小胖子水果糖包装设计---广告设计专业毕业论文.doc

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1、目 录第一部分 设计任务与调研2第二部分 设计说明3第三部分 设计成果5第四部分 结束语7第五部分 致谢8第六部分 参考文献9第一部分 设计任务与调研一、 毕业设计的主要任务此次毕业设计的主要任务是小胖子水果糖的包装设计，其中包含有海报设计、产品的包装盒设计、产品的包装袋设计、logo设计、产品标签设计、产品包装瓶的贴纸设计。二、 调研的目的有以下几个内容（1） 了解各类水果糖的包装及产品特质。（2） 了解消费者对水果糖的个人需求。（3） 了解水果糖在市场的定位和销售量。（4） 去发现各种品牌在水果糖广告宣传上的优势，从而知道各品牌的包装特色。在调查水果糖市场以及同类包装产品后，发现由于水果糖

2、有多种口味，包装设计上的颜色也丰富多彩，各品牌也有各自的优势。三、设计的思路和方法根据本题目研究任务，从水果糖的包装设计入手，进行深入的理论分析，并用综合的方法设计水果糖系列包装方案。采用理论和实践相结合的方法，进行比较研究。采取正确的实验方法并进行重点分析，实证分析。包装盒以橘黄色为主色调，其他色为辅。橘黄色吸引顾客眼球，似橙子一样招人喜欢。其他颜色体现出本产品多元化，让顾客体验不同口味（1）市场调查，了解该类产品包装设计在市场现有的情况，分析其在市场特有的特色。（2）查找各类有关食品包装设计的资料，确定如何将产品包装形象与现代设计理念有机结合。（3）设计包装盒，量好每个包装盒的尺寸，使用C

3、orelDraw与Photoshop软件做出成品。（4）学会独立分析问题和解决问题的能力，运用三年所学的知识进行学习当中最后一次自我设计。通过这次调研，我了解到了市场上的一些包装瓶子形状都大同小异，其他的瓶型很少。一个产品的销量处决能否吸引消费者的第一眼球，就看你设计做的好不好，而产品的质量那肯定是无可厚非的。第二部分 设计说明一、 理论分析水果糖是以白砂糖，淀粉糖浆，柠檬酸，水果香精，食用色素为原料，调配而成的一种糖果。水果糖的种类繁多，同时又以其酸甜的果味，得到了消费者的喜爱，也是婚庆和节日必不可少休闲食品，糖果已成为人们传递感情，享受美好瞬间的佳品。糖果包装的主要作用：(1)保护产品应有

4、的光泽、香气、形态可延长货架寿命；(2)防止微生物和灰尘污染提高产品的卫生安全性；(3)精美的产品包装可以提高消费者的购买欲望和商品价值。通过在超市中观察，基本上所有的水果糖包装都能满足糖果包装的最基本要求。而不同品种、不同品牌、不同价位的水果糖的包装的主要区别在于包装形式的精美程度和包装材料的不同。根据对产品包装的不同要求，包装材料应对水分、水蒸气、气体、光线、芳香气、异味、热量等具有一定的阻挡作用。其包装材料本身的毒性要小，以免污染产品和影响人体健康；包装材料应无腐蚀性，并具有防虫、防蛀、防鼠、抑制微生物等性能，以保护产品安全。糖果包装的主要材料有：涂蜡纸，透明纸，塑料，玻璃纸，玻璃瓶、铝

5、箔，复合塑料，乳脂糖薄膜，透明的硫酸聚丙烯薄膜纸塑复合等。常见的糖果生产中外包装一般用纸盒或者复合塑，纸塑复合等，它既能保护糖果品质，又有一定的观赏价值，便于宣传，陈列，便于二次利用及携带。形式各异的水果糖包装材料不仅反映的商品的品味，同时不同的包装设计也赋予商品不同的特性，更加吸引消费者。糖果主要针对的消费者是5-25岁较为年轻的消费群体。例如，对儿童而言，需考虑儿童的生理特征和使用习惯。纸盒设计应方便开启，同时又有一定的对内装糖果的保护功能。并且，儿童大多好动，对新奇事物充满好奇，设计包装时应注意包装是否满足儿童的安全需求。儿童对色彩、图案等都比较敏感，选用一些色彩艳丽的装饰图文，同时应具

