“ROSE-fresh”品牌形象设计毕业设计论文.doc

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1、 毕 业 设 计题目： “ROSE.fresh”品牌形象设计 专 业 计算机应用（广告设计） 班 级 姓 名 指导教师 目 录第一部分 设计任务与调研1第二部分 设计说明3第三部分 设计成果5第四部分 结束语8第五部分 致谢9第六部分 参考文献10 第一部分 设计任务与调研 一、毕业设计的主要任务此次毕业设计的主要任务是有关花的品牌形象设计，其中包含有产品品牌的LOGO设计、VI设计、名片设计、海报设计、及宣传手册设计。二、设计的思路、方法先从课题下手，首先要对市面上的不同种类的鲜花有一定的了解，分析鲜花使用的包装方式，并且对其做出分析，自己能够在其基础上做怎样的改变。并用综合的方法设计出自己

2、的品牌设计方案。采用理论与实践相结合的方法，进行比较研究。采取正确的实验方法，并进行重点分析，实证分析。1进行市场调查，了解该类产品的品牌形象设计市场的现有情况，分析其中的创意手法风格。2寻找各类与之相关的资料，总结出结论得出自己的设计方案。3运用自己在专业所学的知识进行品牌形象设计。ROSE .fresh的形象设计设计色彩以粉色跟淡绿的颜色为主。来增添形象设计之间的层层递进的层次感，相同之中又存在着不同，从而来吸引消费者的目光。三、参考资料在鲜花的品牌形象设计方面，在中国及国外的设计网站上参考了大量的资料以及优秀的鲜花品牌形象设计的案例，来总结进行自己的包装计。参考了各大设计网站的素材和方法

3、，部分案例如下图所示： 四、调研的目的和总结有如下几个内容1. 了解鲜花的市场定位。2. 市面上现有的鲜花品牌形象设计的主要风格。3.消费群体对鲜花的品种的选择。 品牌形象设计不仅仅是表面美观吸引受众，同时也体现了一个品牌的特色,不同种类的花代表不同的情感，现在市面上鲜花品牌品牌形象设计整体都是以红色及突出红色为主的包装风格，并有些包装相对比较特别。 第二部分 设计说明一、理论分析经调研得出大部分的群体更加注重花的包装与新鲜，而现在的顾客消费都是凭第一眼的外观来定论商品，经过思考、分析、较深入的了解，迎合消费者的喜好又不失品味，以玫瑰花为主，做出一系列品牌形象设计，通过新颖的设计来提高人们对玫

4、瑰花的品质。二、设计方案1.logo设计：ROSE.fresh是来自玫瑰、新鲜的中文释义，LOGO的本身设计是由蝴蝶的形体来变化的，用花瓣的形状抽象的表达蝴蝶的翅膀，用无数个点来构成类似蝴蝶的一个身，是让顾客一眼明了我们标志的意思简洁明了，粉色体现出了高贵优雅和甜美，代表女性的意义。2.选材：此次设计在鲜花包装设计的选材方面，选用的是纸质，其中还有硬纸质的罐装设计，上面主要采用贴纸的效果。纸质的包装成本低，并且利于生产，包装中都采用花瓣的元素，设计风格简洁干净，点明主旨。3.色彩设计：包装设计中的色调，如同音乐中的主旋律，指引着人们的视觉传达。每一种包装都因具备自己独特的色彩，而色彩不能过多，

5、不然会影响所要传达的信息。在ROSE.fresh品牌形象设计中，在统一中求变化，运用局部色彩同大面积的主色调相结合，使整体的特色突出，所以采用以明衬亮或亮衬明的手法来进行包装设计。4.结构设计:传统包装设计具有强烈的象征意义，代表着传统文化的精华，从而成为消费者喜欢的一种风格。但是我在这个基础上加上一些自己的独特设计，使包装看起来传统又不失自己的风格。其造就了另一种视觉传达，给人一种新颖的感觉在包装图形结构上加上一些立体的效果，使人的视觉被放大。5.其他设计:在包装的表面均有公司地址，联系电话，网址、条形码等信息，加上本产品的广告语，并进行字体设计。为了完成整个品牌形象设计，还进行了其他的辅助

