直播、短视频及Vlog现状及发展前景研究报告.pdf

《直播、短视频及Vlog现状及发展前景研究报告.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《直播、短视频及Vlog现状及发展前景研究报告.pdf（10页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、直播、短视频及 Vlog 现状及发展前景 研究报告 概要：该项目从直播、短视频及 Vlog 各自利弊、平台、受众及国内外发展进行调研。寻找各自发展主打方向，并探寻“新视频时代”其发展的一片“蓝海”。将再次审视其对于个人身心，或者对于社会之间交流发展的意义。关键词：直播 短视频 Vlog 现状与对策 1.直播、短视频及 VLOG 的发展现状 1.直播 国内直播现状 直播作为一种大家十分熟悉的方式，经常出现各大平台。比如大家十分熟悉的“双十一”带货直播，李佳琦、薇娅等的直播也逐渐深受大家喜爱，在近些年的双 11 活动中，淘宝在直播中所带来的成交额接近 200 亿元，而天猫直播所带来的销售额以达到

2、2684 亿元。而不仅是在活动当天，即使在日常的生活中，据统计显示在观看直播的网购人群中，又 52.8%的用户金额在 200-1000 元之间浮动，又 23.3%的用户消费金额超过 1000元。这种已有的“直播+电商”成为了人们购物的偏爱途径；又比如疫情期间，网课就属于直播的一种方式，很多老师也第一次当上了主播；又比如新闻直播、游戏直播等等；国外直播现状 国外直播的数量基数没有国内基数大，直播的内容也没有国内丰富。以“直播+购物”来说，国外的直播电商仍然只是处在起步阶段，整个直播购物的生态系统十分不完整。在 2020 年疫情期间，国外的直播购物的关注度得到质的飞跃。直播现存主要问题 但随着直播

3、的兴起，直播中风气不正现象也随之出现，比如在直播中传播对社会、国家不当的信息、在直播中出现黄赌毒行为等等。而通常这些不正当直播的观看人数比正规直播的观看人数高出好几倍，这些直播的传播会大大影响青少年的健康成长以及会危害社会网络风气。因此近些年对于直播的要求以及准则加以规范，使得这些不当直播数量直线下降，但不可否认当今网络中仍存在着许多不雅直播。这也引发许多诈骗分子通过这种形式进行诈骗。2.短视频 国内短视频发展现状 中国短视频发展的开端是在 2013 年，新浪微博发布“秒拍”这一功能。据统计，截至 2020 年 6 月，中国短视频用户规模已经达到 8.18 亿，日均使用时长达到 110 分钟，

4、短视频 APP 则主要以抖音、快手为主。短视频不仅应用于在娱乐方面，在其他方面例如“短视频+电商”的销售新方式，线上宣传与线上交易的“线上+线上”模式也有所应用，利于短时间的对商品进行大范围推广，相对于大广告的投入，短视频的投入资金不大，受众更广。国外短视频发展现状 按短视频的出现时间来算，国外短视频的出现大大早于国内的出现时间。早在 2001 年 4 月，Viddy 应用的发布便打开了短视频的黄金时代，利用短视频 APP 进行新闻的传播在国外早已成为比较成熟的额报道形式，比如赫芬顿邮报就是通过Vine 的 6s 短视频进行新闻报道，在这通过 Twitter 平台进行分享。短视频现存主要问题

5、逐渐也有研究表明短视频对个人身心健康、时间管理上面有着不良影响，日均使用时间也呈递增曲线上升。在观看短视频是人们会有一种假象，以为自己通过短视频了解了很多事情，但实际上这些事情通常来是没什么营养的，把自己过多的琐碎时间都投入到短视频 的的观看中，未免会产生时间上的依赖感。这种时间上的依赖感会逐渐侵蚀我们的思想，失去自己独立的判断能力。但是不否认短视频确实会给我们带来许多乐趣与知识，但我们对此应该保持理智与自控。3.VLOG 国内 Vlog 发展现状 Vlog 又称视频记录，视频博客，是博客的一种类型，全称为Video blog。最早源于 YouTube 视频网站的博主詹姆发出的一条关于 Q&A

