湖州广播电视总台电视频道总体包装规划方案.docx

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1、湖州播送电视总台电视频道总体包装规划方案争论稿一、湖州电视的呼号、标识、称谓本方案是湖州播送电视总台 2023 年度自办电视频道全改版的重要组成局部，其所涉及的包装工程是依据三个自办频道的不同定位、节目编排、节目设臵、形象诉求而开放。通过此次包装，能够树立起一套自我独特的电视符号体系，彰显频道风格特色，形成有别于其他电视频道的差异化品质，提升湖州电视媒体整合营销的市场竞争力。1、湖州电视的传播呼号：连续延用国家广电总局批准的“湖州电视台”呼号。2、湖州电视的传播标识台标：连续延用 2023 年征集承受并经总局批准的“帆”形标识。3、湖州电视的频道称谓：三个自办频道的标准称谓分别是：湖州电视台闻

2、综合频道；湖州电视台文化消遣频道；湖州电视台经济生活频道。二、湖州电视的总体包装框架:10主持人类字幕系统引进节目包装频道标准形象元素台频道标识频道色系频道标识系统频道形象呼号频道形象片频道理念片广告语频道信息系统节目包装系统屏外推广标准其它标识类理念长篇A 视角系列一般导视系统重点节目包装VI 系统声音系统理念类理念短篇B 视角系列销售导视系统分类节目包装主持人形象C 视角系列信息效劳系统特别编排包装演播室形象角标系统销售节目包装特别要求版权页系统三、湖州电视的包装要求以上系统元素，根本涵盖了以频道为主体的电视包装各工程，可从中有重点地进展选择和包装确认。1、依据本方案对各频道包装工程的文字

3、提示进展创意。创意风格要求颖、大气、时尚、动感猛烈、颜色饱满，不得与其他电视频道的包装雷同；包装音乐应有原创性或版权保护，并供给各个频道具体的包装使用手册，用于日常标准和维护。2、严格依据时间节点进展包装工作。2023 年 11 月 25 日前完成对各频道的画面创意文稿，并供给 PPT 格式文件；2023 年 12 月 15 日前完成全部包装样片，交付使用。整体制作周期一个月。3、合作双方具体的权力、责任、义务等事项，以受法律保护的合同文本方式进展商定，并严格遵守执行。四、湖州电视的包装工程一湖州电视台总形象片台标演绎篇1、湖州电视台总形象篇之“情满湖州”，一只只小台标蓝底白帆，飞行在湖州大地

4、上，着力表达媒体心到、情到、效劳到的理念。时间长度：12 秒；2、湖州电视台总形象篇之“桥”，将古老与现代的桥用抽象的表现手法有机结合，能够传递出媒体沟通的理念。时间长度：12 秒；3、湖州电视台总形象篇之“鱼”，既传递出湖州“鱼米之乡” 的地域特质，又是对台标的另类演绎。时间长度:12 秒。以上形象篇是湖州电视媒体的进展理念与台标演绎的结合，并都能套剪 5 秒logo落版。二湖州电视台闻综合频道整体包装方案：1、频道定位：湖州电视台主流频道与竞争力频道，以“闻关注社会，资讯开阔视野”为频道核心价值。频道气质沉稳、大气、睿智。2、频道色调：天空蓝为主色调，并辅以黄色关心调，起提亮色彩的效果，让

5、人畅想的蓝色，象征湖州社会经济进展的实力。3、整体标准：频道内各栏目片头、版式、字体、字幕条、图形、色调应形成统一、明确的自我风格，频道“圆状”图形的不同变化贯穿 logo 中，避开与其他频道之间视觉元素和风格的冲撞或含混不清。4、重点栏目： 闻 60总片头。栏目特征：湖州电视第一闻资讯窗口，涵盖时政、社会、民生、热点等本地和各地闻议题，由“闻连连看报看天下湖州要闻闻社区关注”等五个版块组成。a. 时间长度：12 秒。b. 视觉特征：三维制作，以蓝色主基调色构成的时空背景中镶嵌黄色光束线条，黄色线条的运动最终定格在“闻 60”字体上。“”当中可设计为一个“时钟”球面体，其指针旋转一圈并掀开落版

