iResearch-20101104-中国网络营销及搜索引擎发展机遇--leona-nelly for bob-11.4.ppt

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1、网络营销及搜索引擎网络营销及搜索引擎市场发展机遇市场发展机遇曹军波曹军波 BobBob艾瑞咨询集团 北京上海广州 Internet Research,Insight Research中国互联网中国互联网发展走势发展走势1巴西俄罗斯中国印度日本美国欧洲0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%36.2%36.2%32.3%32.3%28.7%28.7%7.0%7.0%75.5%75.5%74.1%74.1%53.0%53.0%20092009年全球主要国家和地区网民年全球主要国家和地区网民渗透率渗透率中国网民渗透率快速增长中国网民渗透率快速增长20042005200620072

2、00820090.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%7.3%7.3%8.5%8.5%10.5%10.5%16.0%16.0%22.6%22.6%28.7%28.7%2004-20092004-2009年中国网民渗透率年中国网民渗透率 艾瑞咨询艾瑞咨询 金砖四国金砖四国中国中国 3.843.84亿亿+29%Y/Y+29%Y/Y巴西巴西 0.670.67亿亿+14%Y/Y+14%Y/Y俄罗斯俄罗斯 0.390.39亿亿+13%Y/Y+13%Y/Y印度印度 1.301.30亿亿+23%Y/Y+23%Y/Y中国网络用户增速很快，是第一互联网大国中国网络用户增速很快，是第一互

3、联网大国美国美国 2.282.28亿亿+3%Y/Y+3%Y/Y欧洲欧洲 4.264.26亿亿+1%Y/Y+1%Y/Y日本日本 0.960.96亿亿+2%Y/Y+2%Y/Y20062007200820092010e2011e2012e2013e800070006000500040003000200010000342.4485.6701.5985.31463.72278.63671.75868.241.8%44.5%40.5%48.6%55.7%61.1%59.8%2006-20132006-2013年中国互联网经济规模年中国互联网经济规模网络经济规模（亿元）增长率（%）20102010年互联网经

4、济回暖年互联网经济回暖 艾瑞咨询艾瑞咨询 20062007200820090.10%0.15%0.20%0.25%0.30%0.16%0.19%0.23%0.29%中国网络经济规模占中国网络经济规模占GDPGDP比例（比例（%）中国网络经济规模占GDP比例（%）互联网经济高速发展互联网经济高速发展Source：中国国家统计局，艾瑞咨询。200120022003200420052006200720082009-20%0%20%40%60%80%100%2001-20092001-2009年中国经济各年中国经济各主要主要年度增长率年度增长率指标指标网络经济社会消费品零售进出口贸易GDP建筑业汽车销

5、量IT行业产品销售量互联网发展速度平均为GDP增速6倍20062007200820092010e2011e2012e2013e0%20%40%60%80%100%20.3%22.0%19.4%25.7%30.9%36.0%39.7%40.8%22.4%28.1%29.6%27.5%23.1%18.0%13.5%10.0%13.7%15.9%17.1%14.0%13.9%12.4%11.2%9.8%28.3%17.4%17.1%15.8%15.5%17.8%21.4%27.3%4.1%6.0%7.2%7.1%6.5%6.5%6.6%6.3%9.1%8.6%8.0%8.7%9.1%8.5%7.0%

6、5.3%2006-20132006-2013年年中国中国互联网经济细分行业互联网经济细分行业市场份额市场份额电子商务网络游戏网络广告移动互联网搜索引擎网络招聘其他电子商务、移动互联网是未来发展主动力电子商务、移动互联网是未来发展主动力 艾瑞咨询艾瑞咨询 中国互联网细分行业不同时期中国互联网细分行业不同时期年均复合增长率年均复合增长率百分比（百分比（%）2004-20092004-20092010-2013e2010-2013e电子商务77.6%75.3%移动互联网35.8%79.1%网络经济网络经济62.3%62.3%56.2%56.2%搜索引擎64.9%52.1%品牌网络广告50.7%43.

