新媒体艺术概论复习材料.pdf

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1、新媒体笔记 赵妈出品 第一章 第一节 媒体的含义：传递信息的载体（媒介）如文字、符号、图形、编码等 存储信息的实体（媒质）如纸、磁盘、光盘、半导体储存器等 媒体的种类：第一媒体，以纸为媒介的传统报纸媒体 第二媒体，以电波为媒介的广播媒体 第三媒体，基于图像传播的电视、电影媒体 第四媒体，基于数字网络传播的互联网 第五媒体，手机媒体或移动网络媒体 当今，五种媒体整合使用，共融共生 新媒体的定义（重点）：新媒体是基于数字基础的，非线性传播的，能够实现互动的，具有互联网传播特征的传播方式和交互传播的机构。新媒体的构成要素（重点）：新媒体建立在数字技术和网络技术的基础上。新媒体在信息的呈现方式上是多媒

2、体。新媒体具有交互性的特征 新媒体在技术、产品、服务等商业模式上具有创新性 新媒体的边界不断变化，呈现出媒介融合趋势 超文本：以电子文档的方式，用链接的方法，通过 HTML 的方式链接到网络 超媒体：超文本+多媒体，管理对象从纯文本到多种形式的媒体 自媒体：私人化的传播者向不特定的多数或特定的单个人的传递 流媒体：以数据包的形式发送信息的媒体，需要解压，RAR,AVI,MPEG,FLV 第二节 数字媒体艺术与新媒体艺术 数字媒体的含义：是指基于计算机平台创作出来的多媒体艺术样式。它采用统一的数字工具、技术语言，灵活运用各种数字传播技术，无限复制。它代表了数字化环境中产生的信息与传播的所用形式。

3、（包括类型：数字化印刷媒体、数字化广播电视媒体、数字电影、手机无线网络等）新媒体艺术的含义（重点）：以数字媒体和技术为支撑的艺术形态，通过利用和展示数字化及信息，传播相关新技术，以交互性为特征，从事或参与有关政治、文化、美学、哲学等相关领域的艺术创作和实践活动。包括数字艺术、计算机图形学、视觉艺术、网络艺术、交互艺术。新媒体数字化的主要内容：互联网站、手机媒体、数字电视、户外媒体、移动电视、电子报刊 艺术与技术的关系（重点理解）：艺术领导技术走向杰出 技术是媒体发展最重要的因素 媒介发展离不开技术的推动 第二章 新媒体的类型与特征 第一节 新媒体的类型 媒体的分类：按人的感觉(视觉和听觉媒体)

4、按信息的表现形式（语言、文字、音乐、图形、动画、视频媒体）按信息的种类（新闻、科技信息、生活媒体）按载体的种类（电视、报纸、杂志、网络媒体）按媒体产生的时间历史（新媒体、旧媒体）按不同应用方式（印刷、幻灯、电影、广播电视、计算机多媒体）按对载体的心理承受度（时尚和传统媒体）按载体的传播范围（个人和大众媒体）国际电信联盟的媒体分类：感觉媒体（音乐、图像、动画、文本）显示媒体（话筒、扬声器、摄像机、打印机）表示媒体（条形码、电报码、语言编码）存储媒体（移动硬盘、光盘）传输媒体（光纤、电缆）第二节 新媒体的特征（书 P10-13）1、数字化和非线性 2、交互性与及时性 3、海量性与共享性 4、多媒体

5、与超文本 个性化与社群化 第三节 新媒体传播理论 web1.0（书 P10）web1.0 是一种单纯通过网络浏览器浏览 html 网页的模式 web1.0 基本采用的是技术创新主导模式 web1.0 基于巨大的点击流量赢利 web2.0（重点）（书 P15）web2.0 是相对于 web1.0 的新一类互联网的统称 web2.0 更注重用户的交互作用，用户既是网站内容的浏览者，也是网站内容的制作者。传播模式：实时交互 传播突进：多媒体融合 传播特征：去中心化和碎片化 特点：用户分享、信息聚合、以兴趣为聚合的社群、开放的平台、活跃的用户 六度空间理论 你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个