6、进入演播室，形成联动整体。c. 听觉特征：音乐节奏感带有进展曲式风格。闻 60宣传片花a.时间长度：15 秒。b.视觉特征：版式风格与总片头风格协调，出字幕“闻关注社会，资讯开阔视野”并落版一个闻 60标准 logo。闻关注社会，资c.听觉特征：音乐风格凝重、沉稳，加配音:讯开阔视野，闻 60正在播出。有音效闻 60标识 logo 设计。此标识为栏目通用标志，并贯穿整个栏目始终，并能够兼容 5个子栏目。闻 60页面落版与子栏目片花。a.说明：闻 60由“闻连连看”、“报看天下”、“湖州要闻”、“闻社区”、“关注”等 5 个版块组成，因此，闻 60的页面落版与 5 个版块的连接，既要表达区隔的效

7、果，又不失一个整体。b.5 个子栏目片花长度为 8 秒，形式都是闻 60落版 logo的变化，引出子栏目片名。比方：“闻 60”标识“关注”字体，字体由动到静的过程，应有镜头变焦、聚焦的感觉。整个感觉有深度和张力；再如“报看天下”着力在一个“看”字的变形，“目”可设计成一个眼球状等。c.小片花音乐简练、利索、并有尾音音效。闻 60导视框、标题、人名字幕条、尾版字幕、封底预报。a. 导视框制作提示：闻 60的字样为竖体、消灭在屏幕的右方为一长方形，其中左边的画面框为“”的半图形，占据整个屏幕的中间，边条上始终有一束流淌的光速有节奏的沿分割线流淌，“闻 60”字样可以为金黄色的暖色调字体。b. 标

8、题、人名、字幕条：为上下层或左右透底黄、白色并与标识连接，形成统一风格。c. 尾版字幕：为实景底上滚字幕，并注有各主要制片人员姓名字幕、最终落版于“湖州电视台闻综合频道”标识体。d. 栏目封底：主要有“闻 60”栏目标识与播出日期字幕。闻夜班车栏目总片头。栏目特征：闻夜班车为闻综合频道晚间盘点式闻栏目，主要对湖州当天的时政要闻与社区闻进展重点回忆，与闻 60栏目形成晚间时段闻的前后照应。a. 时间长度：12 秒b. 视觉特征：三维制作。城市的夜景，各式楼宇建筑透出万家灯火的安详、安静，一辆“公交巴士”象光束一样，穿行在城市的街区，色调为金黄色调，其快速运动的方式由远到近，落版到“闻夜班车”栏目

9、名称。字体有风驰电掣的效果，并向导视框自然过渡。广告语：闻没有终点。c. 听觉特征：节奏音乐透出夜色的温馨、安静。“车”的动效声与音乐有机结合。闻夜班车导视框，快闪动效、字幕条、logo 识标、尾版、封底设计。a. 导视框与总片头音乐自然连接，每一条闻之间有动效间隔，强调闻扫瞄的速度感，导视框为两段式，风格统一。b. 字幕条飞入屏幕时有动听的铃声相伴、其色调与闻 60同，栏目标识不同。c. 尾版为分开式进入屏幕，并落版成闭合式封底，封底为栏目标识与播出时间预报字样组成，干净、利落。闻综合频道整体包装还包括：“您正在收看的是湖州电视台闻综合频道”配音版频道logo；节目预报系统两段式文字预告版、

10、导视窗预报版、重点栏目预报版，底由飞字系统，栏目广告特约版等编排性工程。三湖州电视台文化消遣频道整体包装方案1、频道定位：湖州电视消遣的舞台，在营造群众文化的气氛 中，透出年轻、时尚、喧闹、飞扬的共性气质。2、频道色调：鲜亮的红色为主色调，并辅以白或灰与红的调 和色，象征湖州灵秀动感的活力。3、整体标准：鲜亮的红和“线条”状图形贯穿在频道包装的 各个细节元素中，整体感觉眩目夺人，激情四溢。4、频道形象篇：A 版文化韵味篇：飘舞的红绸带似疾风利箭与漫天飘舞的竹叶，在有顿挫感的音效声中动静张驰，隐现的字幕：“心欲动， 风不止，气韵天成，地杰人灵”显示着湖州电视台文化消遣频道的文化特质，落版 log

