高尔夫汽车推广方案课件.ppt

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2、为消费者所熟知；高尔夫的价格体系无显著对比优势，其价格含金量不为消费者所感知；高尔夫在区域市场的销售管理及销售统筹呈现出多元化趋势；高尔夫的竞争优势在广告宣传当中无鲜明体现；天马行空官方博客：；QQ:1318241189；QQ群：175569632目标目标本次年度推广的主要目的：提升、强化高尔夫轿车品牌在山东地区的知名度，提高产品的美誉度；通过各种活动及广告宣传，扭转现有对高尔夫品牌的不利印象，逐步树立经典名车的品牌形象；协助一汽-大众及经销商完成04年度销售任务，达到市场预期；如何解决如何解决消费人群分析：2530岁群体：喜欢流行时尚的东西，追逐潮流、赶超人前，具有强烈的时代感；3045岁群

3、体：较为注重实际、对品牌的要求与其社会地位相关联，消费多为理智型；4560岁群体：更加现实、清晰度较高，其消费行为带有明显的社会背景；如何解决如何解决从前期高尔夫消费群体分析，得出：普遍为高学历、高知识层次消费群体，属于知识密集型；其职业多为大专院校、科研单位高级知识分子或职业高级白领；购买人群多有国外留学、出差、旅游经历，对国外消费环境及消费导向较为了解；综合以上分析，我们得出：年龄年龄3045岁、高级知识分子及岁、高级知识分子及职业高级白领为高尔夫主力消费群体，这一细分市场的购买职业高级白领为高尔夫主力消费群体，这一细分市场的购买潜力巨大。潜力巨大。如何解决如何解决广告诉求：（广告诉求：（

4、30-45岁消费群体）岁消费群体）欧陆经典名车，21世纪经典生活方式；实用、耐用性、便捷性小空间大功能损耗小、易维护、服务好突出的产品优异点：动力、操控、保养突出的产品优异点：动力、操控、保养如何解决如何解决推广方式：（性能）推广方式：（性能）“发现之旅”以户外动力试驾为主要形式，以消费者的亲身体验为主要形式。（同一内容不同形式）抵押试驾高速试驾障碍试驾野外试驾拓展试驾巡游试驾旅游试驾如何解决如何解决推广行程推广行程春季：建立知名度渗透期夏季：提升美誉度强化期秋季：注重亲身体验销售期冬季：持续优惠回馈期反思反思现状分析现状分析问题思考问题思考推广策略推广策略广告策略广告策略推广形式推广形式推广行程推广行程推广预算推广预算THANKS