东财《广告理论与实务》在线作业2-0007 广义广告除包括狭义广告范畴外 还包括.docx

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1、广告理论与实务广告理论与实务1 1 单选题单选题1 广义广告除包括狭义广告范畴外，还包括（ ）。 B A 报纸广告B 非商业广告C 公益广告D 电视广告2 设计制作报纸广告，要为提高报纸广告的（ ）服务。 B A 到达率B 注目率C 频次率D 记忆力3 商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（ ）。 B A 媒体不同B 是否付费C 广告时间长短D 诉求对象不同4 电视广告的中心画面应不少于（ ）。 A A 1秒B 3秒C 2秒D 4秒5 广告创意的宗旨是（ ）。 B A 做好策划B 表现广告主题C 与受众沟通沟通D 进行调查2 2 多选题多选题1 按商品生命周期分类，广告可以分

2、为（ ）。 A B C A 维持期广告B 开拓期广告C 竞争期广告D 退出后广告2 电视广告的三要素是（ ）。 A B C A 时间B 画面C 声音D 任务3 广告创意的原创性要求（ ）。 B C A 标题新颖B 与众不同C 打破常规D 画面新颖4 广告计划按其计划时间的长短来划分，可以分为（ ）。 B C D A 中期计划B 临时计划C 长期计划D 年度计划5 在运用色彩设计广告时，必须了解和熟悉（ ）对色彩的不同理解、特殊晋级和偏好，在用色上有的放矢，力求达到积极 的传播效果。 A B C D A 各类消费者B 各个国家C 各个地区D 不同性别6 把（ ）卖出去，是媒体广告部门的业务重点。

3、 B D A 广告创意B 广告版面C 客户需求D 广告时间7 按营销策略分类，广告目标可以分为（ ）。 A C D A 创牌广告目标B 告知性目标C 竞争广告目标D 保牌广告目标8 按功能分类，广告目标可以分为（ ）。 A B D A 告知性目标B 说服性目标C 保牌广告目标D 提醒性目标3 3 判断题判断题1 冷色比暖色更能引人注意，更富有吸引力。 A A 错误B 正确2 广告主、广告代理商、广告媒介之间，因费用存在而形成一种相互制约的经 济关系，这种关系使三者之间达成一种合理的运行机制。 B A 错误B 正确3 广告策划实质是一个不断决策的过程。 B A 错误B 正确4 自觉抵制和杜绝违法广告和不良广告的传播，加强对广告内容的审查，也是 媒体广告组织的重要职责。 B A 错误B 正确5 如何选择传播媒体、怎样进行组合、如何退出广告等，都是围绕着媒体目标 来展开的。 B A 错误B 正确6 从一定意义上讲，广告公司是广告媒体生存、发展的基础。 B A 错误B 正确7 画面是电视广告的主信息渠道，声音从属于画面，是为画面作补充说明的辅 渠道。 B A 错误B 正确