汉字在招贴设计中的价值体现.docx

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1、 汉字在招贴设计中的价值体现 信息时代的降临，为汉字图形化的进一步进展供应了一个机遇。因此，汉字的进展不仅仅只能满意本身固有的语义功能，同时也要表现具有审美意味的图形特点，从而扩大信息传达的内涵和容量。也就是说把图形与汉字融合到一起，重新设计成一个新字，减弱汉字的自身内涵，或者从汉字外表上诠释它的意义，把自身看作为图形，把汉字特定的含义作为创意的根本，用“形”和“意”相互牵制和进展来对汉字进展意象化处理。 这样才是对汉字自身的内涵的再挖掘。在招贴设计中，汉字与图形都是重要的视觉设计元素，二者之间既有联系，又有差异。都起到视觉传达的作用，那么汉字作为其中一种元素，起着什么样的作用？首先，它起到含

2、义传达的作用，能让人们知道设计的主题，和详细的内容。这些都是世界上全部文字所具有的特点。其次，汉字和其他语言不同，汉字的产生、进展、演化过程打算了汉字还具有另外一个特点，那就是图形化。所谓“象形、指事、会意、形声、转注、假借”。虽然现在的汉字被简化的越来越简洁，没有之前图形的突出特征，但是还有一局部汉字没有丢掉其自身的象形性，如“田”、“山”、“火”、“月”、“人”“日”等（图1）。而中国传统哲学中对“意”、“神”的重视，又产生了如会意、象声、指事的造字法，就使得中国的汉字虽然是表意符号，但是这符号又蕴含许多大千世界的形形色色。说文解字叙曰：“至孔子书六经，左丘明述春秋传，皆以古文，厥意可得而

3、说。其后诸侯力政，不统于王，言语异声，文字异形。”形象地说明汉字已经实现了线条化和符号化。有人会说，中国汉字从华夏始祖结绳进展到现在的简化字，其图形化已经很弱，这里再强调其图形化会不会是无稽之谈。 答案固然不是，且不管中国的现行汉字中有许多“象形”“会意”字，看看汉字的进展源流，从甲骨文、篆书，始终到草书，其进展期间，还消失了一门书法。书法的产生和汉字的图形化二者存在着直接的联系。最初的文字制造形式，主要是以事物描绘为主。从汉字的进展历程来看，书法产生的根底是在图形的抽象线条，使中国书法的进展成为有意味的线形图案。 虽然汉字与图形有着密不行分的联系，但是两者不能等同。首先图形会由于一些外部因素

4、所干扰，如社会的经济、文化以及人类的思想意识。由于这些因素的不稳定，导致图形的解读出的含义不稳定。与其相比拟的汉字则相对稳定，它的含义是根本固定不变的，所传递的信息是精确不变的，所受到的经济、文化及人类意识等因素影响较小。其次，图形主要是以形为主，具有超强的象征性，是优点也是缺点，图形视觉语言的许多因素都能让人们在无意识中就被感染有时会让人类只可意会不行言传，也就是只能感觉到它在说什么，但是人类又不能用自己的语言表达出来。然而汉字所传播的信息是精确和标准的，让人能够看懂招贴的含义，而且还能相互沟通和沟通。 最终，图形的最大优点就是所传递信息的速度特别之快。相比汉字图形传递信息的速度要快得多，汉

5、字虽然表达的意思清楚精确，但缺少直观性和情趣性。由于图形与汉字的这些不同，所以我们可以取长补短，将图形的表形性与汉字的表意性更好地结合，这样才会设计出更深刻更含蓄的作品。汉字图形化应具有可读性和图形视觉效果缺一不行。字体作为图形形式消失在平面广告中，字体的图形化取向使现代设计师走进了一个全新的文字世界。这就要求设计师在做招贴的汉字图形化设计时要做到通俗易懂、使人简单熟悉和更好记住。 招贴作为视觉传达设计中的一个重要形式，其主要功能是在较短时间内快速、简洁、直观、明确的传达信息。这就要求在设计招贴时，力求新奇、单纯、独特。汉字和图形都是招贴设计的根本要素，汉字相对于图形来说，传递的信息更精确，理

6、应担当强化招贴传达信息功能，但图形传达信息的速度更快，更生动。德国当代国际闻名视觉设计师霍尔戈马蒂斯教授曾经这样说：“一幅好的招贴，应当是靠图形语言说话而不是靠文字注解。”所以，现在的招贴设计者大多结合文字和图形的传达优势，利用文字图形化的处理方式来表现，到达更好的宣传效果。这种设计理念和技术的运用不仅使招贴的信息传递速度加速了，也给予了文字一种群众化的意义，使招贴的宣传不受语言、地域、文化的阻隔，更好地激发人们内心的情感，产生共鸣，到达更好的宣传效果。 汉字图形化主要就是强调汉字的图形和它本身所具有的含义之间相互进展相互限制的关系。汉字图形化设计不是设计者可以随心所欲夸张或缩小汉字的原来的意

7、思，任凭排列与组合汉字构造，而是要求设计者将汉字的形状轮廓进展图形化，主要在汉字的自身含义上进展创意。以汉字轮廓的变化来扩展汉字本身的含义，以汉字自身的含义来限制形状轮廓的变化，它使汉字的内涵在轮廓个变化中显得既不失掉其原来的意思，又耐人寻味；它使汉字的内涵在轮廓变化中表现得更直观，更切合招贴的主题。招贴设计的最终目是让人们能瞬间记住，这就要求在汉字图形化设计时要保持汉字图形化的简洁性，不能让汉字在图形化后显得凌乱，没有重点，失去画面的美感和艺术性。为了使招贴到达更好的宣传效果，所以在汉字图形化时就要保持简洁，而且在各类标志设计中，不乏使用“字体标志化”的手法。以高度简练的、具有图形意味的创意字体作为标志，既有制造性，又强化了品牌认知，也间接说明白在招贴设计中汉字图形化要保持简洁。 历史文化悠久的汉字是中国特色的语言记录与传承，它的产生是人类文明进步的重要标志。通过对汉字在招贴设计中的应用讨论，才能让人们更深入地熟悉到汉字背后深藏的中华民族古老、悠久的文化内涵。因此，现代招贴设计者应当继承和进展中华民族古老悠久的文化传统，充分发挥民族艺术的特长，制造出既具有民族特色又具有时代精神的优秀招贴作品。 ：杨涛涛吴增荣单位：合肥师范学院艺术传媒学院