CHANEL橱窗设计展示分析.ppt

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1、中赫时尚学员案例展示 橱窗的时尚之美CHANEL创始人：Gabrielle Chanel（加布里埃香奈儿)可可香奈儿是她在卖唱时候的艺名，最初名字是嘉帕里注册地：法国巴黎（1910年)现任设计师：卡尔拉格斐尔德品牌诞生地：法国设计师：1913-1971 Gabrielle Chanel（加布里埃香奈尔）1978-1983 Philippe Guibourge1978-1983 Jean CazaubonCHANEL1983-至今 Karl Largerfeld（卡尔拉格斐尔德）设计理念：高雅、简约、精美品牌定位：高级时装屋美妆，以专柜、专卖店形式及美妆总汇发售。产品系列：高级定制服、高级女装成

2、衣、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰 香奈儿(CHANEL)创办人可可香奈儿(Coco Chanel)小 姐，原 名 “Gabrielle Bonheur Chanel”，1883年出生于法国的Auvergne。香奈儿(CHANEL)小姐6岁时母亲离世，父亲更丢下她和另外四名兄弟姊妹。自此，她由姨妈抚养成人，儿时入读修女院学校(Convent School)，并在那儿学得一手针线技巧。在香奈儿(CHANEL)小姐22岁那年(1905年)，她当上咖啡屋歌手并起了艺名“Coco”，在不同的歌厅和咖啡屋卖唱维生。在这段歌女生涯中，可可香奈儿(Coco Chanel)先后结交了两名

3、老主顾并成为他们的情人，一名是英国工业家，另一名是富有的军官。结交 达 官 贵 人，令 可 可 香 奈 儿(Coco Chanel)有经济能力开设自己的店。香奈儿(CHANEL)品牌故事 1910年，可可香奈儿(Coco Chanel)在一顶款式简洁耐看的帽巴黎开设了一家女装帽店，凭着非凡的针线技巧，香奈儿(CHANEL)小姐缝制出一顶又子。香奈儿(CHANEL)小姐那两位情人为她介绍了不少名流客人。当时女士们已厌倦了花俏的饰边，所以香奈儿(CHANEL)设计的帽子对她们来说犹如甘泉一般。短短一年内，香奈儿(CHANEL)小姐的生意节节上升，于是可可香奈儿(Coco Chanel)把她的店子搬

4、到气质更时尚的 Rue Cambon 区，至今这区仍是香奈儿(CHANEL)总部所在地。做帽子绝不能满足可可香奈儿(Coco Chanel)对时装事业的雄心，所以她进军高级定制服装领域。1914年，可可香奈儿(Coco Chanel)开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌“Chanel”宣告正式诞生。CHANEL 品牌风格 无论是带有强烈男性元素的运动服饰(Jersey suit)、两件式的斜纹软呢套装（Tweed）、打破旧有价值观的人造珠宝、带有浓郁女性主义色彩的山茶花图腾，或者是Marylin Monroe在床上唯一的穿着Chanel No.5，Chanel屡屡挑战旧有体制创造出来的新的

5、时尚。香奈儿女士最特别之处在于实用的华丽，她从生活周围撷取灵感，尤其是爱情。不像其他设计师要求别人配合他们的设计，Chanel提供了具有解放意义的自由和选择，将服装设计从男性观点为主的潮流转变成表现女性美感的自主舞台。抛弃紧身束腰、鲸骨裙箍，提倡肩背式皮包与织品套装；Coco Chanel一手主导了二十世纪前半叶女人的风格、姿态和生活方式，一种简单舒适的奢华新哲学，正如她生前所说：“华丽的反面不是贫穷，而是庸俗”.香奈儿的标志香奈儿的标志LogoCHANEL“香奈尔香奈尔”这个品牌是这个品牌是一个美丽而非凡的法国女子一个美丽而非凡的法国女子 加布加布瑞卡瑞卡香奈儿香奈儿(Gabrielle C

6、hanel)创立并以她的名字命名创立并以她的名字命名的缩写的缩写。该标志就是香奈儿的该标志就是香奈儿的爱称爱称“可可可可”（Coco）中两个）中两个字母字母“c”的组合的组合“香奈尔香奈尔”对整个世纪来说是对整个世纪来说是“经典经典”是是“永远的时尚和个性永远的时尚和个性”，更是一个，更是一个“浪漫传奇浪漫传奇”。山茶花chanel的象征山茶花是chanel的象征与偶像，chanel女士特别喜爱白色的花，而独具魅力的山茶花更被誉为“花之明星”。双双c：在在chanel服装的扣子或皮件的扣环上，可以很容易地就发现将服装的扣子或皮件的扣环上，可以很容易地就发现将cocochanel的双的双c交叠而

