膏霜类秋冬季促销活动策划优秀PPT.ppt

《膏霜类秋冬季促销活动策划优秀PPT.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《膏霜类秋冬季促销活动策划优秀PPT.ppt（32页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、1美媛春秋冬季产品（膏霜系列）美媛春秋冬季产品（膏霜系列）促销活动策划促销活动策划客户：恒安丽人堂（吉安）日化有限公司策划：电通（广州）广告公司2策划背景策划背景 秋冬季节是膏霜系列化妆品销售的旺季，也是化妆品市场终端促销最活跃时期，富有吸引力的促销活动将带动秋冬季产品的消费高潮。美媛春膏霜系列产品由于受推广资源的影响，在终端销售渠道的分销力表现较弱，销售业绩不够志向。电通通过与客户的良好沟通及对膏霜产品市场的基本驾驭，完成此策划案。旨在通过此策划案及相关专业人员的具体执行与协作协作，促进美媛春膏霜类产品的大面积销售，实现预期的销售目标，进而达到提升产品销量与扩大美媛春品牌认知度的双赢目的。3

2、我们在策划前的准备工作我们在策划前的准备工作 为策划出更有针对性和可行性的促销活动，电通近期对广州市膏霜产品市场进行了走访，了解目前正在开展促销活动的品牌及其促销状况：促销品牌：雅芳、玉兰油、妮维雅、采诗、婷美、丁家宜、澳洲李医生等；促销手段：特价实惠、产品附赠、附赠礼品、答谢包装、赠品印花；促销产品范围：上市新品与主打产品系列。4调查结果汇报调查结果汇报品牌品牌促销主题促销主题促销手段促销手段活动内容活动内容POP雅芳（AVON）雅芳8月激情大放送特价优惠、产品附赠套装优惠价、购物满50元加1元送洗发露专柜、宣传单张（折页）玉兰油（OLAY）时尚赠礼，惊喜夏季产品附赠、附赠礼品送玉兰油润肤绵

3、、精美项链、手表、胸针扣、手袋、钱包等专柜、宣传单张5调查结果汇报调查结果汇报品牌品牌促销主题促销主题促销手段促销手段活动内容活动内容POP妮维雅（NIVEA）产品附赠、附赠礼品送化妆镜、洁面乳、护手霜等专柜、宣传单张采诗产品附赠送洁面乳、面膜等专柜、宣传单张婷美新年新气象6个1+1特价优惠、产品附赠送洁面乳、美面霜等促销台、展架、宣传单张6消费者对膏霜类产品的促销看法消费者对膏霜类产品的促销看法 资料来源：中国化妆品与美容信息网信息收集消者者认知护肤品品牌的主要途径：7消费者对膏霜类产品的促销看法消费者对膏霜类产品的促销看法对于到达销售终端（卖场）的消费者来说：产品陈设、促销员现场导购、店内

4、促销活动及POP广告是消费者选购护肤品产品与品牌的最重要影响因素，而终端促销活动是吸引与促使消费者购买的最干脆、最有效的因素。8消费者对膏霜类产品的促销看法消费者对膏霜类产品的促销看法l到卖场购买化妆品的顾客，指定品牌购买的比例小于50%；l超过50%的顾客并无明确的购买目标，只有需求意愿或潜在的需求意愿；l指定品牌购买的消费者，在经过促销员的有效举荐后，会有25%左右的人变更选购品牌，而购买举荐的品牌或产品。消费者的购买行为往往受终端促销的影响由支配性购买转向冲动型购买9消费者对膏霜类产品的促销看法消费者对膏霜类产品的促销看法l消费者易接受的化妆品终端促销的六种促销手段包括：l赠品（包括产品

5、、小礼品）l免费样品（产品试用装派送）l折扣实惠（特价）l折扣券l赠品印花l有奖销售l消费者宠爱现场获得礼品，对于必须要抽奖、收集换领等方式认为麻烦，甚至有怀疑看法。10美媛春膏霜类产品销售目标美媛春膏霜类产品销售目标 2002年（秋冬季）下半年美媛春膏霜类产品实现销售目标：2100万元万元（占全线产品整体销售目标3000万的70%）11各主要区域销售目标及促销预算各主要区域销售目标及促销预算主要销售区域 销售目标膏霜类销售目标促销费用(8%)广东780万546万43.68万广西300万210万16.8万四川470万329万26.32万山东151万105.7万8.456万浙江157万109.9

6、万8.792万重庆79万55.3万4.424万福建50万35万2.8万其他区域1013万709.1万56.728万合计3000万万2100万万168万万此费用依据客户供应数据，依据常规费用安排比例计算，但具体预算仍须要客户自己调配，上述费用仅供参考。12促销活动策划思路与宗旨促销活动策划思路与宗旨l易操控，具有较强的可行性；l力求投入较少的推广资源，获得最大的收益；l因地制宜，针对不同销售区域不同分销渠道及各区域的费用预算，接受敏捷的促销方案，保障促销资源的合理有效利用与促销执行的敏捷性。l也可在不同阶段开展不同的促销活动。13促销时间支配促销时间支配2002年年9月月2003年年2月月14促

