浅谈国内动漫产业的创新发展.pdf

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1、浅谈国内动漫产业的创新发展 作者：周颖 来源：今传媒2021 年第 04 期 摘 要：在社会主义经济建设下，我国的动漫产业在新时代的推动下取得了加速的发展，同时动漫产业也深受广大群众的青睐。随着人们视野水平的不断提高，动漫产业的作品已无法满足现代社会的需求，所以本文通过对动漫产业的发展现状和在发展过程中存在的问题进行具体分析，提出了促进发展的对策与建议。关键词：动漫产业;发展现状;问题;对策 中图分类号：F719 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2021）04-0139-04 我国动漫产业兴起于 20 世纪 20年代，随着我国综合国力的不断提升，动漫产业也随之加速发展，本文通过具

2、体分析江苏省动漫产业的发展现状，并结合我国文化强国、文化强省的战略方针，论述了提升我国动漫产业软实力的策略。一、中国动漫产业发展现状分析 从万氏兄弟初步掌握动画制作原理到 1926年制作拍摄的第一部无声动画片大闹画室、亚洲第一部动漫长篇铁扇公主、1935年中国第一部有声动画片骆驼献舞，以及 1958年中国第一部剪纸动画片猪八戒吃西瓜的诞生，万氏兄弟倾入了大量的智慧与汗水，开创了中国的动画市场并迅速将其推向国际市场，逐渐中国动漫市场拉开了帷幕。但在19581961 年，这一阶段的动画创作处在“大跃进”的时代背景下，动画作品在数量上确实也体现了“跃进”，可是作品质量却良莠不齐。进入 21世纪，在新

3、媒体和消费人群的多重驱动下，动漫产业产值持续快速增长。2018年，受到整体经济环境的影响，动漫行业市场波折起伏。除了著名的动漫社区平台哔哩哔哩在美国上市以外，几家老牌的动漫公司均受到了不同程度的影响，以及互联网红利带来的野蛮增长的逐渐消失，中国动漫行业被进入“寒冬”，但总产值在 2018年仍达到了 1 712亿元。在动画内容市场中，随着我国近几年儿童向国产番剧质量和产量的提升，我国在线动画市场的规模也在快速提升。从国家发展的趋势来看，我国近几年对文化产业的发展尤其重视，对动漫产业和文化产业的未来发展进行了一系列的规划，并且颁布了重要的法律政策。近年来，我国动漫产业的发展也迅速与国际动漫市场接轨

4、，不仅动漫周边产品销售数量逐年增长，产品的质量也有了显著的提高，这些动漫产品不仅在国内的销售总量逐年上升，并且在国外市场也获得不同凡响的认可。（一）国家政策扶持国产动画产业发展 根据表 1我们可知，随着我国社会经济与文化的持续发展，以及相关政府部门的大力支持，我国动漫产业得到了空前的发展。在政府扶持政策的指导下，不仅可以推动我国传统动漫产业的升级，还可以延伸产业链条，同时引领动画制作逐渐从量变走向质变，实现国产动漫从本质上快速突破传统动画的束缚。（二）受众消费群体 在 20 世纪 90 年代，我国动漫市场受到日本、美国等其他国家的影响，在“90 后”的童年记忆中只有名侦探柯南猫和老鼠米老鼠唐老

5、鸭等一些国外的动漫。但在 2015年，由田晓鹏导演的动画电影西游记之大圣归来受到了广大“90后”的喜欢，从此也打开了中国动漫市场的新篇章。来自于中国产业信息网的数据显示，2025岁的用户占据用户总量近80%，“90后”与“95后”成为了动漫消费市场的主力军，泛二次元用户人数总量达到了 2.19亿，“90后”与“00后”占据人数总量的 62%，如此巨大的用户规模也为中国动漫产业的发展带来了庞大的需求市场。今后，动漫 IP 的有效价值将与“90 后”与“00 后”的支付收入同步增长。从总体来看，“90后”是未来动漫市场的主力军，刺激了动漫市场的快速发展。（三）优秀动漫电影的突破点 自 2015年西

6、游记之大圣归来问世以来，我国动漫市场上又相继出现了大鱼海棠大护法哪吒之魔童降世等多部优秀作品，并且也取得了惊人的票房，如白蛇：缘起成功斩获 4.49亿票房、熊出没：原始时代票房更是高达 7 亿之多。从 20152018年，我国动画电影票房总值从 12.93 亿元飙升到了 16.9亿元，平均每年增长率高达 30.7%，国产动画电影取得了傲人的成绩，进一步证明了动画作品成功的意义在于人物内心的复杂情感与内涵深刻的剧情，同时也证明了当代年轻人是动漫电影市场的主要消费群体。与同一时期的其他国家动漫电影相对比，我国动画电影的质量与数量都有很大的提升。总体来说，国产动画电影在国家政策的扶持下进入了发展新阶

