2008-2010年中国米粉市场深度调研报告专项调研项目执行计划书.ppt

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1、2008年08月08日机密文件2008-2010年中国米粉市场深度调研报告年中国米粉市场深度调研报告专项调研项目执行计划书专项调研项目执行计划书北京国信博研信息中心目 录n立项目标n研究涉及对象n样本选取与确定n总体研究内容n细分内容分析与思路n调查方法与数据来源n执行阶段n项目总体时间计划n报告提交方式n项目成功关键n项目管理与监控n项目团队n附 录3/14/20232立项目标l一、通过对当前国内米粉市场的调研，同时也包括国际的动态，深入分析该市场的现状特征和未来发展趋势等。l二、在整体市场环境中，重点调研湖南湖北江苏浙江广东江西北京上海地区，从市场客观环境出发，调研各个地区重点生产与应用市

2、场板块，科学得出调研报告l完成米粉市场深度调研报告；3/14/20233目 录n立项目标n研究涉及对象n样本选取与确定n总体研究内容n细分内容分析与思路n调查方法与数据来源n执行阶段n项目总体时间计划n报告提交方式n项目成功关键n项目管理与监控n项目团队n附 录3/14/20234研究涉及对象l本研究设计对象从市场生产制造企业和下游外销及应用来划分，具体实施中遵循每个细分的行业代表企业，集中生产区域，规模最大等指标来研究，以此确保研究对象的质量，反映客观，真实，有价值的信息。生产市场主体企业 应用市场主体企业大大中中型型企企业业1大大中中型型企企业业2大大中中型型企企业业3大大中中型型企企业业

3、20企业内部中层人员企业内部高层管理者3/14/20235目 录n立项目标n研究涉及对象n样本选取与确定n总体研究内容n细分内容分析与思路n调查方法与数据来源n执行阶段n项目总体时间计划n报告提交方式n项目成功关键n项目管理与监控n项目团队n附 录3/14/20236样本选取与确定湖南湖南湖北湖北江苏江苏浙江浙江广东广东江西江西上海上海北京北京合计合计深访深访调研调研样本样本数量数量106868106660有效有效样本样本5343453330电话电话及其及其他调他调研研样本样本数量数量2015151515201512120有效有效样本样本1512121212151210100根据调研“湖南湖北

4、江苏浙江广东江西北京上海”八大地区的重点企业，其中30个最终有效的实地深访企业；100个电话及其他调研企业，最终得出数据，通过建立分析模型，进一步深入分析米粉市场的数量。3/14/20237目 录n立项目标n研究涉及对象n样本选取与确定n总体研究内容n细分内容分析与思路n调查方法与数据来源n执行阶段n项目总体时间计划n报告提交方式n项目成功关键n项目管理与监控n项目团队n附 录3/14/20238研究内容具体调研涉及指标：地区米粉市场的销量市场容量主要客户群-用量-渠道特征品牌指数-核心品牌市场份额-市场反馈质量指数-用户对质量的要求实际用量-预计需求量价格-采购价格因素采购方式-采购决策因素

5、营销政策-营销团队-具体见提交调研报告的目录3/14/20239目 录n立项目标n研究涉及对象n样本选取与确定n总体研究内容n细分内容分析与思路n调查方法与数据来源n执行阶段n项目总体时间计划n报告提交方式n项目成功关键n项目管理与监控n项目团队n附 录3/14/202310细分内容分析与思路产业环境企业深访市场调研高层决策历史回顾历史回顾行业现状行业现状整体市场量整体市场量深访准备深访准备确认问题与计确认问题与计划划进行深访进行深访项目接洽员项目接洽员高层领导高层领导企业决策团企业决策团深访总结深访总结区域调研区域调研应用主体企业应用主体企业调研调研发展趋势与发展趋势与经销调研经销调研调研总

6、结调研总结3/14/202311目 录n立项目标n研究涉及对象n样本选取与确定n总体研究内容n细分内容分析与思路n调查方法与数据来源n执行阶段n项目总体时间计划n报告提交方式n项目成功关键n项目管理与监控n项目团队n附 录3/14/202312调查方法与数据来源本项目在执行过程中所采用的数据主要来源于以下：1、行业统计协会 2、公司数据库3、实地调研数据库实地调研数据库(主要数据来源主要数据来源)4、其他文献等方式 同时不拘泥于国家权威数据，以实际客观调研的数据为最终的结论。以此确保项目的质量！深度深度访谈访谈深访对象为广东地区深访对象为广东地区，长三角地区长三角地区，湖南、湖北、江西、北京的

7、主题企业湖南、湖北、江西、北京的主题企业等等。定量定量调研调研定量研究对象为米粉大中小企业实地调研定量研究对象为米粉大中小企业实地调研，及机构第三方机构等市及机构第三方机构等市场层面进行电话调研场层面进行电话调研，收集资料并进行定量研究收集资料并进行定量研究。小组小组讨论讨论调研过程过程中以及以及结束后调研过程过程中以及以及结束后，我们将和客户汇报会进行沟通研讨我们将和客户汇报会进行沟通研讨，主要针对项目结论进行探讨主要针对项目结论进行探讨。定性定性研究研究鉴于我们扎实的市场研究领域的调查鉴于我们扎实的市场研究领域的调查，同时在双方小组讨论的基础之同时在双方小组讨论的基础之上上，我们将对所有的

