东财《市场营销学》在线作业三（随机）-0017 是通过详细的调查和分析 对市场营销活动的某个方面进行客观的描述.docx

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1、市场营销学市场营销学1 1 单选题单选题1 （ ）是通过详细的调查和分析，对市场营销活动的某个方面进行客观的描述。 B A 探测性调研B 描述性调研C 因果关系调研D 预测性调研2 以（ ）的企业能更好地辨认新机会和建立具有长远意义的战略方案。 B A 企业员工为中心B 顾客为中心C 战略为中心D 产品为中心3 （ ）认为，如果让消费者和企业自行选择，他们不会足量购买某一组织的产品 。 B A 市场观念B 推销观念C 产品观念D 生产观念4 _是指那些影响企业微观环境所有行动者的较大社会力量。 D A 内部环境B 外部环境C 物质环境D 宏观环境5 关系营销的类型有（ ）种： C A 3B 4

2、C 5D 66 市场营销渠道是指产品从生产者向_移动过程中所经过的各个环节。 D A 经销商B 批发商C 零售商D 最终用户7 （ ）是具有某些势头和持久性的事件的方向或演进。 B A 机会B 趋势C 威胁D 环境变化8 需求管理是市场营销管理的（ ）。 A A 实质B 职能C 义务D 本质9 对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是（） B A 电话访问B 邮寄问卷C 人员访问D 上门调查10 _这是一种避开强有力的竞争对手进行市场定位的模式。 A A 避强定位B 迎头定位C 重新定位D 随机定位11 按每完成100元销售额需要多少钱广告费来计算和决定广告预算的方法是（ ） D A 量力而

3、行法B 目标任务法C 竞争对等法D 销售百分比法12 不同广告媒体所需成醒有差别的，其中最昂贵的是() B A 报纸B 电视C 广播D 杂志13 _是市场营销管理的实质。 A A 需求管理B 客户管理C 需要管理D 欲望管理14 企业的战略策划主要分为四个层次：公司层、_、业务层和_。 C A 产品层、部门层B 分公司层、个人层C 部门层、产品层D 个人层、分公司层15 在（ ）情况下，市场营销管理的任务是通过灵活定价、大力促销及其他刺激手段 来改变需求的时间模式。 D A 负需求B 无需求C 潜在需求D 不规则需求16 下列不属于营业推广的特征的是_ D A 传播信息B 刺激C 邀请D 评价

4、17 市场按商品的属性市场可分为（ ）。 B A 消费品市场和工业品市场B 一般商品市场和特殊商品市场C 耐用品市场和低值易耗品D 有形产品市场和无形产品市场18 _是指对企业服务其顾客的能力构成直接影响的各种力量。 B A 宏观营销环境B 微观营销环境C 内部营销环境D 外部营销环境19 利用推销人员与中间商促销将产品推向市场的是_策略 C A 促销B 沟通C 推式D 拉式20 营销导向是对环境变化的反应，是对环境中_的基本对策。 B A 影响因素B 主导因素C 次要因素D 所有因素2 2 多选题多选题1 产品经理组织具有的优点有（ ）。 A B C D A 产品经理可以为某一产品设计具有成

5、本效益的营销组合B 产品经理对于市场上出现的情况反应比专家委员会更快C 由于每种产品都具有相对应的产品经理负责,所以名气小的品牌也不会被忽 略D 产品管理组织是培训年轻主管人员的最佳场所产品经理能够获得足够必要的权威2 影响产业购买行为的主要因素有（ ）。 A B C D A 环境因素B 组织因素C 人际因素D 个人因素心理因素3 在选择目标市场策略时企业应综合考虑的因素有（ ）。 A B C D A 企业资源或实力B 产品的同质性C 市场同质性D 产品所处生命周期的不同阶段竞争者的市场营销策略4 SWOT分销方法是指对企业的（ ）的全面评估。 A B C D A 优势B 劣势C 机会D 威胁外部环境5 政府市场往往具有以下特点_。 A B C A 经常要求供应商提供大量的书面材料B 经常要求供应商投标竞价C 往往倾向于照顾本国的公司D 市场分散互相购买