6、有一定的卡通性，童真性。可选取时下较为流行的动画片中的主角作为装饰图案，其次也可根据内装糖果的口味，形状选用一些玩具，小动物，水果等作为装饰。对于成年人而言，糖果的包装设计更多地要考虑其便携、时尚和精致。二、设计方案2.1确定主题糖果是一款休闲食品，包装效果能吸引消费者的食欲和购买欲，糖果包装设计主要起到三个主要作用：保护产品应有的光泽、香味、形态；提高产品卫生安全，防止微生物和灰尘污染；精美产品包装设计可以提高消费者的购买欲望和商品价值。2.2糖果包装材料的选择糖果生产中外包装一般用纸盒或者复合塑料、纸塑复合等，它既能保护糖果品质，又有一定的观赏价值，便于宣传，陈列，便于二次利用及携带。目前

7、最常用涂布玻璃纸作内包装及固定纸盒作外包装。2.3糖果外包装主色彩的选择不同颜色带给人的心理感受也不一样，色彩明亮、活泼可以使人心情愉快，从而对食欲有一定程度的刺激作用。应用色彩的象征意义，能够很好地传递商品的优势特性。红色代表：幸福、温暖、热情;黄色代表可爱、食欲、超然;绿色代表健康、平衡、环保;蓝色代表心旷神怡、延展、科技感;紫色代表高贵、优雅、神秘;白色代表洁净、细腻、灵感;黑色代表庄重、成熟、深邃;灰色代表不平凡等等。第三部分 设计成果通过这么长时间的努力，最终完成了，同样的商品通过精心良心的设计包装，才能从众多同类中出类拔萃，被消费者记住，加深购买欲望。设计成果摆设1 包装盒设计此包

8、装盒为橙味水果糖包装盒，于是我主打了黄色，让人引发对橙子的热爱。2 名片标签设计以水果为背景，给消费者带来视觉上诱惑，从而让他来接受我的品牌和产品3 海报设计以消费者喜欢的水果糖为背景，在字体颜色上面表明此产品多种口味。第四部分 结束语一丶遇到的问题和解决方法设计过程中想法太多，造成思绪混乱，设计不出自己想要达到的那种效果。停顿了一段时间，看了以往的一些毕业设计作品，捋了一下自己做这个水果糖的由衷和主旨，认清了自己的主题是什么，主打什么，从而再去设计出更好的作品。在设计作品遇到一些技术方面的问题，一般遇到这些问题我都是百度一下。二丶总结与建议通过毕业设计，提高我们所学的各种理论知识和技能，进行

9、全面、严格的技术练习。在三年的学习当中我发现在学习当中还存在不足之处，在设计中有时候有灵感，但实际运用却制作不出来，这让我很苦恼。这次毕业设计之后，让我重新省视了广告设计这门课，他不再是简简单单的设计，他是万千前辈对艺术对广告的执着而得来的成果。第五部分 致谢大学生活即将结束，学海无涯，虽然大学生活到此结束，但我相信通过实习期间的努力学习我肯定能把我的不足之处弥补上来，在以后的生活中我要更努力的学习，学习新的知识来巩固自己的实力，只有不断的学习，才能在当今竞争严峻的社会有生存的空间，才能不被社会淘汰。在设计报告书完成之际，我要特别感谢三年教诲我的老师。在我设计作品的过程中，得到了各位老师悉心细致的教诲和无私的帮助，特别是他们广博的学识、深厚的学术素养、严谨的治学精神和一丝不苟的工作作风使我终生受益，在此表示真诚地感谢和深深的谢意。在设计毕业作品的过程中，也得到了许多同学的宝贵建议，在此一并致以诚挚的谢意。第六部分 参考文献（1） 曾迪来.现代包装设计.中南大学出版社.2005（2） 王安霞.产品包装设计.东南大学出版社. 2009（3） 张大鲁.包装设计基础与创意.中国纺织出版社.2006（4） 陈楠.平面设计与材料应用.江西美术出版社.2005（5） 尹章伟.包装色彩设计.北京化学工业出版社.2006（6） 王凯.包装设计表现技法.上海人民美术出版社.2007- 9 -