浅议现代企业品牌建设的方略.pdf

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1、浅议现代企业品牌建设的方略 摘要企业品牌建设是企业发展战略的关键，是成就企业基业长青的基础支撑，在现代这个竞争激烈的社会，我们更需要加强企业品牌的建设，文章介绍了品牌的概念与价值，进一步描述了其作用和阐述品牌建设的方法。关键词品牌建设，品牌化，战略，重要性 一、企业品牌的其价值 (一)品牌的概念。对于一个人企业来说是非常重要的，它代表的是一个价值体系，一套视觉符号和一种态度。品牌意味着市场定位，意味着产品质量、性能、技术、装备和服务等等的价值，它最终体现了企业的经营理念。品牌是有灵魂、有个性、有环境特征的，是活生生的，品牌是无国籍的。（二）品牌价值是一种无形的资产，又是一种累进的资产。现今的价

2、值依赖于品牌运作、管理、传播所确立的品牌知名度，品牌美誉度和品牌的忠诚度。品牌是一个企业的灵魂，它是用概念和保证来创造财富，它是强化理念引导企业走向商业成功的宣言。在企业品牌化发展的今天，品牌将是企业不可缺少的财富。二、品牌战略的功能和作用 品牌是企业和产品的象征和代表品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用企业制订和实施名牌战略是经营观念的必然要求。（一）品牌战略可以树立良好的企业形象。企业形象是企业自身在消费者心目中的地位和价值的体现，良好的企业形象是企业的一项重要的无形资产，也是企业在市场竞争中取胜的有力武器：品牌战略与企业形象息息相关。知名品牌往往就是企业形象良好的具体证明。（二）品牌战略

3、可以提高员工向心力。现代企业管理要高度重视内部团结利用各种方式把员工个人目标和企业目标结合起来，使企业在运营过程中不断满足员工日益增长的物质和文化需要。品牌战略是企业文化的一部分，也是增强企业凝聚力的粘合剂。一个具有知名 品牌的企业在内部组织管理中更容易统一一意志，协调行动，更能调动员工的积极性，提高劳动生产率。（三）品牌战略有助于提高经济效益。品牌本身是一种无形资产其潜在价值有利于我们去开发使用：我们可以利用品牌的光环在投入阶段降低成本如低价采购、低成本筹资等等；我们可以在生产阶段精诚团结，加强管理，降低生产成本和各项制造费用。这种潜在的品牌效应是企业经营过程中应当很好利用的有价值资源，其使

4、用并不逊于有形资产的作用。另外，对企业而言还可以形成品牌产品系列，促进相关产业的崛起。因此，在能源行业全面走向市场的今天，树立强烈的品牌意识，无疑是尤为重要的。三、现代企业品牌建设方法 （一）搞好品牌定位 准确的品牌定位是品牌成功的一半。品牌定位是指企业界定品牌形象，从而在目标顾客的心中确立与众不同的有价值的地位。（1）抓好文化定位。它是将业品牌和某一特殊的文化联系起来，它能够获得消费者的认同和引起情感的共鸣。中国有着五千年的悠久文化历史，博大精深的中药国粹底蕴。它以中草药植物名称来命名品牌，这直接继承了中国传统文化中最值得骄傲的精髓之一，这一成功的定位就为田七今后的发展奠定良好的基础。（2）

5、设计好情感定位 情感品牌的创建却为更多的人寻到了那份社会的存在感。今天的消费者期待的是他们的品牌能够深切地、个性化地懂得他们，对他们的需求和文化有实实在在的理解。谷歌的创新，法国的浪漫，古奇的感性优雅，时尚的标志魅力等等这些精神都对我们有借鉴的意义。（3）品质定位 强烈激发着想象力研究，品质就是强调产品具有良好品质，使消费者对本产品感到安全与放心，增强产品的吸引力，给他们留下明确、清晰的印象，以维护自己的产品地位和形象。比如提到三星，让我们很联想到“时尚”，提到索尼，联系到“精致和创新”，这些都反映了一个品牌的品质形象定位，这们是成功的。（4）精准的品牌设计 设计是一个品牌最有效的表达，通过设

6、计让精彩的想法变成现实，这是创造出制造商和销售商与消费者之间持久连接的最好途径，品牌的设计代表的不仅仅是一种符号和产品，其更多的是代表个人的情感和企业的理念。悦耳、易记、独特、联想。这些概念都是设计的重点。（三）品牌的有效传播 品牌的传播主要从四个方面进行，广告与传媒、销售促进、公共关系、人员推销。在这个信息化时代，广告是品牌传播最主要的手段，广告是品牌走向市场的敲门砖、促进的催化剂。公共关系主末是以塑造企业形象为目的的，处理好公共关系能够提升企业的品牌形象。（四）电力企业的品牌设计 电力企业的产品是电能，它看不见，摸不着，但实际存在，你交的电费，一切都是闪亮的，它是特殊性的商品，核心价值在于用电服务上，你服务的好，顾客就多购电，电力企业是国字号的，咱们就给其品牌起个名吧，叫：国电雅服，其含义是用国家的电可以得到化雅的服务，旧经济时代的电老虎形象一扫而光。结束语 品牌最终表现为一种有力的竞争手段。品牌规划的最终目的，是要让消费者对品牌树立信心，找到品牌与自己心意相通的感觉。电力行业是特殊行业，品牌建设更应引起高度重视。参考文献 1余伟萍，品牌管理M.北京：清华大学出版社，2007.08（11）2沈魏，浅析企业的品牌战略，活力，2008.1 期 3戈拜，情感化品牌M.上海：学林出版社，2011.01（11）