中国动漫产业的现状与发展.ppt.ppt

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1、中国动漫产业的现状与发展中国动漫产业的现状与发展一、什么是动漫产业一、什么是动漫产业全称：动画和漫画产业全称：动画和漫画产业最先提出是在上世纪最先提出是在上世纪50年代的美国。年代的美国。上世纪中叶，沃尔特上世纪中叶，沃尔特迪斯尼创造出了米老鼠这一活泼有趣的卡通迪斯尼创造出了米老鼠这一活泼有趣的卡通形象，形象，1955年，迪斯尼以自己漫画中的人物、故事为中心，建立年，迪斯尼以自己漫画中的人物、故事为中心，建立了属于自己的卡通王国了属于自己的卡通王国洛杉矶洛杉矶迪斯尼乐园迪斯尼乐园。它的建成，实现。它的建成，实现了迪斯尼将欢乐变为产业的梦想，同时提供给全世界一种全新的经了迪斯尼将欢乐变为产业的梦

2、想，同时提供给全世界一种全新的经营理念，即以动漫作品为基点，销售相关产品，两方面相结合，形营理念，即以动漫作品为基点，销售相关产品，两方面相结合，形成了一条完整的动漫产业链。成了一条完整的动漫产业链。与此同时，上世纪末日本的动漫产业也开展的如火如荼，大有超与此同时，上世纪末日本的动漫产业也开展的如火如荼，大有超越美国的势头。其越美国的势头。其2002年出品的年出品的千与千寻千与千寻得到了全世界的认得到了全世界的认可。可。涉及领域涉及领域包括包括：传统绘画艺术、雕塑艺术、手工动画、泥塑动画、：传统绘画艺术、雕塑艺术、手工动画、泥塑动画、影视制作、音效制作、广告策划、科学仿真、计算机模拟、计算机影

3、视制作、音效制作、广告策划、科学仿真、计算机模拟、计算机图形学、计算机游戏、科幻小说、神话小说、报刊连环画、动画短图形学、计算机游戏、科幻小说、神话小说、报刊连环画、动画短片、动漫教材、影视发行、音乐发行、玩具设计、礼品发行等等。片、动漫教材、影视发行、音乐发行、玩具设计、礼品发行等等。二、我国动漫产业的现状二、我国动漫产业的现状(市场大市场大,差距大差距大)3.67亿：亿：中国目前拥有中国目前拥有3.67亿亿18岁以下青少年，其中影视动画节目的岁以下青少年，其中影视动画节目的观众至少观众至少在在1亿以上。亿以上。100万：万：全国各电台动画节目的需求量一年将达到全国各电台动画节目的需求量一年

4、将达到100万分钟。其中国万分钟。其中国产动画年需要量为产动画年需要量为28万分钟，但实际国产动画片制作能力仅有万分钟，但实际国产动画片制作能力仅有2万分钟万分钟180亿元亿元我国动漫产业产值（其中部分是外商支付的加工费），大概占同期迪斯我国动漫产业产值（其中部分是外商支付的加工费），大概占同期迪斯尼公司产值的八分之一尼公司产值的八分之一。60%29%11%在市场占有率方面，在青少年最喜爱的动漫作品中，日本、韩国出产在市场占有率方面，在青少年最喜爱的动漫作品中，日本、韩国出产的动漫作品占的动漫作品占60%，欧美出产的动漫占，欧美出产的动漫占29%，而中国原创动漫仅有，而中国原创动漫仅有11%。

5、年，我国动画片产量超过万分钟，但一半以上是为。年，我国动画片产量超过万分钟，但一半以上是为其他国家其他国家“来料加工来料加工”的境外产品，真正的国产片仅占三分之一左右，的境外产品，真正的国产片仅占三分之一左右，在国内外市场有影响力的精品之作更是凤毛麟角。有数据显示，目前在国内外市场有影响力的精品之作更是凤毛麟角。有数据显示，目前国内动画产品年产量超过分钟的机构和企业仅家，国内动画产品年产量超过分钟的机构和企业仅家，这意这意味着大量企业每年平均动画产量仅为分钟。味着大量企业每年平均动画产量仅为分钟。三、日本动漫产业的发展三、日本动漫产业的发展1.动漫产业在日本经济发展中的地位动漫产业在日本经济发

