LittleFish主题餐厅VI设计毕业设计---广告设计专业毕业论文.doc

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1、目 录第一部分 设计任务与调研1第二部分 设计说明2第三部分 设计成果3第四部分 结束语4第五部分 致谢5第六部分 参考文献6第一部分 设计任务与调研一、设计背景 主题餐厅兴起于20世纪50年代，而在国内出现主题餐厅的时间是20世纪90年代。主题餐厅的出现给我国餐饮市场注入了新的活力，也引发了我国餐饮业结构的调整，并对固定的市场进行了细分，吸引了相对稳定的客源，以独立的市场定位获得了可观的收益，成为餐饮市场新的经营形式。其独特的餐饮新概念，使前来就餐的顾客既可以品尝到美味佳肴，同时能体会到某种文化氛围，以此吸引顾客。 二、设计目的与意义 主题餐厅是在体验经济背景下产生的一种新的餐饮业的经营方式

2、，它以鲜明的主题和文化特色吸引了众多的消费者，通过一个主题为吸引标志的饮食场所，希望人们能身临其中，进入期望的主题情境。因为有“吃”之外更多的附加价值，使这主题餐厅的消费水准比普通餐厅高，成为档次、时尚、品味的象征。 主题餐厅的主题设计是整体设计的灵魂。主题是设计定位和设计内容表现的第一要素，是一个文化的诉求，空间艺术的主题性不仅创造了精神财富，还能引导和转变人们的审美观念，提升设计文化品位，让人们在充满丰富消费情趣的过程中得到一种精神愉悦与升华。三、 主要任务 此次毕业设计的主要任务是LittleFish主题餐厅VI设计。其中包含海报设计，宣传手册、名片设计、LOGO设计、优惠券等。四、调研

3、分析 （1）了解主题颜色、外形、光影等方面的具体应用。 （2）了解主题餐厅的市场定位和竞争形势。 （3）了解主题餐厅对消费者的影响。第二部分 设计说明一、设计要求 主题餐厅VI设计，首先需要设计本餐厅的形象LOGO，在LOGO出稿之后我要在LOGO基础上加以完善设计出符合本餐厅的名片、信纸、桌牌、菜单、便笺、碗垫、优惠券、宣传手册、海报等。本人所有设计全都围绕该主题元素而展开。二、 总体方案设计1、确定主题此设计的来源是我的呢称，再加上在餐厅里鱼类的食品缺一不可，而且现在的大部分人都追求高质量的生活，所有我确定LittleFish主题餐厅VI设计为我的毕业设计作品2、LOGO设计 设计过程中，

4、我在LOGO上所花时间不是很多：主要是一条简单的线展现出一条鱼，运用了四种鲜明清晰的颜色，字体进行了一定的调整和排列。3、名片设计名片的设计很简单，以白色为底色，再加上绿色点缀，简单又明了。4、宣传手册设计 我设计了属于薯条、热饮、汤、主食鱼、冷饮、甜点的标志，一面是食品的实物，一面是食品的种类介绍和价格。5、海报 海报在商品中最具有视觉传达效果，它要把产品最核心的部分展现出来，让广大消费者知道。为了能够吸引顾客，我选用了绿色为主色，白色为底色，简单大方，让人们感到餐厅干净简洁又有活力，内容包含我所有设计的一系列元素。第三部分 设计成果一、 桌牌展示桌牌的设计是一系列的，颜色采用了LOGO的四

5、种颜色；色块分明，鱼与桌牌号的相结合；餐厅口味与广告语的融合；色彩鲜明亮眼，吸引顾客的关注。二、海报展示 海报色彩清新，让顾客的心情舒畅，营造一种愉悦的氛围。主题鲜明，视觉冲击力强，达到了海报宣传的商业效果。三、 卡片展示卡片设计也是一个系列，颜色采用了了LOGO的四种颜色；薯条、饮料、汤、鱼都是以卡通的形象出现；展现出丝丝趣味，引起顾客的童心。四、 作品展示第四部分 结束语一、遇到的问题和解决的办法在设计标志的时候，设计出了好几种图案，还有不同的颜色，难以选择。我会翻阅有关设计标志和色彩搭配的书籍；上有关设计的网站找素材；也会上网参考一些设计案例，借鉴一下。 二、总结与建议 毕业设计开始之前

6、我一直以为自己的软件学的很不错，但是从毕业设计开始到结束，我才发现自己还有很多的不足之处，只有遇到不懂的问题，才会知道自己存在的问题。随着毕业日子的到来，毕业设计也接近了尾声。经过2个月的奋战，我的毕业设计终于完成了。在没有做毕业设计以前觉得毕业设计只是对这几年来所学知识的单纯总结，但是通过这次做毕业设计发现自己的看法有点太片面。毕业设计不仅是对前面所学知识的一种检验，而且也是对自己能力的一种提高。通过这次毕业设计使我明白了自己原来知识还比较欠缺。自己要学习的东西还太多，以前老是觉得自己什么东西都会，什么东西都懂，有点眼高手低。通过这次毕业设计，我才明白学习是一个长期积累的过程，在以后的工作、

7、生活中都应该不断的学习，努力提高自己知识和综合素质。知识必须通过应用才能实现其价值!有些东西以为学会了，但真正到用的时候才发现是两回事，所以我认为只有到真正会用的时候才是真的学会了。知识必须通过应用才能实现其价值!有些东西以为学会了，但真正到用的时候才发现是两回事，所以我认为只有到真正会用的时候才是真的学会了。这也是我们从一个学生走向社会的一个转折.另一个生命历程的开始。 第五部分 致谢 大学生活一晃而过，回首走过的岁月，心中倍感充实，当我写毕业设计报告书的时候，有一种如释重负的感觉，感概良多。 三年的读书生活在这个季节即将画上一个句号，我将面临又一个新的开始。从毕业设计课题的选定到论文的写作

8、的指导，都是在导师老师的悉心指导下完成，从开始的进入课题到设计的顺利完成，导师严谨的治学态度、活跃的学术思想、执着的科研精神都给我留下深刻的印象，所有这一切我都受益终生，在此，学生向导师表示衷心感谢！ 感谢三年在陪伴在我身旁的同学、朋友，感谢她们为我提出的有益的建议和意见，有了她们的支持和帮助，我才充实的度过了三年的学习生活。第六部分 参考文献1严晨.企业视觉形象设计.辽宁美术出版社.2013，(5):11-122刘春明.版式设计.四川美术出版社.2011，（6）：22-243汤义勇.招贴设计.上海人民美术出版社.2009，（10）：30-374宋善威.企业VI设计.海人民美术出版社.2007，（4）：23-255张志颖.标志与VI设计. 化学工业出版社.2010，（5）：15-207