消费文化视域下的微电影解析.pdf
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1、 消费文化视域下的微电影解析 微电影的出现,一改传统文本、影视极其晦涩难懂、冗长拖沓的特征,很符合现代人碎片化、娱乐化的消费心理。逐渐成为现代影视传播的一大热潮。本文将从消费文化入手,解析微电影的传播特点和文化内容。微电影突破了传统电影高高在上的主流代言姿态及单向传播姿态,借鉴美剧边播边拍的制作理念,即通过检测播出效果和观众反馈而实时调整剧本,进而将公众的参与性空前激活。微电影的概念 1.微电影的概念及特点 微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的电影模式。微电影有以下特点:“微时”放映,相较于传统电影
2、,最短的微电影仅有三十秒左右;微平台播出,主要在视频网站、手机终端等以互联网为载体的新媒体平台上播放;“微制作”和“微投资”,不像传统电影那样大制作大投资,往往准入门槛比较低,专业化要求不高。2.微电影与“网络视频”微电影的概念兴起经历了漫长而混乱的过程,其与“网络视频”有着千丝万缕的关系。“网络视频”是最初网友在视频网站上发布的短小视频,有明显的草根标签。而微电影根植于网络视频,逐渐引起了厂商和广告商的注意,影视界的导演明星也逐渐参与进来。因此,微电影无论是在成本投资还是制作策划方面,都比网络视频更加精良和成熟。微电影的传播特点 1.传播主体的全民性 不分年龄性别和阶层,任何人都可以成为微电
3、影的传播者。任何人都可以参与微电影的制作和评论。微电影的传播主体是全民性的。依托巨大的网络空间和先进的传播技术,微电影的传播早已突破了时间和地域的限制,传播成本的低廉甚至免费,使得人们传播、评论微电影时更加无所限制。2010 年,中国网民数量已经达 4.2 亿,网络视频用户规模 2.84 亿人。中国手机用户 6.5 亿,有四成用户使用手机上网,选择用手机看视频的手机上网用户比重达到 17.4%,年增长 200%。庞大的网民数量以及日益增长的终端用户,更加速了微电影的广泛传播之势。2.传播渠道的多样性 网络是继报纸、广播、电视之后的第四媒体,具有全球化、海量性、快速即时性的传播优势。网络打破了时
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