7、设计出来的标志，这更是让交叠而设计出来的标志，这更是让chanel迷们为之疯狂迷们为之疯狂的的“精神象征精神象征”。菱形格纹菱形格纹：从第一代从第一代chanel皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形格纹竟也逐渐成为格纹竟也逐渐成为chanel的标志之一，不断被运用在的标志之一，不断被运用在chanel新款的服装和新款的服装和皮件上。后来甚至被运用到手表的设计上，尤其是皮件上。后来甚至被运用到手表的设计上，尤其是“matelassee”系列，系列，k金与不锈钢的金属表带，甚至都塑形成立体的金与不锈钢的金属表带，甚至都塑形成立体的“菱形格纹菱形格纹”。山茶花：山

8、茶花：chanel对对“山茶花山茶花”的情有独钟现在对于全世界而言，的情有独钟现在对于全世界而言，“山山茶花茶花”已经等于是已经等于是chanel王国的王国的“国花国花”。不论是春夏或是秋冬，它除了。不论是春夏或是秋冬，它除了被设计成各种质材的山茶花饰品之外，更经常被运用在服装的布料图案上。被设计成各种质材的山茶花饰品之外，更经常被运用在服装的布料图案上。白与黑：白与黑：及地长裙，白与黑的色彩运用，使得香奈儿更契合时代，更及地长裙，白与黑的色彩运用，使得香奈儿更契合时代，更能凸显出女性之美。能凸显出女性之美。品牌品牌LOGO的识别的识别 双C、菱形格纹、山茶花No.5店店面面设设计计雅优经典低

9、调外观特色外观特色 大大的白字黑底LOGO，配以大大的蝴蝶和各种毛茸茸，看起来暖暖的面料裙装都在向人们展示这个具有90多年历史的法国著名品牌。香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，永远优雅的小黑裙和斜纹软呢面料的服装是她的标志和经典产品，永远会在橱窗中占一席之地。模特生动的动作和真人般的头发与睫毛都标志着香奈儿时装的高贵、典雅和奢侈。简约而不简单永恒经典的夏奈尔纽约香奈儿店面纽约香奈儿店面仍是一贯的黑白金的搭配，黑白色的纯的很雅观，外加对比鲜明，给人很干净的视觉，再加上金色的配饰和暖色灯光的陪衬，客人在门外就会给人很奢华的感觉.夏奈尔上海半岛酒店旗舰店 在这座精品店尝试了许多新颖的建材，从

10、无数丰富多彩的现代艺术品和古董作品中挑选出和谐辉映的作品，给人前所未有的感官享受，呈现出永恒经典的香奈儿风格：低调、舒适，极致优雅。设计灵感来自于位于巴黎康朋总店楼上的香奈儿女士寓所，将丰富的高端新颖装饰建材融入设计，为客人带来无比舒适优雅的寓所体验。夏奈尔上海半岛酒店旗舰店夏奈尔上海半岛酒店旗舰店。以金色和黑色对峙比的室内空间，流露奢华舒适的氛围；加上以人手打磨修饰的质感，分发浓厚现代艺术感，一起发扬追求美满手工艺的品牌传承。18 Place Vendome珠宝男士手表旗舰店珠宝男士手表旗舰店Jean-Louis Scherrer精品店北京城顶级豪华旗舰店波普艺术风格的“玻璃装置面板”，纽约

11、建筑大师彼得-马瑞诺(Peter Marino)的时尚创意，让这家店呈现出香奈儿(Chanel)经典的优雅和奢华。店铺入口简介开放式大门，迎接每一位贵宾到来的是四面间隔竖立在店中央的“玻璃装置面板”在这延续Peter Marino原创设计的四面玻璃装置面板上，呈现波普艺术风格的织品经纬交织纹路，让整体空间充满艺术氛围；面板后面有高低错落的隔板用以陈列，配饰置于其中，象是漂浮在空中另外值得一提的是“主题陈列墙”,它全部由白玉石制成，高低长短层次分明带来的不规则排列效果，在不作陈列时，其本身亦是一件可供鉴赏的艺术品，为精品店的整个风格增色不少走近配饰展柜，大大小小的陈列块是由高科技树脂材料制成，闪

