活动的策划书格式.doc

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1、 活动的策划书格式一、营销筹划书学问了解 营销筹划书，是对创意后形成的概要方案加以充实、编辑，用文字和图表等形式表达出来所形成的系统性、科学性的书面筹划文件。筹划书八大要件: (1)何事企业筹划的目的与内容。 (2)何人筹划团队与相关人员。 (3)何时筹划操作起止时间。 (4)何处筹划实施环境场所。 (5)何因筹划的缘由与背景。 (6)何法筹划的方法与措施。 (7)预算人财物与进度的预算。 (8)猜测筹划实施效果的猜测。 营销筹划书中何法、预算以及猜测是营销筹划书筹划书区分于营销规划书和其他报告的三个最显著的特征。营销筹划书不易与营销规划书混为一谈。 二、筹划书的内容 由于企业筹划的目标、内容

2、与对象不同，筹划书不应当有固定的内容与格式。但是，这决不意味着筹划书可以不分层次、不分先后，随心所欲地去写。它也有着自身的格式构造。一般来说，筹划书的内容及格式有十个方面: 1、封面 封面一般由筹划书的名称、筹划单位、日期、编号等内容组成。封面是一份筹划书的“脸面”，决不能小视，尤其是筹划名称(也叫标题、题目)，必需留意简洁明确、立意新奇、画龙点睛、富有魅力。 “起名”是国外筹划公司的一项重要业务，要尽量避开一般化，同时名副其实。如深圳华为公司做的企业文化筹划起名为“华为根本法”，山东绿源集团做的提升企业核心竞争力的全面筹划命名为“跨越巅峰工程”。固然，筹划名称要名副其实，不能金玉其外、败絮其

3、中。筹划名称肯定要与筹划书的主题相吻合，用词要言简意赅、一目了然，也要具有鲜亮的倾向性，代表筹划的主要意图。一般筹划名称有一个新奇洪亮的主标题，还有一个起解释说明作用的副标题。 2、序文 序文主要描述筹划工程的来龙去脉、背景资料、筹划团队的介绍、筹划书内容的概括等，一般要简明扼要，让人一目了然。这里要留意筹划单位的“信誉”、“名气”和筹划团队成员的“明星效应”的运用。 3、名目 名目的内容必需下功夫。假如封面引人注目，序文使人开头感兴趣，那么名目就务求读过后能使人产生剧烈的了解筹划书全貌的冲动和欲望。 4、筹划目标 目标表达要求突出精确性、挑战性、现实性、可衡量性和时间性。尽量采纳标准、标准的

4、专业术语，避开概念模糊不清。用语尽量数字化，避开“较多”、“广泛”、“大幅度提高等含混词语。如把筹划目标定为“企业利润率有较大幅度增长”就不符合目标的标准。由于利润率有本钱、销售、资金等多种，不同人对“大幅度增长，也有不同的理解，极简单产生误会。如改为“截止到20xx年12月31日企业资金利润率提高20%”就表达精确了。另外，筹划目标也要避开大包大揽、盲目许诺。 5、筹划内容 这是筹划书的文本局部，也是整个筹划书的主体局部，主要包括各种调查资料和结论、企业问题与时机点、问题的缘由和时机的依据、创意方法和内容、改良方法及其详细措施、筹划要留意的问题等。实际就是调查报告、解决方案两局部。内容的阐述

5、要主次清楚、详细明确，以让读者一目了然为原则。切不行繁杂无序、模糊其词，以免给人造成任务不清，方法不明，不知道筹划者究竟想干什么，为什么去干的局面。 6、费用预算 最好列表说明实施筹划书所需费用的细目及其依据，排出预算进度时间表。费用必需进展科学、周密的预算，使各种花费掌握在最小规模内，以获得最优的经济效益，实现筹划要素的联动优化。也可以依据企业的承受力量，给出几种供应不同量的资金、人力、物力等约束条件和不同的时间进度的不同结果，供企业选择。这样既便利核算，又便于事后查对。 7、筹划需要的场所、环境和条件 对在筹划工程操作过程中，需要何种环境、供应哪些场所、求助于何种协作以及需要什么条件等，都要在筹划书中加以说明，以保证筹划工作得以顺当进展。 8、猜测筹划效果 一个胜利的.筹划，其效果是可以猜测的。所以，筹划者应依据已有的资料，对筹划实施后的效果进展科学的猜测，并将分析成果表达于筹划书中，以增加其筹划力度。 9、参考资料 列出完本钱筹划案的主要