【精品】1-2广告发展史（可编辑.ppt

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1、1-2广告发展史第一节、中国广告发展史第一节、中国广告发展史v一、古代广告活动：鸦片战争以前一、古代广告活动：鸦片战争以前v二、近现代广告二、近现代广告v三、当代广告时期三、当代广告时期一、古代广告活动：鸦片战争以前一、古代广告活动：鸦片战争以前1、实物陈列广告2、叫卖吆喝广告3、招牌=店标：店铺的名称和记号4、幌子=行标：实物、形象、标志、文字5、早期印刷广告：隋朝发明雕版印刷；宋朝发明泥活字印刷（宋代庆历1041毕升首创）实物陈列叫叫 喊喊济南刘家功夫针铺广告：四寸见方，上端横刻济南刘家功夫针铺”，正中为捣药白兔，图两侧：认门前白兔儿为记。下刻：收买上等钢条，造功夫细针，不宅院使用，客转与

2、贩，别有加铙。请记白兔。早早期期印印刷刷广广告告阶阶段段背景：隋朝发明的雕版印刷，到了宋代已发展为活字印刷。现藏于中国历史博我馆的北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版，是世界上迄今发现的最早的印刷广告物。二、近现代广告二、近现代广告v鸦片战争后建国以前报刊广告鸦片战争后建国以前报刊广告v1、鸦片战争、鸦片战争1840年后：年后：v2、中华民国、中华民国1912年以后：年以后：有美皆丽，无丽不臻2001年中秋节前，南京冠生园用陈馅翻炒后再制成月饼出售的事件被媒体披露曝光。一时举国哗然，各界齐声痛斥其无信之举。三、当代广告时期三、当代广告时期v建国后建国后v一、整顿期：一、整顿期：4966v二、停滞期：

3、二、停滞期：6679v三、发展期：三、发展期：7908v改革开放以来改革开放以来v1、7982恢复期恢复期v2、8295发展期发展期v3、9506成熟期成熟期第二节、世界广告发展史第二节、世界广告发展史（媒介角度）（媒介角度）一、原始广告时期（从远古到一、原始广告时期（从远古到15世纪中期）世纪中期）实物、叫卖、文字实物、叫卖、文字二、早期印刷广告阶段（二、早期印刷广告阶段（15世纪中到世纪中到19世纪中）世纪中）印刷印刷（1445年德国人发明金属活字印刷）年德国人发明金属活字印刷）三、报刊广告阶段（三、报刊广告阶段（19世纪中到世纪中到20世纪初）世纪初）报刊媒介时代（报纸、广告公司、广告理

4、论报刊媒介时代（报纸、广告公司、广告理论AIDA）四、二十世纪广告阶段（四、二十世纪广告阶段（20世纪初至今）世纪初至今）电子媒介时代（20S广播、30S电视、50S彩电、90S互联网）广告背后是经济-科技（三次技术革命）世界上最早的文字广告v“男奴隶西姆，从善良的织布匠哈甫家逃走了。首都特贝一切善良的市民们，谁能把他找回来的话，有赏。西姆是HITTLTE族（欧洲语系的民族），身高5英尺2英寸，红脸，茶色眼珠。若谁能提供他的下落，就赏给半个金币，如果谁能把他带回织布匠哈甫的店铺来，就赏给一个金币。技艺高超的织布匠哈甫总是应诸君的要求织出最好的布匹来。”四、二十世纪广告四、二十世纪广告（理论角度

5、）理论角度）1、1920S：“印在纸上的推销术”2、1930S：调研时代3、1940S：豪华时代4、1950S：USP时代(罗瑟瑞夫斯定位)5、1960S：形象时代（大卫奥格威）6、1970S：定位（+个性）时代（里斯、屈特）7、1980S：技术时代8、1990S：整合营销传播时代（唐舒尔茨）USP时代(罗瑟瑞夫斯)v1、thinksmall!v2、只溶在口，不溶在手v3、乐百氏纯净水：我的眼里只有你v4、农夫山泉天然水：有点甜(运动瓶盖，上课时不要发出这样的声音！)；碱性水PH值7.3；农夫果园，喝起来摇一摇v5、白加黑治感冒v6、三精牌葡萄糖酸钙是蓝瓶的v7、金羚感冒片：三种力量对抗感冒中

6、药+西药+维生素形象时代（大卫奥格威）1、万宝路、2、哈撒韦、3、耐克乔丹、“风味独运，请加入万宝路的世界”（1967年）与天斗“菲尔德”香烟，模特是美国总统里根19501911年2004年1981年1989年定位个性时代（里斯、屈特）1、百事新一代、七喜、艾维斯公司、蒙牛2、宝马、奔驰、QQ、3、金利来：男人的世界；男人中的男人4、海澜之家：男人的衣柜柒牌男装：男人就应该对自己狠一点劲霸男装：混不好我就不回来了5、K可商务饮料；她加他饮料；红牛、王老吉v七匹狼广告语:“七匹狼男装，相信自己，相信伙伴”。七匹狼广告语:“男人，不止一面，(男人的温柔面男人的英雄面男人的孤独面男人的领袖面)今天你