6、，这叫六度空间理论，又称“小世界”理论，其核心思想其实是一种聚合产生的效应。六度是指六个圈层不同的人，六种不同的社会圈层聚合。长尾理论（了解）是伴随着 web2.0 所兴起的一种新理论。长尾理论认为只要存储和流通的渠道足够大，且商品成本急剧下降以至于个人都能进行生产时，需求不旺或销售不佳的产品所共同占据的市场份额可以和那些少数热销产品所占据的市场份额相匹敌。众多小市场汇聚成可与主流市场相匹敌的市场能量。“去中心化”理论和“碎片化”理论（了解）由高度集中控制向分布集中控制转变，世界更加扁平和多元。在网络传播中，“碎片化”其实就是凸显传播个体的主体性，信息需求的个性化，网络模糊了传播者和受众的界限

7、，使得受传一体化。第四节 新媒体的现状和未来 传统媒体转型的基本原则：极度专注，满足于莫一方面的具体需求（分众化）跨媒体利用各种媒介的特征（溶媒）在传统媒体原来覆盖领域的基础上作出适当延伸 新媒体技术的广泛运用（了解）：家庭娱乐（数字电影、IPTV、有线电视、数字游戏、数字广告）、教育培训、视频会议、远程医疗、移动通信、电子商务、信息发布、虚拟现实 虚拟现实（重点）：综合了计算机图形学、人机交互技术、传感技术、人工智能等领域最新成果，用以生成一个具有逼真的三维视觉、听觉、触觉及嗅觉的模拟现实环境。虚拟现实在娱乐、医疗、工程和建筑、教育和培训、军事模拟、科学和金融可视化等方面获得了应用，有很大的

8、发展空间。公共领域与公民新闻（重点）公共领域：是指市民自由发表与交流意见，以形成共识和公共舆论的地方。公民新闻：BBS、博客、博客、移动互联网、即时聊天工具等成为其主要载体，将公民事件渐变为公民新闻。传统媒体的数字化转型：A 报业的数字化转型：实现报业的核心竞争力与信息网络转播技术的深度融合。B 广电的数字化转型：从“你播我看”到“我点我看”从纯节目到全节目形态从单纯依赖广告到多元化赢利模式 第五节 新媒体产业与创意产业 文化产业（了解）：A 文化产业（广播电视、新闻出版、文学艺术、商业体育比赛、文化旅游、广告、集邮收藏、信息传输、咨询服务、装修设计等）是社会化大生产的运作方式，特别是当代高新

9、技术融入生产过程所带来的相应的生产关系和生产方式变革的必然结果，是以文化服务为主的产业。B 文化产业成为 21 世纪文化的基本形态。C 美国文化产业：文化创新、科技手段、市场机制三者结合 新媒体产业的发展前景：对传统媒体冲击加强，融合代替趋势加速。营销价值凸显，营销属性加强 产业投资价值看好，合作、收购力度加强 产业创新速度加快，新的产品、新的服务不断涌现 数字阅读热度持续攀升 第三章 新媒体艺术发展综述 新媒体艺术作品特征：A 连结性 B 交互性 第二节 新媒体艺术的发展（技术革命后）A 二十世纪初期新媒体艺术的萌芽 立体主义：表现物体的所有侧面取代单一视角，二维取代三维透视。西方现代艺术史

10、上的一个运动和流派，1908 年始于法国。立体主义艺术追求碎裂、解析、重新组合的形式，形成分离的画面，一一以许多组合的碎片形态，为艺术家们所要展现的目标、物体的各个角度交错迭放造成了许多的垂直于平行的线条角度，散乱的阴影是立体主义的画面没有传统西方绘画的透视法造成的 3D 空间错觉。代表人物：毕加索、乔治布拉克葡萄牙人、安格尔泉、德加舞女 拼贴艺术：将艺术表现扩展到画布以外的领域，开启复合媒介艺术。不同材质，不同表现手法组合起来，复合媒体艺术的到来，将绘画以外的材料引入了传统艺术领域，将艺术表现扩展到了画布以外的新领域。代表作品：有藤椅的静物 未来主义：重在对“运动”和“运动”的表现（拓展材质

