QQ食品饮料行业成功案例.ppt

《QQ食品饮料行业成功案例.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《QQ食品饮料行业成功案例.ppt（65页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、2006.062006.062006.062006.06腾讯科技（深圳）有限公司腾讯科技（深圳）有限公司腾讯科技（深圳）有限公司腾讯科技（深圳）有限公司腾讯腾讯QQQQ食品饮料行业成功案例食品饮料行业成功案例1 1 1 1网络植入式营销网络植入式营销网络活动网络活动线下促销线下促销网络广告网络广告目录目录腾讯网络植入式营销，玩出来的品牌忠诚！腾讯网络植入式营销，玩出来的品牌忠诚！植入式植入式植入式植入式营销营销营销营销QQ.COMQQ.COMQQQQ宠物宠物QQQQ游戏游戏QQQQ秀秀QQ世界世界QQQQ堂堂QQQQ幻想幻想网络杂志网络杂志客户端软件客户端软件食品饮料的潜在消费群上网的大部分时

2、间消耗在休闲娱乐，将品牌元素植入到他们每天的娱乐中，不仅增加了其与品牌信息的接触面，同时加深其对品牌概念的认知与理解，增强品牌忠诚度。QQ秀合作秀合作QQ秀秀为超过一亿的腾讯用户提供网络虚拟形象服务，每天的换装次数高达120120万次万次。是腾讯网友最喜爱的服务之一。经典案例分享：新奇士、可口可乐合作客户：新奇士合作客户：新奇士QQ秀合作秀合作新奇士新奇士为建立新奇士QQ秀专区，其中包括多款含有新奇士品牌元素的服饰，背景，让网民在互动体验中充分领会品牌精神，加深品牌印象。合作客户合作客户 可口可乐可口可乐与可乐合作，在与可乐合作，在QQQQ秀中设计并展示秀中设计并展示3D3D代言人形象代言人形

3、象QQ秀合作秀合作可口可乐可口可乐QQ秀合作秀合作可口可乐可口可乐建立可口可乐QQ秀专区，其中包括多款含有可口可乐品牌元素的服饰，背景，让网民在互动体验中充分领会品牌精神，加深品牌印象。可乐可乐3D3D秀专区秀专区QQ游戏合作游戏合作QQ游戏游戏QQ游戏是中国最大的休闲游戏中心。曾承办05年CEG大赛。拥有注册用户86008600万万。用户平均在线时长超过118118分钟分钟。经典案例分享：MM豆合作客户：合作客户：MM豆豆QQ游戏合作游戏合作MM豆豆建立属于品牌的游戏专区，在娱乐中传递品牌信息QQ游戏合作游戏合作相关数据：相关数据：下载量高达下载量高达252751252751次次对局次数超过

4、对局次数超过278278万次万次游戏专区：游戏专区：QQ对对碰，对对碰，M&M豆专版豆专版 游戏页面游戏页面系统消系统消息提示息提示游戏元素置游戏元素置换换龙珠龙珠对对碰对对碰主题包合作主题包合作QQ主题包主题包QQ主题包是集皮肤、聊天场景、魔法表情、表情于一体的客户端产品。通过网友的主动下载和更新，可将品牌的元素与用户的网络生活更好的融合在一起。经典案例分享：可口可乐、MM豆合作客户合作客户 可口可乐可口可乐皮肤皮肤背景表情魔法表情主题包合作主题包合作可口可乐可口可乐可乐主题包可乐主题包可乐主题包可乐主题包围绕一个主题（时尚元素，品牌，产品等),对QQ皮肤，对话框场景，表情等资源进行整体创意

5、包装，呈现给QQ用户新鲜娱乐体验和视觉冲击力。在可乐主题包中嵌入可乐产品元素，是QQ媒体与可乐品牌的深入结合以QQ客户端为载体，拥有庞大的受众基数，可乐主题包推出以来，吸引用户主动下载，使用并传播。截止至2006/4月，Skin的下载量总数为430430万次万次 新年期间上线的可新年期间上线的可乐拜年篇魔法表情，日均发送量超过乐拜年篇魔法表情，日均发送量超过300w300w主题包合作主题包合作可口可乐可口可乐合作客户：合作客户：MM豆豆客户端网络硬盘客户端网络硬盘下载入口下载入口游戏专区：游戏专区：QQQQ表情包，表情包，M&MM&M豆特色版豆特色版 相关数据：相关数据：总下载量达总下载量达1

