annasui(安娜苏)春季彩妆发布会策划方案新.docx

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1、ANNA SUI春季彩妆新闻发布会筹划书一、ANNA SUI品牌简介ANNA SUI （安娜苏）是一个集时装、彩妆、香水、家具用品等为一体 的复合型产品品牌。它成立于20世纪70年代，在创始人Anna Sui的精心栽 培下，成就了今天这一世界著名品牌，并在不断的创新中，逐渐开展壮大，受 到世界各地爱美人士的热捧。自1999年ANNA SUI （安娜苏）推出第一款香水 紫色安娜苏女性淡香水开始，香水系列商品便受到姊妹们的喜爱，每一款都极富 安娜苏充满魔幻气息的特色，也成功的树立了其良好的品牌形象。ANNA SUI安娜苏）是世界著名的时装及彩妆品牌，它的产品具有极强的迷 惑力，无论服装、配件还是彩

2、妆，都能让人感觉到一种抢眼的、近乎妖艳的色彩 震撼。并在世界的许多地方开设了专卖店。走进安娜苏的世界，你能够体验到一 种时尚界前所未有的创造之旅。二、ANNA SUI背景概况ANNA SUI彩妆系列是一个集古典、优雅、精致奢华于一身的化装品， 其设计风格既时尚又复古，给人以神秘和魔幻的感觉；无论是造型设计还 是外形包装，俏丽、精美，又古典风韵，具有美的收藏价值；将绚丽多姿 的设计带出其独特色彩，让广阔女性爱不释手，成为其生活的伴侣，美丽 的象征，因此ANNA SUI彩妆在化装品市场中占据很大市场份额。在过去的五年中，据美容美发行业的数据监测的统计显示，从出现“彩妆 概念到目前，全球彩妆市场综合

3、年均增长率为5. 5幅并显示出上扬势头；？数据 监测？预测专家认为，全球销售额将到达330亿美元，增长2. 6%；充分说明彩 妆市场需求的庞大，更是ANNA SUI彩妆不断推陈出新的绝佳时机。为ANNA SUI彩妆进行销售推广、寻找顾客群，其根本原理与向市场推广、 推销一件商品是一样的。在剧烈的市场竞争中，ANNA SUI彩妆要进入市场，吸 引消费者，也必须利用各种传媒大力宣传该产品的特色、产品优点，代理政策、 等等，树立良好的产品形象，使之对未来的消费者产生一定的影响力和吸引力， 并在他们的心目中留下一定的印象。否那么，ANNASUI彩妆的推广和销售就会 成为无本之木，无源之水。三、活动主题

4、闪耀星光，魔幻女伶四、活动目的1、引领2021年彩妆流行趋势，争做时尚弄潮儿；2、增强同各大媒体的沟通、扩大宣传，拓展ANNA SUI彩妆的销售；3、与媒体建立起良好的客户关系，肆机进行宣传，稳固和提升品牌知名度;五、活动地点上海希尔顿酒店（无柱式宴会厅）六、活动时间2021年12月20日（星期一）上午10： 00整七、出席媒体1、报纸、杂志瑞丽、时尚芭莎、昕薇、彩妆天王Kevin、up美容、时尚C0MS0、时尚健康、 新女报等；2、电视（TV）上海电视台时尚频道、东方电视台、CCTV-3, CCTV-女性时尚频道等；3、网络支持时尚网、尚趣网、瑞丽网、网络时尚风向标、Max Factor、S

5、ephora网等。八、邀请嘉宾毛戈平（彩妆大师）、ANNA SUI （安娜苏）华区经理、ANNA SUI安娜苏） 彩妆总监、ANNA SUI安娜苏）销售总监、阿格妮丝-迪恩（AgynessDeyn）（品 牌代言人、CCTV-女性时尚频道总监、环球时报副编辑。九、准备工作（一）现场布置1、会场外：酒店门口设展牌，设横幅上写“ANNA SUI （安娜苏）春季彩妆 新闻发布会并配一串高空彩色气球，在每隔20米和拐弯处设指示牌；2、会场入口:设签到台，安排两位保安维持现场秩序，安排两位礼仪小姐 收请柬，并准备贵宾留言册，已方便宾客留言；3、会场内：背景板画ANNASUI （安娜苏）的标志，并写上“AN

