PV-N00-09-345工联单附件：东风日产2010年路演项.ppt

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1、“2010年东风日产路演项目”推介文件东 风 日 产 乘 用 车 公 司2009年12月新天籁新天籁奇骏奇骏逍客逍客骐达骐达颐达颐达轩逸轩逸骏逸骏逸骊威骊威东风日产路演项目 概述 由东风日产全力打造的东风日产迷你展厅（MINI BOOTH)”与“东风日产360体验中心（简称NTSDF360）项目在过去运营中取得了不错的销售业绩。受到专营店的一致好评。为了能够满足更多专营店的需求与更好迎接和备战2010年的激烈的汽车销售市场，NTSDF360与MINI BOOTH将再接再励，希望能成为各区域具备竞争力的促销工具，从而再创佳绩！一、背景：随着汽车销售市场的扩大，二、三线城市竞争态势也越演越烈，终端

2、销售平台的品牌形象塑造是促进销售的重要途径。为此，2010年乘用车公司将加大MINI BOOTH与NTSDF360两项品牌路演项目的投入力度，通过对项目软硬体的品质升级与完善、数量和运营区域的扩大，来提升专营店外展品质的质量，力求为专营店提供更强大的火力支援。二、目的：提升专营店的外展活动品质；促进专营店销量；提升专营店执行力；背景及目的路演项目描述东风日产360体验中心（NTSDF360）东风日产迷你展厅（MINI BOOTH）东风日产迷你展厅(MINI BOOTH)是总部提供给专营店的优质外展展具。随着汽车销售市场的扩大，二、三线城市竞争态势也越演越烈，终端销售平台的品牌形象塑造是促进销售

3、的重要途径。为此，总部提供适应性强的外展展具供专营店进行终端决战，MINI BOOTH 肩负渗透城市，机动应战的重任。2009年专营店提出站点申请合共125个，全年规划落实60站，需求量远超过执行数量，展具套数供不应求。对于厂家无法支持的地方车展，MINI BOOTH 以优质外展展具的角色满足其需求。2009年展具顺利运营，并取得良好成绩，到场的人气和现场下订量均成倍数增长。面对充满机会和挑战的2010年汽车销售市场，MINI BOOTH 将再接再厉，通过对展具质量的完善、展具数量和运营区域的扩大，来提升专营店外展品质的质量。MINI BOOTH 将与专营店并肩，共创佳绩！是东风日产乘用车公司

4、以NTSDF为蓝本，全新开发的全品牌大型综合性汽车互动体验平台。360体验中心2010年将再次以“大篷车”式活动展台通过更精心的展区设计，将东风日产创新科技成果、领先的安全理念以及人性化感心服务，集展示、体验、休闲、娱乐有机地融为一体，为中国消费者带来平日难得一见的东风日产全方位的人性化创新科技综合性互动体验。在活动中，消费者能更好的摆脱汽车展厅中购买的压力，零距离地体验NISSAN领先科技、品味东风日产品牌的人文关怀、亲身感受东风日产全车型的优越性能以及轻松选购自己喜欢的车型。现场精心营造的全方位360汽车文化氛围和设计巧妙的游乐项目，则能使参与者在轻松互动中进一步了解东风日产品牌精髓，从而

5、对东风日产产生更强烈的认同。更进一步拉近了汽车厂家与消费者之间的距离。路演项目业绩回顾东风日产360体验中心（NTSDF360）东风日产迷你展厅（MINI BOOTH）年度站点数量现场体验人数（约人次）销量（台）新增意向客户（人）现场下订展厅下订2009年50305107163014871637709年平均每站为专营店创造62台销量，新增意向客户327人。09年平均每站为专营店创造74台销量，新增意向客户293人。年度站点数量现场体验人数 销量(台)新增意向客户(人)现场下订店头下订(人)2007年359126037527927052008年431900001218102583132009年9

6、34873904386253327281总计171768650981638299以上数据来源于东风日产专营店市场部，数据统计截止至11月25日。总部 (区域营销总监、督导、专员、品牌科）：全国资源调配与项目总控；天博路演组：站点调度安排以及对执行情况进行监控和管理。专营店：专营店借助此套展具承办各类型活动，具体活动方案由当地专营店制定并负责实施，包括参与现场活动演出人员的聘请和现场活动执行；展具运营商：展具的运输、搭建、运营以及日常维护等；项目各方分工项目申请流程通过品牌路演管理平台了解展具及运营线路http:/ BOOTHNTSDF360适用规模300/400450/550 适用环境室外/室

