人生减法文案[如何写好文案之“做减法].docx

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1、顾名思义， “广告文案” 指的是广告作品中的文字内容。一幅广告作品会因其载体的差异呈现出不同的形式，广告文案也随着广告形式的差异，有着不同的呈现。在电视广告中，广告文案以”对话”、”画外音”的形式配合流动的画面出现;在报刊杂志等平面广告中，广告文案则更多的以”纯文本”的形式和图片组合出现。不论以何种形式出现，广告文案都是以传递产品服务信息和打动消费者为首要目的。那么，在互联网广告中，广告文案要如何才能更好的发挥这一作用呢 首先，互联网广告凭借互联网媒体的”富媒体”属性，可以呈现出文字广告、图片广告、图文广告、flah广告、视频广告等多种形式，文案的展现形式和特点不能一概而论。因此，今天我们先将

2、目光聚焦于最常见的”图文广告”。互联网图文广告，是指以图文混排的形式静态展现的广告;而广告文案则是指一幅广告中的全部文字内容。从展现形式来看，互联网图文广告语和报刊杂志中的平面广告最为相似;但是无论是从展现尺寸还是展现环境来看，互联网广告都面临着更多的挑战。一方面，互联网广告受限于广告尺寸小的问题，展现的内容十分有限;另一方面，互联网广告面临着比传统平面广告更为复杂的展现环境以及受众更低卷入程度的阅读，从而导致了互联网广告在吸引用户注意力上比传统广告更为困难。有研究表明：在网络环境下，用户投入到一则广告上的关注时间平均不超过2秒钟。如何写好文案之“做减法” 三联因此，对于互联网广告而言，在复杂

3、的环境、有限的篇幅以及低卷入度的浏览方式下，要尽快吸引用户注意力，最关键的是要简洁精练的传递信息。1. 文案精简第一步：简化结构如何写好文案之“做减法”12.文案精简第二步：不贪心，只选最重要的内容作为文案撰写人员，还需要明确的是广告文案应该表达企业最想传递给消费者的信息，且信息量不宜过多。什么都想说的广告最终结果只有一个，就是所有信息都淹没了，消费者什么信息都没有接收到。对于网络广告尤其如此，当一则广告中传递的广告主题超过3条，无论对于设计上更好的凸显关键信息，还是对于让消费者迅速注意和更好记忆广告都会造成更多的困难。因此，我们认为一则吸引消费者注意力的好文案，只需2句话。一句作为标题，吸引

4、消费者或传递最具竞争力的信息;一句作为描述，详细介绍产品服务信息或传递其他关键信息。修改前：文字过多，关键信息无法突出，用户抓不住广告要传达的重点。如何写好文案之“做减法”2修改后：信息量减少，关键广告语得以突出，用户第一眼就可以看到标题传达的”厨师的黄埔军校”这一诉求。如何写好文案之“做减法”3修改前：信息量过多，降低阅读欲望，不利排版如何写好文案之“做减法”4修改后：布局合理，信息量适中，不会造成阅读障碍如何写好文案之“做减法”53. 文案精简第三步：减少一切不必要的文字广告文案不同于写文章，要求主谓宾定状补，样样不少;广告语只需要通过最精练的语言或最关键的词汇清晰的表达出你所要传达的信息

5、就好。因此精简文案非常关键的一步就是删减广告语中不必要的文字，或提炼广告语中最关键的信息。(1)删减不必要的文字、词语，如前后重复的词语，可用更短词汇代替的词语，不必要的修饰语;不影响句子表意的其他词汇等。修改前如何写好文案之“做减法”6修改后如何写好文案之“做减法”7修改前47个字，修改后35个字。”10000元以上”和”高价”重复，删去”高价”，”10000元以上”可以直接用”万元”代替，不影响原意;”勇于”、”自己的”属于不必要的修饰语可以直接删去;”不再坎坷”改为”不坎坷”，不影响原意，且读起来更加短促有力。(2)使用关键词，使用广告语中的核心关键词来代替整句话，使文案看起来更加精练，

6、且容易记忆。修改前如何写好文案之“做减法”8修改后如何写好文案之“做减法”9选取广告语中的”7届”、”近万学员”、”留学海外”三个最主要的关键词，替代整句表达，更加精练以及突出重点。4. 文案精简第四步：使用特定句式，让文案看起来”短”了研究表明，相较于长句，短句、断句更有利于用户对广告的阅读和记忆。而实现文字排版时时断句的前提保障，则是在撰写文案时将文案写成对仗句式或长短句。对于相同字数的广告语，有断句的广告文案看更短。此外，对仗句式读起来更上口，长短句则会使文案更加短促有力。完整的长句如何写好文案之“做减法”10对仗句式如何写好文案之“做减法”11长短句式如何写好文案之“做减法”12同样是10个字的广告标题，使用了对仗句式和长短句的广告标题看起来更短，更易读。