东财《市场营销学》在线作业二（随机）-0007 市场细分就是指按照消费者欲望与需求把一个总体市场划分成若干个具有 的子市场的过程.docx

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1、市场营销学市场营销学1 1 单选题单选题1 市场细分就是指按照消费者欲望与需求把一个总体市场划分成若干个具有（ ）的子市场的过程。 A A 共同特征B 不同特点C 丰厚利润D 独特利益2 （ ）是指企业在现有的业务领域里寻找改进现有业务成效和未来发展的机会。 C A 专业化成长战略B 一体化成长战略C 密集型成长战略D 多角化成长策略3 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜，纷纷推出无氟冰 箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ） D A 推销观念B 生产观念C 市场营销观念D 社会市场营销观念4 企业的市场营销环境分成企业的_和_。 B A 内部环境、外部环境B 微观环境、宏观

2、环境C 有形环境、无形环境D 物质环境、精神环境5 市场营销管理过程，是指企业为实现自身的任务和目标而发现、分析、选择 和利用市场机会的_。 B A 计划过程B 管理过程C 控制过程D 策划过程6 _是指企业选择与竞争对手重合的市场位置，争取同样的目标顾客，彼此 在产品、价格、分销、供给等方面少有差别。 B A 避强定位B 迎头定位C 重新定位D 随机定位7 _是低市场增长率和高相对市场占有率的单位。这类单位因为相对市场占 有率高，赢利多，现金收入多，可以提供大量现金。 C A 问题类B 明星类C 现金牛类D 瘦狗类8 _是指对有能力购买的某个具体产品的欲望。 D A 需要B 欲望C 需求D

3、要求9 用于表现是否属于同一类人或物的测定尺度是（） A A 名义尺度B 顺序尺度C 间距尺度D 比例尺度10 对于经营资源有限的中小企业而言，要打人新市场适宜用（） A A 集中市场营销B 差异性市场营销C 整合市场营销D 无差异市场营销11 营销费用日益增加，利润稳定或下降时期是_。 C A 成长期B 导入期C 成熟期D 衰退期12 _是指人们通过感觉器官，对客观刺激事物和情境的反映。 B A 动机B 认知C 态度D 学习13 各部门在企业最大利益的问题上持不同的意见会导致_ C A 部门竞争B 部门之间相互促进C 部门冲突D 部门创新14 营销是指_通过创造，提供出售，并同别人自由交换产

4、品和价值，以获取 其所需所欲之物的一种社会和管理过程 B A 个人B 个人和集体C 集体D 企业15 （ ）是指环境中一种不利的发展趋势所形成的挑战，如果不采取果断的营销行 动，这种不利趋势将导致公司市场地位被侵蚀。 B A 环境机会B 环境威胁C 环境挑战D 环境突变16 （ ）用于探询企业所要研究的问题的一般性质，研究者在研究之初对所欲研究 的问题或范围还不很清楚，不能确定到底要研究些什么问题。 A A 探测性调研B 描述性调研C 因果关系调研D 预测性调研17 当商品的市场需求小于供给时，价格应_一些。 B A 高B 低C 不变D 不知道18 总顾客价值由产品价值、服务价值、人员价值、_

5、四个方面构成。 A A 形象价值B 个人价值C 生产价值D 人生价值19 产品概念是用消费者语言表达的精心阐述的（ ） A A 创意B 构思C 设想D 创新20 某汽车制造商给全国各地的地区销售代理一种额外折扣，以促使它们执行销 售零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于（ ） C A 现金折扣B 数量折扣C 条件品D 替代品2 2 多选题多选题1 市场营销信息系统包括（） A C D A 内部报告系统B 外部报告系统C 市场营销情报系统D 市场营销调研系统市场营销分析系统2 营销定位的程序主要有（ ）。 A B C D A 确定定位层次B 识别重要属性C 绘制定位图D 评估定位选择执行定位3 分销渠道具有的功能包括（ ）。 A B C D A 信息功能B 促销功能C 谈判功能D 融资功能付款功能4 SWOT分销方法是指对企业的（ ）的全面评估。 A B C D A 优势B 劣势C 机会D 威胁外部环境5 使用品牌对企业有如下好处_。 A B C D A 有利于订单处理和对产品的跟踪B 保护产品的某些独特特征被竞争者模仿C 为吸引忠诚顾客提供了机会D 有助于市场细分有助于树立产品和企业形象