6、 的视频，在此推动下 Vlog 广为盛行。YouTube 对于Vlog 的定义是创作者通过拍摄视频记录日常生活，分享日常生活中旅游、饮食、工作等，具有独特的个人特性，Vlog 的创造者也被称为 Vlogger。国外 Vlog 发展现状（以 YouTube 为例）据不完全统计，2018 年一季度 YouTube 总播放量超过 17 亿次；2019 年 YouTube 用户数量已经超过 19 亿，日观看时长长达 1.8 亿小时；2020 年，受新冠疫情影响，许多人花费比平常更多时间在家中，导致观看 YouTube 的流量大增；2021 年其数据将更呈上升趋势。Vlog 在国外已经发展 10 年多，

7、已经成为成熟性和盈利性的产品。同时，国外 Vlog 的题材多样，其中生活片段记录占整个视频类型的比例最大，生活片段记录下的分类更为广泛，在国外，搞怪、趣味挑战性视频更受青睐，其次是关于亲子、生育主题。当然，比如说旅行、生活体验等方面的倾向占比较大。Vlogger 利用自己独特的拍摄手段以及独特的生活体验，既吸引了更多元化的观众，又满足了 Vlogger 本身成就感，是一箭双雕的事情。由此可以看出，国外 Vlog 发展时机成熟，形式多种多样，Vlog 类型分布较均匀。Vlog 现存主要问题（一）内容同质化，低俗化，虚假化 根据数据显示，Vlog 的数量是比较多的，但是其内容存在大量的同质化。从

8、B 站上的一些 Vlog up 主的视频看出，Vlog 仅仅是作为简单的生活记录，起床吃饭工作休息等一系列流水线工作，内容简单甚至有点无趣，千篇一律的内容，缺少个人独特性，导致 Vlog 视频质量比较低，受众“不买账”的情况。同时我们发现，创造者的题材立意大多老生常谈，甚至有部分创造者仅仅是为了蹭流量而增加点击量，但是一条优秀的 Vlog，除了需要大量的素材，还有剪辑工具等，最重要的是创新立意。（二）大数据下，只迎合用户喜爱 大数据时代下，根据算法，视频平台只会迎合用户的喜爱，经常为其推荐相应的内容，不会涉及喜爱之外的“世界”，长此下去，用户得到的往往只是某个特定的领域，非常容易造成审美疲劳，

9、用户只能自以为是的接触了多个领域，这样不利于人的多方位发展。（三）个人隐私暴露 许多 Vlogger 在拍摄 Vlog 的时候往往难免会暴露自己的城市，家庭地址，自己的个人隐私被无意之中暴露出来，这对创作者来说，自己的人身安全就存在了隐患。先前某 B 站 up 主的个人信息被恶意曝光，恶意曝光其家人的信息，甚至发出死亡威胁。网络之大，鱼龙混杂，个人创作者的个人隐私问题也需要各大平台的维护以及法律的保护。2.直播、短视频及 VLOG 的发展方向 1.直播的发展方向 首先我们要着重对于直播仍然存在的问题进行规避，涉及到黄赌毒等一系列的直播乱像，我们要针对与平台直播完善和建立健全的法律体系，平台要设

10、立机构人员对播出内容进行更为全面的把控。尤其是受众为青少年的直播账号更须要定期检查并核实，以免不良风气和影响的加深。对于海外直播销售的模式尚有发展的空间，这也是一个很大的市场开拓。对于很快会趋于饱和的国内直播销售市场，我们可以尝试开展国外的销售线，将中国的特色产品通过互联网销售这种跨地域跨国家的便利条件来收获很多的受众，同样也让经济全球化的发展更大化。2.短视频的发展方向 据统计 2020 短视频用户量已达 8.8 亿，看出短视频发展的前景更加的光明。所以对于短视频平台以及短视频 po 主和受众关系的问题也需要进一步的规定。“短视频+”的模式也可以进行更新换代，例如“短视频+乡村振兴”，“短视

11、频+扶贫扶困”，“短视频+医疗”等切实服务帮助到人民生活的形式需要的到更大的提倡。随着短视频的黄金时期的到来，国外许多的短视频平台也逐渐兴起，同时也开始对于国内的 APP 进行引进，也开始通过短视频记录的方式对国内的事件进行真实的考察和报道。对中国真实的发展现状和前景进行传播，这一点很有利于国际政治形式的发展。3.VLOG 未来发展方向（一）拓宽取材立意，推广 Vlog+模式 2020 年全国两会报道中，人民网、新华网等媒体利用“Vlog+新闻”模式，引起了许多人的密切关注，Vlog+模式，不仅把 Vlog的亲和性，而且将媒体专业性以及新闻的真实严肃性三者有机结合起来。2021 年，B 站直接

