分众传媒框架广告介绍.ppt

《分众传媒框架广告介绍.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《分众传媒框架广告介绍.ppt（50页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、摘要摘要框架媒体简介框架媒体简介框架媒体市场占有率框架媒体市场占有率框架媒体广告优势框架媒体广告优势框架媒体产品套装框架媒体产品套装框架媒体的专业服务体系框架媒体的专业服务体系2005年年7月分众传媒成功登陆月分众传媒成功登陆美国美国NASDAQ，成为，成为海外上市海外上市的中国纯广告传媒第一股的中国纯广告传媒第一股中国最大的数字媒体集团，中国最大的数字媒体集团，中中国第二大媒体集团，国第二大媒体集团，2010年营年营业额约业额约56亿亿人民币人民币分众传媒分众传媒 -中国传媒行业的领先品牌中国传媒行业的领先品牌分众传媒分众传媒 -中国最大的生活圈媒体群中国最大的生活圈媒体群每天覆盖2.5亿亿

2、都市主流消费群中国商业楼宇联播网中国商业楼宇联播网 覆盖覆盖99个个城市城市 覆盖超过覆盖超过90000栋楼宇栋楼宇分众直效分众直效覆盖数万家知名企业覆盖数万家知名企业1,000万万商务人群商务人群城市彩屏联播网城市彩屏联播网覆盖上海的覆盖上海的繁华商圈繁华商圈 银幕矩阵银幕矩阵覆盖覆盖77个个城市城市全国全国300家家高端影院高端影院覆盖覆盖85%票房收入票房收入中国公寓电梯联播网中国公寓电梯联播网 覆盖覆盖61个个城市城市 覆盖覆盖20万部万部电梯电梯,45万块看板万块看板 覆盖覆盖1.3亿亿中高收入人群中高收入人群卖场联播网卖场联播网覆盖覆盖185城市城市4,000+大中型卖场和便利店大

3、中型卖场和便利店每周覆盖每周覆盖1.5亿亿购物者购物者框架媒体框架媒体 分众传媒全资子公司分众传媒全资子公司1999年，率先在中国提出社区媒体定向传播的理念，缔造了社区媒体发展的基石。2000年，成为杜邦可丽耐在中国高档社区媒体的独家合作伙伴。2001年，完成在全国重点一线城市的战略部署。2002-2003年，媒体占有率持续增长，客户亦荟萃各高端行业的国际品牌。2004年，获得美国IDG及汉能基金的联合投资。2005-2006，完成与朗媒传媒、信诚四海、道森广告、浩正广告、澎湃动力等公司并购、公司规模得到进一步扩张。2007年5月推出全球首台智能液晶平面媒体框架2.0。2007年并购成都、长沙

4、、珠海、汕头、青岛、济南等城市媒体资源，覆盖网络遍布全国51个城市。2008年6月推出户外广告界首个媒体投放精准定位工具FPS(Framedia Positioning System),开创了中国户外媒体投放标准之先河。3000多个国内国际知名客户的认同多个国内国际知名客户的认同3000多个国内国际知名客户的认同多个国内国际知名客户的认同2007年度“最具营销价值十大新媒介”新媒介与营销创新峰会2007第一财经中国企业投资榜2007年度框架2.0获“最具创意产品”奖2007年度“最具成长性媒体”首届新媒体年度盛典2007-2008年度最佳创意新媒体奖 北京国际广告创意趋势论坛2008年度“最具

5、投资潜力企业”2008（第二届）中国创业投资价值榜2008年度中国最具投放价值新传媒2008“新传媒盛典”2008年度“中国最具投放价值传媒大奖”中国营销高峰论坛委员会2009年 金投赏最佳户外楼宇媒体奖2009年 中国广告最具深度传播力平面媒体大奖2010年 金投赏媒体应用类金奖2010年 金印奖媒体企划类佳作奖框架媒体框架媒体 荣誉荣誉简约高效的电梯平面媒体简约高效的电梯平面媒体标准尺寸的平面看板（424mmx570mm）杜邦可丽耐画框高像素平面制作画面主要分布在电梯内和局部电梯等候区570mm424mm框架媒体介绍框架媒体介绍 -框架框架1.01.0框架媒体介绍框架媒体介绍 -框架框架1