7、内展具配备灯具，可适应夜场室外展具配备灯具，可适应夜场可支持活动类别小型车展/车型发布/试乘试驾/外展促销/大宗客户推介/区域营销、媒体活动车展/试乘试驾/外展促销、区域营销/媒体活动/大宗客户推介使用成本1万元租赁费 3万元租赁费搭建耗时8小时8小时申请周期要求 双月度 双月度展具适用范围路演商务政策支持计划 2009年路演项目对于地方专营店提升销量和促进品牌传播有着良好的帮助，为了进一步扩大巡展效果，2010年总部加强对路演项目的支持力度，同时计划给予专营店更多的补助支持。总部将根据专营店提前申报的营销方案中的规划，并考虑活动规模、活动内容、方案水平、广宣效果等因素，给予专营店A/B/C/

8、D四个级别的评价，并分别给予不同补助：NTSDF360A级B级C级D级计划补助金额10万8万5万2万迷你展厅A级B级C级D级计划补助金额8万5万3万1万备注：以上为初步补助规划，具体补助原则与内容以最终下发商务政策为准。迷你展厅（英文名称：MINI BOOTH）项目描述迷你展厅（MINI BOOTH）项目描述时间：2010年3-12月，8套覆盖全国数量：2010年计划运营300站定位：一套品质高、租金低廉的标准展具收费标准：每站外展收费1万元（2天），单站增加活动时间：3000元/天。适用范围：1、总部未支持的地方城市中小型车展 2、地方性新车发布会活动 3、专营店外展促销类活动 4、NW活动

9、及区域营销活动 5、专营店级别的媒体活动迷你展厅（MINI BOOTH）大区覆盖覆盖区域展具一：华南一（福建、广西、海南、广东深圳、汕头、揭阳、潮州、惠州）展具二：华南二（广东省的其它地区）展具三：华东一（上海、浙江）展具四：华东二（安徽、江苏、山东）展具五：西南/西北区（重庆、西藏、贵州、四川、云南、甘肃、青海、宁夏、陕西、新疆）展具六：中南区（湖北、河南、湖南、江西）展具七：东北区（黑龙江、吉林、辽宁省）展具八：北京/华北区（天津、河北、内蒙古、山西）迷你展厅（MINI BOOTH）展具介绍风格材料工艺组合迷你展厅MINI BOOTH大气、简约、高质感风格独特，符合NISSAN品牌形象轻便

10、、稳固、耐用、易更换铝质型材为主精致的工艺，体现NISSAN品质结构简约，搭建快速（8小时）可组合成300m2，400m2 室内室外展台适合多种场合活动需求设计理念展具介绍(09MINI BOOTH vs 2010MINI BOOTH)vs2010MINI BOOTH关键词：升级品质升级：全新采用“抗贝特”面材，提升展具高品质感。时尚升级：整体造型更简约时尚，大气。舒适升级：加大室内空间，搭载2X2匹分体空调，凝造优质的洽谈氛围。配备升级：配备视频、音响、灯光、宣传板等。根据09年2套（东/南）两套展具的实际运营情况，MINI BOOTH实现综合性4大升级！NEW效果仅供参考，成品展具以实际为

11、准09MINI BOOTH迷你展厅（MINI BOOTH）展具区域介绍图腾区洽谈区主展区车展区音响设备接待区主展板/两侧辅展板：根据专营店自身需求，由专营店自行设计制作，展具运营公司负责安装。展具应用介绍（400平方米）室内：400平米(25mX15m)室内：400平米(33mX12m)室外：400平米(25mX15m)室外：400平米(33mX12m)效果仅供参考，成品展具以实际为准400平米展具根据场地实际情况，建议可摆放6-8台展车。展具应用介绍（300平方米）室内：300平米(20mX15m)室内：300平米(30mX10m)室外：300平米(20mX15m)室外：300平米(30mX

12、10m)效果仅供参考，成品展具以实际为准300平米展具根据场地实际情况，建议可摆放4-6台展车。迷你展厅（MINI BOOTH）展具规格配备表序号项目数量规格400平米展台300平米展台室内室外室内室外U型 一型 U型 一型 U型 一型 U型 一型1车台1个 L6034mmW3634mmH20mm2照明灯8套 ETC PAR灯（ST-800）3灯柱2支 H4000mm，底座R40mm4图腾柱1个 H4000mmW1200mm250mm5室内用接待台1个 L2000mmW600mmH750mm，6室外用接待台1个 L2000mmW600mmH1000mm7旗杆1组 H6000mm8A板8个 W3

13、000mmL1200mm1042”等离子电视2台 42寸11音响系统1套 含4只音箱及DVD，2支无线Mic12空调2台 2匹13洽谈室2个 左右侧各一个14洽谈室桌椅6套 每张桌子配4把椅子15主背景展板1块 W5200mmH3000mm16主背景展板画面1幅 专营店可制作画面17两侧拱形结构展板4块 W1000mmH2000mm18两侧拱形结构展板画面4幅 专营店可制作画面迷你展厅（MINI BOOTH）配备说明洽谈室主展台&主展板效果仅供参考，成品展具以实际为准电视灯柱洽谈室照明灯两侧结构照明灯图腾柱空调效果仅供参考，成品展具以实际为准迷你展厅（MINI BOOTH）配备说明室内接待台室

