市场营销学案例及答案.docx

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1、A.生产 B.分配 C.交换 D.促销 2、从总体上看，质量改进方案通常会增加企业的_。A.成本 B.盈利 C.无形资产 D.以上答案都不对 3、_是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传 播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。A.产品 B.定价 C.促销 D.分销 4、消费者的购买单位是个人或_。A.集体 B.家庭 C.社会 D.单位 5、服务是一方向另一方提供的基本上是_，并且不导致任何 所有权的产生。A.有形产品 B.无形的任何活动或利益 C.物质产品 D.实体产品 6、按照不同的职能，非营利组织可分为_。A.履行国家职能的非营利组织 B.促进群体交流的非营利组织

2、C.提供社会服务的非营利组织 D.AB和C 7、在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产 品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用_促销方式。A.广告 B.人员推销 C.价格折扣 D.营业推广 8、_差异的存在是市场细分的客观依据。A.产品 B.价格 C.需求偏好 D.细分 9、企业要通过攻击竞争者而大幅度的扩大市场占有率，应攻击 _。A.近竞争者 B.“坏”竞争者 C.弱竞争者 D.强竞争者 10、威胁水平高而机会水平低的业务是_。A.理想业务 B.冒险业务 C.成熟业务 D.困难业务 11、为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一 种减价称为_。A.功能折扣

3、B.数量折扣 C.季节折扣 D.现金折扣 12、向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的 活动属于_。A.零售 B.批发 C.代理 D.直销 二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中至少有两个是正确的，请选出 所有正确的答案，并把答案的字母填在答题纸上。错选、多选或漏选均不得分， 每小题1分，共8分。) 1、市场营销理论在中国的传播和发展大致有以下几个阶段_。A.20世纪三、四十年代的首次引入 B.19781983年的再次引入 C.1984年以来的发展创新 D.19841994年的广为传播 E.1995年以来的发展和创新 2、市场营销环境的特征是_。A.客观性 B.差异性 C.

4、多变性 D.稳定性 E.相关性 3、市场营销信息系统由_所构成。A.内部报告系统 B.外部报告系统 C.营销情报系统 D.营销调研系统 E.营销分析系统 4、产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为_。A.高档消费品 B.低档消费品 C.耐用品 D.非耐用品 E.劳务 5、只要具备了_这一条件时，企业就可以考虑通过低价来 实现市场占有率的提高。A.市场对价格反映迟钝 B.生产与分销的单位成本会随生产经验的积累而下降 C.市场对价格高度敏感 D.低价能吓退现有的和潜在的竞争者 E.产品质量优良 6、广告最常用的媒体包括_。A.报纸 B.杂志 C.广播 D.电影 E.电视 7、国际市场营销的定价策略包括_。A.统一定价策略 B.国家定价策略 C.多元定价策略 D.控制定价策略 E.转移定价策略 8、市场营销环境_。