7、段，制作动画时，不要一味地只追求画面的质量，还必须要考虑结合观众观影的心理需求，才能使电影销售量大幅提高，并且制作国产动画电影的制作企业与影片数量的规模不断扩大，制作水平以及质量不断提升，市场竞争力的不断增强，均赢得了观众的喜爱与认可。二、我国动漫产业发展面临的问题 动漫行业虽然作为新的产业经济发展形态，但国内市场还不够成熟，如人才结构不够合理、产业链不够合理、对于动漫知识产权的保护力度不够、受众定位过于局限，以及缺乏原创作品等问题都阻碍了我国动漫产业的持续发展，下文笔者针对具体问题进行了详细阐述。（一）动漫人才缺乏 在高校里，由于师资力量的缺少、培养方案不适合学生、有一定文化艺术素养的学生对

8、电脑技术的不熟练等一系列问题，导致了学生剛出社会时不能对企业的工作方式完全适应，同时也产生了人才的能力严重受到制约、创新意识无法得到有效发展的现象。一直以来，高校与企业的交流合作不顺畅，使得每年数以万计的毕业生不断涌入动漫市场时，由于创新意识与技术的缺乏导致失业率升高。动漫产业属于内容产业，对于作品的内容与创意有着很高的要求，动漫的创作离不开想象能力。我国高校动漫专业培养多是以后期制作方向为主，从而忽视了对复合型人才的培养，高校重点对加工、代工人才的培养教育，导致了对创新性人才培养的忽视，也导致了对制作人员缺乏创新能力、对作品缺少策划能力的培养。现在我国动漫市场中出现的许多雷同作品，大多是以抄

9、袭、复制的方式制作的，毫无我国的动漫创作特色，所以未来高校培养应以创造型和复合型人才为主，加强学生的创新意识，引领中国动漫产业走向辉煌。（二）动漫产业链形成不完善 动漫产业属于新兴产业，完整的产业链决定了产业的盈利程度。动画产业链是以“创意”为主，营销方式是以“开发生产出版演出播出销售收益再生产”等一系列环节为主。产业链的每个环节紧紧相扣，缺一不可，主要生产的周边商品有绘本、漫画书、服装、玩具和电子游戏等。根据艾瑞咨询发布的一份报告显示，2007年动漫网页总数比2006 年同步增长了 50%，网络动漫市场规模增长了 25%，虽然在数据上动漫产业链在逐年提升，但节奏过于迟缓，不能跟上动漫市场大时

10、代的步伐。近年来，我国忽视了对动漫产业的重点发展，因此使得中国动漫市场未能很好地与国际动漫市场接轨，错过了与国际动漫市场合作发展的机会，最终导致一直没有形成一条完整的产业链。当前中国动漫市场的产业链需要优化升级，努力与国际动漫市场接轨，在动漫产品的研发与制作上进一步深度完善，加强形成有效的市场机制，大幅度提高优化产业结构，以此来提升整个产业的制作水平。（三）动漫制作缺乏创意 我国动漫市场的持续发展不仅需要政府的大力扶持，还需要有创新意识。创新是动漫产业发展的核心力量，我国动画电影表达情感的方式都比较直白，太过直抒胸臆的内容表达，难以让观众产生共鸣。首先，我国的动漫作品想要在国际动漫市场上崭露头

11、角，不仅要借助其他国家动漫市场的经验，取其精华，去其糟粕，还要把我国优秀的历史文化、民族情怀文化在动漫作品中表达出来，大胆突破传统动画制作的方式;其次，随着时代的进步，动漫作品创作要与时俱进，创新水平的高低不仅取决于創作的内容是否受到观众的喜爱，也取决于其是否能跟上时代的步伐;再次，由于受到国内一些旧观念的影响，认为动漫电影只是符合低龄儿童的，以低龄的儿童为受众群体，同时创作观念也过于局限，导致了动漫作品的质量不高，国产动漫题材单调，创作作品毫无创新意识，枯燥乏味，不仅缺少想象力，还缺少幽默风趣的情节，从而失去了吸引力。三、推动中国动漫产业发展的对策建议 为了促进动漫产业的持续发展，我们应该根

12、据以上问题提出相应对策，及时对工作重心、人才队伍等做出调整，提升动漫产业的发展速度，通过指挥调度平台及借助技术手段，争取扩大其覆盖面，营造良好的人文环境，利用有效的政策方针，推动实现多次层、全方位的产业链条，并且建立一条较为完善的动漫产业经济政策体系，这样才能使中国的动漫产业与国际市场接轨。（一）加强动漫产业国际交流 长期以来，我国从国外优质的动画电影中学习了许多新型动画制作手法，坚持“请进来”“走出去”的指导方针，但我国的动漫产业却很难走出国外动画电影风格的阴影。直到 2015 年大圣归来的成功上映才打破了这一局面，相继走入大众视野的大鱼海棠哪吒之魔童降世也在国外动漫市场上一度热销，这时国产

