母婴用品市场调查报告(多篇).docx

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1、 母婴用品市场调查报告(多篇) 第一篇：母婴用品市场调查工程 导读：全部胜利的店面都大同小异，但失败的店面不尽一样。 现实中任何一个失败的婴儿用品店外表上都不会有特殊明显的错误，都是由很多小错误积存到肯定份上才会消失失败的状况。开店前多做一些市场调是开业后就会少许多的麻烦！ 全部胜利的店面都大同小异，但失败的店面不尽一样。 现实中任何一个失败的婴儿用品店外表上都不会有特殊明显的错误，都是由很多小错误积存到肯定份上才会消失失败的状况。开店前多做一些市场调是开业后就会少许多的麻烦! 开母婴用品店市场调查分三局部： 一、 消费构造调查： 不同的经济水平会产生不同的消费构造。首先我们要确定当地宝宝一年

2、的平均消费是多少。以4500为基数据，低于这个数的，是属于中低档消费，高于这个数的是中高档消费。中低档消费的地方，店里只能卖最有用的产品，如衣服、鞋帽、日用品、国产奶粉之类，高于这个数的;属中高档消费，一些可买可不买的商品也可以上,由于消费已经到了这个层次,进展消费调查内容包括(家庭年收入是多少?一年给宝宝的消费占多少?食品占多少?衣服占多少?其他的占多少?一个奶瓶多少钱内不会觉得贵?一套外衣多少钱内能承受?一套内衣多少钱觉得最适合?什么样的状况下会给孩子卖玩具?) 二、 竞争环境调查： 婴儿用品从宏观角度上看是处在成长期阶段，前景很宽阔，但有些地方无序竞争比拟严峻，假设当地竞争已经进入春秋战

3、国时代，在没有特殊抱负的店面和足够的投资状况下，最好别介入。一般状况下是以4万人口辐射圈就可以开一个婴儿用品店，中国的人口诞生平均比拟是一千个人口出一年诞生16个婴儿。 4万个人口一年的宝宝诞生率是640个，以03岁为消费对像，等于拥有1920个潜在客户群。 假设店面的数量远远大于4万人一个店的这个比例那就要当心投资了。还有另外一种调查方式是看现有婴儿用品的生意状况，假设都是以价格在竞争的，那就是开头进入无序状态。我们要调查的因素有：最大的面积有多少?有几家?最主要的竞争方式是什么?亏损的多不多?平均利润有多少?(假设平均利润低于30%那就没再介入了) 三、地理位置调查： 一、选定店面辐射圈是

4、些什么样的居住者?(上班族、经商族、打工族)二、店面左右是什么性质的店面?三、左右转让的概率高不高，假设高那是为什么?四、店面门前每天有多少客流量?五、她们从这里经过是必需路过，还是想购物时来这里? 当你做完这些调查后对当地的婴儿用品状况就会有一个相对清楚的了解。 这时候再做投资就会比拟客观理智了，写这些盼望对大家有所帮忙。 其次篇：母婴馆的市场调查 开母婴用品店如何做市场调查？ - 全部胜利的店面都大同小异，但失败的店面不尽一样。 现实中任何一个失败的婴儿用品店外表上都不会有特殊明显的错误，都是由很多小错误积存到肯定份上才会消失失败的状况。开店前多做一些市场调是开业后就会少许多的麻烦！ 开母

5、婴用品店市场调查分三局部： 一、 消费构造调查： 不同的经济水平会产生不同的消费构造。首先我们要确定当地宝宝一年的平均消费是多少。以4500为基数据，低于这个数的，是属于中低档消费，高于这个数的是中高档消费。中低档消费的地方，店里只能卖最有用的产品，如衣服、鞋帽、日用品、国产奶粉之类，高于这个数的；属中高档消费，一些可买可不买的商品也可以上,由于消费已经到了这个层次,进展消费调查内容包括（家庭年收入是多少？一年给宝宝的消费占多少？食品占多少？衣服占多少？其他的占多少？一个奶瓶多少钱内不会觉得贵？一套外衣多少钱内能承受？一套内衣多少钱觉得最适合？什么样的状况下会给孩子卖玩具？） 二、 竞争环境调