7、要秀哪一面？”七匹狼广告语:“与狼共舞,尽显英雄本色”七匹狼广告语:“奋斗无止境”七匹狼广告语:“挑战人生，永不回头”v齐秦代言七匹狼时的广告词：v“说真的，我喜欢狼！这个世界很现实，要生存，就要比别人更能适应环境，反应慢一点都不行。我喜欢像狼一样思考，有时要沉得住气，有时要宣泄自己，换个角度，失败和挫折也是财富。只要像狼一般牢牢守住目标，相信自己，相信伙伴，没有成不了的事。有时，我会想，都市是森林，而我，是森林中的一匹狼。”Jackqones和柒牌男装与七匹狼的对比？v1、JACKJONES适合1830岁休闲是大众品牌比较有个性和设计的牌子。股东是丹麦的BESTSELLER集团。设计能力雄厚

8、，店非常多，服装款式也多。2、七匹狼适合3045岁的成年男子。面料较考究。做工精细，牢固。但是年轻人看起来款式太土。裤子肥大。我曾经挑了1个小时，没有找到一条。打折的时候价格很便宜。平时售价也不高。3、柒牌服装和七匹狼定位差不多。面料较考究。做工精细，牢固。走套装风格为主。4、劲霸，款式做工和面料都较七匹狼跟上一层。设计也还不错。价格比较贵一点。5、海澜之家：价格便宜，各方面质量不错。和七匹狼差不多，但是款式非常多，门面装修像超市一样。美国DelMonte（地门）的片装菠萝罐头爽身粉及香浴液广告。广告主体是逼真的菠萝片，衬以夏威夷的椰树和海滩为背景。能较准确的传达商品信息，脱离了纯艺术的范畴有

9、商业广告的风格，（1918年）时装广告（1913年）内提罗森斯坦公司服饰广告（运用了摄影术1946）“三花”罐装牛奶标题：它们又变得结实了（1944年）“斯吉皮”花生白脱，标题：“你是高品质的花生（1967）第三节第三节 中外广告的现状中外广告的现状v一、世界广告的现状世界广告的现状v二、中国广告的现状中国广告的现状一、世界广告现状一、世界广告现状1、2004世界主要国家广告份额世界主要国家广告份额2007.5,尼尔森指出：尼尔森指出：2006年中国在全球广告收入排名第三位年中国在全球广告收入排名第三位2、全球广告市场收益：、全球广告市场收益：20002004全球广告增长缓慢全球广告增长缓慢3

10、 3、20072007年世界十大广告公司年世界十大广告公司名次广告公司名总部所在地1电通东京2麦肯埃里克森纽约3BBDO纽约4智威汤逊纽约5欧洲RSCG纽约6葛瑞纽约7DDB纽约8奥美纽约9帕布利希斯巴黎10李奥贝纳芝加哥经济日报报道奥姆尼康奥姆尼康(Omnicom)全球广告业收入排名：第1位；总部在纽约，员工约为61000人。下属主要公司：天联广告(BBDO)、恒美广告（DDB）、李岱艾、浩腾媒体 IPG（Interpublic）全球广告业收入排名：第2位；总部在纽约，员工大约有43000人。下属主要公司：麦肯光明、灵狮、博达大桥、盟诺、万博宣伟公关、高诚公关麦肯光明:全球仅次于电通的第二大

11、广告代理公司灵狮:源于联合利华广告部的“蓝色”。WPP全球广告业收入排名：第3位；总部在伦敦，员工人数达到了57800人。下属主要公司：奥美（Ogilvy&Mather，O&M）、智威汤逊（JWalterThompson，JWT）、电扬、传力媒体、尚扬媒介、博雅公关、伟达公关阳狮集团阳狮集团(PublcisGroup)全球广告业收入排名：第4位；总部在巴黎下属主要公司：阳狮中国、盛世长城、李奥贝纳、实力传播、星传媒体实力传播:在华规模最大的媒体购买公司，是全球第4大媒体购买公司。电通电通(Dentsu)全球广告业收入排名：第5位；总部在东京。下属主要公司：电通传媒、电通公关、BeaconCom

12、munications4、2006世界五大广告集团世界五大广告集团年份年份广告广告额额（亿亿）年增年增长长%占占GDP%公司（万家）公司（万家）人数（万人）人数（万人）081899.69.10.6318.58126.6407174110.70.7117.26111.2506157311.114.3104.00514161212.594.004126461720931149138031078719409210287140290321369.075640179491157870919135101621213458112002401162一、中国广告现状一、中国广告现状1、中国历年广告规模、中国历年

13、广告规模2、中国广告处于平稳发展期、中国广告处于平稳发展期3、2004广告经营额三大地区广告经营额三大地区序号地区营业额比重1上海17.82北京17.43广东16.734江苏7.652006年，上海、北京、广东三地的广告经营额之和达767.5亿元，占全国广告经营总额的48.8%。4、2004中国广告投放五大行业中国广告投放五大行业2006年，行业投放广告额排名前五位的分别是房地产、药品、食品、化妆品和汽车行业，广告投放额分别为：160.0亿元、149亿元、135.8亿元、109.1亿元、96.7亿元。5、广告投放年度规律、广告投放年度规律6、2004中国广告公司营业额前十名中国广告公司营业额前

14、十名序号 单位营业额(万元)1上海李奥贝纳广告有限公司4217682盛世长城国际广告有限公司3110793麦肯光明广告有限公司2775454北京电通广告有限公司2503745北京未来广告公司1700006广东省广告有限公司1338007上海广告有限公司1223168上海中润广告有限公司590839上海灵狮广告有限公司5895210TOM户外传媒集团586202007年中国广告公司排名15位梅高广告公司http:/东道设计http:/灵智大洋广告http:/达彼思广告http:/奥美广告中文网站http:/精信整合传播http:/Y&R电扬广告http:/金长城国际广告http:/电通http:/