6、物品的设计。其中包括了产品的宣传海报设计，宣传册的设计，名片的设计等。这些辅助物品的设计同样采用暖色调的粉色颜色为主，采用的都是简单的线条感设计与花的颜色的搭配相结合，使花瓣的元素得到充分的展示。本次设计特点在于将花的颜色与花的素材相拼合，设计风格简洁、立体突出，并且在选材方面为消费者做出考虑，字体大都是黑体，以粉色为主，加上自己的字体设计，给人的感觉自然、新颖，结合包装的整体配色效果，整体显示大方、简洁，吸引人眼球。 第三部分 设计成果从一开始确立方案到做完整个品牌形象设计，经历了四个多月时间，其中还遇到了一些困难，在老师的帮助下都一一解决了，经过不懈努力终于圆满完成了作品。一、 基本要素设

7、计（LOGO设计）ROSE.fresh是来自玫瑰、新鲜的中文释义，LOGO的本身设计是由蝴蝶的形体来变化的，用花瓣的形状抽象的表达蝴蝶的翅膀，用无数个点来构成类似蝴蝶的一个身，是让顾客一眼明了我们标志的意思简洁明了。 二、 应用要素设计1、名片设计名片是很多人的时候推广自己的有力方式，可以涵盖很多东西，凭借一个名利营销自己，用花瓣作为辅助图形来装饰设计自己的名片，做成一系列的作品，才能引起客户的喜欢和认可。2、海报设计两张海报以类似的风格进行做一系列的设计，两张海报都是以花作为中心，花像气球飘在云空当中，采用了夸张的创意手法。 3、宣传设计宣传是一种让外界认知的方法，而宣传册是万千宣传之法中的

8、一种，它具有普遍性、高效性、明了性，这是宣传册的优势，以最低的付出换来高额的回报，简简单单的数页纸，涵盖了设计者们所要向人们表达的意思。三、作品特点：本次品牌形象设计主题表现简约大气，基本使用的是暖色调，作品风格统形式等不限，但都是原创，一组系列海报都是运用了比较有意思的创意，整个品牌形象设计颜主色调为粉色，体现出优雅高贵以及甜美。 第四部分 结束语 毕业设计，也是我大学五年里面交的最后一个作业了，其中也是付出了我许多的心血。对于本次设计，深深地体会到提前做好产品的调研工作是多么重要，并把它总结归纳出来，只有从这出发才可以做出下面一系列的设计。本次ROSE.fresh品牌项目设计当中还存才许多

9、的不足，对于一些系统的知识自己不能掌握，分析能力也欠缺，比如色彩上的结合与搭配应该更强烈些，这样才能更加抓住消费者的眼球。在自己独特的设计里还应考虑这个设计是否符合消费者的需求。对这个专业的软件操作能力也不是精通，作为一名广告设计的学生，看事物有自己独特的视觉眼光和视角及创新思想，我们应该成为应社会发展需求而存在的综合性人才。不仅需要掌握实际操作能力，也应该提高自己的设计审美水平。本次品牌形象设计中版式的排版，配色等方面还存在有待解决的地方。广告这一行注重的是设计人的创意，只有好的创意才会给人留下印象，被接受，其中不免有你多方面的学习、知识的掌握及自己的灵感。 第五部分 致谢 时间过得真快，转

10、眼间五年的大学生活就要结束了，我们也即将告别熟悉的大学校园，开始踏上工作的征程，此时此刻，除了不舍，更多的是感谢。感谢我的指导老师，除了在生活上对我们关心外，从毕业设计项目的的选题、标志设计初稿的形成及后续的修改，赵老师都竭尽全力地给予我们指导，帮助我们克服重重难关，赵老师的待人随和、治学严谨的态度深深感染着我们。感谢信息学院的各位老师，各位老师的精彩授课让我们对自己所学的专业领域有了更深入的领悟，不仅学到了理论知识，同时也开拓了视野，从老师身上感受到了敬业、负责的精神，让我们在今后的学习生活中更踏实和认真。感谢所有我可爱的大学期间的同学们，我们一起上课，一起运动，一起探讨毕业设计，一起畅谈人生理想，时光不老，我们不散。 1第六部分 参考文献1 作者：陈澜 海报的世界 上海锦绣文章出版社 2010.2 作者：尹章伟包装色彩设计 北京化学工业出版社 2005.3 作者：林振杨 包装设计 广西广西没书出版社 2003.4 作者：王德忠 包装计算机辅助设计印刷工业出版社 1999.5 作者；田中一光设计的觉醒 广西师范大学出版社 2009.