6、.01.0框架媒体市场占有率框架媒体市场占有率框架媒体覆盖范围框架媒体覆盖范围乌鲁木齐兰州成都昆明重庆西安太原南宁海口长沙武汉郑州南昌合肥珠海中山佛山广州东莞深圳惠州汕头厦门泉州福州杭州宁波上海苏州无锡南京常州徐州临沂济南淄博青岛潍坊烟台大连石家庄天津北京唐山沈阳长春哈尔滨南通盐城淮安呼和浩特贵阳济宁覆盖覆盖6161个个重点城市重点城市4545万万块电梯看板块电梯看板覆盖中、高端覆盖中、高端商务楼宇、公寓、社区商务楼宇、公寓、社区等主流消费者的生活环境等主流消费者的生活环境每天覆盖每天覆盖1.31.3亿亿主流消费者主流消费者北京、上海、广州、深圳、杭州、沈阳、大连、苏州、无锡、常州、成都、济南

7、、青岛、珠海、太原、长沙、汕头、郑州、石家庄 Confidential&ProprietaryCopyright 2010 The Nielsen Company备注：1.实地核查执行时间为2009年11月11日-12月1日。2.以上为抽样推及所得的统计数据。框架媒体在一线城市市场份额框架媒体在一线城市市场份额(所有带有电梯框架媒体商务楼及住宅楼所有带有电梯框架媒体商务楼及住宅楼)Confidential&ProprietaryCopyright 2010 The Nielsen Company框架媒体在一线城市高档楼宇的市场份额框架媒体在一线城市高档楼宇的市场份额(带有框架电梯媒体商务楼及住

8、宅楼带有框架电梯媒体商务楼及住宅楼)备注：1.实地核查执行时间为2009年11月11日-12月1日。2.以上为抽样推及所得的统计数据。3.由于同一栋楼宇中可能拥有多家运营商的媒体，故各运营商楼栋覆盖率之和可能高于100%。4.高档楼宇*是按照此次调研核查的租售价中位值进行定义，非官方公布值；并且，由于楼宇租售价浮动较大，此部分数据仅作参考。81%81%81%81%84%84%73%73%北京北京上海上海广州广州深圳深圳Specializing in China market researchTM框架电梯海报媒体市场份额框架电梯海报媒体市场份额 按楼宇总数按楼宇总数数据来源:CTR市场研究机构:

9、电梯海报市场占有率调研 注:由于不同公司媒体运营商共存于同一楼盘的情况,百分比相加会超过100%.Specializing in China market researchTM框架电梯海报媒体市场份额框架电梯海报媒体市场份额 按高档楼宇总数按高档楼宇总数数据来源:CTR市场研究机构:电梯海报市场占有率调研 注:由于不同公司媒体运营商共存于同一楼盘的情况,百分比相加会超过100%.框架媒体广告优势框架媒体广告优势洞察中国市场的专业品牌框架框架1.0媒体覆盖下受众特征媒体覆盖下受众特征-黄金黄金年龄年龄平均年龄（岁）平均年龄（岁）34 34 35 35 32 34 32 34 35 35 34 3

10、3 样本量：所有被访者 n=2200 200 200 200 200 200 200 200 200 200200200调研执行时间为2010年11月洞察中国市场的专业品牌框架框架1.0媒体覆盖下受众特征媒体覆盖下受众特征-高高学历学历大专及以上学历大专及以上学历 80%87%78%81%74%78%86%79%78%84%83%77%样本量：所有被访者 n=2200 200 200 200 200 200 200 200 200 200200200调研执行时间为2010年11月洞察中国市场的专业品牌框架框架1.0媒体覆盖下受众特征媒体覆盖下受众特征(家庭月收入家庭月收入)-高高收入收入平均家

11、庭月收入（元）平均家庭月收入（元）10158 11700 12078 11243 12908 9268 9110 9315 8560 10070 9230 8260 样本量：所有被访者 n=2200 200 200 200 200 200 200 200 200 200200200调研执行时间为2010年11月洞察中国市场的专业品牌框架框架1.0媒体媒体-乘坐电梯频率乘坐电梯频率每天接触频次高每天接触频次高平均每天乘坐电梯（次）平均每天乘坐电梯（次）4.5 4.7 4.5 4.6 4.6 4.5 4.3 4.44.4 4.5 4.4 4.3 样本量：所有被访者 n=2200 200 200 2

12、00 200 200 200 200 200 200 200200调研执行时间为2010年11月洞察中国市场的专业品牌平均每天乘坐电梯总时长（分钟）平均每天乘坐电梯总时长（分钟）每天乘坐的次数*每次乘坐的时长 5.0 5.5 5.0 5.1 5.4 4.4 4.4 4.5 4.5 5.0 5.1 5.1框架框架1.0媒体媒体-平均每次乘坐电梯时长平均每次乘坐电梯时长封闭空间、较长接触时间封闭空间、较长接触时间平均每次乘坐电梯时长（秒）平均每次乘坐电梯时长（秒）6670 66 66 70 59 62 62 61 67 70 71样本量：所有被访者 n=2200 200 200 200 200 2