7、销活动对象促销活动对象针对实际购买与运用的消费群：25-45岁之间的女性消费阶层影响潜在购买与运用的消费群：18-24岁之间的女性消费层15秋冬季的阶段性主题秋冬季的阶段性主题美丽季节，有美丽季节，有“礼礼”更精彩！更精彩！主题释义：主题释义：秋冬季节是女性护肤的重要季节，美丽是她们在这个季秋冬季节是女性护肤的重要季节，美丽是她们在这个季节里最猛烈的憧憬和追求，而美媛春产品的出现可使美节里最猛烈的憧憬和追求，而美媛春产品的出现可使美丽季节成为现实；丽季节成为现实；同时在共享美媛春秋冬季产品的同时，可获得美媛春的同时在共享美媛春秋冬季产品的同时，可获得美媛春的各种礼品与实惠，感受美媛春对消费者的

8、呵护、关爱和各种礼品与实惠，感受美媛春对消费者的呵护、关爱和爱护，快乐体验生活的更多精彩。爱护，快乐体验生活的更多精彩。16促销活动方案一促销活动方案一17l主题：美媛春给你更多呵护，更多美丽主题：美媛春给你更多呵护，更多美丽l执行内容：执行内容：l凡购买美媛春秋冬举荐产品一件凡购买美媛春秋冬举荐产品一件+任何美媛春秋冬护肤产任何美媛春秋冬护肤产品，就可即场获得美媛春礼品一份；（如购买美媛春美白品，就可即场获得美媛春礼品一份；（如购买美媛春美白深度保湿霜深度保湿霜+美媛春清毒养眼霜，或购买美媛春美白深度美媛春清毒养眼霜，或购买美媛春美白深度保湿霜保湿霜+平皱面膜等）平皱面膜等）l组合可以自由搭

9、配，赠送礼品也是多样化组合可以自由搭配，赠送礼品也是多样化l礼品搭配计算：礼品搭配计算：l A+B=C（40元以上）元以上）3%=促销礼品价格促销礼品价格l 如：如：美白深度保湿霜（￥美白深度保湿霜（￥39.79）+滋润护手霜（￥滋润护手霜（￥8.74）3%l =￥1.5的礼品的礼品l 如：如：美白深度保湿霜（￥美白深度保湿霜（￥39.79）+祛斑精华素（￥祛斑精华素（￥50.70）3%l =￥2.7的礼品的礼品l （建议促销礼品价格可以占销售的（建议促销礼品价格可以占销售的3-5%）18l适用范围lA、B、C三类城市的大卖场、超市、百货商场，现场有导购小姐，简洁操控；l物料协作：l促销台、促

10、销海报（主题海报、空白海报）、易拉宝、宣扬单张l可行性：l产品的自由选择搭配，为消费者供应更多选购机会，吸引力较强；l很多同类产品促销主要是硬性的礼品和产品促销，自由搭配的形式令消费者有主动性，对品牌有好感。l产品搭配上保证了促销额值，感觉既敏捷而实际。19促销活动方案二促销活动方案二20l主题：美丽与你相约主题：美丽与你相约-秋冬产品联展秋冬产品联展l活动构思活动构思l联合当地的大型著名百货公司实行秋冬产品展示活动；联合当地的大型著名百货公司实行秋冬产品展示活动；l除秋冬服饰外，现场示范秋冬女性护肤技巧；除秋冬服饰外，现场示范秋冬女性护肤技巧；l介绍美媛春秋冬膏霜产品及运用；介绍美媛春秋冬膏

11、霜产品及运用；l现场由美媛春供应的免费皮肤测试和导师的护肤建议；现场由美媛春供应的免费皮肤测试和导师的护肤建议；l美媛春秋冬产品的实惠购买美媛春秋冬产品的实惠购买l活动的好处活动的好处l提高美媛春在终端的整体影响度，和终端的竞争力；提高美媛春在终端的整体影响度，和终端的竞争力；l促进与卖场的关系；促进与卖场的关系；l投入可能偏高，但是可以从卖场得到更高的补偿回报；投入可能偏高，但是可以从卖场得到更高的补偿回报；21l适用范围lA、B两类城市百货商场（可考虑与大型的但关系较弱的商场优先进行，以提高产品在零售渠道的关系网和进场率）l物料协作：l促销台、海报、易拉宝、促销导购手册、皮肤测试机、产品展