12、推出“我在 B 站追两会”栏目，分为两会聚焦、共商国是、上会记者、两会热议、两会知识、上海声音六个板块，至 3 月 14 日已达到 4865 万浏览，2.7 万讨论。Vlog+模式，在 Vlog 原有日志的特点上，加入了更多的创新元素，这也是 Vlog 未来发展的重要一步。（二）政府加强对内容及创作者的监管 2019 年 1 月 11 日，中国网络视听节目服务协会发布了网络短视频内容审核标准细则，明确了网络播放的短视频节目，及其标题、名容称、评论、弹幕、表情包等。政府的监管，十分明确了对于 Vlog 未来发展的内容提出了更严厉的要求，这恰恰是政府积极监管内容及创作者的有效政策。Vlog 的未来

13、发展，需要严格的政策加以管制。（三）平台加强自身建设 平台首先加强自己的管理体制，严格把控视频产出，减少劣质视频的出现，同时还需要推广优质内容，建立恰当的奖励机制。面对 Vlogger 个人隐私的安全问题，平台应更多的给予帮助，提供法律维护途径。3.群众之于直播、短视频及 VLOG 的看法 1.群众之于直播的看法 网络直播具有以前社交软件没有的快速、直面、便捷的特质，获得更多人的青睐。而提到 2020 年直播带货，这更是掀起一股热潮，“直播+带货”元年、疫情期间的网络直播等等。许多因特殊原因待业的人也看到了直播的魅力，恰恰直播并不需要太多高深的技术，因疫情滞销的农果产品，乘着网络直播的列车找到

14、了自己的出路。网络直播的兴起，同时让越来越多的人开始分享自己的日常生活。人们可以从视频中的人，学会如何让生活变得更加美好。2.群众之于短视频的看法 没事刷一刷，随手发一发，近年来，短视频成为一种流行的休闲方式，早已融入人们的生活，填补着碎片化的时间空白。光明日报曾报道：短视频蓬勃发展，平台迅速崛起，用户规模飞速攀升，社会影响力与日俱增。2019 中国网络视听发展研究报告显示，截至 2018 年 12 月，中国短视频用户规模达6.48 亿，用户使用率为 78.2%。3.群众之于 VLOG 的看法 目前 Vlog 定位在记录日常生活，相比于短视频，Vlog 的优势在于呈现个人化，会容易引起群众的共

15、情。Vlog 的节奏缓慢、接近生活，吸引了一大部分年轻人。Vlog 的播放把博主的真实生活直接展现在群众眼前，他们在镜头前讲述他们的故事与经历，观众会真实地感受到通过屏幕传达出来的感情。Vlog 中的博主与观众通过视频的方式，拉近了双方的感情距离，对于观众来说，也是一种放松。4.浅谈“视频时代”的发展意义 1.便于交流联络 因为 5G、人工智能还有移动互联技术的发展，使得短视频、网络视频、直播以及 AR、VR 这种沉浸式场景体验直接融入进日常生活，所以以视频为核心载体的信息产物影响我们与世界的联络方式、沟通途径和融合态势。2.产生新的社会形态 视频目前不但是我们日常生活交流的信息载体，还能作为社会生产道具，可以全面参与到社会的各种行业的发展之中，甚至还能创造全新的社会生产形态。最典型的例子就是 2020 年的电商直播，它可能是整个 2020 年中国社会最重要的关键词之一。毫无疑问，视频社会化模式将全面推动产业转型升级。3.开启视频化表达方向 经历过了“电视影视时代”“网络电视视频时代”以后后，我们正逐渐进入全新“视频社会化时代”。随着时间的推移，视频化表达其实越来越成为普通人的习惯。视频化表达应该是下一个十年的内容领域的一个主题。虽然我们并不清楚，文字还是视频才代表了人类文明的进步，但从个人表达，以及消费程度来说，时代正在往视频化表达方向发展。