6、NASUI （安 娜苏）春季彩妆新闻发布会，主席台周围布上盆景；4、准备音箱、话筒、通讯工具、照明设备等，并在会前调试好，保证设备 正常运行。（二工作人员配备1、现场布置、效劳人员提前到会场进行相关的准备工作；2、礼仪人员进行现场效劳，以防某个环节出现漏洞时及时抢救；3、礼仪小姐做好接待、指引工作；4、主持人一名，主持发布会过程，要充分发挥组织和主导的作用，突出重 点，促进交流，活泼气氛；5、模特数名，现场彩妆展示；6、保安数名，负责现场的秩序和平安；7、会议的工作人员除做好会场效劳工作之外，还应注意个体形象，会场宾 客的亲和。（三）物品材料准备1、布场物品材料展牌、飘空气球、横幅、指示牌、盆

7、景、展架，红毯，ANNA SUI （安娜苏） 限量围巾。2、活动物品材料笔、邀请函、文件资料袋、嘉宾名称牌、胸花、领导发言稿、宣传单页、录 象设备、照相机，音箱、话筒十、活动时间程序1、签到时间（9： 309： 40 ）接待人员：在酒店入口处设置签到处，收邀请函，请与会来宾在签到本上签 到，留下名片，热情解答来宾询问；礼仪小姐：引领来宾进入会场就座，对邀请到会场的重要客人，专人指导、 陪同。2、发放资料（9： 4010： 00）会场接待：将发布会的议程表、工程资料、宣传资料等有礼貌地发给来宾;对参加发布会的新闻界记者，还要加上会议新闻发言稿、图片、背景材料。3、发布会开始（10： 00整）模特

8、开场秀，伴随拉花的拉开，主持人宣布新闻发布会开始，介绍参加本次 发布会的来宾，对来自四面八方的贵宾表示感谢，并说明发布会召开的意图、目标。4、会场致辞（10： 0010： 30）（1区域经理对本次新闻发布会致辞；12彩妆师介绍此次春季彩妆的相关信息（彩妆种类、设计理念）。5、彩妆样展（10： 3010:50）展示此次春季彩妆上市的样品；代言人带着T台走秀，以及彩妆总监与彩妆 大师交流。6、答记者问（10： 5011： 20 ）（1）记者问答前，发言人要围绕发布会中心内容，对问题作大致预测并拟 定根本答案（注意：对可能引起争议的问题统一口径，准备备忘提纲）；（2）发言人对记者提问应诚恳、明确地答

9、复，突出重点，流畅且生动，并 对关注问题详细或简练地阐述、解释和引导。7、会餐时间（11： 2012： 30 ）嘉宾和记者共进午餐，加强交流，力争让相关媒体把本次活动宣传到位，以 收到良好的经济效果和社会效果，增强品牌在消费者心中的知名度和美誉度。H-、宣传方式1、在?上海日报？、？上海晚报？、？环球时报?等上发表平面广告、配合信息 时报的软性文章发起话题、突出ANNA SUI安娜苏）新产品的要点；2、上海电视台、CCTV-女性时尚频道等进行产品专题活动报道；3、在?上海日报？、？上海晚报？、？中国经济时报？、？当代生活报?等报纸刊 登新闻发布会广告；4、通过网络新闻，增加ANNA SUI （

10、安娜苏）新产品发布会的宣传范围；5、发布会后跟进，分别给每位与会者感谢信，并同时收集反响意见；6、有针对性地联系各报社记者，对ANNASUI （安娜苏）新产品进行分阶段 宣传报道；7、将现场得到的信息再次反响给与会人员，引起关注。十二、经费预算此次发布会共计费用为851, 750元（RMB，主要细节开支如下：1、媒体预算共计：666, 000元报纸、杂志登刊费：242, 000元电视(TV费：424, 000元2、场地预算包括实物)共计:185, 750元(1)上海希尔顿酒店提供：高空彩色气球：300个*2元/个=600元横幅：(lm*20m), 20 条*100 元/条=2, 000 元展牌

11、：(50cm*160cm), 2 套*180 元/套=360 元指示牌：3块*80元/块=240元盆景：15盆*250元/盆=3750元红毯：500nl*10 元/m=5, 000 元资料：500元礼仪小姐：8个*300元/天=2, 400元模特：5个*600元/天=3, 000元劳务费：30人*80元/人=2, 400元胸花：100朵*5元/朵=500元餐饮费用：80, 000元场地租用(场内布置)：20, 000元(2)安娜苏自行提供：赠品安娜苏限量围巾)：20条*1000元/条=20, 000元安娜苏彩妆系列产品试用：45, 000元十三、考前须知1、发言人、主持人的注意问题门)会议主持

