海报设计中图形艺术的魅力.pdf

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1、 海报设计中图形艺术的魅力 第一章 海报设计的背景与意义 一、海报设计的背景 海报设计具有强烈视觉效果用于宣传的艺术设计。20世纪从某种意义上来讲是政治宣传的世纪，海报作为当时的宣传途径也达到了顶峰，其中的两次世界大战、苏联革命与建设、西班牙内战更是政治海报创作的高峰期，尤其在二十世纪前五十年，是宣传海报大行其到的黄金时代。在十月革命胜利后不久的苏俄，首都莫斯科市中心邮电局的橱窗里贴满了海报，以便市民从这些不同表现形式的海报中了解革命形势。海报设计总的要求是使人一目了然。一般的海报通常含有通知性，所以主题应该明确显眼、一目了然。海报的插图、布局的美观通常是吸引眼球的很好方法。在实际生活中，有比

2、较抽象的和具体的。随着中国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为中国广告界最流行的常用词。“Creative”在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。二、海报设计的意义 海报是一种信息传递艺术，是一种大众化的宣传工具。海报设计必须有相当的号召力与艺

3、术感染力，要调动形象、色彩、构图、形式感等因素形成强烈的视觉效果；它的画面应有较强的视觉中心，应力求新颖、单纯，还必须具有独特地艺术风格和设计特点。第二章 海报设计基本情况概述 一、海报设计的定义 海报是一种信息传递艺术，是一种大众化的宣传工具。海报又称招贴画。是贴在街头墙上，挂在橱窗里的大幅画作，以其醒目的画面吸引路人的注意，在学校里，海报常用于文艺演出、运动会、故事会、展览会、家长会、节庆日、竞赛游戏等。海报设计总的要求是使人一目了然。一般的海报通常含有通知性，所以主题应该明确显眼、一目了然，接着概括出如时间、地点、附注等主要内容以最简洁的语句。海报的插图、布局的美观通常是吸引眼球的很好方

4、法。在实际生活中，有比较抽象的和具体的。海报设计必须要有相当的号召力与艺术感染力，要调动形象、色彩、构图、形式感等因素形成强烈的视觉效果；它的画面应有较强的视觉中心，应力求新颖、单纯，还必须具有独特地艺术风格和设计特点。是基于在计算机平面设计技术应用的基础上，随着广告行业发展所形成的一个新职业。该职业技术的主要特征是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素，结合广告媒体的使用特征，在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图，所进行平面艺术创意性的一种设计活动或过程。三、海报设计的表现 1.店内海报设计:店内海报通常应用于营业店面内，做店内装饰和宣传用途。店内海报的设计需要考虑到

5、店内的整体风格、色调及营业的内容，力求与环境相融。2.招商海报设计:招商海报通常以商业宣传为目的，采用引人注目的视觉效果达到宣传某种商品或服务的目的。招商海报的设计应明确其商业主题，同时在文案的应用上要注意突出重点，不宜太花哨。3.展览海报设计:展览海报主要用于展览会的宣传，常分布于街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。它具有传播信息的作用，涉及内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强。四、海报设计的分类 海报按其应用不同大致可以分为商业海报、文化海报、电影海报和公益海报等，这里对它们以大概的介绍。1.商业海报 商业海报是指宣传商品或商业服务的商业广告性海报。商业海报的设计，

6、要恰当地配合产品的格调和受众对象。2.文化海报 文化海报是指各种社会文娱活动及各类展览的宣传海报。展览的种类很多，不同的展览都有它各自的特点，设计师需要了解展览和活动的内容才能运用恰当的方法表现其内容和风格。3.电影海报 电脑海报是海报的分支，电影海报主要是起到吸引观众注意、刺激电影票房收入的作用，与戏剧海报、文化海报等有几分类似。4.公益海报 社会海报是带有一定思想性的。这类海报具有特定的对公众的教育意义，其海报主题包括各种社会公益、道德的宣传，或政治思想的宣传，弘扬爱心奉献、共同进步的精神等。第三章 海报设计中图形的艺术 海报“Poster”意为张贴在大木柱、墙、车辆等公共场所的印刷广告。

7、海报设计作为视觉传达艺术，是设计师通过自己的图形语言体现对人类生存环境关注的重要载体。设计师围绕视觉和心理，通过反复艰苦的思维活动进行分析和判断，选择最具代表性和最有意义的形象，重新整合、孕育，创造出全新的图形艺术。海报设计中的图形艺术通过瞬间的强烈的视觉冲击力使人识读，并产生共鸣，从而达到迅速、准确、有效地传播信息的目的。由于海报兼有绘画和设计的特点，设计师将绘画和设计的各种风格互为融合，综合运用图形设计的各种表现形式、手段和技术，使海报呈现出风格迥异、精彩纷呈的多元化发展的格局。独特的图形艺术形式既传播了某种观念和信息，又提升了艺术品位和价值，使海报成为具有历史和艺术价值的收藏品。第四章