6、18118万余次万余次官方网站推官方网站推荐下载入口荐下载入口QQ表情包表情包MM豆豆生动形象的生动形象的表情图释表情图释QQQQ表情：表情：网友中广为流传使用的会说话的图释，由于是一对多，所网友中广为流传使用的会说话的图释，由于是一对多，所以是目前最流行的病毒式传播方式。以是目前最流行的病毒式传播方式。QQ表情包表情包MM豆豆QQ魔法表情魔法表情MM豆豆游戏专区：游戏专区：QQQQ魔法表情，魔法表情，M&MM&M豆免费版豆免费版 相关数据：相关数据：总播放量高达总播放量高达26422642万余次万余次，平均每款每日播放，平均每款每日播放3131万余次万余次客户端入口客户端入口QQ魔法表情魔法

7、表情MM豆豆完全占据用户的桌面，生动的表现形式，使产品以及活动的概念迅速普及。完全占据用户的桌面，生动的表现形式，使产品以及活动的概念迅速普及。QQ宠物宠物QQ宠物是基于客户端平台的桌面宠物养成休闲游戏。QQ宠物提供了宠物喂养、宠物结婚等虚拟宠物社区服务。领养宠物数量：超过10001000万万每日登录用户数量：200300200300万万QQ宠物合作宠物合作经典案例分享：统一冰红茶、光明合作客户合作客户 统一冰红茶统一冰红茶QQ宠物合作宠物合作冰红茶冰红茶QQQQ宠物与统一冰红茶的合作宠物与统一冰红茶的合作，在宠物社区建立冰红茶专卖店，并以拟人化的形态将宠物、冰红茶与世界杯巧妙的结合在一起，以

8、宠物炫的形式表现出来。在网民相互传递祝福的同时传播品牌信息。宠物炫可以作为宠物炫可以作为表情发送给好友。表情发送给好友。在网友的传递中在网友的传递中充分展示品牌的充分展示品牌的魅力。魅力。合作客户：光明酸酸乳合作客户：光明酸酸乳QQ宠物合作宠物合作光明酸酸乳光明酸酸乳QQQQ宠物与光明酸酸乳的合作宠物与光明酸酸乳的合作，以拟人化的形态将宠物与光明酸酸乳巧妙的结合在一起，以宠物炫的形式表现出来。在网民相互传递祝福的同时传播品牌信息。Q-ZONE具有鲜明风格的Blog，注册用户数突破50005000万万，月活跃用户数约23002300万万，日访问人数超过13001300万万，居于中国博客网站之首。

9、Q-zone合作合作经典案例分享：可口可乐合作客户合作客户 可口可乐可口可乐Q-zone合作合作可口可乐可口可乐设置明星物品，打造可乐的网络空间设置明星物品，打造可乐的网络空间QQ用户日志上突显了对可乐ZONE的喜爱程度可乐ZONE皮肤 1可乐ZONE皮肤 21 1 1 1网络植入式营销网络植入式营销网络广告网络广告网络活动网络活动线下促销线下促销目录目录IM即时通讯软件即时通讯软件QQ是亚洲排名第一的即时通讯软件，以79.6%79.6%的份额占据中国即时通讯市场的绝对优势。拥有4.54.5亿亿的注册用户及2.22.2亿亿活跃用户。客户端广告客户端广告经典案例分享：可口可乐、伊利等客户端广告客

10、户端广告伊利伊利QQQQ客户端客户端All-In-OneAll-In-One视频广告案例分析视频广告案例分析背景背景广告主：伊利广告主：伊利主推产品：优酸乳主推产品：优酸乳行业：快速消费品行业：快速消费品投放位置投放位置:客户端客户端All in One All in One 投放时间投放时间:天天 富媒体广告具有极强的表现力，几乎富媒体广告具有极强的表现力，几乎达到电视的的表现效果，能充分吸引达到电视的的表现效果，能充分吸引用户的眼球，增强用户体验，从而提用户的眼球，增强用户体验，从而提升品牌价值。升品牌价值。从从极高的完全播放率和重复播放率来极高的完全播放率和重复播放率来看，看，用户对这种