6、展中的地位日本的动漫产业蓬勃发展，已成为其第三大产业。日本的动漫产业蓬勃发展，已成为其第三大产业。有人说现在已经进入了有人说现在已经进入了“ACG”时代。时代。所谓所谓“ACG”，是，是Animation（卡通动画）、（卡通动画）、Comnics（漫画）、（漫画）、Game（游戏）的简称。（游戏）的简称。日本是日本是“ACG”这个新时代的领跑者。这个新时代的领跑者。近年来，当日本在制造业遭遇众多强手、不再能一枝独近年来，当日本在制造业遭遇众多强手、不再能一枝独秀于世界舞台时，日本致力于用新技术打造新文化产品，秀于世界舞台时，日本致力于用新技术打造新文化产品，使它从一个产品制造大国，转向一个使它

7、从一个产品制造大国，转向一个文化产业输出大国文化产业输出大国。世界人们观看的动漫产品大约有世界人们观看的动漫产品大约有60%是日本制作的，日是日本制作的，日本占领了欧洲本占领了欧洲80%。目前，日本的动漫内容产业市场的总体规模，据估计已目前，日本的动漫内容产业市场的总体规模，据估计已经达到经达到2兆多日元，广义动漫产业占日本兆多日元，广义动漫产业占日本GDP的十多个的十多个百分点，它已经成为日本第三大产业。百分点，它已经成为日本第三大产业。在英语里还衍生出一个新的词汇在英语里还衍生出一个新的词汇“Japanimation”，也，也是特指日本动漫。是特指日本动漫。2.日本动漫产业成功的原因浅析日

8、本动漫产业成功的原因浅析 动漫作品在日本具有相当广泛的社会基础动漫作品在日本具有相当广泛的社会基础 日本87的人喜欢漫画、有84的人拥有与漫画人物相关的物品。不鼓励个人主义，在动漫作品中去实现他们的冒险、刺激和张扬个性的梦想。日本动漫作品里面的英雄不是超人，大都是凡人，凡人在做不平凡的事情成为了英雄，“凡人英雄凡人英雄”实际上是普通日本人所寄予的梦想。在很多国家，动画片是儿童节目，而在日本，针对不同年龄段的受众群体，都有相对应的具有不同风格的动漫作品。运行良好的产品开发投资模式运行良好的产品开发投资模式 一部动画，多方投资（电视台或电影公司、广告公司、玩具商、游戏软件公司、动漫作品原创的出版商

9、等）分散了新产品开发的风险，拓宽了资金的筹集渠道。Eg:千里千寻拥有国际顶尖级的动漫大师和大量动漫制作人才和机构拥有国际顶尖级的动漫大师和大量动漫制作人才和机构宫崎骏（Hayao Miyazaki）、押井守（Mamoru Oshii）,430顺应国际市场要求，调整产品品位和风格顺应国际市场要求，调整产品品位和风格-血腥、暴力、色情和宗教的色彩+日本民族风格+外国观众的欣赏习惯政府的支持政府的支持三、中国动漫产业之路如何走三、中国动漫产业之路如何走1.问题出在哪问题出在哪狭隘的市场空间狭隘的市场空间将儿童定位为主要目标群体，过分强调寓教于乐，反而失去了趣味性。脱节的产业链条脱节的产业链条动漫产品

10、市场可以分为三层：第一个层次：漫画刊载市场第一个层次：漫画刊载市场（投资较低，风险较小，刊载后可以通过市场调查了解其作品思想及内容的接受度和知名度，从而为继续投资提供决策依据，这是最保守的做法，也是最有效的做法）然而在我国，企业很少把漫画刊载这个环节作为向市场投石问路的首要环节。企业往往花高额成本的制作费和宣传费将动画推向市场，其后的才是漫画刊载、以及VCD等动画的衍生产品出台，整个顺序是颠倒的，违背了市场运作的规律。第二个层次：漫画的动画化及电影化市场第二个层次：漫画的动画化及电影化市场第三个层次是动漫衍生品市场，包括音像制品、动漫周边产品第三个层次是动漫衍生品市场，包括音像制品、动漫周边产

