国际市场营销 (第三版)习题答案 项目七.docx
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项目七参考答案【知识测验】一、名词解释1 .需求导向定价法:需求导向定价法是指企业以市场对产品的需求强度和消费 者对产品价值的理解程度为依据来确定产品价格。2 .竞争导向定价法:竞争导向定价法是以市场上竞争对手的价格作为定价的基 本依据,并随市场竞争状况的变化不断调整企业产品价格的一种定价方法。3 .撇脂定价策略:撇脂定价是指企业在新产品上市之初制定的价格远远高于产 品成本,以期短期内攫取高额利润,尽早收回投资。4 .转移价格:转移价格又称划拨价格,是指跨国公司根据其全球战略目标,在母 公司与子公司之间、子公司与子公司之间相互约定出口和采购商品、劳务和 技术时所采用的内部交易价格。二、填空题1.3.2 2 .价值理解3 ,数量折扣4 ,撇脂5.产品组合三、单项选择题.C 2. C 3.C 4. B 5.C四、多项选择题ABCD 2. BCD 3. ABCD 4. BC 5. ABCD五、判断题.正确1 .错误.错误2 .正确.正确
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