13、00 200 200 200 200 200200调研执行时间为2010年11月洞察中国市场的专业品牌框架框架1.0媒体媒体-广告观看时长广告观看时长广告关注时间长广告关注时间长平均每次接触电梯平面媒体会用一半及以上时间观看其中的广告平均每次接触电梯平面媒体会用一半及以上时间观看其中的广告 81%81%78%84%77%80%75%76%88%76%91%89%样本量：所有被访者 n=2200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200200调研执行时间为2010年11月洞察中国市场的专业品牌框架框架2.0媒体覆盖下受众特征媒体覆盖下受众特征-黄金黄金年龄年

14、龄平均年龄（岁）平均年龄（岁）34 34 35 35 32样本量：所有被访者n=819 204 207 204 204调研执行时间为2010年11月洞察中国市场的专业品牌框架框架2.0媒体覆盖下受众特征媒体覆盖下受众特征-高高学历学历大专及以上学历大专及以上学历 79%81%80%80%75%样本量：所有被访者n=819 204 207 204 204调研执行时间为2010年11月洞察中国市场的专业品牌框架框架2.0媒体覆盖下受众特征媒体覆盖下受众特征(家庭月收入家庭月收入)-高高收入收入样本量：所有被访者 n=819 204 207 204 204平均家庭月收入（元）平均家庭月收入（元）11

15、601 1072511693 10566 13417调研执行时间为2010年11月洞察中国市场的专业品牌框架框架2.0媒体媒体-乘坐电梯频率乘坐电梯频率每天多次接触媒体的机会每天多次接触媒体的机会平均每天乘坐电梯（次）平均每天乘坐电梯（次）4.54.74.54.44.5样本量：所有被访者 n=819 204 207 204 204 调研执行时间为2010年11月洞察中国市场的专业品牌平均每天乘坐电梯总时长（分钟）平均每天乘坐电梯总时长（分钟）每天乘坐的次数*每次乘坐的时长 4.85.34.74.54.7框架框架2.0媒体媒体-平均每次乘坐电梯时长平均每次乘坐电梯时长每天封闭空间的较长接触每天封

16、闭空间的较长接触平均每次乘坐电梯时长（秒）平均每次乘坐电梯时长（秒）6468636263样本量：所有被访者 n=819 204 207 204 204 备注:平均每天乘坐电梯总时长=平均每天乘坐电梯的次数*平均每次乘坐电梯的时长调研执行时间为2010年11月洞察中国市场的专业品牌框架框架2.0媒体媒体-广告观看时长广告观看时长长时间的广告关注度长时间的广告关注度平均每次接触电梯液晶平面媒体会用一半及以上时间观看其中的广告平均每次接触电梯液晶平面媒体会用一半及以上时间观看其中的广告 84%86%85%86%82%样本量：所有被访者n=819 204 207 204 204 调研执行时间为2010

17、年11月聚焦最具消费能力人群聚焦最具消费能力人群家庭月收入家庭月收入80008000元以上的人群占比元以上的人群占比80%以上以上聚焦消费最活跃的年龄段聚焦消费最活跃的年龄段:25-4925-49岁人群占比岁人群占比:80%以上以上覆盖覆盖70%70%的主流受众的主流受众80%80%的中高端受众的中高端受众聚焦高素质人群聚焦高素质人群学历为大专以上的受众比例占学历为大专以上的受众比例占75%以上以上锁定目标消费者锁定目标消费者为客户量身定做的到达率为客户量身定做的到达率 -框架媒体框架媒体FPSFPS定位系统定位系统利用FPS的媒体属性进行媒体选择根据不同的发布导向，提供不同的发布策略-城市.

