浅析文字在标志设计中的特征.pdf

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1、龙源期刊网 http:/ 浅析文字在标志设计中的特征 作者：郭京美 来源：职业时空2011 年第 06 期 摘要：文字是一种符号，是一种特殊的设计符号元素，文字应用在标志设计中，已形成了一道独特的风景线。文字同时也是一种特殊的图形，文字标志将文字图形化传达出标志的内涵，构成了自身特有的趣味性。文字标志可以明确、清晰、直接地表达概念，具有鲜明的特征，在标志设计中充分显示其独特的魅力。关键词：汉字；字母；数字；标志设计 文字是人类文化的重要组成部分，文字成为艺术设计时代具有特征性的形式语言和传递信息的载体。标志是传递信息最直接、最便捷的一种方式。标志要获得吸引力和感染力就必须做到文化和艺术的结合，

2、而文字本身就是文化和艺术的结晶。所以，有很多标志都直接采用文字或以文字作为创意元素延伸出来的图形。文字应用在标志设计中，集合了文化信息、表现载体、艺术风格于一体，将标志的内涵特质通过视觉化的表情语言传达出来，从而构成了自身的趣味，在内在气韵和外在形式的融合中一目了然地展示其感染力。文字类标志设计简约而不简单。文字在标志中应用一般可分为汉字标志、字母标志、数字标志。一、汉字在标志设计中的特征 利用汉字表形、表音、表意的功能，进行发挥创造，造就独特的语言风貌，并保留民族特色。优秀的汉字标志，能够形象、生动、直观地表现出汉字的意象内容，不仅使人产生视觉上的美感，而且在心理上产生一种强烈的震撼力。它既

3、保留了汉字的古朴风韵，又使汉字焕发出年轻的生命力。它蕴涵着深厚的中国传统文化底蕴并体现出鲜明的时代特征，具有极高的艺术性和强烈的民族性。中国汉字资源是极为丰富的，它们在自己的发展和演变中，有多姿多彩的风貌，它们以其多样而又统一的格调，显示出独特、深厚并富有魅力的民族传统和民族精神。这些图形文字随着时间的推移、历史的发展而不断的沉淀、延伸、衍变，从而形成中国特有的传统艺术体系，这一体系凝聚了中华民族几千年的智慧精华，同时，也体现出了华夏民族所特有的艺术精神。在现代标志设计中可以充分发挥汉字的这些特征。如北大校徽，最早由鲁迅先生设计，是“北大”两个篆字的上下排列，其中“北”字构成背对背的两个侧立的

4、人像，而“大”字构成了一个正面站立的人像。校徽突出了一个办学理念，即大学要“以人为本”。龙源期刊网 http:/ 从标志的构成因素来看，汉字型标志是以含有象征意义的汉字造型作基点，对其变形或抽象地改造，使之图案化。汉字型标志兼具视觉、听觉的形式，汉字型标志都有一个确定的视觉形式，同时它又是象征着一个符号。它强调形象性、生动性的审美趣味，多不重“写实”重“传神”。根据具体的字面结构进行加工、夸张、变形，进行汉字的形象化处理。抓住字面所能代表的典型形象，使形象化的造型具有生动性和趣味性，给人印象深刻，过目难忘。近年来，将中国传统文化的汉字融合于现代标志设计，备受设计师的青睐。如 2010年世博会会

5、徽，就是以汉字“世”为基础设计的，其中暗示三人合臂相拥的图形，象征着“你、我、他”全人类，表达了世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念，洋溢着崇尚和谐、聚合的中华名族精神。还有2008 北京奥运会会徽，选择中国传统文化符号印章作为标志的主体图案，这在整个奥林匹克会徽设计史上是一个重大的突破和创新。会徽中的篆字“京”，代表青春焕发的古都北京，正以开放的胸襟和吸纳万方、融汇古今的文化凝聚力，欢迎世界各族人民的到来。又将字形幻化为一个飞奔撞线、舞动着迎接胜利的运动员形象，整个造型体现了力与美的高度结合，神在象外，象在言外，言在意外。在运动中传达出人类体魄和精神的双重之美，是体育精神的完美诠释。1 汉

6、字图形化，发挥字图结合的特征也常用于商标设计中，获得非常良好的效益。如，比较早期的上海自行车总厂生产的“永久牌”自行车的商标，此标志既形象、简洁、鲜明，又反映了商业性的审美情趣和时代特征。“永久”两字中的一撇、一捺形成了车轮的形象，体现出了其产品的特征。而中间的笔画部分则形成了人的形象，使标志一目了然、形象突出，趣味性强，同时也再现了企业的文化精髓以人为本。二、字母在标志设计中的特征 字母具有几何化的造型特征，字母作为相对通用的文字，在沟通方面可以缩短距离，字母标志优势：指示性强、紧凑、美观、趣味性强。用字母设计的标志已成为标志群中巨大的生力军，不断地影响着标志设计的走向和发展趋势。如，大家都

