数字媒体产品创新之我见.pdf

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1、 数字媒体产品创新之我见 班级：传播16-02 班 学号：15170225 姓名：李华宇 完成日期：2016-10-07 3 论文摘要 数字媒体的发展不再是互联网和 IT 行业的事情，而将成为全产业未来发展的驱动力和不可或缺的能量。将数字媒体的产品服务和创新技术融入品牌的市场推广体系，实现最大化数字媒体的营销效果。而今中国数字媒体市场仍然处在成长期，尚有诸多不成熟的地方。数字媒体技术产品创新蓬勃发展，却也需要注意安全健康的成长环境和正确的发展方向。关键词 蓬勃发展 尚不成熟 安全健康的成长环境 正确的发展方向 4 一、数字媒体产品蓬勃发展（一）数字媒体产品创新发展优势（1）商业模式未定型 简单

2、以电影举例，在传统电影产业链上，每个参与者的盈利模式非常清楚，制作公司获取了产业链上价值最高的部分，其次是院线发行，然后是营销推广，至于与销售版权予电视台电影频道、发行 DVD等等，均有现成的模式可参照，市场的参与者亦相对固定。而由于互联网、移动互联网（以下统称互联网）的出现，电影在互联网的生产、消费方式已经发生变化，单部影片付费观看仍然是重要的盈利模式，但已经不是唯一方式，例如电影免费+广告；广告植入、聚合平台、电影社区均有可能成为可行的商业模式之一。电影还会由于数字拍摄与放映、3D技术、CG 技术、IMAX技术的采用而呈现出不同的形态、带来与原有产业链不同的参与者。电影的发行、营销均在互联

3、网环境下发生急剧变 化，例如在电视端和移动端消费，减少影院观影消费，从而构建起新的产业链条，或对原有产业链进行彻底重组。其它如电视、新闻、阅读、教育、游戏、声音的新商业模式，无不是变幻不居，难以定言。（2）存在巨大成功的机会 这是与数字媒体的商业模式未定型相关的。由于互联网的出现，导致原来不可能大量进入数字媒体市场。同时，由于变革刚刚开始，尚未形成绝对的行业巨头，也由于技术革新不断带来产业重组机会，行业创新者、先行者有可能借助互联网获得快速的发展，甚至有可能用小投入取得巨大的回报。这是投资机构对数字媒体行业趋之若鹜的最重要原因。（二）数字媒体产品创新的本质 数字媒体的个性化传播特性决定其传播对

4、象的细分化，甚至开始以家庭和个人为基本单位进行量身定制和传播，这就使得受众这一传统概念得到越来越细的划分，能在大众传播的基础上进行更分众化、精确化的传播。（1）传播内容个性化 内容供应商将一部分生产内容的功能分出来，进行节目的社会化生产，这不仅使数字媒体的节目数量大大增加，节目内容更加丰富，而且也增加了一些个性 5 化很强的增值业务，使传播的内容更丰富多彩。（2）传播者推出个性化服务 数字媒体的传播者，有着高效性、易满足受众个性化需求等符合精确传播特点的信息传播特征。一般以用户的需求为导向，优先推出用户最喜欢的节目频道，争取取得最高的收视率和订阅率。在取得一定的经济收入和经营专业频道经验的基础

5、上，进一步按照专业频道细分市场大小顺序，逐步推出更多专业节目。树立品牌意识，培养名牌频道，以节目质量取胜，尽最大努力满足受众的个性化需求。（3）传播受众个性化 数字媒体时代，受众即数字媒体的信息接受者或消费者，他们是数字产业链的终端用户，与模拟时代的观众有着明显区别。个性消费的特点表现在受众对数字媒体业务的消费上。用户与前端运营商不再是广泛单纯的广播式关系，而演变成一种密切的信息服务供求关系，数字媒体的服务也不仅限于新闻与娱乐节目服务，而演变成建立在宽带互动基础上的互联网、电信网、广电网的综合服务。用户可以根据自己的个性化需求定制节目，也可以利用数字媒体享受其他的个性化服务。（4）传播形式个性

6、化 数字媒体不再是“点对面”的广播式传播，而是“点对点”的交互式传播。数字媒体的出现，数字技术在电影、电视、音乐、网游等行业的广泛应用，双向电视、交互式多媒体系统、数字电影的普及，使数字媒体传播形式发生根本性变化。三网合一状态下，用户只要打开电视机就可以看到自己喜欢的节目、IPTV交互式网络点播、进行网上冲浪，享受提供包括语音、数据、图像等综合多媒体的通信业务服务。二、数字媒体产业在全球及我国的发展现状（一）全球数字媒体产业发展状况 数字媒体包括用数字化技术生成、制作、管理、传播、运营和消费的文化内容产品及服务，具有高增值、强辐射、低消耗、广就业、软渗透的属性。“文化为体，科技为酶”是数字媒体