6、查： 婴儿用品从宏观角度上看是处在成长期阶段，前景很宽阔，但有些地方无序竞争比拟严峻，假设当地竞争已经进入春秋战国时代，在没有特殊抱负的店面和足够的投资状况下，最好别介入。一般状况下是以4万人口辐射圈就可以开一个婴儿用品店，中国的人口诞生平均比拟是一千个人口出一年诞生16个婴儿。4万个人口一年的宝宝诞生率是640个，以03岁为消费对像，等于拥有1920个潜在客户群。 假设店面的数量远远大于4万人一个店的这个比例那就要当心投资了。还有另外一种调查方式是看现有婴儿用品的生意状况，假设都是以价格在竞争的，那就是开头进入无序状态。我们要调查的因素有：最大的面积有多少？有几家？最主要的竞争方式是什么？亏

7、损的多不多？平均利润有多少？（假设平均利润低于30%那就没再介入了） 三、地理位置调查： 一、选定店面辐射圈是些什么样的居住者？（上班族、经商族、打工族） 二、店面左右是什么性质的店面？ 三、左右转让的概率高不高，假设高那是为什么？ 四、店面门前每天有多少客流量？ 五、她们从这里经过是必需路过，还是想购物时来这里？ 当你做完这些调查后对当地的婴儿用品状况就会有一个相对清楚的了解。 这时候再做投资就会比拟客观理智了，写这些盼望对大家有所帮忙。 第三篇：关于母婴市场调查筹划书 母婴市场调查第 1 页 共 6 页 包头市母婴护理效劳市场调查筹划书 组员：张文娟 于 惠 张 南 张艳鹏 张兆赟 张 丽

8、 张 鹏 岳扬班级：611332 指导教师 ：王文雪 报告日期：201*年12月5日 名目 一前言3 二调查目的和意义3 三调查的内容和详细工程3 四市场调查对象和调查范围4 五调查所采纳的方法4 六资料分析的方法4 七调查时间进度安排4 八经费预算5 九市场调查结果的表达形式5 十附录6 一前言 母婴护理是指对孕妇分娩后的心理、安康、饮食、体形及婴儿成长发育、安康成长等的一种效劳，包括围绕母亲的护理效劳和围绕婴儿的护理效劳两局部。其中，围绕母亲的护理效劳有国家规定的医院孕妇教育、产后恢复培训等效劳以及防辐射服等产品；围绕婴儿的护理效劳有月嫂效劳、理发、游泳等效劳以及成长纪念品和母婴商品等产品

9、。 由于我国规划生育政策的有效实施，对孩子的重要程度越来越高，让孩子赢在起点的观念已深入年轻夫妇心中。且我国每年近201*万的产后妈妈有90%以上会消失不同的产后病症和身材恢复困扰，尤其是以独生女为代表的8090后的年轻妈妈对于产后护理普遍缺乏常识和阅历，且她们中的大多数具有更加开放的视野和时尚安康生活观念，尤其重视产后的护理质量，对安康和漂亮布满期盼，从而促使母婴护理这一市场的产生。然而，目前我国的母婴护理多采纳依靠家庭自身解决的方式，实行依靠母婴护理专业效劳的则很少，且目前专业针对于产后妈妈安康调理的产后恢复中心数量极少，且多集中分布于几个大城市，效劳工程少，效劳质量良莠不齐，远远不能满意

10、日益扩大的母婴护理市场的需求，因此母婴护理效劳具有宽阔的进展前景。 二调查的目的和意义 通过对包头市消费者对母婴护理学问的认知程度及现有母婴护理效劳市场的调查，分析母婴护理效劳选择的影响因素，提高消费者母婴护理学问水平，缩小母婴护理市场供需差距，完善母婴护理效劳企业的效劳工程，提高效劳质量好效劳的专业化和标准化程度，为进一步完善包头市母婴护理市场效劳体系效劳。 三调查的内容和详细工程 1、了解消费者对母婴护理的认知程度。 2、消费者是通过何种渠道了解母婴护理学问的？对母婴护理关注的 重点有哪些？ 3、了解消费者的母婴护理方式，选择专业护理还是家庭护理方式？ 4、了解消费者的家庭、职业、收入等对