13、动画电影在国际动漫电影市场中才占有了一席之地。大力支持和鼓励国产电影与国外电影市场开展合作，吸收国外先进的动漫创作理念、制作手法、团队运营模式等，引进国际先进的二维、三维制作技术、后期剪辑制作创新手段和高技术型人才，这样才能更好地完成资源整合，为动漫产业注入新的血液，提升整个人才队伍的朝气与活力，推进动漫市场从业队伍朝年轻化方向发展。（二）建设完善动漫特色产业链 我国动漫产业要建设完整的产业链，应注重发展动漫创作这个基础的制作环节，把具有优秀价值的漫画作品运用到周边产品上进行推广，还可以结合当地特色的文化背景，树立品牌意识，打造具有地域特色的动漫产业品牌。积极参加和举办各种有关动漫产业的展示会

14、、公益活动以及电影商业性活动，以此推广发展动漫产品市场，促进动漫产品产业链的发展，逐渐形成中国特色的动漫市场经营模式，最终使国内动漫市场发展成固定的产业群体，拥有固定的动漫生产模式，逐渐形成交叉产业链，实现资源整合，进一步完善动漫产业链。（三）加强复合型人才的培养 专业人才的保证、高素质人才的扩充、后备人才的培养是实现持续性创新的关键保障。在建设动漫市场经济体制过程中，引进高技术型人才可以更好地完成资源整合。加强动漫复合型人才的培养，重点是发展创新型人才的教育培养，复合型人才不仅可以发挥动漫技术的优势，还能为动漫市场带来新的创新意识，使动漫产品在产业链条中实现高效传播，因此应大力开展实训活动，

15、以实践出真理的方针，加强高校与政府的合作发展。（四）对动漫产业建立知识产权保护 目前，我国动漫侵权主要分为两种情况：用户将作品上传到网络平台进行盗版侵权和同行业在网络平台上盗用原创作品。虽然政府有关部门和相关机构出台了一系列对动漫产业的知识产权保护，但动漫市场上仍然存在侵权、抄袭的现象，还有一些人无法辨别盗版动漫作品，也不知道自己的这种行为已经触犯了法律，极大地制约了动漫产业的发展。当今动漫产业发展的重中之重就是知识产权的保护问题，所以建立有效的知识产权保护系统是非常有必要的。第一，必须提高个人的知识产权保护意识，大力宣传抵制抄袭、复制等不良行为，鼓励原创作者与企业积极地把创造出的动漫作品人物

16、角色进行版权登记、商标注册或把动漫产品的外形设计申请专利。第二，有关部门制定相关法律法规，出台有关动漫产业权利形式和侵权形态的规范文件，建立实际有效的动漫知识产权保护体系。第三，加强侵权处罚力度，对于盗用作品的行为严肃处理。四、结 语 现阶段，动漫产业的发展空间巨大。从长远角度来看，在政府政策的扶持帮助下，不断加强知识产权的保护意识，增强动漫产品的创新意识，完善动漫产业链结构，提升技术，推进发布内容多元化，不断优化人才队伍等一系列优化对策，使其全面提升自身的动漫产业发展水平。但国产动画在发展过程中遇到了诸多问题，对此笔者认为应以文化背景为基准，以传统动画为发展新型动漫市场的基石，遵循以人为本的

17、精神，才能保证国产动画动漫市场向健康良好的方向发展。参考文献：1 匡宁.国产动漫中的价值观承载与发展浅见J.品位经典，2019（11）：14-15+55.2 王硕祎.中国动漫产业的发展现状与趋势C.两岸创意经济研究报告（2019）.两岸创意经济研究报告（2019）.厦门理工学院文化产业与旅游学院，2019：118-128.3 姚敏.江苏动漫产业发展现状、竞争态势分析及对策研究J.科技管理研究，2010，30（11）：82-85.4 罗见.中国动漫产业状况及后发型企业发展策略研究D.南昌大学，2011.5 尹和国，吴静静.宁波市动漫产业现状及对策建议J.宁波经济（财经视点），2020（2）：39-40.6 毕硕本.江苏省的动漫产业发展现状、存在问题及其发展对策与建议J.科技管理研究，2010，30（2）：70-72+55.7 陶萍，万鑫贝.我国动漫产业发展现状与对策J.商业经济，2020（3）：47-48+128.8 孙帅.基于产业链建设的中国动漫产业发展问题研究D.北京印刷学院，2011.9 任晨妍.江苏省动漫产业竞争力及其影响因素的实证研究D.南京财经大学，2019.责任编辑：艾涓