11、视频广告的接受程度用户对这种视频广告的接受程度是相当高的。是相当高的。可乐ALL IN ONE广告目前峰值达2天200200万万的点击。可口可乐品牌与活动讯息在腾讯网友中得到了非常广泛的传播。客户端广告客户端广告可口可乐可口可乐推广背景：推广背景：肯德基利用腾讯的平台推广其新上市的产品豪霸脆鸡排,希望在短时间内达到最广泛的传播效果,并带动线下的销量.合作基础：合作基础：肯德基的目标受众为年轻人,与腾讯的人群极为相符.超过1亿的目标人群以加上腾讯独特的广告形式,使肯得基的新品在短期内迅速传递给精确的目标人群成为可能.投放效果分析投放效果分析:仅9月24日一天(周六),该广告的曝光即超过了7 7

12、7 7千万千万千万千万,点击超过5 5 5 5万万万万.充分证明了,客户端rich button的效果QQQQ客户端客户端RICH BUTTONRICH BUTTON监测效果监测效果合作品牌合作品牌合作品牌合作品牌客户端广告客户端广告肯德基肯德基QQQQ客户端客户端RICH BUTTONRICH BUTTON监测效果监测效果曝光曝光:超过超过3500350035003500万万万万/天天天天点击点击:超过超过4.54.54.54.5万万万万/天天天天合作品牌合作品牌合作品牌合作品牌曝光曝光:超过超过3000300030003000万万万万/天天天天点击点击:超过超过3 3 3 3万万万万/天天

13、天天客户端广告客户端广告雀巢、必胜客雀巢、必胜客QQ.COM网站广告网站广告QQ.COM是中国流量第一第一的门户网站。拥有超过4 4亿亿的网站流量。新闻、娱乐、女性、教育等频道在均在业内排名第一第一。网站广告网站广告经典案例分享：可口可乐等网站广告网站广告可口可乐拜年篇可口可乐拜年篇可乐的新年贺岁片流媒体在QQ的首页和娱乐频道均有不俗的表现，重复播放量高达2020万万，其他门户网站的2-3倍，总点击超过100100万万。除了可乐的创意新颖独特外，用户群的高度匹配也是本次投放成功的原因。网站创意表现形式可乐3D篇：可乐在首页做的DVC广告，将电视广告完整的搬到网络上。播放完毕后，收回floati

14、ng或对联。网站广告网站广告可口可乐可口可乐3D篇篇网站创意表现形式可乐：网站广告网站广告可口可乐可口可乐3D篇篇可乐在QQ.COM首页的投放。平均每天的曝光量超过1400万，平均每天的点击超过38万，点击率超过2.6%网站创意表现形式可乐：网站广告网站广告可口可乐可口可乐3D篇篇可乐在QQ.COM首页的投放。平均每天的曝光量超过1400万，平均每天的点击超过38万，点击率超过2.6%网站广告网站广告可口可乐世界杯篇可口可乐世界杯篇世界杯期间，可乐在腾讯首页投放的流媒体，每日曝光量达到1200万，点击超过30万，点击率为2.5%。网站广告网站广告雀巢冰爽茶雀巢冰爽茶雀巢冰爽茶在腾讯首页投放的流

15、媒体，推广其新的电视TVC广告，每日曝光量达到1200万，点击超过28万，点击率为2.3%。网站广告网站广告麦当劳麦当劳麦当劳在腾讯首页投放的流媒体，推广其新上市的至尊无霸，每日曝光量达到1200万，点击超过30万，点击率为2.6%。1 1 1 1网络植入式营销网络植入式营销网络广告网络广告网络活动网络活动线下促销线下促销目录目录以自然为标准，以人气为准绳，2003年10月1日2003年11月22日伊利集团举办了“自然光”摄影比赛。透过众多网友大虾的自然摄影作品，传达了品牌追求天然，贴近自然的内涵。活动主题网站伊利牛奶伊利牛奶“自然光大赛自然光大赛”考虑到投放时间比较短,要使活动信息被亿万Q民