11、选择母婴护理方式的影响。 5了解当前包头市母婴护理效劳企业的名称、数量、效劳工程、服 务质量及收费标准和消费者对母婴护理的满足程度。 6消费者对现有母婴市场效劳的期望、意见和建议。 四市场调查对象和调查范围 本项调查拟定在包头市第一附属医院和包钢第三医院及月嫂效劳中心。调查对象将锁定在生产前后的准妈妈、新妈妈。 五调查所采纳的方法 主要采纳抽样调查的方式，样本容量为50个。 六资料分析方法 1. 利用定性分析方法分析实际问题。 2. 利用定量分析方法分析实际问题。 3. 利用相关的猜测方法，对市场将来的进展趋势进展猜测。 七、调查时间进度安排 市场调查进度规划表 八、经费预算 市场调查经费预算

12、表 九市场调查结果的表达形式 本次调查的成果形式为调查书面报告。详细内容将包括：标题，名目，概要，正文，结论和建议，附件六局部。 十附录 工程负责人：张文娟 撰写调查筹划书:岳扬 张鹏 张南 设计问卷调查表: 张南 张丽 第四篇：xx家纺用品市场调查报告 xx家纺用品市场调查报告 近期就xx的家纺用品市场进展了初步调查，集中就目前竞争品牌在市场终端的状况以及xx家纺用品市场的根本状况进展了市场调查。调查的主要目的是为了分析xx家纺用品市场的整体状况，为下一阶段梦洁产品的市场推广及旺季促销做针对性的预备，同时为销售决策供应依据。 一、市场根本概况 目前xx的主要家纺用品品牌在终端的主要销售渠道和

13、经营模式有以下几种：商场联营或店中店、自营专卖店或加盟专卖店、超市内联营或超市外专卖店、批发市场、团购、家具（家居）大卖场等。而其中商场和专卖店是多数品牌产品的主流销售渠道，也是品牌资源在终端竞争最为剧烈的渠道，而超市经营的品牌多数都以群众化、低价位的产品为主，家具（家居）类专业卖场在家纺用品经营上尚未形成气候。 各主要家纺品牌在xx的终端分布也较为集中，尤其是中、高档品牌在商场和专卖店位置的选择上主要集中在xx的几个重点商圈内，其中五一商圈、东塘商圈、袁家岭商圈是主要的品牌聚拢地，其次如火车站、侯家塘、荣湾镇、红星等商圈。从终端商场的家纺品牌聚拢影响力看：平和堂、友情商城、王府井为第一陈营，

14、春天百货、阿波罗、新世界百货等又为其次。 二、市场调查分析 1、终端商场调查状况 作为目前xx家纺品牌的主要销售陈地，商场是重点调查目标。依据商场中家纺品牌所占的位置、面积、品牌影响力以及销售气氛，又分别对几个家纺品牌销售的代表性商场：平和堂、友情商城、王府井、阿波罗等作为重点调查对象。 从家纺用品在商场中所占的比重及面积来看：王府井百货、阿波罗商场是其中比拟有代表性的，家纺产品在店内的展现面积和进驻的品牌数量都是最多的，但是品牌的档次较低，价位也较群众化，近段时间又以夏凉床品为主打，都分别设置了夏季床上用品专区； 王府井百货主要家纺品牌：博洋、罗莱、多宠爱、梦洁、雅诺士、瑞滋、胜一家居等；

15、阿波罗商场主要家纺品牌：华丽真金、多宠爱、塔山、金穗、爱斯达、佳丽斯、心愿等； 从家纺用品在商场中的档次和影响力来看：平和堂、友情商城是最具代表性的，无论是品牌的档次、专柜的装修品位和整体形象来看，都显出了高档品位和时尚高雅的气氛，但商场的人流量和销售气氛看并不是很抱负，购物的成交率也偏低，这与商场的定位有关。 从专卖店的状况：罗莱、富安娜在xx的专卖店比拟有代表性。罗莱xx专卖店设在蔡锷北路，装修档次和品牌形象包装上都是走高端路线的，产品也较为丰富，层次感强；富安娜在东塘、袁家岭、解放西路都设有专卖店，装修档次和整体形象一般，但产品较为实惠，折扣比拟大，季节性产品也很有特色。另外博洋家纺专卖