12、示座架、宣扬单张（折页）；l可行性l商场本身有利提高其收入，目前很多A类市场的大型商场都自行举办同类的活动，我们可以借此可削减我们的投入。l需在当地聘请美容师及配备皮肤测试仪，受商家的限制性较大，不适宜大范围推广。l（此活动是一个可进行多面推广的促销活动，具体执行方案待确定后供应）22促销活动方案三促销活动方案三23l主题：美媛春与你共享美丽心得主题：美媛春与你共享美丽心得l执行执行l购买超过购买超过50元的美媛春秋冬产品元的美媛春秋冬产品+5元，可获得元，可获得“美媛春与美媛春与你共享美丽心得你共享美丽心得”肌肤护理讲座门券；肌肤护理讲座门券；l每期每期50-100人开讲，请当地美容导师和美

13、媛春产品师进行人开讲，请当地美容导师和美媛春产品师进行现场讲座、肌肤测试、皮肤护理询问建议等；现场讲座、肌肤测试、皮肤护理询问建议等；l现场实惠购买美媛春产品，并且每位入场者都有一份美媛现场实惠购买美媛春产品，并且每位入场者都有一份美媛春礼品；春礼品；l活动的好处活动的好处l可以更针对、更集中地传播产品的功能概念，更简洁打动可以更针对、更集中地传播产品的功能概念，更简洁打动消费者，产生现场大量购买的冲动；消费者，产生现场大量购买的冲动；24l适用范围lA、B、C、D类市场都可以开展，因为不在卖场内进行，所以不受限制l可行性分析l地方经销商都可以自行操作，形式、环节简洁，但促销效果是立竿见影，尤

14、其在讲座现场，冲动性购买和从众性购买心理的影响下可以掀起销售的高潮；l由于有5元的门券费用，可以保障到活动的部分费用，而“够人开班”的策略令活动在时间和资金更敏捷；25促销活动方案四促销活动方案四 常规促销建议常规促销建议261、恒安、恒安-丽人堂产品联合促销丽人堂产品联合促销l活动构思l恒安产品丰富全面，全方位爱护女性生活，恒安产品联合促销可体现恒安-丽人堂的产品实力，提高消费信念；l产品的联合促销，可产生跨品类的消费尝试，提高各产品的运用购买率；l削减促销费用，增加了促销的选择；l执行操作l购买美媛春秋冬护肤产品满50元，送恒安产品8.5折券一张，凭券可在同一卖场内购买任何恒安产品；272

15、、实惠性促销、实惠性促销l活动考虑l常规性促销活动要给消费者感到实惠，有物超所值的感觉；l不受卖场的限制，尤其在难于限制的区域卖场，防止促销利益没有到达消费者；l执行内容l将赠品与产品捆绑在一起进行自然销售；l赠品选择：l赠送美媛春自身产品线的产品；l赠送于销售产品有关联性的产品，如粉底液送卸装棉；洗面乳送洗脸按摩器等；28l常规性促销活动适合在C、D类城市的超市、便利店等没有导购人员，不需投入太多的卖场；l在终端卖场，只要有少量的海报或货架贴等作告知性的提示就可以达到宣扬效果；29其他促销活动建议其他促销活动建议30l主题：美媛春，美丽无限放送主题：美媛春，美丽无限放送l18-25岁的工厂区

16、女性也是我们的一个重要目标群岁的工厂区女性也是我们的一个重要目标群l协作政府支持的文化下放行动，可以干脆进入到目标群中；协作政府支持的文化下放行动，可以干脆进入到目标群中；l电影电影+促销，即可以提高产品的知名度和美誉度，同时带促销，即可以提高产品的知名度和美誉度，同时带动销售；动销售；l执行操作执行操作l活动以巡回形式进行；活动以巡回形式进行；l一天的活动时间分为：白天户外促销活动和晚上露天（室一天的活动时间分为：白天户外促销活动和晚上露天（室内）电影放送；内）电影放送；l白天促销活动，可相应地进行小型的产品游戏，增加促销白天促销活动，可相应地进行小型的产品游戏，增加促销氛围；氛围；l晚上电

17、影放送除了电影前、中段的产品介绍外，还可加入晚上电影放送除了电影前、中段的产品介绍外，还可加入产品的有奖问答，提高现场的气氛，加强对品牌的记忆。产品的有奖问答，提高现场的气氛，加强对品牌的记忆。l活动后期还可以进行软性的炒作，跳高美媛春的品牌声誉。活动后期还可以进行软性的炒作，跳高美媛春的品牌声誉。31l物料协作l产品展示台、宣扬牌、宣扬单张、吊棋/彩旗、横幅等l可行性l适合美媛春全部清洗、化妆品系列，且费用较低，可长期实施。l促销与电影活动分开，简洁现场操作和限制。l现有特地的电影发行公司负责电影下放活动，削减我们的费用投入，而且可选择不同的下放电影，协作品牌的形象宣扬。32上述方案仍属初步构思阶段，待确定后在提交具体的执上述方案仍属初步构思阶段，待确定后在提交具体的执行方案。行方案。谢谢 谢谢!