11、、手法）特点：以速度和运动为主要形式，强调运动的形态。代表作品被拴住的狗 活动艺术：追求立体、速度。从平面到空间，从静态到动态，从欣赏到互动。对时间的延续，利用机械来使艺术动起来，是对立体和艺术的时间或空间的延续。代表作品：立着的浪、空间的鸟 B 二战后新媒体艺术的发展（丰富了新媒体的发展）偶发艺术：活动随机性，即兴发挥创作，无具体情节和环境的艺术创作，打破常规思维。兴起于 20 世纪 60 年代的艺术流派，重在活动的机遇性。主要是体现作者的观念，发挥感强。有观众参与。代表作品：4 分 33 秒、六幕中的十八个偶发事件 行为艺术（人的媒体化）以人体本身作为创作的工具及表达思想的媒介。它是在以艺

12、术家自己的身体为基本材料的行为表演过程中，通过艺术家的自身身体的体验来达到一种人与物、人与环境的交流，同时经由这种交流传达出一些非视觉审美性的内涵。环境的媒体化：以公共广场、城市空间、自然环境作为创作对象。突破了表现对象的局限，大型户外新媒体艺术作品的开端。艺术家以环境为基本材料。代表作品：奔跑的栅栏 第三节 新媒体艺术的类型 类型：计算机图形艺术、视频艺术、全息摄影、交互艺术、虚拟现实、人工生命、软件与生成、遥在艺术 第四章 新媒体的分类研究 互联网媒体 定义：指两台（或以上）的计算机终端，通过计算机信息技术手段互相联系起来的全球性的信息系统。A 门户网站 定义：是一个应用框架，将各种应用系

13、统、数据资源和互联网资源集成到一个信息处理平台。功能：提供新闻、搜索引擎、电子商务、免费邮箱、电子公告牌、网络游戏、聊天室、网络超市、影音资讯、免费虚拟空间。内容模式：综合门户网站（全面性、广泛性、覆盖各行各业）如新浪网 垂直门户网站（专精深）如搜房网 政府门户网站：（信息权威）地方生活门户网站：如厦门信息港 传播功能：提供了海量新闻信息服务功能。舆论监督功能 多媒体融合下的娱乐功能 构建公共表达的平台功能，去中心化和碎片化的基础 传播特点：1、对来自其他媒体信息内容的加工再传播 2、具有多重角色的传播者：整合信息、引发讨论 3、对网民自主原创内容的吸纳与开放 4、网民的主动性与参与性强 5、

14、信息表达的多样性和媒介融合性 门户网站与新闻网站的关系：竞争关系、合作关系、挑战关系 B 网络论坛 定义：计算机电子公告牌，是一种基于远程登录协议访问的互联网应用形式，更注重这个媒体介质赋予受众话语权的机会大小。BBS 的传播学批判：1、趣味集中趋向于对平庸无聊事物的关注 2、经济发展是唯一，消费主义喧嚣至上 3、拒绝崇高成为世俗化的节目，社会丧失终极意义使得人生也没有目标。4、网络论坛集中体现出现代人精神的裂变和信仰危机 C 搜索引擎 定义：根据一定的策略，运用特定计算机程序搜集互联网信息，对信息进行组织和处理后将信息显示给用户，为用户提供检索服务的系统。工作原理：抓取网页、处理网页、提供检

15、索服务、关键字匹配 分类：目录检索、元搜索引擎、全文搜索引擎、垂直搜索引擎、人肉搜索 人肉搜索：在一个社区里提出一个问题，有人工参与解答而非搜索引擎通过机器自动算法获得结果。影响力：改变了人们获取信息的方式 改变了互联网网络生态 促进了人类的交流与沟通 D 博客、微博、播客 定义：继电子邮件、BBS、QQ 之后出现的第四种网络交流方式，一种最具个性化的内容，却有最具公众性的形式。博客微博的三大作用：1、个人自由表达和出版 2、只是过滤和积累 3、深度交流沟通的网络新方式 微博冲击传统媒体：平等对话、不受利益集团控制、主体呈现大众化、多人生产、生人消费 户外媒体 定义：指安放在人们一般能直观看到

16、的地方的数字电视等新媒体，其主要内容是广告。分类：楼宇电视、交通移动电视、户外 LED 屏、手机电视 核心优势：强迫收视、无聊经济 传播特性：1、短效传播 2、数字传播，表现力更强 3、高曝光率和高到达率 4、分众接触人群 5、传播效果与传播成本的性价比高 楼宇广告优势：1、针对高端消费群，有效避免广告浪费 2、等候时间，主动观看，广告效果更好 3、补充覆盖晚上没有时间看电视的人群 4、针对上班群体，暴露频次多，加强品牌记忆。移动电视 车载电视、无限电视、公共交通上的数字电视 特点：1、具有可视性和移动性 2、接收终端的可移动性 3、受众的流动性 4、可交互性 5、数字化技术 手机媒体（和立勇