8、著名海报设计师海报中图形的运用 龟仓雄策，日本著名设计家，他的海报设计以其独有的图形特点和艺术魅力在世界平面设计界占据一席之地。他的作品主题鲜明，构图严谨，富于理性。他常用高度概括的抽象几何图形来构筑画面，色彩单纯，明暗对比强烈，具有空间感和现代社会的特征。他还采用光效应艺术的表现形式来设计海报，以数学逻辑结构组成的抽象几何图形以及魔幻般的光色效果来构成画面，很好地表现了主题思想，具有强烈的艺术感染力。福田繁雄，日本第二代海报设计家的杰出代表，他充分发挥创造性想象，将现实中的形象进行简化和变异处理，创造出与现实相悖的艺术形象，在正负形的相互作用下使含义出现延伸或转折。他的作品富于幽默和哲理，图

9、形令人回味无穷，形象高度概括，色彩单纯明快，具有很强的视觉冲击力和丰富的内涵。格拉塞(美国著名设计家)的海报作品注重独创的观念和信息特征的融合，强调图形和字体的整体性及其信息传达功能。他用构成主义、超现实主义等各种风格设计的作品，具有深刻的含义和一定的象征性。他设计的达兰海报，采用侧面剪影式形象，发型以抽象的弧线、曲线和绚丽的色彩构成，这种阿拉伯图案式的发型与著名民间歌唱家达兰的身份非常吻合，这张海报成为战后美国印数最多的广告。H托马斯维奇，波兰卓有成就的设计家、教育家，招贴设计界的“领导”人物，独特而富有创意的设计理念，使他的作品透射出一种深邃的智慧和稚朴的童趣，愉悦、诙谐、幽默，令人印象深

10、刻。他用卡通、漫画、剪纸等形式创造的形象，高度概括简洁，色彩单纯明快，富有装饰性，具有强烈的形式感，很好地揭示了主题的内涵。西斯列维支，波兰著名设计家、教育家，他将现实和超现实、理性和反理性的观念与事物融合在一起，创造出了一种全新的图形构成方法。他对世界独特的见解和特殊的逻辑思维方式，使他在海报设计领域能得心应手地运用各种图形艺术的手法和表现形式来传递观念与信息。尤其是用抽象手段来传达难以用文字和语言表达的深刻思想。第五章 中国特色海报设计 一、中国传统图形艺术表现形式 中国传统的图形艺术，多采用较规范的表现模式。如由太极观念形成的“喜相逢”形式，由五行、五方观念形成的九宫格、米字格形式，在构

11、成时，图形遵循求全、求整、求对称均匀的模式。而现代图形艺术构成则利用非对称、矛盾空间、光效应等形式节奏，追求多变的错视效果。中国当代设计家对20世纪以来西方海报设计的各种风格流派进行研究，并将其精华和传统图形艺术相结合，创造出具有中国特色的海报设计。二、中国著名海报设计师海报设计 靳埭强先生(中国著名设计家)的海报作品主题突出、创意独特并极具表现力。他设计的第三届亚洲艺术节 海报，整个画面呈现出五个等分的结构形式，为表现亚洲不同地区、不同风格的艺术活动，独具匠心地将印度、泰国歌舞者的头饰与面具、中国京剧演员的眼部化妆，以及日本浮世绘版画的口部图形有机地组合在一起，使之产生出新的图形语义，准确地

12、体现了亚洲艺术节的特点和风格；靳埭强先生主张“爱与和平”，作品中心心相连的蝴蝶图形，表达了他希望爱与和平飞翔在世界各个角落的心愿。第六章 海报的独特性 一幅海报设计作品，相同的创意，不同的画面图形构成方式会产生截然不同的视觉印象及心理反映。海报近年来虽然受到来自电视、广播、报纸、杂志等多种媒体的挑战与竞争，但它们始终不能取代海报。大尺寸的画面、强烈的视觉冲击力、卓越的创意构成现代海报最主要的特征。没有一种媒体能像海报那样，在一张纸上反映着如此丰富的思想内涵，并迅速而有效地传达出非常个性化的信息。第七章 我对海报的认识“海报”一词演变到现在，它的范围已不仅仅是职业性戏剧演出的专用张贴物了。变为向

13、广大群众报道或介绍有关戏剧、电影、体育比赛、文艺演出、报告会等消息的招贴，有的还加以美术设计。因为它同广告一样，具有向群众介绍某一物体、事件的特性，所以，海报又是广告的一种；但海报具有在放映或演出场所、街头广以张贴的特性，加以美术设计的海报，又是电影、戏剧、体育宣传画的一种。国外称之为“瞬间”的的街头艺术。招贴相比其它广告具有画面大、内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强烈的特点。是众人皆知的广告宣传手段，无论是企业宣传某种商品，还是社团策划某种活动，在准备阶段都会向众人张贴一张相关的海报。相对于简单的宣传单页而言，海报所承载的信息量比较大，因而受到人们的追捧。海报经历了百年的历练。或许有人会说随着科技的进步，技术的发展，海报将会被新的宣传媒体所替代，但是，我们看到的却是海报设计和新型媒体的互融，互补性，由此可见海报仍然在日常生活中起着举足轻重的作用。我们相信在未来海报宣传仍然是一种主流的宣传方式。参考文献：1.吴艺华海报设计 2.陈 峰151 海报卷：国外平面设计精品读解丛书 3.靳埭强海报设计家靳埭强与他的设计师朋友 4.郑 朝灵感仓库：海报创意设计的 50 次闪光