11、品等。等。在动漫产业链中，衍生产品是动漫产业利润中最重要的一环，是动漫真正的效益来源。比如电影哈里波特，让开发巫师斗篷、魔法棒、光轮2000的飞天扫帚等衍生品的商家获得了极好的市场回报。时下火热流行的COSPLAY也完全证明这一点。COSPLAY的参与者是动漫衍生品的重要消费群体。从初期投资动漫产品到从动漫衍生品回收利益是一个长期的过程，只有投资者正确地认识到动漫市场的运作规律，处理好动漫产业的短期收益和长期收益，才能给予投资回报一定的市场运作时间和空间。中国动漫产业的现状是，时间对于很多投资方而言是至关重要的，在资金不充分、实力不雄厚的情况下，很难有企业能慢慢地培育市场、等待其成熟，就不得不

12、过早地结束了。不充分的发展资金不充分的发展资金 成本高：拍一部动画片的成本，要比演人的电视剧要高四五倍，甚至十几倍的价格。制作经营国产动画片的主要税费包括：5%的营业税、1%的附加税，30%的企业所得税。加上申请开办一家动画公司必须有注册资金300万元，这些都形成了民间资本投入动画产业的较高门槛，压制了产业投资的活跃度，同时使得本来就很难赢利的国产动漫公司面临更大的经营压力。缺乏高素质的优秀动漫人才缺乏高素质的优秀动漫人才 进口动漫产品的威胁进口动漫产品的威胁 2.措施措施一重点支持原创产业发展。一重点支持原创产业发展。当前应当正视差距，积极借鉴国外发展经验，挖掘本土文化资源，发挥本土作战优势

13、，推动我国动漫产业从引进代理为主走向自主开发为主，从学习模仿为主走向独立原创为主。创造一批具有中国风格和国际影响的动漫品牌。二二增强企业的竞争能力增强企业的竞争能力。政府要鼓励对动漫产业的风险投资，中小企业投资基金将积极引导社会资本对动漫企业的投资。除了融资上的支持，符合条件的动漫企业还将享受软件产业优惠政策。许多地方兴建了软件产业园区，对这一产业的支持力度将不断加强，这将是我国国产原创动漫产业腾飞的助推器。三支持国家动漫产业基地建设，大力培养高端人才三支持国家动漫产业基地建设，大力培养高端人才。依托高等学校和科研机构和动漫产业基地，建立动漫产业人才培养体系，加快培养动漫产业的各类紧缺人才。四

14、发挥产业引擎，培育完整的动漫产业链。四发挥产业引擎，培育完整的动漫产业链。建立动漫产品灵活高效的创作和生产体系与统一规范的市场体系，促进动漫产品实施多层次的开发和多层次增值。通过制播分离、产出分离，理顺动漫产业管理体制，整合各方资源，形成管理合力，为产业链的整合提供良好的政策支持。五保护知识产权，提升行业自律意识。五保护知识产权，提升行业自律意识。动漫产品是我国广大青少年喜爱的精神食粮，应当加强内容管理，特别是对进口动漫产品的内容审查，严厉打击违法经营行为，加大对动漫衍生产品的知识产权保护力度，维护健康的市场秩序，营造良好的发展环境。我国将在我国将在510年内，确保动漫产业产值年内，确保动漫产

15、业产值占到占到GDP的的1%。这个。这个1%算下来就是算下来就是2000多亿人民币。由此看，多亿人民币。由此看，动漫产品具有庞大的消费市场和巨大的发展空间。动漫产品具有庞大的消费市场和巨大的发展空间。广州广州正在加速迈向正在加速迈向“华南动漫之都华南动漫之都”。初步形成了以网络游戏、动画、手机游戏、单机游戏和初步形成了以网络游戏、动画、手机游戏、单机游戏和与游戏相关的产业链，年产值超过与游戏相关的产业链，年产值超过40亿元。广东奥飞已亿元。广东奥飞已向证监会正式提交申请，欲冲刺国内向证监会正式提交申请，欲冲刺国内A股首家动漫玩具股首家动漫玩具企业。企业。广州市市长张广宁说广州市市长张广宁说:”要像抓汽车那样抓软件和动漫创要像抓汽车那样抓软件和动漫创意产业的发展。意产业的发展。”法国戛纳秋季国际电影节，来自中国江苏的动画片法国戛纳秋季国际电影节，来自中国江苏的动画片哈皮父子与水金刚哈皮父子与水金刚,由于环保主由于环保主题适应国际电视节目潮流，且富有中国特征，被海外展商选中，决定签约输出到海外市题适应国际电视节目潮流，且富有中国特征，被海外展商选中，决定签约输出到海外市场场.THE ENDTHE ENDTHE END