12、闪烁烁，延续着“钻石尘”的概念陈列立柜的壁板和抽屉面皆为覆有手工编制的小牛皮面料，倍添奢华 CHANEL2011年年5月月7日日-22日日期期间间，香香奈奈儿儿在在戛戛纳纳的的精精品品店店旁旁，特特别别开开设设一一家家限限时时主主题题精精品品店店。这这个个300平平米米的的空空间间，风风格格优优雅雅，自自然然流流畅畅；平平面面装装饰饰中中标标志志性性的的黑黑与与金金色色，正正是是由由2011春春夏夏高高级成衣系列服饰珠宝中汲取的灵感。级成衣系列服饰珠宝中汲取的灵感。香奈儿法国戛纳限时主题精品店展示设计欣赏香奈儿法国戛纳限时主题精品店展示设计欣赏 该限限时主主题精品店内精品店内设有不同有不同单元

13、，元，在金色在金色马赛克克风格的装格的装饰下熠熠生下熠熠生辉。彼得彼得?菲利普斯菲利普斯Peter Philips特别为特别为“巴巴黎黎-拜占庭拜占庭”高级手工坊系列创作高级手工坊系列创作Lumires Byzantines眼影盘，为彩妆眼影盘，为彩妆吧平添无比诱惑美姿；美甲吧，在阳光吧平添无比诱惑美姿；美甲吧，在阳光下展现缤纷夏日色彩，而手袋吧则被用下展现缤纷夏日色彩，而手袋吧则被用金色和亮片装饰得美轮美奂。金色和亮片装饰得美轮美奂。除了除了2011春夏高级成衣系列作品之春夏高级成衣系列作品之外，人们还能先睹为快那些来自外，人们还能先睹为快那些来自“巴巴黎黎-拜占庭拜占庭”高级手工坊系列的作

14、品。高级手工坊系列的作品。而当他们沉浸于这些微妙装饰时，而当他们沉浸于这些微妙装饰时，也一定会被卡尔拉格斐最新设计的也一定会被卡尔拉格斐最新设计的香奈儿布偶所吸引，她们身着此系香奈儿布偶所吸引，她们身着此系列闪亮宝石饰边的优雅黑丝绒套装，列闪亮宝石饰边的优雅黑丝绒套装，搭配酒红色过膝美腿长靴。搭配酒红色过膝美腿长靴。一系列束腰Ers泳衣与香奈儿服饰珠宝的完美搭配，演绎令人无法抗拒的魅力风情。而Lemarie羽饰坊手工制作的限量版古铜色和深金色小羊皮山茶花，也在这里独家售出。橱窗设计利用线条带给视觉的冲击足以让顾客留在橱窗前思索片刻，前面的不锈钢挡板让橱窗的立体感倍增，橱窗内部的道具更是从高度和

15、色调上入手将橱窗设计成一个色调突出，成对比高度的精品橱窗。橱窗的整体风格高贵而典雅，白色大花簇和营造出的雪花与橱窗的整体风格高贵而典雅，白色大花簇和营造出的雪花与服装做出强烈对比，黑与白的强烈反差。服装做出强烈对比，黑与白的强烈反差。以Karl Largefield当模特的CHANEL商店橱窗设计CHANEL“链”主题橱窗作为作为CHANELCHANEL的重要标志性元素的重要标志性元素链子，它大量适用于链子，它大量适用于CHANELCHANEL手袋的拎袋上、轻薄呢手袋的拎袋上、轻薄呢夹克的镶边上，同山茶花、双夹克的镶边上，同山茶花、双C C一样是其产品中最为常见的一样是其产品中最为常见的元素，

16、而近期的元素，而近期的CHANELCHANEL位于纽位于纽约波道夫约波道夫古德曼古德曼 (Bergdorf(Bergdorf Goodman)Goodman)商场的橱窗陈列就是商场的橱窗陈列就是以以“链链”为主题，设计出这样为主题，设计出这样一组橱窗，最为惊艳的是一组橱窗，最为惊艳的是LOGOLOGO链条化，双链条化，双C C标志上面缠绕链标志上面缠绕链条，视觉上相当震撼。条，视觉上相当震撼。香奈儿（CHANEL）“狮子头”主题橱窗远看还以为是范思哲的橱窗，走近一看原来是远看还以为是范思哲的橱窗，走近一看原来是CHANELCHANEL。狮子头图案也是。狮子头图案也是CHANELCHANEL的一

