 第二章 广告策划理念 主要教学目标:通过本章学习,要求了解广告策划理念发展中不同广告理论的发展脉络,及其相互影响的发展继承关系;认识广告策划中营销导向和传播导向两种基本的广告策划思维方式。从瑞夫斯、奥格威、伯恩巴特一直到定位理论和整合营销传播,其间的发展和继承关系,并对广告观念所产生的背景有所了解,能够以发展的眼光和理论的高
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