11、o 标识中的两片帆由竹叶构成。B 版激情飞扬篇：众多靶状形暗影人物的秀感造型，演化成指向性的几何线条，画面在线条的延长中有猛烈的拉动感，显示着该频道消遣动态的特质，落版 logo 标识中的两片帆由暗影人形变异构成。5重点栏目：太湖神韵总片头栏目特征：这是一档以介绍湖州风土人情、文化风貌、社会进展为主要内容的日播专题性节目。分别由太湖神韵记录湖州版、太湖神韵湖州看点版、太湖神韵湖州脉搏版、太湖神韵湖州驿站版、太湖神韵相约浙北版组成。a. 片头长度：15 秒b. 视觉特征：一副水墨画般的“湖州上河图”，隐现出“行遍江南清丽地，人生只合住湖州”的隶属体文字，落版“太湖神韵” 四个字有摩崖石刻的立面字

12、体效果，并有电丝划过的感觉，强调一个“神”字。c. 听觉特征：江南丝竹的弹拨，并有尾音的重重围绕。d. 总片头与各版式连接，以自然过渡到导视框的方式，将各个版式强调出来。如“本期太湖神韵记录湖州版，将向您介绍”太湖神韵小片花、导视框、字幕条、尾版、封底套装。a. 太湖神韵小片花：套剪10 秒宣传片，男声配音：“行遍江南清丽地，人生只合住湖州。”太湖神韵，湖州电视台文化消遣频道正在播出”。b. 导视框、字幕条、角标、尾版、封底等依据频道色基调与栏目特性进展标准。朝奉一家人总片头。栏目特征：这是一档周播自办类故事性消遣节目、主持人集合湖州本地曲艺演员或观众演员，用一般话方言的轻松形式演绎百姓身边的

13、寻常故事，像小品或脱口秀。a. 时间长度：15 秒b. 视觉特征：一户城市一般人家，祖孙三代人其乐融融的生活着，人物设计全部承受靶状暗影轮廓形动画设计，人物之间夸大的方式，幽默、诙谐。其中，“朝奉”这个人物穿着古式中装。c. 听觉特征：轻松、诙谐的音乐。d. 能够套剪一个 5 秒落版片花。设计朝奉一家人角标标识。消遣 30栏目总片头。栏目特征：这是一档日播串编类消遣节目。主持人将外购的粘吧部落和妙说天下事的内容与湖州外乡相应内容奇异地揉捏串编，表达生动、活泼、时尚气息。a. 时间长度：12 秒b. 视觉特征：三维制作，画面感有哥伦布觉察大陆的夸大、格外效果，或用卫星导航图画面效果。c. 听觉特

14、征：欢快、轻松，强调动效声。消遣 30小片花。a. 设计消遣 30栏目标识，其中，“30”有丝带组成的变异体，色调为醒目的红，有线条感。b. 片花落版文字：“消遣时时，欢快每天”与标识版式标准。魅力秀舞台总片头。栏目特征：这是一档周播综艺类节目，是湖州各类大型文娱活动的平台。a. 时间长度：15 秒b. 视觉特征：三维制作，各种人物消遣状运动效果，人物照旧承受靶状暗影轮廓外形，闹猛、喧闹，几组线条贯穿始终，有拉动、延长的效果。文字上突出一个“秀”字，有丝绸飘舞的字形变异。c. 听觉特征：重金属顿挫声与画面线条吻合。文化消遣频道导视框，预报版等频道编排包装，以线条运动和红色基调贯穿始终。四湖州电