16、所关注，在广告形式上组合三种有效的广告形式：1）选取视觉效果最强烈,广告点击最多的系统Flash,连续播放两天,2）客户端的Rich Button作为补充，保证更高的覆盖率。3)赠送网站首页的漂浮广告。伊利牛奶伊利牛奶“自然光大赛自然光大赛”1）广告曝光在投放第二天出现了井喷，超过了800万，使本次活动信息得到了充分的告知。2）点击率一直稳定维持在1%以上，点击次数超过了14万次，这个数据比起门户站点来说高了很多，证明QQ的广告获得网民的密切关注3）经过短时间的密集推广，本次摄影大赛回收了上千张参赛作品，取得了良好的效果。伊利牛奶伊利牛奶“自然光大赛自然光大赛”健力宝太空创意大挑战健力宝太空创

17、意大挑战1、活动时机把握恰当，有效利用网民热情2、送Q币对效果刺激非常大，最高峰期提交高达比例90%，即点击进mini site的用户90%提交创意！史无前例！3、网民将中国宇航与健力宝自然结合，达到预期目的4、客户端广告效果得到验证，达到率与点击率均实现很好的效果健力宝太空创意大挑战健力宝太空创意大挑战推广产品：动动茶合作周期：2005年6月2005年8月合作形式：主要无线部门一起展开“动动茶舞领天下”活动，定位是2005年的QQ之星。合作效果：活动参与人数有34，154人，参与投票的人数超过23万，活动期间曝光量（全部资源）达16亿4千万次，点击次数超过116万次，总体投放效果远远超过预期

18、。脉动脉动动动茶舞领天下动动茶舞领天下QQ表情大赛表情大赛推广产品：新奇士水果汽水合作周期：2005年7月2005年11月合作形式：以水果作为客户的品牌元素开展QQ定义表情征集大赛、喝新奇士得QQ秀、Q币。合作效果：2005年7月22日9月30日，基于腾讯客户端及时尚门户QQ.com进行了主题为“爱新奇，爱新奇士新奇Q表情设计大赛”的推广。用户根据提供新奇士的品牌元素橙子、胡萝卜等饮料元素，进行QQ表情的创意设计；上传到网络以供评选和其他网民下载；短短一个半月时间共有累计超过300300万万的网友通过广告进入了活动站点；设计上传了500500多套多套QQQQ表情作品上传到网站中。活动中用户踊跃

19、参与下载和投票，最高投票数到7016070160票票，活动取得很好的互动效果！1 1 1 1网络植入式营销网络植入式营销网络广广告网络广广告线下促销线下促销网络活动网络活动目录目录推广思路：QQ众多的年轻网民是激活重要目标客户。通过与Q币和短信营销平台的结合，达到互动促销目的。推广策略：利用利用QQ币作为促销礼品币作为促销礼品，通过电视、户外、radio等。推广效果：三个月活动参与人数达到五十万人，发送激活密码数达到了200万。成功总结：与激活整合资源进行大规模联合推广。成功总结：与激活整合资源进行大规模联合推广。Q币促销币促销经典案例经典案例:购买激活产品，发送短信赢取购买激活产品，发送短信赢取Q币币激活产品外包装激活产品外包装Q币促销币促销经典案例经典案例:买妙脆角买妙脆角,送送Q币币利用Q币作为产品促销的秘密武器，是屡试不爽的营销手段。Q币促销币促销芬达QQ秀专区，在推广期间，网民只要购买凡购买芬达橙、苹果或青柠口味汽水500毫升促销装一瓶，沿瓶签指定处剪开瓶签，即可在背面获得一个序列号，凭此序列号您可以通过以下方式参加我们的活动赢取丰厚礼品！详细信息请参阅:http:/ 我们长期合作的饮料客户我们长期合作的饮料客户我们的客户我们的客户腾讯期待腾讯期待与您携手合作与您携手合作