16、点也设在袁家岭，该地段也散布着另外几家低档品牌专卖店和家居用品店，是目前xx家纺用品专卖店较为集中的区域之一。 从目前xx家具（家居）专业卖场看，家纺产品只占次要地位，产品种类和品牌影响力都比拟有限，比拟有代表性的是万家丽广场“东方家园”，目前在卖场内销售的家纺用品品牌主要是馨而乐、京坛、富安娜等几个品牌。 2、竞争品牌调查状况 竞争品牌是本次调查的核心，而作为对于梦洁构成竞争力的中、高档品牌中，罗莱、恐龙、喜莱登等为代表性，其表现上都有以下特点：实行多元化品牌策略、引入西方流行的设计元素、终端商场集中在最高档的繁华地段、整体终端形象突现品牌形象的品位和档次。但同时，如博洋、富安娜、多宠爱、澳

17、西奴等品牌在终端也具备很强的竞争力和影响力。 目前以套件、大包装为主要特色的有：罗莱、富安娜、喜莱登等为主；以散件为主要特色的有：澳西奴、多宠爱、艾迪蒙托等。但各品牌更主要的是套件与散件的穿插组合，销售上更为敏捷。 从价位来看：千元/四件套以上为主的品牌有喜莱登、罗莱、雅芳婷等，600-1000元/四件套为主的品牌有澳西奴、艾迪蒙托、多宠爱等为代表。 从品牌定位和品牌印象来看：罗莱品牌整体风格以时尚、优雅、温馨为特色，设计元素中揉入女性化、欧洲风情和复古元素，产品主要以豪华套件、单件组合、欧式套件、被子、枕芯、盖毯休闲毯、夏令用品等类别为主；恐龙品牌整体沿乘法国和意大利的设计风格，将中世纪风格

18、和时尚元素相结合，追求舒适、温馨和有品位的品牌文化；喜莱登 本身作为国外品牌，其形象更是以西方文化背景为特色，时尚感很强，表现出简约风格，颜色以白色为主调；多宠爱品牌色以蓝色为基调，其整体形象在消费者传递着和谐风格，表现出日夜相伴、真诚恒久、共享幸福时间的品牌文化内涵；另外如澳西奴、富安娜、博洋等品牌都走的是群众化路线，其品牌风格都以温馨、舒适等为表现形式，颜色上也更为丰富和艳丽，在产品路线上也都再采纳多元化的设计风格，但共性化都普遍不是很强。 3、终端促销方式状况 各品牌结合自身的品牌定位和销售策略，在终端都以不同形式的促销方式在扩张市场份额，扩大品牌影响力，而大多数的促销方式都比拟单一和雷

19、同，同时旺季、节假日的促销又是其中重点。 从促销方式看，目前各商场的家纺产品普遍采纳的是折扣让利、买赠送礼两种形式，高价位产品更多喜爱采纳买赠形式进展促销，如罗莱、喜莱登等；而中档价位产品则更多采纳打折和返利形式，如多宠爱、卡诺琳娜等产品。各品牌也会依据自己的产品线，进展一些配销和组合销售形式的活动，如季节性产品与非季节性产品的搭配，滞销产品与走量产品的组合等。 从促销力度看，一般强调品牌形象的产品折扣力度都偏小，如喜莱登和罗莱等产品，折扣一般都不会超过8.5折，而档次中等或群众化品牌形象的产品促销力度更强，如卡诺琳娜在友情商城打出7折促销，爱斯达在阿波罗商场内打出满200送100活动等。 另

20、外品牌产品将折扣促销与会员制度的结合也正成为一种趋势，利用会员制度来稳固消 费群体，增进二次消费，同时也能提升品牌形象，更多走高端品牌路线的产品较多实行这样的方式，如喜莱登、罗莱等。 三、市场调查总结 1、走高端路线的家纺品牌不断涌现，在今后一段时期内确定成为一种趋势，无论是国外品牌还是国内有实力的品牌，对于市场的冲击力度不断加大，在终端的争夺将表现的尤为突出，因此梦洁在自身进展中将要不断迎接挑战，转变思路，查找更为适合自己的终端进展路线； 2、终端的占有率并不肯定代表品牌的实力，不能一味追求进店率，更应突出重点，在重点的商场投入更多资源，使资源更加集中和优化，形成局部的强势品牌效应，在形象建立和终端治理上来表达品牌的内涵和文化； 3、在促销形式上，传统的促销手段依旧有其生命力，关键是形式和表现方式上更加表达一个成熟品牌和高端品牌的手法。同时组合促销和会员促销是重要的手段，产品(