12、人充分发挥主持和组织作用，以庄重的言谈和感染力，活泼 整个会议气氛，引导记者踊跃提问；对于会场记者提问偏离主题时，应善于巧妙 地将话题引向主题；假设会场气氛过于紧张，应适时调节缓和，保证发布会正常、 顺利进行。(2)遇见不宜发表和透漏的问题时，应婉转地向记者作解释，以免记者追 根问底，发表对企业不利的报道。(3)不要随便打断记者的提问，也不要以各种动作、表情和语言对记者表 示不满，就算表现偏见或带有挑衅性，也不能冲动发怒。应表现出修养、平静的 话语和确凿的事理给予纠正和反驳。(4)遇到答复不了的问题时，应采取灵活而又通情达理的方法给予答复， 防止引起记者的不满和反感。(5)所发布的消息必须准确

13、无误，假设发现错误应及时予以更正。16开场要介绍清楚自己的身份，应以当前所给材料角色为主。2、其他应注意的问题(1)事前作好排练，发现问题及时纠正；(2)对待各媒体记者一视同仁，不能有任何区别；(3)所有工作人员与组织的宣传口径保持一致；14公关员和效劳生做好会议的接待和记录工作。附录1:1、请柬设计邀请函先生(女士)：兹定于二零一零年十二月二十日上午十时，在上海希尔顿酒店举行 “ANNA SUI (安娜苏)春季彩妆新闻发布会届时敬请参加！此致敬礼ANNA SUI公司公关部门2010年12月20日2、区域经理致辞各位来宾、各位媒体记者：大家上午好！很快乐今天能和大家一道共享这个美好的上午！我对

14、大家在 百忙之中前来参加我们的发布会，表示最热烈的欢送和衷心的感谢！自公司成立以来，深得广阔朋友的大力支持和帮助，使我们得以快速和稳 定的开展。现在我公司已成为时尚界小有名气的潮流者，在时装、化装产品上 有着非凡成绩，这一切都归功于每一位支持我们的朋友们！伴随着潮流的趋势开展，安娜苏(Anna Sui) 2021春季彩妆系列以红毯 妆容为灵感，现在安娜苏又将推出“闪耀星光魔幻女伶全新春季彩妆系 列，其中包括魔幻双色腮红(Double Cheek Color)、蔷薇蜜漾唇彩(lip gloss)、以及魔幻炫彩指甲油(Nail Color)。想要红毯明星look吗？也许 安娜苏(Anna Sui)

15、可以帮到你。附录2：记者问答备忘录:1、为什么会请阿格妮丝-迪恩作为本次产品的代言人？有什么特别的意义 吗？2021年的ANNA SUI春妆系列充满了美丽、大胆、明星光辉般的钻石晶亮 色彩。而我们的代言人小颖子，无论是从她的外表还是内在，以及气质方面都 很符合我们此次推出产品的形象。2、你认为安娜苏这一季推出的彩妆会引领2021年的时尚潮流吗？引领潮流不是我们最主要的目的，我们研发产品的目的是为了满足各 界爱美人士的需求，给大家不一样的美的视觉感受。3、你觉得这一季彩妆产品最能吸引人的地方在哪里？这一期推出的新产品主要包括魔幻双色腮、蔷薇蜜漾唇彩、以及魔幻炫 彩指甲油魔幻双色腮有著宛如把戏钻石

16、切割面图案的腮红盘，不仅外型漂亮，光是 拥有就令人亶色羡，而混合著两种颜色的腮红，既可单独使用，也可以混合成各 种自己喜欢的色彩，创造出更多的魔幻妆容。最值得一提的是，魔幻双彩腮红 (Double Cheek Color)的妆效持久，上妆后即可维持整日清新，完全不需要 再补妆。蔷薇蜜漾唇彩，就是在这一季，我们推出了很棒的唇妆新品系列一15色 的蔷薇晶亮唇蜜(Lip Gloss C),以及8色的蔷薇璀璨唇蜜(Lip Gloss R) !所 有的唇蜜都以完美轻髭地画在双唇上，创造出色彩鲜艳丰富的美唇。可以让你 扮演不同的角色。魔幻炫彩指甲油照应春装的繁复层次感，指甲油在上色时也可以做层次混 搭，不同材质与妆效的指甲色彩，例如细致珠光及闪耀钻石光泽的亮片指甲油, 可以层叠创造出一种无与伦比的钻石级美甲效果，更加凸显你的明星特质。附录3：活动程序图：签到=发放资料=发布会开始= 会场致辞 o彩妆样展 n 答记者问 =发布会结束（会餐