17、个品牌常用元素，不过常常见于配饰，比如耳环、胸针上，以及的一个品牌常用元素，不过常常见于配饰，比如耳环、胸针上，以及斜纹软呢外套上的纽扣也常以狮子头型、麦穗图案和山茶花等图案来雕刻装斜纹软呢外套上的纽扣也常以狮子头型、麦穗图案和山茶花等图案来雕刻装饰。饰。20112011年年3 3月所拍到的这家店位于纽约一个高端商场，就是以狮子头为主月所拍到的这家店位于纽约一个高端商场，就是以狮子头为主陈列道具来展示橱窗。陈列道具来展示橱窗。香奈儿圣诞橱窗 以以 卡卡 尔尔 拉拉 格格 菲菲 尔尔（Karl Lagerfeld）为为原原型型的的很很多多公公仔仔也展现在橱窗中，造型各异。也展现在橱窗中，造型各异

18、。金碧辉煌的双C logo一个个小灯泡闪耀，Chanel飞机、芭蕾舞台充满童真。而老佛爷化身为公仔，穿着他标志性的西装、窄腿裤，满头白发，或拿着相机，或手持画笔，惟妙惟肖超cute“远方的梦”橱窗展示带我们穿越时空 卡卡 尔尔 拉拉 格格 菲菲 尔尔 德德 (Karl Lagerfeld)和和“德德普普嫂嫂”凡凡妮妮莎莎帕帕拉拉迪迪丝丝 (Vanessa Paradis)在在巴巴黎黎春春天天百百货货 (Printemps)为为今今年年的的圣圣诞诞季季拉拉开开序序幕幕。向向大大家家展展示示以以香香奈奈儿儿(Chanel)为为主主题题的的圣圣诞诞橱橱窗窗。卡卡尔尔拉拉格格菲菲尔尔德德 (Karl

19、Lagerfeld)将将这这次次圣圣诞诞橱橱窗窗命命名名为为“远远方方的的梦梦”。漫漫步步过过一一个个个个橱橱窗窗，我我们们可可以以来来一一场场穿穿越越时时空空的的梦梦中中之之旅旅，去去美美国国、英英国国、北北欧欧、俄俄罗罗斯斯旅旅行行。让让我我们们一一起起欣欣赏赏这这些些充充满满地地域域风风情情和和故故事事场场景的景的(Chanel)圣诞橱窗吧！圣诞橱窗吧！灯光炫目，暖色调与狮子头石像融为一体，营造华丽又富有趣味性的氛围，烘托CHANEL的品质 悬空装饰着由备受赞誉的法国艺术家Jean-Michel Othoniel为CHANEL所特别创作的螺旋状装置艺术作品Gold Lasso 金色珍珠套

20、索，用金色及黑色Murano玻璃吹制而成的巨大珍珠，令人立刻想起香奈儿女士佩戴的经典珍珠项链。在这座精品店尝试了许多新颖的建材，从无数丰富多彩的现代艺术品和古董作品中挑选出和谐辉映的作品，给人前所未有的感官享受，呈现出永恒经典的香奈儿风格：低调、舒适，极致优雅。从周围干净利落的线条、精挑细选的材质和精湛工艺 中 感 受 到CHANEL奢华精致的品鉴力。CHANEL黑白优雅CHANEL品牌的陈列如其产品一样堪称经典。黑白的配色，简洁得几乎没有道具的辅助。颇具力度的摆放方式表达了品牌低调而优雅的诉求。模特身着黑白相配的服装，被设计在了店面最为显眼的橱窗位置，为整套陈列设定了优雅的基调。货架是简洁的