15、视台经济生活频道整体包装方案1、频道定位：效劳湖州经济、百姓生活的电视平台，在经济运行，社会进展，百姓安居乐业的相互沟通中，表达该频道有用性、效劳性、趣味性的传播效果。2、频道色调：橙黄色主色调穿透出湖州面对将来，蓬勃进展 的城市魅力。3、频道宣传片：标识篇与湖州电视台形象篇合二为一。4、频道标准：紧紧围绕频道橙黄色调进展频道标识、栏目片 头、包装版式、角标、尾版、导视系统等的演绎。频道“块状”元素的不同变化，丰富频道的视觉效果，同时也区分于闻综合频道“圆点状”和文化消遣频道“线条状”元素。5、重点工程：阿奇编辑室总片头栏目特征：这是一档周播民生效劳性节目，栏目时长 25 分钟。节目内容是对阿

16、奇讲事体一周播出的民生热点问题，进展有针对性地具体解答，并与日播阿奇讲事体互为补充。a. 时间长度：12 秒。b. 视觉特征：三维制作，“块状”体的不同的运动形态，构筑起编辑室空间，劳碌的编辑室内， 热线铃声、电脑留言等元素， 强化沟通效果。落版字幕中的“阿奇”为手写体字样。c. 听觉特征：清爽、明朗的音乐。阿奇编辑室小片花a. 时间长度：8 秒。b. 视听觉特征与总片头风格全都，落版上除“阿奇编辑室”标识字符外，消灭一个手写体“让问题看得更清楚一些”的宣传语。阿奇编辑室导视框、人名、标题字幕条、视窗连接框、留言版、互动版、尾版等依据频道色和栏目风格整体包装。阿奇说闻在现有包装风格的根底上，只

17、将栏目名称修改为阿奇讲事体。和谐家园总片头栏目特征：这是一档日播社教类专题节目，从周一至周日分别由“奉献版”、“法制版”、“安全版”、“生活版”、“交通版”、“质量版”、“农村版”等 7 个专题版式组成，每期时长 10 分钟。尽管每天内容不同，但和谐家园总体包装风格是统一协调的。a. 时间长度：12 秒。b. 视觉特征：A 版三维制作，能够表达出人、家、人群社会三个层面的关联元素，几何“块状”体叠加变化，构架出一个空间概念。隐现“社会在我心中，构筑和谐家园”的字幕，并落版在“和谐家园”片名。B 版：也可用一个意向性符号体，如鸟巢、蜂窝等寓意出“和谐家园”的概念。c. 听觉特征：严峻、明朗的音乐

18、，有令人心神开阔的感觉。 d.特别要求：能够套剪一个5 秒落版 logo，便于栏目内区隔。和谐家园导视版、字幕条、尾版、封底等整体设计。a. 和谐家园总片头与“总导视版”自然过渡、联动，“总导视版”设计中，除画面框外，每期不同版式的区分在此表达。b. 字幕条、尾版、封底等统一标准，便于和谐家园整体上的识别。五、湖州电视频道包装费用预算1、此次频道包装，为系统性工作，其费用的计算方式不能按以往每秒多少费用相加后计算。目前电视改版包装，都是以频道为单位整体包装进展费用支付，其中包含了从频道包装创意到维护、升级的效劳模式。2、假设按现在通行的做法，电视频道整体包装费用应占到该媒六、前期包装要求体年创

19、收的 2，甚至更高。依据我们台的实际状况，此次频道包装总费用应掌握在电视台年广告创收 0.6%1%之间较为合理。1、由各个频道供给各自需要表现的画面素材带。2、需要进展特别包装的工程，如主持人形象宣传片，可按创 意制作要求沟通。3、假设有的创意想法和要求，在实际操作中不断沟通。另附：2023 年 11 月 28 日，将在杭州召开全省 11 个地市电视台与全国广告经销商、广告客户见面会。目前，有关文字介绍资料已经预备完毕，并由杭州思美广告负责统一刊印。除此之外，格外重要的一个环节“1 分钟视屏展现”创意已有，但是制作还没有落实。此事直接关系到 2023 年度外埠广告招商，有关制作事宜，请领导予以明确。