【精品】媒体cdi与di下的媒介计划 33页（可编辑.ppt

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1、媒体CDI与DI下的媒介计划 33页BDI品牌发展指数（Brand Development Index):n品牌在一个地区的销量占总销量的比率，除以该地区的人口占总人口的比率。n用以评估品牌在该地区的相对发展状况。以100为基准，就可评估品牌在各地区市场的发展状况：n当BDI为100左右时，表示品牌在该地区的发展处于整体市场（如全国市场）的平均水平 n当BDI100时，表示品牌在该地区的发展处于整体市场平均水平之上；n当BDI100时，表示品牌在该地区的发展处于整体市场平均水平之下，市场发展潜力小。CDI品类发展指数(Category Development Index)：n品类在一个地区的销

2、量占总销量的比率，除以该地区的人口占总人口的比率。n用以评估品类在该地区的相对发展状况。nBrandy:白兰地酒nWhisky:威士忌酒练习题：1、在对CDI数据进行评估时，如果CDI高于100，它的含义是什么?A品类在这个地区的发展在平均水平B品类在这个地区的发展在平均水平之上C品类在这个地区的发展在平均水平之下D无法确定品类的发展与这个地区的平均水平的关系nB 2、在对BDI数据进行评估时，如果BDI低于100，它的含义是什么?A品牌在这个地区的发展在平均水平B品牌在这个地区的发展在平均水平之上C品牌在这个地区的发展在平均水平之下D无法确定品牌的发展与这个地区的平均水平的关系nCCDI与B

3、DI的交叉检视n CDIn 高CDI 高CDIn 低BDI 高BDIn BDIn 低CDI 低CDIn 低BDI 高BDI 3、在媒体作业中，引入指数指标主要是出于以下哪个目的?nA为了更清楚地进行比较nB为了增强媒体作业的科学性nC为了与国际接轨nD为了提高媒体作业的数据质量nA 4、在对BDl和CDl进行交叉检视时，如果处于“高CDI和低BDI”的象限内，它的意义怎样?A品牌发展状况良好，且处于相对成熟市场；显示较高投资回报B品牌发展欠佳，但处于相对成熟市场；显示市场潜力，品牌在该市场具有发展空间C品牌发展状况良好，但处于相对较低的发展市场；必须评估品类处于导入期或者衰退期，处于导入期则具

4、有开发机会，若为衰退期则不具开发价值D品牌发展状况欠佳，且处于相对低开发市场；显示市场开发潜力相当低nB 5、在对BDl和CDl进行交叉检视时，如果处于“低CDI和高BDI”的象限内，它的意义怎样?A品牌发展状况良好，且处于相对成熟市场；显示较高投资回报B品牌发展欠佳，但处于相对成熟市场；显示市场潜力，品牌在该市场具有发展空间C品牌发展状况良好，但处于相对较低的发展市场；必须评估品类处于导入期或者衰退期，处于导入期则具有开发机会，若为衰退期则不具开发价值D品牌发展状况欠佳，且处于相对低开发市场；显示市场开发潜力相当低nCn 6、n根据表格数据计算CDI，并分析不同地区品类发展情况。地区地区 人

5、口人口 （千人）（千人）比率比率 （%）牛奶销量牛奶销量 （千盒）（千盒）比率比率（%）CDIA30004500B28003600C32004000D50005000E45004800总计 地区地区 人口人口 （千人）（千人）比率比率 （%）牛奶销量牛奶销量 （千盒）（千盒）比率比率（%）CDIA30000.16245000.205B28000.15136000.164C32000.17340000.183D50000.27050000.228E45000.24348000.219总计 1850021900 地区地区 人口人口 （千人）（千人）比率比率 （%）牛奶销量牛奶销量 （千盒）（千盒）

6、比率比率（%）CDIA30000.16245000.2051.265B28000.15136000.1641.086C32000.17340000.1831.058D50000.27050000.2280.844E45000.24348000.2190.901总计 1850021900 地区地区 人口人口 （千人）（千人）比率比率 （%）牛奶销量牛奶销量 （千盒）（千盒）比率比率（%）CDIA30000.16245000.205126.5B28000.15136000.164108.6C32000.17340000.183105.8D50000.27050000.22884.4E45000.2

7、4348000.21990.1总计 185001219001n 6、n根据表格数据计算BDI，并分析不同地区X品牌发展情况。地区地区 人口人口 （千人）（千人）比率比率 （%）X品牌牛奶销量品牌牛奶销量 （千盒）（千盒）比率比率（%）BDIA30001500B28001600C32002000D50002100E45001300总计 地区地区 人口人口 （千人）（千人）比率比率 （%）X品牌牛奶销量品牌牛奶销量 （千盒）（千盒）比率比率（%）BDIA30000.16215000.1761.089B28000.15116000.1881.247C32000.17320000.2351.360D5

8、0000.27021000.2470.915E45000.24313000.1530.629总计 185008500 地区地区 人口人口 （千人）（千人）比率比率 （%）X品牌牛奶销量品牌牛奶销量 （千盒）（千盒）比率比率（%）BDIA30000.16215000.176108.9B28000.15116000.188124.7C32000.17320000.235136.0D50000.27021000.24791.5E45000.24313000.15362.9总计 18500185001n附表：代入伊利品牌的假设销量；并按07年各地区人口的真实数据，代入地区名称：地区地区 人口人口 （千人）（千人）比率比率 （%）伊利牛奶销量伊利牛奶销量 （千盒）（千盒）比率比率（%）BDI 安康30001500秦皇岛28001600长治32002000泰州50002100赤峰45001300总计