21、玻璃横板，上面整齐地摆放着本季流行的手袋，灯光采用白色的背光灯，既不特殊强调，也不失重点突出。橱窗里的模特3人组成一组，重点落在了中间坐姿的模特上，射灯的照射让中间的模特更加突出。店内灯光并不十分明亮，体现了高档奢侈品牌低调而神秘的独特气质。店面中心的顾客休息区，为顾客准备了舒适的沙发和茶几，沙发与茶几的设计同样简洁，并采用了与整套陈列相关的黑白色调。茶几上黑色的方形花瓶内是绽放的洁白的百合。花朵所体现的优雅、浪漫气CHANEL品牌的代表。花朵也成为品牌最具代表性的元素。在CHANEL为数不多的陈列道具中，花朵的选择，既重点突出又彰显了品牌的气质。门口的长廊被设计成了配饰的展示柜台，灯光将陈列

22、的柜台突出，让柜内饰品的细节更加明晰，而周围依然保持了比较暗的灯光，对比灯光的使用帮助突出了所要展示的商品。没有过多的装饰，CHANEL松散的陈列方式充分体现了空间陈列的思想，同时也体现了品牌优雅而神秘的气质。Chanel纽约纽约Soho店店这个新建的Chanel精品店位于纽约Soho中心区，设计灵感来源于邻里的艺术气息，旨在反映一种传奇的精神。室内设计同样是从建筑标志性的造型撅起灵感，还从能追忆品牌的材料中获取灵感。为提升空间，设计融入黑白的线条，为顾客提供独特的美感。精品店内是开阔流畅的空间，商品展示一个接着一个。Chanel香奈儿重新设计了哈罗兹百货在布朗普顿路(Brompton Roa

23、d)临街的一整面橱窗，令人有焕然一新之感。另外，Chanel香奈儿特别开设了时尚精品与化妆品限时主题精品店，呈现一系列Chanel香奈儿标志性元素的艺术装置，同时还有品牌主题展示，包括限量版腕表及高级珠宝。从9月5日起，Chanel香奈儿在世界知名的哈罗兹百货Harrods 举办一场独一无二，富于幻想的视觉盛宴。这 场 特 别 展 示 将 在 伦 敦 市 中 心 的 哈 罗 兹 百 货 持 续 三 周。每个橱窗，散发雅致的超现实感，完美地将卡尔.拉格斐创意无限的秋冬高级成衣系列与奇思妙想的法国童话结合起来。这里汇集了神话里的魔幻动物，寓言 故 事 的 场 景，以 及 各 种 极 其 精 致 罕

24、 见 的 纺 织 品 构 成 的 梦 幻 设 计。限时主题时尚精品店位于百货底层，可从布朗普 顿 路(Brompton Road)及汉斯路(Hans Road)入口。黑白双色的外墙上有著名的狮子头浮饰，整个店面达150平方米。室内又分为红室、绿室、蓝室，绚烂的背景将配饰、手袋、鞋履和服饰珠宝带入华丽而神奇的森林秘境里。卡尔拉格斐所构想的“迷蒙的花园”，透过人形模特身上所穿着的秋冬高级成衣系列，在闪亮鲜艳的背景色彩衬托下，更是活灵活现。香奈儿上海半岛酒店精品店内的珠宝区Emilio Pucci星星项链巴黎的巴黎的Chanel橱窗橱窗作为传递最新流行信息的途径之一的巴黎精品橱窗，各大品牌在春季也迅

25、速换上了最新款式，最能代表法国的时尚精神的Chanel和Yves Saint Lauren早春橱窗都是星味十足，作为这季潮流热门元素的星星图案充满了这两个品牌的橱窗和设计中，Yves Saint Lauren的星星连衣裙、星光鞋、各种星星图案的手镯项链和Chanel星星状的宝石配饰、蓝底白星的长裤或裙子等都一一出现在了最新的专卖店橱窗里。艺术渲染效果橱窗设计 通过整洁的店堂、合理的通道，营造出轻松、愉悦的购物环境。顾客随意徜徉在卖场里，就可以对卖场的产品一览无遗。CHANEL夏奈尔陈列夏奈尔陈列英伦风格橱窗设计英伦风格橱窗设计灯光疏影，结合着不规则的白色展示台，将空间营造得富有节奏感。夏奈尔箱包及购物包点缀其间，相映成趣。高低错落的模特身着永恒的黑白两色，似乎向顾客诉说着品牌永恒的经典别样的专柜设置戏剧场景家具陈列家具陈列整体设计以家庭为背整体设计以家庭为背景，贴近生活，考旧景，贴近生活，考旧的家具，简单的摆设。的家具，简单的摆设。透明的欲望更多陈列培训内容请关注中赫时尚中赫时尚官网 http:/Thank you!