中外经典广告作品鉴赏 05第五章 影视广告创意新法则01.ppt

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1、影视广告创意新法则第第 五五 章章A R T A N D D E S I G N D E P A R T M E N Tv主讲：主讲：梅晓春v邮箱：邮箱：第一节第一节 影视艺术语言的基本单位影视艺术语言的基本单位 电影和电视都是由图像和声音这两大重要部分构成的，而其中图像部分起着主要的作用。那么，它又存在哪些基本的语言单位？第一节第一节 影视艺术语言的基本单位影视艺术语言的基本单位一、画幅一、画幅 无论是通过银幕成像的电影，还是屏幕显示的电视，它们的画面可大可小，但其画幅的比例确是有一定规格的。电影和电视画幅矩形通常是采用三比四的比例。1：1.333的高宽比为学会标准片格窗。第一节第一节 影视

2、艺术语言的基本单位影视艺术语言的基本单位第一节第一节 影视艺术语言的基本单位影视艺术语言的基本单位二、画格、画帧二、画格、画帧画格、画帧分别为电影、电视画面的最小构成单位。画格是指由24幅画面组成的一秒钟电影画面的某一幅画面。画帧是指由25幅画面组成的一秒钟电视画面中的某一幅。第一节第一节 影视艺术语言的基本单位影视艺术语言的基本单位三、镜头、画面三、镜头、画面 镜头：是电影、电视艺术语言中一个常见的元素，从完整的意义上将它包含了两层含义。一是指摄影或摄像机上用的光学镜头；二是指摄影艺术语言中的每一个镜头，即摄影（像）机从开机到停机时所拍摄的连续画面，可以是单个画面，也可是连线的画面。画面：源

3、于绘画的用语。是客观物体的具体映像。第一节第一节 影视艺术语言的基本单位影视艺术语言的基本单位第一节第一节 影视艺术语言的基本单位影视艺术语言的基本单位四、时间四、时间 时间成为影视艺术构成的基本元素之一，时间的长短制约和影响着影片的内容表现。影视艺术中的时间元素又可以分为影片总长度的时间和单个镜头长度时间两种形态。1.总时长 总时长又称之为影片总长度的时间。2.单镜时长 单镜时长指在总时长之内，某一个单独的镜头时间长度。第一节第一节 影视艺术语言的基本单位影视艺术语言的基本单位五、声音五、声音 影视艺术中的声音涵盖了一切人们能够听见的信息，主要包括人声、音乐和音响等。1.人声 人在表达思想和

4、情感时所发出的各种声音，包括语言、歌声、啼笑、感叹等。2.音乐 专门为影片创作、编制的音乐。3.音响 除人声和音乐之外影视艺术中其他所有声音的统称。第一节第一节 影视艺术语言的基本单位影视艺术语言的基本单位第一节第一节 影视艺术语言的基本单位影视艺术语言的基本单位六、节奏六、节奏 节奏是影视艺术元素之一。它表现为连续而有间歇的运动，也属于音乐作为时间艺术的主要因素。由于影视艺术是时间与空间的复合体，节奏在影视艺术中既表现在时间过程中，也表现在空间的运动形态上。影视艺术的节奏渗透在表演、造型、声音和剪辑之中。它通过情节的发展、演员的心理反应以及形体、语言、动作、影像造型、色彩的组合对比、镜头的角度与景别、时间长度与运动的变化、镜头与镜头之间的转换与组接，语言、音乐、音响的时值和动作的力度等方面来体现。第一节第一节 影视艺术语言的基本单位影视艺术语言的基本单位六、节奏六、节奏 影视广告的杰作处理可以依照生活常态，也可以根据需要作夸张性的处理。在影片中通常表现为平稳、对比、重复、跳跃、流畅、凝滞、停顿等形式。常用高低、快慢、松紧等术语来形容。具体表现形态主要包括以下几种情况：内部节奏听觉节奏外部节奏视觉节奏第一节第一节 影视艺术语言的基本单位影视艺术语言的基本单位第一节第一节 影视艺术语言的基本单位影视艺术语言的基本单位