14、外接待台音响刀旗A板两侧结构展板效果仅供参考，成品展具以实际为准迷你展厅（MINI BOOTH）配备说明东风日产360体验中心（简称：NTSDF360）项目描述NTSDF360项目描述时间：2010年运营时间：2010年3-12月（全国开放3套）定位：全品牌综合性互动体验平台收费标准：每站收费3万元（2天），单站增加活动时间：1万元/天。适用范围：1、总部未支持的地方城市车展 2、地方性新车发布会活动 3、专营店外展促销类活动 4、NW活动及区域营销活动 5、各种驾驶安全宣讲类的政府、媒体公关活动展具介绍(NTSDF vs NTSDF360)NTSDF360关键词：升级配置升级：将升级与增设科

15、技环保区、舞台区、天籁BOSE体验区、销售洽谈区题材升级：科技环保、全能激情、安全关怀、服务贴心等题材互动升级：将增设未来都市模型、N仔人偶，舞台活动，GTR游戏等各种新鲜体验项目根据09年展具的实际运营情况，NTSDF360实现综合性3大升级！NEW效果仅供参考，成品展具以实际为准NTSDF“NTSDF360”品牌金字塔情感价值传播主题东风日产360体验中心（NTSDF360）功能价值 科技环保；全能激情；安全关怀；服务贴心；全品牌综合性互动体验平台项目定位传播核心技术日产 人车生活得到一个对NISSAN品牌全面了解的互动体验平台科技环保体验领域未来环保理念展示电动车/概念车理念未来城市创想

16、体验CVT原理体验V6+CVT发动机体验销售洽谈领域汽车保养维护知识讲堂安全知识培训“九段全程”的销售服务“五个安心”的售后服务 安全体验领域模拟车辆避险演示模拟翻滚体验模拟冲撞体验六重安全保障展示碰撞获奖荣誉展示GTR激情体验领域先进技术展示GTR互动游戏体验天籁体验领域BOES音响体验D平台技术展示全车精品展示二手车/保险业务咨询功能支撑 动感舞台演艺领域动感演艺现场消费者互动全车静态展示区全车静态展示各车型讲解了解NISSAN最新前沿科技、以及这些科技对消费者生活影响了解正确安全驾驶习惯与紧急情况下逃生知识了解NISSAN服务、品牌对车主的支持TBC安全驾驭，体验NISSANNTSDF3

17、60展具区域介绍科技环保区GTR游戏区舞台区模拟冲撞区天籁体验区培训及销售洽谈区模拟翻滚区NTSDF360展具区域介绍效果仅供参考，成品展具以实际为准科技环保体验区：1、未来都市展示模型（内含自动展示设备）2、CVT展示（附相关视频讲解）3、VQ引擎切割展示4、电动车锂电池切割展示（附相关视频讲解）5、日产未来环保科技挂画GTR激情体验区：1、GTR辉煌展示2、GTR游戏模拟驾驶3、GTR技术、性能挂画NTSDF360展具区域介绍效果仅供参考，成品展具以实际为准模拟翻滚区：1、真车模拟翻滚2、翻车逃生演示/体验3、翻车逃生讲解挂画模拟冲撞区：1、模拟冲撞体验2、安全气囊爆起体验3、安全气囊爆起

18、原理讲解挂画4、NTSDF挂画5、车型广告视频NTSDF360展具区域介绍效果仅供参考，成品展具以实际为准天籁体验区：1、5m x 9m 封闭配空调户外帐篷2、天籁BOSE音响体验3、天籁文化挂画4、日产纯正精品展示5、天籁目标客户洽谈区销售洽谈区：1、5m x 9m 封闭配空调户外帐篷2、专营店服务展示挂画3、意向客户洽谈区4、提供音响、投影设备，可以根据需要转换为培训、讲 解功能NTSDF360展具区域介绍室内：300平米(20mX15m)室内：300平米(30mX10m)室外：300平米(20mX15m)室外：300平米(30mX10m)效果仅供参考，成品展具以实际为准舞台区+N仔人偶大棚车外观项目联系人业务咨询：广州天博广告有限公司 路演项目组总控谭兴华电话：020-38935254 13503010002Email:项目主担：东风日产乘用车公司 市场部品牌战略科MINI BOOTH:刘新星 电话：020-36877592 13632236055;Email:NTSDF360：任 艳 电话：020-36877187 13632233560;Email:谢 谢！