7、的精髓。由于数字媒体产业的发展在某种程度上体现了一个国家在信息服务、传统产业升级换代及前沿信息技术研究和集成创新方面的实力和产业水平，因此数字媒体在世界各地得到了政府的高度重视，各主要 6 国家和地区纷纷制订了支持数字媒体发展的相关政策和发展规划。美、日等国都把大力推进数字媒体技术和产业作为经济持续发展的重要战略。（二）我国数字媒体产业发展状况 在我国，数字媒体技术及产业同样得到了各级领导部门的高度关住，国家863计划率先支持了网络游戏引擎、协同式动画制作、三维运动捕捉、人机交互等关键技术研发以及动漫网游公共服务平台的建设，并分别在北京、上海、湖南长沙和四川成都建设了四个国家级数字媒体技术产业

8、化基地，对数字媒体产业积聚效应的形成和数字媒体技术的发展起到了重要的示范和引领作用。数字媒体产业链漫长，数字媒体所涉及的技术包罗万象。未来五年将是我国数字媒体技术和产业发展的关键时期。为在“十一五”期间进一步推进高附加值、低消耗的数字媒体产业发展，攻克数字媒体产业化发展中的技术瓶颈，在国家科技部高新司的指导下，国家 863计划软硬件技术主题专家组组织相关力量，深入研究了数字媒体技术和产业化发展的概念、内涵、体系架构，广泛调研了数字媒体国内外技术产业发展现状与趋势，仔细分析了我国数字媒体技术产业化发展的瓶颈问题，提出了我国数字媒体技术未来五年发展的战略、目标和方向。三、数字媒体产品尚不成熟（一）

9、数字媒体产品尚不成熟的原因 虽然我国的互联网科技已经基本成熟，但是就数字媒体技术而言还相差甚远，存在很大的发展空间。其次，我国关于数字媒体产业发展的相关的法律法规并不完善，在数字媒体产品创新的道路上产生了巨大的阻碍。大众对于数字媒体产品更新换代的速度略有不措。商家对于利益的追求几近狂热，所以数字媒体产品虽然在不断创新，但是存在很多漏洞。所以数字媒体产品在创新的道路上不仅要注重数量更应该关注质量的好坏。（二）数字媒体产品尚不成熟的表现（1）数字媒体产品创新的相应的法律法规不完善 对于数字媒体产品研发的保护不足，在推广过程中牟取暴利，假冒伪劣横行。产品创意抄袭严重。（2）数字媒体产品创新过程中数量

10、与质量不平衡 数字媒体产品更新速度过快，重叠应用较多，相应的会造成社会资源的 7 浪费。（3）数字媒体产品创新成果不够普遍 数字媒体产品创新成本较高，普通大众未能完全享受数字媒体产品创新的成果。四、数字媒体产品创新着重点（一）数字媒提升创造性 数字媒体的每一次发展都是创新在推动。不断给用户带来新鲜感，不断给他们惊喜，不仅是创意还包括技术。数字媒体产业比其他产业更需要创新，特别是用户参与的创新。（二）创造差异性 互联网媒体和创新的数字媒体已进入个性化的时代，差异化已成为竞争的根本。数字媒体为用户与客户提供有效实用的产品、服务与应用，在实践实现“思想决定格局，定位决定出路。”（三）突出体验性 在用

11、户体验中，视觉 vision、情感 emotions、思考 thinking、行动 action这四类元素形成了数字媒体的重要体验感受，用户可以根据自己的侧重而选择不同的组合形式，享有数字媒体信息服务、互动服务与电子商务服务。（四）强调沟通性 形成数字媒体平台上用户间的互动：数字平台与用户之间的互动，上游厂商企业客户与下游终端用户的互动，以及用户间的交流，这 3 者构成有效互动，这确实是一个平台内营销的过程，留住老用户比开发新用户更重要。（五）实现关联性 如果在海量用户强烈兴趣的领域，提供相应的内容与服务，结合关联性强的互联网/数字媒体互动产品，实现分众、精准、互动；并利用好内容与服务的长尾效

12、应。（六）经营方针编辑 数字媒体平台侧重于向客户/用户提供服务，而并不仅仅提供是某个软件本身。通过数字媒体平台，来获得用户们的集体智能。数字媒体平台通过使更多用户使用独特而难以复制的数据服务，来获得平台价值和商业。数字媒体平台通过用户 8 的“自服务”而服务于“长尾”。数字媒体平台倾向于轻型用户界面与开发模型，并使用轻型的商务模型。偏重于合作整合内容和技术资源，而并非完全单独完成全部关联事宜。9 参考文献 1王明旨产品设计中国美术学院出版社，1999 2何人可工业设计史北京理工大学出版社，1999 3杭 间中国工艺美学思想史北岳文艺出版社，1994 4 张夫也，孙建君一本刊物与一个时代装饰纪程北京工艺美术出版社，2001 5赫伯特马尔库塞审美之维李小兵译广西师范大学出版社，2001