新媒体时代短视频传播的特点及应用启示.pdf
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1、新媒体时代短视频传播的特点及应用启示 摘要:随着我国新媒体行业的快速发展,短视频在社会中的传播影响力也在不断提升,对短视频的传播提出了更高的要求。新媒体时代下,催生了一系列先进的媒体技术和媒体平台,对于短视频传播而言,既是机遇也是挑战。为了更好地在新媒体环境中处于不败之地,这就需要短视频应勇于面对时代发展的挑战,充分抓住时代发展的机遇,结合短视频传播所具有的优势特点,不断优化短视频的传播结构,才能更好地提高短视频的传播水平,生产出能够满足人们日益增长的精神文化需求的短视频作品,从而推动短视频的长远发展。关键词:新媒体时代;短视频;传播特点;应用启示 1 新媒体时代短视频传播的特点 1.1 短视
2、频接受碎片化 在传统媒体时代,视频的播放时间较长,往往这类视频更加注重叙事逻辑与框架的完整性,需要用户花费较长的时间去浏览。新媒体时代,短视频获得了良好的发展,并且短视频总体的时间是较短的,通过几十秒或几分钟的形式来叙述事件的重点信息,用户在接受短视频信息的过程中可以掌握视频内容,获得即时报偿的满足感。1.2 短视频传播社交化 在移动互联技术的帮助下,短视频不仅可以在自身平台上来浏览和传播,而且还可以接入到其它的社交平台,继而在多平台之间完成短视频的传播和实时互动。这使得短视频具有很强的社会属性,不仅实现了传播的社交化,也可以让用户可以在极短时间内便接受到短视频内容,实现多渠道接受,大大提高了
3、信息传播的时效性。1.3 短视频制作低门槛 视频制作软件的出现,大大降低了短视频制作的难度和成本,同时也对原有精英视频制作的特权造成了很大的冲击。短视频可以随时拍摄和上传,它生产成本低、信息量大、内容丰富、时间短,其制作也呈现出 PGC(即专业生产内容、专家生产内容)UGC(即用户原创内容)的多元模式。例如,当前阶段有很多主流媒体已经进驻了“抖音”或者“快手”等短视频平台,这些手段都可以很大程度上帮助多元展示事件,实现传播多元化;但是,短视频传播也存在一定的局限性,会因为媒介素养和专业化程度的不足而导致虚假信息广泛传播。2 新媒体时代短视频传播的优势 2.1 随时拍摄和即时生产 在移动终端迅速
4、发展的背景下,手机已经成为人们获取信息、工作和生活的必备工具,为短视频的广泛传播奠定了坚实的基础。无线网络的普及让人们可以随时随地实现上网的需求,其中短视频软件的出现与兴起更是为人们观看视频和制作视频提供了条件,短视频软件上所具有的拍摄、剪辑、一键优化等功能,使用起来较为方便和简单。基于这些因素,每个人都可以成为短片的制作人和“现场记者”,在拍摄了他周围的大大小小的东西之后,他们可以结合自己喜欢的音乐、图像和文字进行拍摄和短视频传输,这可以显著提高短视频的观看率。2.2 内容多元且迎合大众需求 现代社会发展背景下,人们的工作与生活均有着快节奏的特点。空闲时间越来越少,受众没有时间再去详细阅读一
5、篇长的文章,而短视频的出现给人们带来了一种能够碎片化、即时化的阅读方式。在这种情况下,受众对几十秒或几分钟的短视频更感兴趣,一方面他们能够从中获取到信息,另一方面也可以让自己的身心处于放松状态,适当调整自己的生活节奏。短视频可以在移动终端和多个场景上自由展示,短视频平台也可以根据用户喜好推送相关视频,更好地满足用户需求。这样一来,用户不需要再去寻找短视频,社交平台会推送足够的文字信息、搞笑段子、生活信息等,确保用户有一个良好的观看体验。2.3 网络的社交效果增强 年轻一代都是在网络发展之中成长起来的,生活中充斥着网络,如网上交友、网上聊天、网上分享等。短视频平台正是基于年轻一代这些特点应运而生
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