徽文化旅游产业发展的SWOT分析.pdf

《徽文化旅游产业发展的SWOT分析.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《徽文化旅游产业发展的SWOT分析.pdf（5页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、龙源期刊网 http:/“徽文化”旅游产业发展的 SWOT 分析 作者：姜艳鑫 来源：旅游纵览行业版2018 年第 02 期 旅游产业发展对文化遗产的传承与发展的促进作用，达到了各界的共识。通过 SWOT分析法，分析了徽文化旅游产业发展的优势、劣势、机遇和威胁，并结合徽文化旅游业发展的有利条件和不利条件，提出“徽文化”旅游产业发展的建议和对策。引言 “一生痴绝处，无梦到徽州”。在安徽省徽州地区的这块土地上，自古以来，社会动荡少，文化较少遭到外界的破坏，自然环境与人文传统之间长期相互激荡，产生了独具地域特色的博大精深的徽文化，令世人倾羡，遂有此感慨。徽文化，即徽州文化，是一个极具地方特色的区域文

2、化，其内容广博深邃，包容了中国封建社会后期民间经济、社会、生活与文化的基本内容，主要有徽商、新安理学、新安医学、徽州宗族、徽州戏曲、徽派建筑和徽菜等。自 20 世纪 80 年代以来，随着改革开放和中国社会现代化进程的全面推进，徽州境内大量保存完整、风格鲜明、文化含量高的古村落不仅震撼着学界，而且以其极高的观瞻价值和文化品位吸引着徽州以外的世界。谈起安徽旅游，非徽文化莫属。旅游作为一种流动性极大的行为，对于文化的传递起到了不可忽视的作用。而徽州地区作为徽文化的实体和象征，充当了传播与发展的媒介和载体，也是外界了解徽文化的媒体。本文拟从旅游发展 SWOT分析的角度，对安徽省徽文化的旅游发展的优势、

3、劣势、机遇和挑战等进行综合分析，以期为徽文化旅游产业发展提供一些有益的启示。一、“徽文化”旅游产业发展 SWOT分析 SWOT4 个英文字母分别代表 Strength、Weakness、Opportunity、Threat，其中文意思：S表示强项；W表示劣势；O表示机遇；T 表示挑战。从整体上看，SWOT 可以分为两部分：第一部分为 SW主要用来分析内部条件，着眼于分析对象的自身实力及其与竞争对手的比较；第二部分是 OT，主要用来分析外部条件，强调外部环境的变化及对企业可能的影响。SWOT分析的步骤是：明确研究对象的性质，界定研究对象的环境和竞争对象，将竞争对象与研究对象放在环境中分别从上述四

4、个方面进行比较分析，在此基础上提出针对研究对象应采用的策略。首先，对徽文化旅游产业发展的内部优劣势分析；其次，对外部机遇和威胁进行分析。（一）优势分析（Strength）1.区位与交通优势 龙源期刊网 http:/ 安徽地处长江三角洲的腹地，是与长三角地理人文最接近的省份。从地理位置上看，这一区域形成了以上海为龙头，江苏、浙江为两翼，安徽为后卫的格局。从旅游资源上看，江浙皖三省都拥有优美的自然山水，同时这一地区自古文化发达，留下了丰富的人文遗产，旅游资源数量和品质在全国位于前列。徽州地区位于钱塘江上游，浙西皖南赣北交界处，东临国家历史文化名城浙江衢州，南接江西省婺源县，形成了一条名山名水名城的

5、文化旅游线路。衔接长江三角洲成为了徽州文化旅游产业发展的主要走向。长江三角洲地区经济发大，人口众多，为黄山市旅游业发展提供了很大的客源。长江三角洲地区人口约占全国 6%，该地区 GDP 约占全国的 20%，区域内人均 GDP远高出全国平均水平。其次是交通优势。徽州地区有客航、高铁、公路和水运等交通方式，例如京杭铁路，不论是从长江三角洲还是从内陆进入徽州地区，都十分便捷，为徽文化的旅游资源开发和旅游业发展提供了广阔的客源。2.自然环境和旅游资源的优势 徽州境内群山逶迤，峰峦叠嶂，溪流清澈，珍贵动植物遍布山野，被外界誉为“中国最美丽的乡村”和“最后的香格里拉”，是国家首批通过的 5A 级旅游区。“

6、五岳三山”中“三山”之一的黄山，是安徽省甚至全中国旅游资源丰富的地区之一，黄山旅游资源在中国旅游中占有重要地位。同时，黄山市的旅游资源也非常丰富。安徽旅游资源禀赋好，紧靠长三角广阔市场，可达性强。徽州地区自古可耕种的土地相对较少，农耕生产难以发家致富，这恰好为徽州百姓经商入仕创造了天然的条件。徽商也称之为新安商人，有商贩就会产生市镇，市镇为徽州地区送来了大量人员，资源也逐渐丰富。商业的发展促进了徽州地区自产物的发展与流传，如丰富的木材可以用于建筑、做墨、做笔、油漆、造纸等。这些物品都是今天具有深厚文化价值的宝贵资源，也是徽文化的重要组成部分。3.徽文化的学术价值优势 单独探讨徽文化，看上去略显

7、抽象。将徽派建筑、徽菜、徽剧、徽商等传统徽州文化的形式注入徽文化内涵里，徽文化的学术价值变突显而出。4.政策优势 安徽省委省政府提出了“东向发展”战略，表示要积极承接东部发达地区，尤其是长三角地区产业经济的转移。旅游业作为关联性和带动性最强的产业之一，作为安徽国民经济“新的增长点”和“支柱产业”，在安徽东向发展中，应该起到突出的示范带动作用。（二）劣势分析（Weakness）龙源期刊网 http:/ 1.整体开发水平低 徽州文化丰富多彩，但在旅游发展中开发程度较低，深度不足。如徽派民居，如何将其精神层面的内涵与徽文化、徽商精神相融合，进行深度开发还有待探索。2.徽文化旅游发展缓慢 将徽文化作为

