“唐门”艺术创意工作室之花茶篇产品设计---广告设计专业毕业论文.doc

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1、目 录第一部分 设计任务与背景1第二部分 设计说明3第三部分 设计成果5第四部分 结束语9第五部分 致谢10第六部分 参考文献11第一部分 设计任务与背景一、设计主要任务以“唐门”为主题设计花茶产品，除包装外还有折页以及名片、海报等辅助设计。二、设计背景包装是商品的附属品，是实现商品价值和使用价值的一个重要手段，在现代高速发展的时代，人们的文化水平越来越高，人们的审美观念也随着提高，作为一件商品，它的包装是否吸引人的眼球是至关重要的。产品设计是一门特殊的学科，它直接为大众的生活服务，是沟通品牌商品生产商与消费者之间的情感纽带。以“唐门”为主题，设计了花茶系列产品设计，在我的想象中“唐门”是一家

2、及其富有创造力，在任何方面都能设计出好作品的公司。以花茶为例展现出具有创意的一面，“唐门”花茶便是由此而生。本文概述了花茶的渊源，对包装的定位、制作流程、从标志设计到选图以及颜色的选定和设计都进行了深刻的描述。三、产品调研1、调研目的 主要研究包装对产品的重要性，以及同种产品不同品牌之间的对比，详细分析包装中的主要元素（标志，材料，颜色，盒型等）。通过调查来确定产品的消费对象、顶级爱和产品的特点。2、 调研对象 卖场中的各类花茶；市场上花茶的种类非常多，有密封装也有散装的，散装的价格比较便宜，可以根据需要随意挑选。3、关于花茶最普通的花茶是用茉莉花制的茉莉花茶，普通花茶都是用绿茶制作的，也有用

3、红茶制作的。花茶主要以绿茶、红茶或者乌龙茶作为茶坯、配以能够吐香的鲜花作为原料，采用窖制工艺制作而成的茶叶。根据其所用的香花品种不同，分为茉莉花茶、玉兰花茶、桂花花茶、珠兰花茶等，其中以茉莉花茶产量最大。第二部分 设计说明一、 设计要求 销售包装的功能主要是美化和宣传产品，便于陈列和消费者选购、携带和使用，提高产品价值。其设计有如下基本要求：1、包装造型美观大方，图案生动形象，具有强烈的美学效果，避免与竞争者同类产品的包装雷同，要采用新材料、新图案和新形状，引人注目。2、产品包装应与产品的价值或质量水平相配合，根据产品品位和单位产品的价值及顾客的购买要求确定包装的档次。3、包装要显示出产品的特

4、点和独特风格，能够直接向消费者展示，要选择透明的包装材料、开天窗式包装或在包装上印有彩色图片。4、包装设计要求能增加顾客的信任感并指导消费。5、包装设计要适应不同民族的风俗习惯、宗教信仰、价值观念和心理上的需要。6、包装的造型和结构应考虑使用、保管和携带方便。二、 总体方案设计1、玻璃瓶式产品设计 在网络上购买空白玻璃瓶，利用CorelDRAW制图软件制出玻璃瓶的外包装纸，打印出后裁剪下，粘贴到玻璃瓶上。2、牛皮纸袋产品设计 购买空白牛皮纸袋，使用CorelDRAW、PS等制图软件，用花藤做底纹设计了以黑为底的图腾设计，裁剪下，粘贴到牛皮纸袋上。3、折页设计使用CorelDRAW制图软件排版以

5、LOGO的一些元素放大编排作为画面的主要图形，大小为150mm210mm，以黑色为主要色彩的折页。4、名片设计名片的设计与折页的图案元素是一样的前面加上了联系方式，背面加上了微信二维码以及工作室地址。5、海报设计海报设计成了40cm60cm大小的，图片元素中有工作室LOGO以及玫瑰花图案。第三部分 设计成果一、产品装饰纹样设计 素材使用黑白色应用在玻璃瓶上面，占据瓶身份额不大，目的是为了突出瓶内的干茶，提升视觉效果。二、75mm100mm的牛皮纸袋图案元素 外贴图较小，除了内容构成成素不同以外，包装图形都是一模一样，用黑色为底，白色花藤为底纹设计了外包装图形。三、150mm100mm的牛皮纸袋

6、图案元素图形设计与75mm100mm的牛皮纸袋图案一模一样，只有大小不同而已。四、名片前后图案元素 名片前后都使用了标志中花朵的元素，内容较简单：工作室LOGO、名称、联系方式、微信二维码及工作室地址。五、 海报设计元素海报使用竖版形式，内容有工作室LOGO、名称，大小为40cm60cm，摆放在展示台上方。六、 折页内外页元素折页外页与海报设计素材大同小异，内页加上了花茶的各种搭配说明，文字较多。七、实物展出图第四部分 结束语在此次设计的过程中，我发现自己最大的不足就是没有一个很好的设计思路，相对来说创意比较老套，不能很好的给人耳目一新的感觉。在开始的时候无从下手，思考的时间较长，但是在一段时

7、间后能及时改正这些。在设计中，我学到了很多，设计专业就是要在设计过程中大胆创新，想别人想不到的，一个好的创意、好的作品是作品成败的关键。在颜色的运用上也要慎重选择，不是什么颜色都能搭配到一起，颜色的搭配也能影响到作品的好坏。总体上来说，做设计就是要多动脑子，一个好的作品说不定就是在不经意间塑成的，此次实际项目的完成，让我更加熟悉了包装设计的流程，从拿到任务到完成任务，在完善作品的过程中，从中了解到很多知识。我会尽自己在所学，使用所学知识、所学软件，希望能做出更多好的作品。第五部分 致谢毕业设计是最我们知识运用能力的一次全面的考核，也是对我们进行设计工作的训练，培养我们综合运用所学的知识独立的分

8、析问题和解决问题的能力，为以后的工作打下良好的基础。感谢任课老师一直以来的耐心的修改，提出宝贵意见，使本设计作品能够顺利完成，也归功于其他任课老师的认真负责，使我能够很好的掌握和运用专业知识，并在设计中得以体现。还要感谢室友的意见与帮助，让我在迷茫中找到方向。正是有了他们的悉心帮助和支持才使我的毕业设计能顺利完成，在此向广告设计与制作的全体任课老师表示衷心的感谢。第六部分 参考文献1曾迪来.现代包装设计M.湖南：中南大学出版社2005，1-6.2王章旺.包装分类设计-设计基础M. 北京：中国轻工业出版社2001，14-17.3张大鲁，吴钰.包装设计基础与创意M.北京：中国纺织出版社，2006，52-59.4加德纳,费加尔；王毅译.21世纪超级标志设计M.上海：上海人民美术出版社，2000.5尹章伟等.包装色彩设计M.北京化学工业出版社.2005.6广川启智.日本包装设计获奖作品集M.沈阳：辽宁科学技术出版社2002，126-145.7林振扬.包装设计M.广西：广西美术出版社，2003.8陈永常.现代印刷技术M.北京：化学工业出版社，2003，16-269.11