18、区域/地段.楼盘属性（住宅楼/商务楼）.楼盘租/售价.受众的切合度.入住率.楼龄框架海报框架海报 优势总结优势总结高覆盖率高覆盖率高到达率高到达率家总要回，框架覆盖一个城市中有电梯的公寓楼的70%，有很高到达率，尤其是住在市区有消费力的主流人群。目标受众目标受众CPMCPM低低框架CPM成本与报纸及户外比有一定优势，而框架可按档次和商圈等做选择，所以目标受众成本更低。强制收视强制收视时间长时间长框架处在离家和回家的起点与终点，固定时段高频次接触，高关注度接触,且每次接触时长超过30秒，一周累积5-7分钟，广告回忆率高且信息阅读充分，购买推动影响大。发布灵活发布灵活精准覆盖精准覆盖一线城市2.0

19、 TOP套装，1.0倾城套装，FPS选点发布，论周滚动发布，灵活多变的发布方式。可根据客户的不同需求，定制不同的发布方案。售后服务售后服务执行力强执行力强科学的管理体系，全方位的服务团队，电脑化的上刊流程，第三方的监测服务，有效保证客户的媒体发布，优良的售后服务。框架媒体产品套装框架媒体产品套装框架框架1.01.0套装套装 常规产品常规产品框架框架1.01.0静态画面静态画面高信息容载量，可阅读型媒体高信息容载量，可阅读型媒体接触时间长，接触频次高接触时间长，接触频次高信息阅读充分，广告回忆率高信息阅读充分，广告回忆率高有效配合新品上市、终端促销等信息有效配合新品上市、终端促销等信息可持续发布

20、，连载形式阐述可持续发布，连载形式阐述框架框架1.0 FPS1.0 FPS选点选点框架框架1.0 1.0 套装套装 -倾城套装倾城套装中高端倾城套：框架媒体中所有中高端售价楼盘全覆盖普通端倾城套：框架媒体中所有普通售价楼盘全覆盖覆盖方式：以门洞为单位，按周滚动覆盖按照倾城套装的发布模式,可以在短期内迅速提高整体到达率以上海为例：精准的基础目标社区社区楼栋楼栋门洞门洞电梯电梯板位板位某小区1号楼2号楼A座B座C座1号梯2号梯左右实例 单位 T1T2T3门洞覆盖策略：“门洞”是受众进出楼宇的基本空间单位，“门洞覆盖”即每门洞电梯发布至少至少至少至少1 1 1 1块块块块媒体，是用最少预算达到最大覆

21、盖的经济有效经济有效经济有效经济有效发布方式。以“门洞”为覆盖单位，以此达成对出入该“门洞”消费群最终的覆盖。滚动覆盖策略媒介费用一定时，楼宇资源覆盖率扩大一倍，有效提升广告投资回报。框架框架1.01.0投放方法投放方法 -门洞发布门洞发布发布期A楼盘B楼盘C楼盘D楼盘第一期第二期第三期第四期框架框架1.01.0倾城套装投放方法倾城套装投放方法 以上海为例以上海为例框架媒体在上海共覆盖14,000个门洞，占到上海市区有电梯公寓数量的70%。在14,000个门洞中，有7,000个是房价超过15,000元/平米的中高端楼盘，有7,000个是普通楼盘。按照门洞策略，每周发布1,000个板位，按周滚动

22、发布，7周即可覆盖框架全部中高端楼盘。同理，每周发布1,000个普通楼盘，7周即可覆盖全部普通楼盘。按照倾城套装的发布模式，意味着7周即可到达上海市区70%70%的带电梯的公寓，可以在短期内迅速提高整体到达率,扩大覆盖范围。中高端产品可投放中高端倾城套装，普通产品则可以选择普通倾城套装。框架框架2.0-2.0-常规产品常规产品同一屏（媒体位）最多可售卖给3个客户。每个用户的15秒档期内允许放置13副画面（即两幅画面切换8”+7”，或三幅画面切换5”+5”+5”）。包屏可根据创意选择任意个性化设定，可一次提供3-5个画面进行播放。各幅画面转换使用快速刷新方式，刷新时间不足0.5秒，播放时间为全天

23、候24小时不间断。播放日期播放时间播放长度播放画面播放声音单屏最多容屏最多容纳3个客个客户发布布A客户15”B客户15”C客户15”框架框架2.0 2.0 FPSFPS选点选点框架框架2.0 TOP2.0 TOP套装套装 -一线城市主流目标受众一线城市主流目标受众一线城市主流目标受众一线城市主流目标受众框架2.0套装有效提高一线城市覆盖率，广告投放性价比性价比性价比性价比突出。框架2.0套装为促销类产品、快消品类、追求广告性价比客户提供更多选择。数据来源：CTR-框架电梯海报基础调研一线城市框架一线城市框架2.0 TOP2.0 TOP套装套装 周接触频次周接触频次6+以上以上有效传播产品信息有