7、非常熟悉的世界品牌的商标 IBM、DELL、SONY、LG 等等。不过，标志中设计的字母形象要具有传统标准字体中字母的主要形象特征。若在标志设计中对字母形象过分变形或让字母之间进行复杂的穿插，那将会出现一个已失去字母基本特征、没有文字传达作用的、无意义的线型美观图形的现象。字母标志在信息上，强调简洁明了；在构思上，主张从内容及其意蕴出发，使标志与产品性质和特点相适应；在设计技巧上，一般采取字母组合和象形图形相结合等方式。而字母组合一般分为单个字母型、字母组合的多字母型、单词型。在现代字母标志中，用单个字母为形象设计的标志是较多的。设计这类标志时，常常直接将选择的某个标准体字母，直接放入或放在一

8、个有限的、具有某种形状的空间或形中。这类标志指示性非常强，简洁、醒目。还有常用的一种方式就是在保留字母基本形象特征、能够识别字母的前提下，对传统标准字母形象做巧妙的变形、装饰，使其形象更加独特，引人注目，出现新颖的视觉效果。龙源期刊网 http:/ 用几个具有特定含义的字母，巧妙组合成一个整体形象设计的多字母型标志，特点是字母排列比较规范，字母的形态变化较小，装饰手法统一、整体感强。这类标志设计时，常使各字母本身的形象设计具有统一的规律，目的是让多个字母构成一个完整统一的形象。当然，有时还可根据某种需要，在不影响整体感的情况下，对其中某个字母进行特别的处理，使整体形象更加具有简略的图案感（中国

9、“中央电视台”新标志 CCTV）。单词类的字母标志，在设计过程中就要特别强调整个单词的统一感。一般来说这类标志中的字母形象比较规范，线条的形态整体、统一（“海尔”公司的标志“Haier”）。在这类标志设计中，也有一些标志对单词中的个别字母形象进行特殊的设计，起到画龙点睛的作用，来引起人们对此标志的注意和便于人们记忆。这也可以理解成是给标志形象加了趣味点（如美国戴尔电器公司标志“DELL”中，倾斜处理的字母“E”）。2 三、数字在标志设计中的特征 数字也是文字中用在标志设计里的一种表现形式。数字是非常直观，目前使用数字作为标志设计也不少。数字具有独特性，在现代社会里，人们普遍对数字有一种天生的敏

10、感性。数字简洁独特，便于识别，便于形态的变化。数字可分为阿拉伯数字、罗马数字、中文数字等。而应用在标志设计中主要以阿拉伯数字为多，罗马数字和中文数字等相对较少，在这里只阐述阿拉伯数字。运用数字进行造型演化，能创造风格各异、变化无穷的数字字体形态，这种数字字体形态具有很强的视觉表现力，能给人与众不同的审美享受。这类标志具有鲜明的形式特征和审美趣味，多用于表达社会重要的纪念活动和企业周年庆典活动。构形上主要用以创造具有某种意义的组合体，或将数字和其它构成要素进行集合变化，可创造出形态各异、意趣盎然的各种数字标志。例如，清华大学校庆标志以学校的代表性建筑大礼堂的造型结合阿拉伯数字“100”同构而成，

11、并配有“1911-2011”的字样；标志上方是礼堂圆顶的造型，宛如初升的太阳；标志中间的三角形的栱檐呈金字塔形，象征清华大学雄踞学术之巅，肩负培养拔尖创新人才的历史使命。如，第五届中国男子高尔夫球业余选手锦标赛标志。为了造成一种整体向前的运动感，设计师将数字 5构成一个挥动球杆的瞬间，好似一个滚动的高尔夫球，鲜明地表达了赛事的特点。由上向下的弧线又进一步加强了运动的速度特征，同时也为整个字体组合造型增添了活力与情趣，暗示了高尔夫球是一项极有生命活力和情趣的运动。文字应用在标志设计中是常以文字字体与标志形象组合成一个整体。无论汉字、字母或是数字文字都非常广泛地应用在标志中，铸就出现代视觉传达设计的一道亮丽的风景线，演进为名副其实的文字信息传达媒介。文字具有语言特征和语音形式，是一种约定性的记号，它具有龙源期刊网 http:/ 视觉性。文字本身是具有含义的，选择最佳文字作为设计的切入点，标志就具有信息意义，加上设计的形象意义，就成为一形多意的标识符号了。正是文字的这些特殊性让文字不断地在标志设计中展示出其独特的魅力。参考文献：1 葛涛.汉字图形标志设计的“势”与“意”特征J.浙江艺术职业学院学报，2007，（3）.2 冯建基.论现代英文字母标志设计J.艺术教育，2008，（5）.