7、0%B2B52.4%29.3%网上招聘25.2%24.1%网络游戏52.0%21.3%热点一：社会化媒体盛行热点一：社会化媒体盛行美美 国国Source:Hitwise,201001.02 01.09 01.16 01.23 01.30 02.06 02.13 02.20 02.27 03.06 03.136.4%6.6%6.8%7.0%7.2%FacebookGoogle20102010年年1-31-3月月FacebookFacebook、GoogleGoogle用户访问份额用户访问份额热点一：社会化媒体盛行热点一：社会化媒体盛行中中 国国门门 户户搜索搜索社区博客社区博客SNSSNS微博微

8、博 艾瑞咨询艾瑞咨询 061218244.166.126.4116.6622.61012341.351.382.012.533.002008-20102008-2010年社会化媒体用户访问情况年社会化媒体用户访问情况覆盖人数（亿人）停留时间（亿小时）08.0108.0709.0109.0710.0109.01 09.02 09.03 09.04 09.05 09.06 09.07 09.08 09.09 09.10 09.11 09.12100%80%60%40%20%0%20092009年年1 1月月-1212月主要网络服务中国月主要网络服务中国用户有效用户有效浏览时浏览时间比例间比例社区交

9、友在线视频搜索服务新闻资讯电子商务媒体首页其他热点二：热点二：3G3G演进推动移动互联网发展演进推动移动互联网发展3G3G 艾瑞咨询艾瑞咨询 热点三：三网融合，互联网更具整合力量热点三：三网融合，互联网更具整合力量三网融合，三屏合一，用户可以享受随时随地、无处不在的互联网服务三网融合，三屏合一，用户可以享受随时随地、无处不在的互联网服务8：009：3018：00地铁/公交/手机电梯公交/手机/地铁互联网电视/广播18：00之后电视/互联网/手机/报纸广电系广电系电信系电信系互联网系互联网系创新性更强创新性更强各大视各大视频网站频网站热点四：多方推动加速传统企业电子商务进程热点四：多方推动加速传

10、统企业电子商务进程用户需求用户需求网购平台推动网购平台推动政策扶持政策扶持中国用户对网购的接受程度快速提高，中国正在进入全民网购时代；多方购物网站积极推进传统企业的电子商务进程；艾瑞咨询艾瑞咨询 国家出台多项电子商务扶持政策，鼓励企业大力发展电子商务；中国搜索营销发展趋势中国搜索营销发展趋势2I.I.网络营销发展现状趋势网络营销发展现状趋势II.II.搜索引擎发展现状趋势搜索引擎发展现状趋势网络广告市场全面回暖网络广告市场全面回暖同比同比增长超八成同比增长超八成七大行业投放回升七大行业投放回升广告主数量大幅增长广告主数量大幅增长网民规模构建网络营销价值基础网民规模构建网络营销价值基础20042

11、005200620072008200910080604020024.936.744.350.557.154.047.4%20.7%14.0%13.1%-5.4%AURP值（元）环比增长率（%）网民人均网络营销费用贡献变化趋势网民人均网络营销费用贡献变化趋势 网络覆盖率优势显著网络覆盖率优势显著中国中国人民币人民币6464元元美国美国美元美元119119元元中国网络媒体发展近况中国网络媒体发展近况国家政策严管带来中小网站生存的困难传统媒体新媒体转型越来越多，但成功案例很少流量向大型网站集中按时间售卖的传统广告形式越来越受到广告主的质疑很多媒体拓展游戏联合运营取得部分收益好的广告销售团队很难招聘，

12、销售成本居高不下中国网络营销行业发展现状中国网络营销行业发展现状2I.I.网络营销发展现状网络营销发展现状II.II.搜索引擎发展现状搜索引擎发展现状200520062007200820092010e2011e2012e2013e100%80%60%40%20%0%23.0%22.9%27.4%29.6%33.6%33.2%35.6%38.2%40.5%44.0%38.9%28.3%27.9%23.4%25.0%22.6%20.9%18.9%18.1%18.5%18.1%18.5%18.2%18.1%18.1%17.1%16.2%3.3%6.6%9.2%11.2%13.3%15.3%3.1%3