8、数据以及资料进行全面的桌面研究我们将对所有的数据以及资料进行全面的桌面研究。3/14/202313目 录n立项目标n研究涉及对象n样本选取与确定n总体研究内容n细分内容分析与思路n调查方法与数据来源n执行阶段n项目总体时间计划n报告提交方式n项目成功关键n项目管理与监控n项目团队n附 录3/14/202314执行阶段长三角地区江西两湖地区项目小组进行深访与电话调研同时进行；项目小组进行深访与电话调研同时进行；项目经理进行质量和深度监控；项目经理进行质量和深度监控；企业项目负责人可以协同进行；企业项目负责人可以协同进行；企业负责人可以进行项目的反馈调查来核实；企业负责人可以进行项目的反馈调查来核

9、实；最后提交：最后提交：米粉市场深度调研报告米粉市场深度调研报告任 务成果第一阶段第二阶段广东地区第三阶段北京地区第四阶段3/14/202315目 录n立项目标n研究涉及对象n样本选取与确定n总体研究内容n细分内容分析与思路n调查方法与数据来源n执行阶段n项目总体时间计划n报告提交方式n项目成功关键n项目管理与监控n项目团队n附 录3/14/202316项目总体时间计划30天天第一阶段项目沟通项目沟通第二阶段第三阶段第四阶段第五阶段方案提交方案提交审核审核完善完善签订合同签订合同执行阶段执行阶段项目验收及售项目验收及售后服务后服务28天2天项目总计划时间为30天，实际会尽快提交。3/14/20

10、2317目 录n立项目标n研究涉及对象n样本选取与确定n总体研究内容n细分内容分析与思路n调查方法与数据来源n执行阶段n项目总体时间计划n报告提交方式n项目成功关键n项目管理与监控n项目团队n附 录3/14/202318报告提交方式l本项目期间为自合同签署后的7周。l项目启动会：项目协议签署后的第一周内。l最终汇报：项目结束时，如客户需要，进行演示汇报，同时解答客户问题。l项目结束,将向客户提供2份内容相同的书面报告。l报告以中文撰写，用PPT编辑l平时沟通将依项目需要随时进行。3/14/202319目 录n立项目标n研究涉及对象n样本选取与确定n总体研究内容n细分内容分析与思路n调查方法与数

11、据来源n执行阶段n项目总体时间计划n报告提交方式n项目成功关键n项目管理与监控n项目团队n附 录3/14/202320项目成功关键l同客户密切合作，充份利用客户的业务和行业知识与经验l重视可操作的有实践意义的建议方案,而非理论模型l充分利用现有的知识和经验,尽快洞察关键发展机会l思路创新,方法灵活l客户对项目进展及项目成果的关注和掌控程度l我们公司与客户充分及坦诚的沟通,及时清除障碍l按时交付研究成果、沟通项目进程l在项目指导委员会的领导下,不断地讨论可能的结论,随时准备改变研究方向3/14/202321目 录n立项目标n研究涉及对象n样本选取与确定n总体研究内容n细分内容分析与思路n调查方法

12、与数据来源n执行阶段n项目总体时间计划n报告提交方式n项目成功关键n项目管理与监控n项目团队n附 录3/14/202322项目管理与监控总体项目把握在各阶段讨论主要建议及方案每月一次讨论项目进程组织内沟通清除项目进程中遇到的障碍决策每月根据需要随时沟通主要责任沟通时间人员安排公司高层咨询公司1人具体制定工作计划领导项目进展日常工作的协调内部沟通 至少每周一次重大问题必须以书面形式沟通根据需要随时非正式沟通贵公司项目经理客户经理咨询项目经理收集数据资料数据分析访谈提出建议及方案随时贵公司项目成员咨询公司人员项目指导委员会客户经理项目经理质量监控经理项目成员3/14/202323目 录n立项目标n

13、研究涉及对象n样本选取与确定n总体研究内容n细分内容分析与思路n调查方法与数据来源n执行阶段n项目总体时间计划n报告提交方式n项目成功关键n项目管理与监控n项目团队n附 录3/14/202324运作方式：项目团队市场调研分析师市场调研分析师1 1相关机构面访相关机构面访市场调研分析师市场调研分析师2 2面访面访、电话调研电话调研项目项目执行总监执行总监市场调研分析师市场调研分析师2 2相关机构面访相关机构面访数据分析师数据分析师1 1调研数据总结分析调研数据总结分析项目运作项目运作（进度进度质量质量）控制控制、客户沟通客户沟通、报告大纲讨论和报告报告大纲讨论和报告撰写撰写客户公司内部有一人负责

14、资客户公司内部有一人负责资源调配和支持项目执行源调配和支持项目执行华东地区华东地区华南地区华南地区内陆较发达城市内陆较发达城市致客户致客户米粉市场深度调研报告米粉市场深度调研报告3/14/202325目 录n立项目标n研究涉及对象n样本选取与确定n总体研究内容n细分内容分析与思路n调查方法与数据来源n执行阶段n项目总体时间计划n报告提交方式n项目成功关键n项目管理与监控n项目团队n附 录3/14/202326附 录l项目确认后，通过项目沟通会，在规定的日期内向贵公司提交以下内容：项目具体费用明细表；项目具体日程安排；项目调研对象名单。3/14/202327 Thanks!3/14/202328