国际市场营销 （第三版）习题答案 项目三.docx
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1、项目三【知识测验】一、名词解释1 .国际营销环境：国际营销环境是指影响企业国际营销活动的所有外部力量的 总和，由微观环境和宏观环境构成。2 .国民总收入:人均国民收入是一国在一定时期内(通常为一年)按人口平均的 国民收入占有量,反映国民收入总量与人口数量的对比关系。3 . SWOT模型:SWOT分析模型是企业常用的国际营销环境分析方法。其核心是通 过对企业自身条件与外部环境进行综合分析，从而明确企业可以利用的市场 机会与可能面临的威胁,并将这些机会与威胁同企业的优劣势相结合，形成 企业不同的战略措施。SWOT分析法包括分析企业的优势(Strength)、劣势 (Weakness)、机会(Opp
2、ortunity)和威胁(Threat) o.营销环境威胁:营销环境威胁，是指由于环境的变化形成的对企业营销的冲 击和挑战。其中，有些冲击和影响是共性的，有些对不同的产业程度不同。 即使是同处一个行业、同一环境中，由于不同的抗风险能力，所受的影响不 尽一致。二、填空题.微观环境、宏观环境1 .优势(Strength)、劣势(Weakness机会(Opportunity)和威胁(Threats)o.环境威胁、环境机会2 . SO战略.国民总收入三、单项选择题.B 2. C 3. A 4. A 5. D四、多项选择题1. ABCD 2. ABCD 3. AB 4. ABCD 5. ACD五、判断题1.对 2.对 3.对 4.错 5.对
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