17、说不考）特点：互动性、随身性、精度性 数字广电 数字广播、数字电视（更多节目、个性化、开展更多交互式业务、图像和声音接收质量更高、可用电视上网）移动电视 数字电影 三种制作方式：计算机合成用高清数字摄像机拍摄用胶片摄影机拍摄完成后，数字化到电脑硬盘里 数码特效：实景捕捉、表情捕捉、VFX（三次元 CG+二次元实景拍摄）第五章 新媒体营销 新媒体营销：是指通过新媒体进行的营销活动。是借助于新媒体中的受众广泛且深入的信息发布，达到让他们参与媒体营销活动的目的。新媒体营销特征：1、从大众传播到分众传播 2、精准营销的有效策略 3、从追求覆盖量到追求参与感 4、消费者变被动为主动 5、并行的而非线性的

18、 主要渠道：网络营销、手机媒体营销、移动广告营销、户外媒体营销、数字电视营销 第六章 新媒体广告艺术特征 第一节 网络广告艺术特征 网络广告的分类：图形广告、文字链广告、电子邮件、分类广告、富媒体广告、付费搜索广告、在线软件广告 多媒体元素：是指多媒体应用中可显示给用户的媒体组成，目前主要包含文本、图形、声音、动画和视频图像等媒体元素。富媒体广告：是指有 2D 及 3D 的视频、音频、网页、动画、JAVA 等组成效果，这种广告技术与形式在网络的应用需要相对较多的频宽。富媒体能够提高广告的互动性，提供更广泛的创意空间。罪行的网路媒体技术，甚至允许用户在广告界面上直接留下数据，从而有效的促进了用户

19、与广告的交互。第二节 电视广告艺术特征 电视广告创作：故事性原则蒙太奇巧妙组合时尚拼贴 电视广告图形创意方法：1、让画面动起来 2、创新地选择和使用广告模特 3、选择有特色的广告画面风格 4、环境道具的设计要体现创新性 5、创作有创意情节 第七章 新媒体艺术审美研究 新媒体艺术的含义：主要指新媒体技术所进行的艺术创作，通过利用和展示数字化级信息，传播相关新技术，以交互性为特征，从事或参与有关政治、文化、美学、哲学等领域。新媒体艺术美学的核心问题 技术通往艺术的必由之路观众与作者的情感达成共通，才能成为好的艺术品 技术在艺术中的存在方式要符合艺术规律 技术与艺术元素的整合方式从概念走向现实 数码

20、艺术的本性重构：开放（艺术存在的本性）：A 开放式数字技术的本性，也是数媒艺术的存在本性。B 文化理念的开放（多元文化融合，多种艺术理念融合）C 审美活动的开放（分时共享，创意延伸）D 创作流程的开放（非个人化、非成品化、非中介性）E 价值观念的开放（稀缺型、工艺性、材质造价）自由（艺术形态的本性）1、媒介材料的虚拟度越高，其所支撑的艺术活动越自由 2、数字技术作为工具的自由只有上升到艺术的理性自由才能成为一门独立的艺术形态 人本（艺术发展的本性）数字艺术不仅仅为了利益的竞争而劳作，还应该为了精深的自由表现而创作。审美要求：我们既要掌握数字技术手段的先进性又要体现艺术的丰富性，更要力求艺术内涵的深刻性。新媒体艺术理念与传播的重构：1、艺术形式与观念传达方式的重构。新媒体的感染力、震撼力、可互动性重构了艺术观念传达和接受的方式。不同的艺术形式与审美体验，突破界限，颠覆传统审美观念。2、艺术与现实联系的重构。美对也艺术不再是必须的，艺术的真是对世界和人类自身的本真揭示。虚拟现实是艺术家在拓展我们视觉、听觉、触觉多重感官的同时进行反省真实与虚幻之间的关系，给予了艺术家对世界的体悟与感受。3、作者与观众关系的重构。对多元的肯定和去中心化，互动改变受传关系。4、审美价值判断的缺失。