新媒体时代传统科技类图书营销途径-市场营销论文-经济论文.docx

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1、新媒体时代传统科技类图书营销途径-市场营销论文-经济论文摘要：近些年，新媒体技术的不断开展对传统科技类图书的营销方式产生了十分大的影响。科技类图书出版社应该与时俱进，转变营销理念，充分利用新媒体平台的优势，不断适应开展趋势，满足读者需求。文章分析传统科技类图书的营销模式及特点，并对新媒体时代的营销模式进行探讨。关键词：新媒体；科技类图书；营销在各种信息技术快速开展的今天，出版行业进入了新媒体时代。新媒体具有海量信息承载、碎片化传播的特点，它不仅改变了现代人的图书阅读习惯、学习习惯，还对传统图书出版行业产生了显著影响。传统科技类图书的营销模式必须与时俱进，不断完善，创新开展趋势，才能适应新媒体时

2、代的开展。一、传统科技类图书的营销模式及特点科技类图书本身专业性强，要求读者有专业的知识背景，所以读者范围较窄，不像人文社科类图书那样读者很广。传统科技类图书的营销，一般有以下几类途径。一利用出版界的三大盛会展示图书品种，宣传重点图书出版界三大盛会即每年年初的图书订货会、的全国图书交易博览会和秋季的国际图书博览会。经过二十多年的开展，特色鲜明的三大盛会在国内出版行业极具影响力，已成为增进图书交流交易、推动全民阅读、扩大版权贸易的重要平台。以2022年的图书订货会为例，订货会最终展位数为2587个，参展单位768家，其中出版社514家、民营图书业212家、港台出版商42家。全国新华书店、民营书店

3、、图书馆、馆配商、海内外华文书店近3000个单位派人参会，各参展单位带来近40万种图书，现场采订图书价格到达8100万元，现场人流9.6万人次。42家场外书店作为订货会分会场参加了订货会零售工作。各出版单位自己组织的沟通会、交流会、推介会、接待活动累计超过千场。出版界三大盛会是各大出版社图书营销宣传的重要平台。三实体书店和三大电商相结合以中国方案出版社为例，前些年新华书店是该社图书重要的宣传和发行渠道，多个城市当地的书店是该社的代理商。书店会配合出版社为图书做营销宣传活动，在不同地域推广图书。随着互联网的开展，实体书店受到电商冲击，当当网、京东网、天猫等网上平台成为重要的图书营销渠道。越来越多

4、的读者可以参考电商的销售排行榜、读者评论、畅销书排行榜等信息购置图书。以上三大电商平台也成为了出版社重要的销售途径。二、影响传统科技类图书营销的因素三、新媒体时代科技类图书的营销模式对策在新媒体时代，出版社应该转变营销理念，从依赖实体书店营销转变为充分利用新媒体进行营销。只有与时俱进，符合时代特点，满足用户需求，才能制定出有效的营销策略。三充分利用网上书店营销因为科技类图书读者群相对固定，而出版社一般都有自己的网站，因此也可以创立自己的微店。通过提高图书质量，多打造符合读者需求的畅销书等方式不断提高出版社的品牌知名度和关注度。出版社在有知名度，粉丝流量大时，可以在出版社网站、微店宣传推介一些重点图书。四、结语在新媒体迅速开展的今天，传统科技类图书出版社应该不断过去的营销方式，转变营销理念，充分了解新媒体的特点，学习新媒体技术，多利用新媒体平台优势，与时俱进，以读者为核心，创新营销方式。