24、效传播产品信息框架框架2.0 TOP2.0 TOP套装资源说明套装资源说明覆盖城市：北京、上海、广州、深圳覆盖资源：高档住宅、高档公寓、写字楼资源套装:每套装1000个媒体板位，AD住宅类套装、E高端混合资源套装发布时间：每周四、周五上传画面框架2.0：每日刊播24小时，可刊播一组广告680次以上监播报告：抽样10%以上的点位，提供楼盘外景和媒体照片，并文件列表证明全部点位框架框架2.0 TOP2.0 TOP套装刊播形式套装刊播形式每组广告刊播15秒静止画面，每6组广告一个轮回，共耗时90秒，转换刷屏时间少于0.5秒单幅15秒画面固定播放，即每个轮回播出画面相同不多于3幅15秒画面轮替播放，即

25、每五个轮回播出画面不同15秒内两至三个画面固定播放，即两幅画面切换(8”+7”)，或三幅画面切换(5”+5”+5”)包屏可任意个性化设定，可固定单幅画面播放，亦可不少于5秒静止的多幅画面播放A客户15”B客户15”C客户15”D客户15”E客户15”F客户15”滚动发布滚动发布 全城覆盖全城覆盖电梯海报的受众社会群体的收入高中低套装资源以框架终端资源为基础进行全面组合从每个门洞抽取一个屏作为套装组成，套装中点位(门洞)不重复同等性质套装的楼宇质量完全相同，中高端楼等比例分配在同性质套装套装以门洞发布策略为原则以达到覆盖范围最大化套装滚动发布可达到对2.0资源的全面覆盖高收入阶层高收入阶层高收入

26、阶层高收入阶层大众阶层大众阶层大众阶层大众阶层中高收入阶层中高收入阶层中高收入阶层中高收入阶层框架专业的服务体系框架专业的服务体系质量管理体系认证质量管理体系认证媒体界独家ISO9001认证工程部工程部：画面安装、清洁、维护 数据中心部数据中心部：统筹管理全国售前售后信息 研发部研发部：研发、维护内部5大管理软件360360度度 全方位服务团队全方位服务团队销售部：销售部：了解客户的市场行销策略分析客户的广告投放需求市场部市场部：分析行业和竞争对手状况为客户度身制定媒介策略市场调研客服部客服部：提供专业楼盘解决方案画面制作进行媒体发布监测 媒体资源部媒体资源部：管理物业信息卡（130个选项）开

27、发新媒体资源1站式站式 服务服务 销售销售执行执行售后售后增值增值了解客户的市场行销策略分析客户的广告投放需求选择最恰当的投放组合提供完善的媒体解决方案专业的安装精良的制作全国统一监管清洁修护专业监测媒体调研专业的销售流程，由专业的销售队伍到专业的售后服务专业的销售流程，由专业的销售队伍到专业的售后服务5大管理系统简称系统功能KRMKRM客户关系管理FSOFSO销售合同管理应收账款管理KKFKKF方案发布安排板位维护换画结果录入监测报告KWOKWO物业合同管理楼盘信息卡KISSKISS综合展现以上各系统的报表流程体系流程体系独家独家电梯海报媒体合作电梯海报媒体合作可专享可专享CTRCTR监测服

28、务和发布照片服务监测服务和发布照片服务物料说明物料说明框架框架1 1.0.0 标准尺寸平面看板标准尺寸平面看板，杜邦可丽耐画杜邦可丽耐画框高像素框高像素印刷印刷画面画面印刷稿画面要求：印刷稿画面要求：分辨率：分辨率：300dpi300dpi色彩模式：色彩模式：CMYKCMYK存储格式：存储格式：TIFFTIFF、JPEGJPEG、EPSEPS、PSDPSD喷绘稿画面要求：喷绘稿画面要求：分辨率：分辨率：150dpi150dpi色彩模式：色彩模式：RGBRGB存储格式：存储格式：TIFFTIFF、JPEGJPEG、EPSEPS、PSDPSD画面材质：画面材质：157G157G铜版纸铜版纸框架框架 2.02.0采用超高清液晶显示屏，显示精度高采用超高清液晶显示屏，显示精度高超清晰还原技术，全视角，超清晰还原技术，全视角，无视觉死角，同时显示日期和时间无视觉死角，同时显示日期和时间外框尺寸外框尺寸643mm643mm450mm450mm画面尺寸画面尺寸1050105016801680像素像素图片格式图片格式JPEGJPEG文件，文件，RGBRGB储存方式，储存为储存方式，储存为webweb格式格式感谢聆听！