8、安徽省的旅游产业发展口号，相比单独将黄山和九华山作为安徽省旅游亮点更加适当。徽文化旅游尚且处于观光阶段，景点功能单一，旅游者的文化体验与徽文化本身相差甚远，其旅游价值没有发挥。3.缺乏专业人员保护与开发 由于历史上较少遭受战火摧残，又得宗族文化的熏陶，徽州人对祖辈遗留下来的遗物和文化自觉地加以保护，并且世世代代形成一种保护意识。但徽州人拥有这样强烈的文化保护意识，仅是自发的行为，对于“徽文化”的保护力度远远不够，缺乏专业的人员去开发与管理。“徽文化”既包含了物质文化遗产，也包含了非物质文化遗产，对于非物质文化遗产的那一部分，需要文化传统的继承人才能源远流长。（三）机遇（Opportunity）

9、1.各项旅游政策的制定为徽文化旅游发展提供机遇 早在“十二五”时期，安徽旅游业发展的目标主要是推进旅游强省建设。基于这种背景，安徽省“十二五”规划提出建设“中国旅游强省”的目标，一是把旅游业建设成为国民经济战略性支柱产业和现代服务业的主导产业；二是把安徽省建设成为代表中国魅力、有世界影响力的旅游目的地。此外，“十三五”期间，规划建设铁路线“黄山-杭州”等 5 条高铁线。徽文化作为安徽省文化旅游的象征和重要旅游发展对象之一，将获得更多发展机遇。2.政府支持 政府政策的大力支持是“徽文化”传承与发展的重要机遇。2008 年，文化部批准设立“徽州文化生态保护实验区”，它是我国第一个开展跨省文化生态保

10、护的保护区。保护范围为：安徽省黄山市的全境，安徽省绩溪县，江西省婺源县。（四）威胁（Threat）1.国内著名旅游景点竞争激烈 龙源期刊网 http:/ 旅游作为新的经济增长点，各地纷纷大力发展旅游项目，出台各式旅游政策。徽州作为安徽省较早发展旅游业的地区，与我国其他旅游景点之间竞争激烈。游客会考虑各种因素，这些因素直接影响了旅游者的旅游决策。在同等条件下，花费较少金钱体验差不多的旅游产品时，旅游者会作出他们认为最佳的选择。2.文化传承遇瓶颈 随着旅游业的飞速发展，全国各地都把旅游产业发展放在重要的位置，区域竞争日益加剧。再者，旅游资源日益消失。如徽墨，徽墨的制作工艺一代代的传承了下来，但如今

11、大多数年轻人不愿意去学习徽墨的制作。3.原住居民减少，商业化增加 旅游业发达的地区，现代化气息也会潜移默化的弥漫进来。当宏村、呈坎的当地居民越来越少，传统的徽文化也会跟随减少，如果传统的徽墨、徽菜、新安戏曲只是作为旅游产业中的一个环节，或一个旅游项目而存在的话，那么对于徽文化旅游的开发就是失败的。4.交通设施建设有待完善 徽州地区的交通主要是公路运输。旅游交通配套设施不足，如黄山市旅游交通配套设施（交通站场码头、停车场、交通标志等）还不完善，是影响徽州地区旅游交通畅通性和质量的重要方面。二、“徽文化”旅游产业发展的建议 （一）建立稳定的徽文化旅游产业链 完善交通、住宿等旅游配套设施是发展徽文化

12、旅游产业急需解决的问题。旅游产业链的完整，关系旅游者体验过程的舒适程度。虽然徽文化旅游重在使旅游者感受徽州传统文化气息，走进物质或非物质文化遗产，但是旅游活动是一套完整的，旅游活动中的每一个环节都必不可少。因此，必须建立一个稳定的并涵盖交通、住宿、餐饮以及购物等服务的徽文化旅游产业链。（二）积极宣传徽文化主题旅游，突出徽文化旅游主导地位 徽文化是安徽省徽文化旅游产业发展的质的存在。不论在宣传环节还是体验环节，都要全力打造以徽文化为主题的旅游产业。徽文化是徽州旅游乃至安徽旅游的灵魂，脱离徽文化的徽州古建筑群、徽州商人、徽州菜系，都只是一个空壳。（三）加强徽文化旅游资源的保护 龙源期刊网 http

13、:/ 可持续发展道路是徽文化旅游产业发展的必走之路，合理利用徽文化资源是发展旅游的基础。不仅需要原住居民拥有足够的文化保护意识，也需要开发者和旅游者都具备对传统文化、历史遗留抱有崇敬之心和爱惜之心。三、结论 徽州文化虽然近几年旅游发展较快，但相比其他发达的旅游地区，还存在诸多不足之处。要提高徽州徽文化旅游的影响力，必须加大徽文化旅游的宣传力度。另外，要加强基础设施的建设，加快完善交通设施，也是加快发展旅游产业的必经之路。最后，要突出徽文化的文化旅游产业特色之处，处理好自然、民族以及人文景观的协调发展。徽文化旅游资源丰富、人文情怀浓厚，在发展徽文化旅游产业的同时，适当引进旅游管理人才，培养中高层旅游管理人才，提供他们发挥能力的舞台，提升徽州文化整体旅游服务形象。（作者单位：赣南师范大学）