13、.2%3.7%3.4%3.8%3.9%4.1%13.2%16.5%20.7%17.5%14.7%11.1%8.7%6.6%5.0%其他网络社区视频网站垂直媒体综合门户搜索引擎Source:iResearch，2010.42005-20132005-2013年中国网络广告细分媒体年中国网络广告细分媒体市场结构趋势预测市场结构趋势预测现状：现状：搜索引擎市场发展迅速搜索引擎市场发展迅速空间：空间：增长迅速增长迅速 ；潜力可观；潜力可观反差：反差：大流量大流量 VS VS 小营收小营收“大流量大流量大流量大流量”VSVSVSVS“小营收小营收小营收小营收”驱动：驱动：由由“量量”到到“质质”2009

14、2009年中美请求量规模增长驱动力对比年中美请求量规模增长驱动力对比量：量：用户数拉动用户数拉动VS VS 质：质：人均人均QVQV拉动拉动 量：量：广告主数量拉动广告主数量拉动VSVS质：质：ARPUARPU值拉动值拉动驱动力性质转变将带来市场的二次驱动力性质转变将带来市场的二次猛增！猛增！某运营商某运营商ARPUARPU与活跃广告主数据增长率对比与活跃广告主数据增长率对比企业财务报告，2009.2搜索引擎发展展望搜索引擎发展展望3.产品趋势产品趋势.营销趋势营销趋势海量信息下的整合搜索趋势海量信息下的整合搜索趋势垂直领域的合作和进入者将逐渐增多垂直领域的合作和进入者将逐渐增多即时搜索因社交

15、媒体的发展具备一定可能即时搜索因社交媒体的发展具备一定可能搜索引擎发展展望搜索引擎发展展望3.产品趋势产品趋势.营销趋势营销趋势0%15%30%45%60%其他类别网站：影视下载类网站网络工具软件博客社区类网站综合门户类网站专业垂直类网站搜索引擎类网站8.2%9.4%16.5%18.0%34.9%41.6%57.3%营销效果是促成广告主认可的核心因素营销效果是促成广告主认可的核心因素 企业选择搜索引擎进行网络广告企业选择搜索引擎进行网络广告投放的原因投放的原因0%10%20%30%40%50%60%其他效果可衡量定价清晰明确竞争对手也在投放网络广告可控性强性价比高作为传统广告的补充覆盖面更广方

16、便与消费者互动、沟通可实现精准营销1.6%24.7%27.1%30.2%30.6%34.5%42.8%45.5%45.5%45.5%企业选择投放网络广告的原因企业选择投放网络广告的原因Source：通过iUserSurvey在84家网站上联机调研获得企业投放网络广告媒体选择企业投放网络广告媒体选择对于营销效果的追求，是广告主行销行为的核心诉求！搜索营销是消费者建立信任的关键搜索营销是消费者建立信任的关键Attention注意注意Interest兴趣兴趣Search搜索搜索Action行动行动Share分享分享AISAS模型取代AIDA模型成为新型的用户行为模型，抽象表述了消费者的由注意到购买后

17、的反馈整个过程；“搜索”成为连接各个环节的核心，用户在对产品产生兴趣后，会通过搜索来佐证之前对产品或者品牌的印象，如果得到正面积极的回应，用户即对产品产生信任，则搜索环节的营销是成功的。搜索引擎广告成为广告主的主流选择搜索引擎广告成为广告主的主流选择2009年，搜索引擎广告是最最多多企企业业选选择择且且投投放放额额度度最最高高的网络广告形式；72.3%的企业投放过搜索引擎广告，47.7%的企业投放搜索引擎广告额度最高;2009年，68.2%的企业在搜索引擎类网站投放过网络广告，51.8%的企业投放搜索引擎类网站的额度最高。中国搜索引擎市场将迎来翘尾增长中国搜索引擎市场将迎来翘尾增长曹军波B共同开拓网络共同开拓网络营销营销新时代新时代艾瑞与您同在！艾瑞与您同在！